《廣告設計項目教程》課件第3章

第3章廣告設計的常用軟件3.1教學目的

3.2教學內容

3.3本章小結

3.4課后練習

3.1.1目的要求

初步了解廣告設計中常用的一些軟件，掌握各軟件的特點及應用范圍，能靈活運用各軟件進行相關的設計，利用各軟件的優(yōu)勢在設計上進行軟件的互換，并通過項目訓練鞏固和理解相關知識。3.1教學目的3.1.2重點難點

本章的重點和難點是運用Photoshop軟件進行圖片處理和海報設計的方法、運用CorelDRAW軟件進行廣告宣傳設計的方法、

CorelDRAW與Photoshop軟件互相結合的使用、文字的排版操作、運用Illustrator軟件繪制矢量圖形和制作平面廣告的方法，以及上述三種軟件在操作中的優(yōu)點和互相轉換的操作技巧。3.1.3知識點提示

Photoshop軟件中位圖圖像的調整、圖像的合成技術、路徑工具的使用、色彩的調整及填充、圖像合成技術、圖片的各種藝術處理方式。CorelDRAW軟件中矢量圖形的繪制、運用該軟件進行平面設計排版的操作。Illustrator軟件中矢量圖形的繪制、平面廣告的制作。

3.2.1Photoshop在平面廣告設計中的應用

1.?Photoshop概述

Photoshop軟件是當前最流行的平面廣告設計軟件，是著名的圖像處理與設計軟件。該軟件集圖像編輯、設計、合成、網頁制作以及高品質圖片輸出等功能于一體。它的功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便，所以在幾乎所有的廣告、出版公司，Photoshop都是首選的平面工具。3.2教學內容學好Photoshop不僅有助于增強工作能力，而且在閑睱時也可以用它制作數碼相片的“特技”效果，使生活變得多姿多彩。Photoshop可以針對位圖進行加工，應用極為廣泛，如效果圖后期合成、非編動畫的素材加工、網頁頁面設計、特效圖片文字制作、數碼相片編輯等。

Photoshop在廣告設計中的應用相當廣泛，如用于圖像的顏色、對比度、亮度、飽和度、色相等的調整。Photoshop不僅具有強大的圖像處理功能，還可以制作各種各樣精美的文字效果。在實際生活和工作中，我們可以用Photoshop將數碼照相機拍攝下來的照片進行編輯和修飾，使圖像產生特技效果，如果和其他工具軟件配合使用，則還可以進行高質量的廣告設計、美術創(chuàng)意和三維動畫制作。Photoshop支持幾乎所有的圖像格式和色彩模式，能夠同時進行多圖層的處理；它的繪畫功能和選擇功能讓編輯圖像變得十分方便；它的圖層樣式功能和濾鏡功能給圖像帶來無窮無盡的奇特效果。運用Photoshop軟件還可以進行大量的圖形圖像處理，包含了平面廣告設計的各個領域，如海報、廣告、宣傳畫冊、書籍封面、網頁、包裝、文字、按鈕等。由于Photoshop功能強大，因此目前它在越來越多的圖像編排、廣告和形象設計以及婚紗影樓等領域得到了廣泛使用，是一個非常受歡迎的應用軟件。

1)

Photoshop界面簡介

PhotoshopCS3的工作界面分為6個工作區(qū)域，如圖3-1所示。

圖3-1PhotoshopCS3的工作界面

(1)標題欄。標題欄主要顯示文件名、縮放比例，括號內顯示當前所選圖層名、色彩模式、通道位數。

(2)菜單欄。使用菜單欄中的菜單可以執(zhí)行Photoshop的許多命令，在該菜單欄中共排列有9個菜單，其中每個菜單都帶有一組自己的命令。

(3)工具屬性欄。從Photoshop6.0開始，工具選項欄取代了以往版本中的工具選項面板，從而使得我們對工具屬性的調整變得更加直接和簡單。

(4)工具欄。工具欄包含了Photoshop中各種常用的工具，單擊某一工具按鈕就可以調出相應的工具。

(5)圖像編輯區(qū)。圖像編輯區(qū)用來顯示圖像文件，以供用戶瀏覽、編輯等。

(6)調板。調板也稱為浮動面板，一般顯示在窗口的右側。在每個調板的右邊都有一個黑色的三角形按鈕，單擊可打開相應的菜單。

2)

