平面設(shè)計(02D06)-試題及答案

面設(shè)計（02D06）一、單選題1、既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計劃在發(fā)布階段的具體展示的是（）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.媒介計劃D.廣告策略參考答案：A2、廣告設(shè)計定位的核心是（）A.使商品在消費者心目中確立一個位置B.促進消費者對商品的購買C.傳達廣告理念D.保障商品用途的清晰展示參考答案：B3、下列屬于品牌定位的是（）A.組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)B.在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策C.在廣告中主要強調(diào)該產(chǎn)品在品質(zhì)方面與其他同類產(chǎn)品的不同之處，以便消費者消除在使用方面的顧慮D.針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點，向消費者傳遞其所需要的信息參考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（）A.李奧.貝納B.羅瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大衛(wèi).奧格威參考答案：B5、ROI論是由哪位理論家提出的（）A.艾爾.萊斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大衛(wèi).奧格威參考答案：A6、廣告設(shè)計的靈魂是（）A.思想性B.科學(xué)性C.真實性D.藝術(shù)性參考答案：C7、廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（）A.思想性B.情感性C.理據(jù)性D.信息性參考答案：A8、信息傳播時代對信息的根本要求是（）A.以傳播信息為目的B.以增強競爭力為目的C.以促進消費為目的D.以拓寬市場為目的參考答案：D9、（）是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準A.色度B.明度C.色相D.純度參考答案：A10、廣告色彩的整體效果取決于（）A.企業(yè)對廣告色彩的要求B.商品性質(zhì)和用途C.設(shè)計師對色彩主題的選擇搭配D.廣告主題的需要以及消費者對色彩的偏好參考答案：A11、食品類商品常用（）色調(diào)A.鮮明、豐富的色調(diào)B.冷色調(diào)或暖色調(diào)C.柔和的色彩D.黑色或純色參考答案：A12、在處理主體與背景色彩關(guān)系是，要考慮（）A.兩者之間的適度對比B.兩者之間的比例對比C.兩者之間的明度對比D.兩者之間的純度對比參考答案：D31、下列屬于廣告市場調(diào)研方法的是A.德爾菲法B.比較法C.頭腦風(fēng)暴法D.無領(lǐng)導(dǎo)小組討論參考答案：B32、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系是A.部分與整體B.整體與局部C.共變關(guān)系D.反變關(guān)系參考答案：A33、廣告戰(zhàn)略制定的前提是A.分析企業(yè)營銷活動的宏觀和微觀環(huán)境B.判斷市場需求和消費者偏好C.對比分析現(xiàn)有廣告市場的宣傳種類D.明確廣告設(shè)計的商品性質(zhì)參考答案：C34、廣告戰(zhàn)略制定的核心是A.消費群體的界定B.商品質(zhì)量的保障C.市場環(huán)境的把握D.廣告目標的確立參考答案：D35、廣告策略是指A.從廣告運作的全局出發(fā)，為實現(xiàn)廣告目標而制定的對廣告活動有長遠指導(dǎo)意義的行動綱領(lǐng)B.在較長時間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略C.指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標采取的局部性方式和手段D.是在分析企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段參考答案：D36、競牌廣告目標的目的是A.開發(fā)新產(chǎn)品B.鞏固市場占有率C.開拓新市場D.加強產(chǎn)品競爭力參考答案：A37、長期廣告戰(zhàn)略的時間是A.兩年以上B.一年C.一季度D.一月參考答案：C38、目標達成法是指A.以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率計算出廣告經(jīng)費的方法B.按一個銷售基本單位所投入的廣告費用進行廣告預(yù)算的方法C.是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上確定廣告預(yù)算總額的方法D.是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法參考答案：A39、廣告策劃應(yīng)遵循的原則是A.系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則B.系統(tǒng)性原則，整體性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則C.系統(tǒng)性原則，效益性原則，相關(guān)性原則，動態(tài)性原則，真實性原則D.系統(tǒng)性原則，經(jīng)濟性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則參考答案：A40、廣告所表現(xiàn)的中心思想是A.廣告主題B.廣告思維C.廣告內(nèi)容D.