Photoshop常用工具

(1)工具箱中的常用工具。

模糊工具：用于對圖像進行模糊、虛化處理，將其修改成類似明星照的效果。在對某一區(qū)域修改時應先將選區(qū)羽化，面積較大時應用濾鏡的“高斯模糊”進行處理。

銳化工具：使較為模糊的圖像變得更清晰。

減淡工具：使圖像中過重、過暗的顏色提高亮度，使圖像看起來光線充足，明暗對比自然，彌補曝光不足的缺陷。橡皮圖章工具：用于修改或彌補圖像中的缺陷，如修復老照片中的殘損漏洞及滑傷等，用周圍的圖像復制到想要修改的地方。這個工具在修改照片時使用得很頻繁。

鋼筆工具：在勾畫形狀的輪廓路徑時被頻繁使用，應當熟練掌握。

(2)常用命令操作。

復制：對圖像的某一區(qū)域勾畫好選區(qū)后復制時使用，快捷鍵為【Ctrl】+【C】。

剪切：對圖像的某一區(qū)域勾畫好選區(qū)后剪切時使用，快捷鍵為【Ctrl】+【X】。

粘貼：將切掉的圖像粘貼到新圖層、新背景時使用，快捷鍵為【Ctrl】+【V】。

(3)編輯修改圖像顏色。

用Photoshop更改圖像的顏色有幾項相似的修改命令，下面介紹它們的特點與區(qū)別。

“圖像>調整>亮度/對比度”：可提高或降低圖像的明亮度及對比度，只提升“亮度”時圖像顯得光線更充足，使圖像更明亮；當“亮度”和“對比度”同時作正向調整時(向右滑動)，不僅亮度增加，對比度也隨之增強，使亮的地方更亮，暗的地方更暗，同時圖像色彩的鮮艷度也隨之增強?！皥D像>調整>色相/飽和度”：可調整、修改圖像的整體色調。這里有三個選項：

當調整“色相”時，圖像的整體色調會有明顯而劇烈的變化，可由紅色變?yōu)樽仙?、藍色等色調。

當調整“飽和度”時，會增強或減弱圖像整體的色彩鮮艷度。當將“飽和度”調到最左邊(-100)時，整個圖像完全失去色彩變成“黑白灰”的形式；當調到最右邊(+100)時，圖像的所有顏色達到最艷麗的程度而失去自然真實的感覺。當調整“明度”時，會增強或降低圖像的明暗度，改變圖像的明暗度，與調整“亮度”不同。通俗地講，“明度”是將圖像整體“加白或加黑”，向左調整時圖像添加黑暗的成份，好像夜幕降臨；向右調整時添加白色成份，好像霧氣茫茫的感覺。當調到最左邊(-100)時，整個圖像變?yōu)榧兒谏划斦{到最右邊(+100)時，整個圖像變?yōu)榧儼咨?/p>

(4)常用濾鏡工具的功能及用途。

模糊濾鏡工具：用于對圖像進行模糊處理，有“高斯模糊”、“特殊模糊”等子選項。

銳化濾鏡工具：使較為模糊的圖像變得更清晰，但要適度，有“銳化”、“進一步銳化”、“USM銳化”、“銳化邊緣”等子選項。

風格化濾鏡工具：用于編輯圖像的各種特殊效果，例如“查找邊緣”可編輯為類似素描的單線條形式。

素描效果濾鏡工具：用于編輯圖像的各種不同風格的素描效果。

藝術化濾鏡工具：用于編輯圖像各種不同風格的特殊效果，可模仿油畫、水彩、招貼畫等風格。

3)

Photoshop常用工具的快捷鍵

Photoshop常用工具的快捷鍵如表3-1所示。

表3-1Photoshop常用工具的快捷鍵續(xù)表2.項目訓練

1)項目一

項目名稱：運用Photoshop軟件以“鑫力中央熱水機組”為設計項目進行海報廣告設計。

制作要求：“鑫力中央熱水機組”海報體現商家的優(yōu)惠活動，在設計中色彩要選擇和諧元素，并對相關素材進行藝術處理。項目操作：

(1)新建文件，大小為20

cm

×

25

cm，分辨率為120dpi，背景填充為淺藍綠和純白的漸變色，如圖3-2所示。

(2)導入素材中的“第3章\水.png”，運用【畫筆工具】繪制出白色的云彩圖像，并作模糊處理。繪制完成的效果如圖3-3所示。

(3)導入素材中的“第3章\草地.png”，運用【鋼筆工具】繪制立體箭頭的圖形，并調整箭頭圖形至合適的尺寸大小，完成效果如圖3-4所示。

圖3-2繪制背景

圖3-3制作云彩效果

(4)導入素材中的“第3章\建筑物.png”，放在圖中適當位置，并調整至合適的尺寸大小，選擇【文字工具】輸入相關文字資料，文字顏色選擇深藍色，與背景做到協(xié)調一致，最終完成的效果如圖3-5所示。

圖3-4制作立體箭頭圖形及導入草地素材

圖3-5海報最終完成效果

2)項目二

項目名稱：運用Photoshop軟件以“律動的城市”為設計項目進行海報廣告設計。

制作要求：“律動的城市”海報應體現年輕舞動的心，色彩應豐富多彩，圖片合成設計合理，并對相關素材進行藝術處理。項目操作：

(1)新建文件，大小為210

mm

×

297

mm，分辨率為150dpi。導入素材中的“第3章\底紋.jpg”，要制作出圖片的藝術效果，應先復制圖層(【Ctrl】+【J】)，并將復制層的混合模式設為“疊加”。再導入素材中的“第3章\城市.jpg”，調整到適合畫布的大小。將城市圖層的混合模式設為“亮光”。按下【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【B】，打開黑白調整窗口，并按圖3-6進行設置。

圖3-6設置黑白調整窗口

(2)調整曲線設置，復制城市素材圖層，選擇【濾鏡】菜單中的【模糊】|【高斯模糊】，半徑設為7。復制模糊層，按下【Ctrl】+【E】合并兩個模糊層并將合并層的混合模式設為“變暗”。效果如圖3-7所示。

(3)導入素材中的“第3章\大廈.jpg”，調整大小并將“大廈”素材中的天空及大廈的下半部分擦除。按下【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【B】，并按圖3-8進行設置。將大廈層混合模式設為“疊加”。復制多個大廈層，調整不同的位置、大小和不透明度。

圖3-7制作圖層效果

圖3-8大廈效果

(4)導入素材中的“第3章\人物照.jpg”。使用柔角筆刷將云彩部分擦除，并將圖層混合模式設為“強光”。復制人物層，并將復制層混合模式設為“疊加”。這樣制作的人物效果具有較強的視覺沖擊力，完成效果如圖3-9所示。

(5)創(chuàng)建新圖層，用羽化為40的套索工具在圖像中建立選區(qū)，并添加云彩和鏡頭光暈濾鏡效果。將圖層混合模式設為“顏色減淡”，并作高斯模糊處理。多次復制圖層，并將它們拖到理想的位置。最后輸入文字資料并作飄帶形式的藝術處理，以避免呆板。最終完成的效果如圖3-10所示。

圖3-9人物疊加效果

圖3-10最終效果3.2.2CorelDRAW在平面廣告設計中的應用

1.?CorelDRAW概述

CorelDRAW是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，提供了矢量動畫、頁面設計、網站制作、位圖編輯和網頁動畫等多種功能。CorelDRAW圖像軟件包含兩個繪圖應用程序：一個用于矢量圖及頁面設計，另一個用于圖像編輯。該軟件是一個強大的交互式工具，可使用戶創(chuàng)作出多種富于動感的特殊效果，并可使點陣圖像即時效果在簡單的操作中得到實現而不會丟失當前的工作。本節(jié)主要介紹其矢量圖繪制設計方法。

CorelDRAW軟件套裝更為專業(yè)設計師及繪圖愛好者提供了簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其他強大的功能。CorelDRAW提供的智慧型繪圖工具以及新的動態(tài)向導可以充分降低用戶的操控難度，使用戶更容易精確地創(chuàng)建物體的尺寸和位置，減少點擊步驟，節(jié)省設計時間。

CorelDRAW還為設計師提供了一整套繪圖工具和塑形工具，這樣不但可以隨意創(chuàng)建各種基本圖形，還給商標、標志等需要準確定位的設計帶來了極大的便利。

CorelDRAW的顏色管理方案讓顯示、打印和印刷達到顏色一致，同時，在文字處理方面和排版功能上它也是一流的。平面設計師經常將CorelDRAW與圖像處理軟件Photoshop等結合起來使用，由于它支持大部分圖像格式的輸入與輸出，可以與其他圖像處理軟件暢通無阻地交換共享文件，因此大多數設計師都直接在CorelDRAW中排版，然后進行分色輸出。