廣告設(shè)計參考答案：C二、多選題41、廣告市場調(diào)查包括A:市場環(huán)境調(diào)查B:消費者調(diào)查C:產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查D:市場競爭環(huán)境調(diào)查E:廣告媒體調(diào)查參考答案：A,B,C,D,E42、廣告市場環(huán)境包括A:人口、自然環(huán)境調(diào)查B:社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查C:技術(shù)環(huán)境調(diào)查D:經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查E:政治法律環(huán)境調(diào)查參考答案：A,B,C,D,E43、社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查包括A:區(qū)域文化B:主流文化C:亞文化D:地理文化E:傳統(tǒng)文化參考答案：A，B，C44、消費者的心理因素有A:動機B:態(tài)度C:感覺D:學(xué)習(xí)行為E:需求參考答案：A，B，C，D45、消費者的購買行為包括A:簡單購買B:復(fù)雜購買C:習(xí)慣購買D:單一購買E:多層購買參考答案：A，B，C46、產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查包括A:產(chǎn)品情況調(diào)查B:產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查C:產(chǎn)品生命周期調(diào)查D:企業(yè)形象調(diào)查E:企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查參考答案：A，C，E47、產(chǎn)品情況調(diào)查分為A:核心層B:有形層C:服務(wù)層D:附加層E:信息層參考答案：A，B，D48、產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了A:引入期B:發(fā)展期C:成長期D:衰退期E:成熟期參考答案：A，C，D，E49、SWOT分析法是用來進行企業(yè)經(jīng)營狀況的一般方法，主要是指A:Strenght（優(yōu)勢）B:Weakness（劣勢）C:Opportunities（機會）D:Threats（威脅E:Study（研究）參考答案：A，B，C，D50、美國哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在其《競爭戰(zhàn)略》中提到的競爭力量模式主要是A:新進入者的威脅B:替代品的威脅C:買房討價還價的能力D:銷售商討價還價的能力E:現(xiàn)有競爭者之間的競爭參考答案：A，B，C，D，E51、廣告市場調(diào)研的方法有A:查閱資料法B:小組討論法C:德爾菲法D:現(xiàn)場觀察法E:頭腦風(fēng)暴法參考答案：A，B，C，D52、從廣告戰(zhàn)略目標的角度，廣告目標分為A:產(chǎn)品推廣目標B:市場擴展目標C:銷售增長目標D:企業(yè)形象目標E:企業(yè)經(jīng)營目標參考答案：A，B，C，D53、從廣告戰(zhàn)略階段的角度，廣告目標可分為A:產(chǎn)品推廣目標B:創(chuàng)牌廣告目標C:保牌廣告目標D:企業(yè)形象目標E:競牌廣告目標參考答案：B，C，E54、從內(nèi)容的角度劃分，廣告戰(zhàn)略可分為A:企業(yè)廣告戰(zhàn)略B:產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略C:品牌戰(zhàn)略D:差別戰(zhàn)略E:無差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略等參考答案：A，B，C，D，E55、從時間角度劃分，廣告戰(zhàn)略可劃分為A:長期廣告戰(zhàn)略B:中期廣告戰(zhàn)略C:短期廣告戰(zhàn)略D:中長期廣告戰(zhàn)略E:超短期廣告戰(zhàn)略參考答案：A，B，C56、廣告預(yù)算包括A:廣告媒介租用費B:廣告設(shè)計制作費C:廣告調(diào)查費D:中長期廣告戰(zhàn)略E:廣告部門的行政管理費參考答案：A，B，C，E57、廣告預(yù)算方法包括A:銷售百分比法B:銷售單位法C:目標達成法D:競爭對抗法E:廣告投入法參考答案：A，B，C，D58、競爭對抗法包括（）思路。A:市場占有率法B:銷售單位法C:增減百分比法D:競爭對抗法E:廣告投入法參考答案：A，C59、目標達成法的必備條件是A:目標人數(shù)B:銷售數(shù)量C:廣告次數(shù)D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達費用參考答案：A，C，E60、銷售單位法計算的必備要件是A:目標人數(shù)B:每一單位投入廣告費用C:銷售數(shù)量D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達費用參考答案：B，C61、廣告策劃包括（）。A:目標主題策劃B:傳媒策劃C:創(chuàng)意表現(xiàn)策劃D:推廣策劃E:媒介策劃參考答案：ACE62、廣告策劃遵循的原則是（）。A:系統(tǒng)性原則B:動態(tài)性原則C:效益性原則D:真實性原則E:可行性原則參考答案：ABCDE63、媒介選擇主要有（）。A:門類的選擇B:對象的選擇C:對象的選擇D:行為的選擇E:內(nèi)容的選擇參考答案：AC64、商品定位包括（）。A:商品功效定位B:商品品質(zhì)定位C:商品價格定位D:商品用途定位E:商品質(zhì)量定位參考答案：ABC65、消費者對于廣告信息的記憶形式有（）A:形象記憶B:詞語邏輯記憶C:情緒記憶D:運動記憶E:回憶參考答案：ABCD66、企業(yè)定位包括（）。A:企業(yè)功效定位B:企業(yè)文化定位C:企業(yè)服務(wù)定位D:企業(yè)形象定位E:企業(yè)產(chǎn)品定位參考答案：BCD67、廣告創(chuàng)意的原則（）。A:沖擊性原則B:滲透性原則C:新奇性原則D:簡單性原則E:蘊含性原則參考答案：ABCDE68、廣告創(chuàng)意的步驟是（）。A:收集資料階段B:分析資料階段C:醞釀組合階段D:產(chǎn)生創(chuàng)意階段E:評價決定階段參考答案：ABCDE69、組合法中，組合分為（）。