CorelDRAW是平面設計中不可缺少的軟件，從設計到排版都會用到它。

1)

CorelDRAW界面簡介

CorelDRAWX3的界面如圖3-11所示。

(1)標題欄。標題欄顯示當前運行程序的名稱和正在編輯的文件的名稱，位于CorelDRAWX3操作界面的最頂端。

(2)菜單欄。菜單欄位于標題欄的下方，通過執(zhí)行菜單欄中的命令可以完成CorelDRAW的大部分操作。CorelDRAWX3菜單欄包含文件、編輯、視圖、版面、排列、效果、位圖、文本、工具、窗口和幫助等11個功能各異的菜單，每個菜單都有多個選項，在選項下又包含有子選項。

圖3-11CorelDRAWX3的界面

(3)標準工具欄。標準工具欄包含的是一些常用的工具，拖動標準工具欄的控制柄可以改變它的位置。

(4)工具屬性欄。工具屬性欄是根據當前所使用的工具不同而相應變化的。屬性欄極大地方便了用戶的操作。屬性欄會根據用戶選擇的工具和操作狀態(tài)而顯示不同的相關屬性設置項。在屬性欄中，用戶可以很方便地設置選定工具和對象的相關屬性。

(5)工具箱。默認情況下，工具箱在操作界面的左邊，但用戶可以用鼠標將其拖拽到任意位置，使它浮動在操作界面上。在工具箱中放置了經常使用的繪圖和編輯工具，并將功能相近的工具組合在一起。在工具組右下角有一個黑三角符號(如【矩形】 工具組)，如果要選擇組里的其他工具，則可用鼠標長時間點擊工具組圖標或單擊黑三角形符號，彈出整個工具組，再進一步選擇。

(6)標尺。標尺位于工作區(qū)的上邊和左邊，使用菜單中的【視圖】|【標尺】命令可以顯示或隱藏標尺。

(7)繪圖頁面。繪圖頁面位于CorelDRAW操作界面的中間，是進行繪圖的主要工作區(qū)域。只有在繪圖頁面上的圖形才能被打印出來。

(8)泊塢窗。默認情況下，CorelDRAW的泊塢窗一般在操作界面的右側，但可以用鼠標將其拖拽到任意位置，其作用是方便用戶查看或修改參數選項。通過【窗口】|【泊塢窗】下的子菜單可以選定用戶所需的泊塢窗。

(9)調色板。默認情況下，CorelDRAW調色板在操作界面的右邊。利用調色板可以快速地為圖形和文本選擇輪廓色和填充色。用戶可以把調色板浮動放置在任意位置上，并可以通過【窗口】|【調色板】命令顯示或隱藏調色板。

(10)文檔導航器。在CorelDRAW文檔導航器中顯示了文件當前活動頁面的頁碼和總頁碼，通過單擊頁面標簽或者箭頭可以選擇需要的頁面。

(11)狀態(tài)欄。在CorelDRAW操作界面的最底部顯示了當前工作狀態(tài)的相關信息，如被選中對象的簡要屬性、工具使用狀態(tài)提示、鼠標坐標位置以及對象填充色與輪廓色等信息。

2)

CorelDRAW常用工具的快捷鍵

CorelDRAW常用工具的快捷鍵如表3-2所示。

表3-2CorelDRAW常用工具的快捷鍵續(xù)表續(xù)表續(xù)表2.項目訓練

1)項目一

項目名稱：運用CorelDRAW軟件以“商場宣傳廣告”為設計項目進行商場宣傳廣告設計。

制作要求：色彩應鮮艷明快，設計應簡潔大方，條理清晰，以表達信息為主。項目操作：

(1)新建文件，大小為42.0

cm

×

29.7

cm。運用【矩形工具】繪制矩形圖形，并填充漸變顏色。色彩選擇明快的色調，并在繪制好的矩形上方再繪制出填充不同色彩的矩形條，放置于矩形圖形上，制作出色彩斑斕的效果，如圖3-12所示。運用【文字工具】在矩形圖形上方輸入標題的文字資料，字體要清晰，效果如圖3-13所示。

圖3-12繪制矩形

圖3-13輸入文字

(2)運用【文字工具】輸入文字“7”，字體要大一些，以突出主題的效果，并填充如圖3-14所示的漸變色彩。運用【貝塞爾工具】繪制如圖3-15所示的云彩圖形，并填充色彩，選擇繪制好的云彩圖形，運用【圖框精確剪裁】放置在文字“7”中。這樣設計出來的字體層次較為豐富，視覺沖擊力強。輸入其他文字，調整文字和圖形的位置，突出一些吸引消費者的主要信息。商場宣傳廣告設計的最終完成效果如圖3-16所示。