A:創(chuàng)造性組合B:整合性組合C:醞釀性組合D:系統(tǒng)性組合E:說明性組合參考答案：AE70、廣告設(shè)計的基本原則是（）。A:思想性B:真實性C:科學(xué)性D:藝術(shù)性E:技術(shù)性參考答案：ABCD71、廣告設(shè)計的基本方法（）。A:類比法B:聯(lián)想設(shè)計方法C:頭腦風(fēng)暴法D:提問法E:觀察法參考答案：ABCD72、類比法分為（）。A:擬人類比法B:直接類比方法C:象征類比法D:幻想類比法E:擬物類比法參考答案：ABCD73、廣告設(shè)計的要素有（）。A:文字要素B:編排要素C:圖形要素D:插圖要素E:色彩要素參考答案：BCDE74、平面設(shè)計中的文字一般由（）組成。A:標題B:公司名稱C:正文D:字體大小E:廣告語參考答案：BCE75、語言符號的性質(zhì)有（）。A:信息性B:理據(jù)性C:情感性D:生命性E:感染性參考答案：BCD76、廣告設(shè)計中字體選擇的原則是（）。A:提高文字的可讀性B:文字的位置應(yīng)符合整體的要求C:視覺上要給人美感D:在設(shè)計上要富有創(chuàng)造性E:適合更復(fù)雜的應(yīng)用參考答案：BCDE77、圖形創(chuàng)意的方法是（）。A:詼諧幽默和夸張變形B:同構(gòu)和聯(lián)想法C:對比法和間接法D:會意法和比喻法E:正負形轉(zhuǎn)換和變異荒誕參考答案：ABCDE78、以下屬于編排設(shè)計的構(gòu)圖類型有（）。A:標準型B:斜置型C:標題型D:圓圖型E:中軸型參考答案：ABC79、廣告插圖的表現(xiàn)手法（）。A:寫實和夸張B:排比和對偶C:對比和比喻D:連環(huán)畫和推薦E:抒情和懸念參考答案：ABCDE80、廣告插圖的表現(xiàn)形式（）。A:繪畫表現(xiàn)形式B:寫實表現(xiàn)形式C:抽象表現(xiàn)形式D:立體插圖形式E:幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式參考答案：ABCDE三、填空題81、多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個共同的和。參考答案：結(jié)構(gòu)形式，節(jié)奏82、視覺深度是指各視覺要素強度的，造成移動的次序。參考答案：大小排列，視覺焦點83、人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫。參考答案：視覺的運動84、廣告的色彩具有注意功能、、和美化功能。參考答案：告知功能、再現(xiàn)功能85、視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結(jié)構(gòu)中的而形成的。參考答案：主力作用86、在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為和兩種。參考答案：圖形信息文字信息87、文字編排的主要因素是和。參考答案：行距，字距88、廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和的信息傳導(dǎo)形式。參考答案：精神浸透力量89、以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為的版面。參考答案：標準90、在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個以上的圖形，一圖的與另一圖在一定的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對位。參考答案：邊線正對位置四、名詞解釋91、廣告創(chuàng)意參考答案：是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心策劃和思考，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程，即廣告主題意念的意象化92、商品定位廣告參考答案：就是針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點，向消費者傳遞其所需要的信息93、品牌參考答案：是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標消費者心目中占據(jù)一個獨具價值的位置。94、創(chuàng)造性組合參考答案：就是把原有舊元素各成分重新配置，進行再創(chuàng)造，使之形成具有自己獨特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的完整的新形象的創(chuàng)意過程95、同構(gòu)參考答案：就是構(gòu)造相同，其本質(zhì)上是一種映射，即指一個系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個系統(tǒng)表現(xiàn)出來。簡單的說，就是保持對信息的交換96、會意法參考答案：是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗。97、DM直郵廣告參考答案：是指通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接傳達給目標對象的各種形式的廣告，也稱直接郵寄廣告或直投廣告98、文本鏈接廣告參考答案：即以一排文字作為一個廣告，點擊可進入相應(yīng)的廣告頁面99、插播式廣告參考答案：又稱為彈出式廣告，是訪客在請求登陸網(wǎng)頁時強制插入的一個廣告頁面或彈出的廣告窗口。類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看100、廣告設(shè)計提案參考答案：即廣告公司提交給廣告主的有關(guān)廣告活動計劃、構(gòu)思、調(diào)查等的書面報告101、廣告設(shè)計參考答案：就是計劃如何傳播信息和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。102、商業(yè)廣告參考答案：又稱經(jīng)濟廣告，是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤的廣告活動。103、企業(yè)形象廣告參考答案：是以建立商業(yè)信譽為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點，而是宣傳企業(yè)的宗旨和信息、企業(yè)的歷史與成就、企業(yè)的經(jīng)營與管理情況等。104、非商業(yè)廣告參考答案：是指具有非營利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會團體或企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等。105、市場環(huán)境參考答案：是指企業(yè)周圍的綜合因素，包括社會、人文、地理、政治、經(jīng)濟等。106、德爾菲法參考答案：又稱專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)程序，采用匿名發(fā)表意見的方式，專家之間肚子做出判斷，通過反復(fù)征詢、歸納、修改專家的看法和建議，最終得出預(yù)測的結(jié)果。107、廣告策略參考答案：是指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標采取的局部性方式和手段，具有很強的靈活性。108、廣告戰(zhàn)略選擇參考答案：是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營銷思想、符合產(chǎn)品及企業(yè)的實際情況的廣告戰(zhàn)略方案。109、競爭對抗法參考答案：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。110、廣告策劃參考答案：是對廣告的整體戰(zhàn)略的運籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。五、論述題111、論述引起消費者有意和無意注意的廣告對策方法。參考答案：答：第一，引起消費者無意注意的廣告對策的方法有（1）擴大刺激量和增加刺激物強度；（2）利用刺激物的動靜變化和利用刺激的新異性；（3）增大刺激元素的對比和合理安排位置；（4）善于利用口號、警句和利用消費者的某種迫切需要；（5）利用消費者的某種特殊感情和利用消費者的興趣。第二，引起消費者有意注意的廣告對策的方法有（1）增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘人關(guān)心的題材，都能增強廣告的感染力。（2）利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。112、論述攝影在廣告的視覺傳達中具備的特點。參考答案：效果逼真攝影照片能夠準確入微的再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌與細節(jié)，具有高度的真實感和紀實性，尤其是色彩照片能細膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌，對人們的視覺能產(chǎn)生強有力的吸引力與感染力。真實可信攝影照片能客觀公正地反應(yīng)對象。印象深刻攝影照片運用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片畫面形象真實生動，富于美的感染力，能給人以強烈的視覺印象。113、試論色彩配置的基本規(guī)律。參考答案：（1）對比的規(guī)律：按色彩對比程度來分（2）按色彩的形象來分（3）按色彩的心理作用來分（4）按色彩的組織來分（5）按需要的時間來分（6）按色彩的對比組合來劃分（7）重要的色彩對比關(guān)系有明度對比、色彩對比和彩度對比（8）面積對比（9）補色對比（10）冷暖對比114、根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計策略。參考答案：（1）廣告設(shè)計策略是廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實現(xiàn)廣告目的的重要思想?，F(xiàn)代廣告十分重視設(shè)計策略的運用，是用于加強廣告促銷力與競爭力，擊敗對手贏得消費者的重要手段。（2）有的放矢地運用不同的設(shè)計策略，是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法與手段。（3）廣告目的不同要采取不同的設(shè)計策略（4）產(chǎn)品階段不同突出不同的宣傳重點（5）宣傳對象不同應(yīng)采取不同的方式和語言（6）廣告主題不同要采用不同的形式和手段（7）商品類別不同其廣告設(shè)計的側(cè)重點也不同（8）運用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先地位（9）注重感情因素和加強心理攻勢（10）媒體不同應(yīng)注意發(fā)揮其特點六、簡答題115、簡述色彩計劃的特性。參考答案：（1）科學(xué)性：運用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標市場要求，滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計目的的實現(xiàn)。（2）類別化：色彩能有力而明確的加強品牌的差別化，塑造獨特的品牌形象，從而增強自己獨有的魅力和吸引力。（3）階段化：色彩計劃必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以全面而長遠的考慮，不同的產(chǎn)品策略運用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計劃的展開。（4）系統(tǒng)化：色彩計劃作為情感訴求的重要設(shè)計策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個色彩在尺度坐標上占有特定的位置和具有特定的含義。116、設(shè)計的職能參考答案：（1）信息傳遞功能；（2）溝通產(chǎn)銷、刺激需求的經(jīng)濟功能；（3）鼓勵競爭，促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能；（4）推動