圖3-14漸變色彩設置

圖3-15繪制云彩

圖3-16最終完成效果

2)項目二

項目名稱：運用CorelDRAW軟件以“招商宣傳手冊”為設計項目進行招商宣傳手冊設計。

制作要求：設計應簡潔大方，條理清晰，以表達信息為主。

項目操作：

(1)新建文件，大小為21.0

cm

×

29.7

cm。運用【矩形工具】繪制矩形圖形，并填充漸變顏色，漸變設置如圖3-17所示。填充后的矩形效果如圖3-18所示。再運用【貝塞爾工具】繪制如圖3-19所示的圖形作為裝飾。

圖3-17漸變設置

圖3-18填充后的矩形效果

圖3-19繪制圖形

(2)打開Photoshop軟件，導入素材中的“第3章\墨跡.jpg”，運用Photoshop軟件中的【濾鏡】|【素描】|【水彩畫紙】對“墨跡”作藝術化處理。處理完成后，保存為PNG格式，導入CorelDRAW軟件，與之前繪制的裝飾圖形進行【圖框精確剪裁】處理，一并放置于背景矩形中，完成效果如圖3-20所示。利用【矩形工具】繪制標題圖形，效果如圖3-21所示。

圖3-20放置圖形和素材圖3-21繪制標題圖形

(3)由于該“招商宣傳手冊”的主題風格具有較強的中國文化，所以素材選擇水墨圖像，作為設計的視覺元素。導入素材中的“第3章\書.jpg”，將其放置在水墨圖像上方的適當位置。輸入文字資料，調整字號大小，最終完成效果如圖3-22所示。

圖3-22最終完成效果3.2.3Illustrator在平面廣告設計中的應用

1.?Illustrator概述

AdobeIllustrator是Adobe公司推出的基于矢量的圖形制作軟件。AdobeIllustrator是出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標準矢量插畫軟件。該軟件可提供無與倫比的精度和控制，適合小型設計到大型的復雜項目。

Illustrator軟件作為全球最著名的圖形軟件，以其強大的功能和體貼用戶的界面已經占據了全球矢量編輯軟件中的大部分份額。據不完全統(tǒng)計，全球有67%的設計師在使用Illustrator進行藝術設計。使用過Illustrator的用戶都會發(fā)現，其強大的功能和簡潔的界面設計風格都是其他同類軟件所無法比擬的。隨著網絡技術的不斷發(fā)展，Illustrator的諸多新的功能大大強化了它在網頁設計中的地位，無論是圖像在網頁上的最終輸出，還是矢量圖形在網頁上的發(fā)布(SVG技術)，都為用戶提供了方便。

Illustrator還提供了許多全新的設計工具，以方便美術設計師使用。在工具板上就可以方便地找到圖案復制、光影繪畫、不規(guī)則圖形制作、修改圖形邊緣、網頁圖片切割（SliceTools）等新工具。利用這些工具可以很快繪制出一些比較復雜的圖形。用戶還可利用格線功能作更完善的對位處理。

由于Illustrator軟件和Photoshop軟件同為Adobe公司推出的圖像處理軟件，所以在相互轉換和圖形圖像格式兼容方面都為設計工作者提供了很好的操作性能。

1)

Illustrator界面簡介

Illustrator工作界面分為6個工作區(qū)域，如圖3-23所示。

(1)標題欄。標題欄主要顯示文件名、縮放比例，括號內顯示當前所選圖層名、色彩模式、通道位數。

(2)菜單欄。使用菜單欄中的菜單可以執(zhí)行Illustrator的許多命令，在該菜單欄中共排列有10個菜單，其中每個菜單都帶有一組自己的命令。

(3)工具屬性欄。工具屬性欄使得用戶對工具屬性的調整變得更加直接和簡單。

圖3-23Illustrator的工作界面

(4)工具欄。工具欄包含了Illustrator中各種常用的工具，單擊某一工具按鈕就可以調出相應的工具。

(5)圖像編輯區(qū)。圖像編輯區(qū)用來顯示圖像文件，以供用戶瀏覽、編輯等。

(6)調板。調板也稱為浮動面板，一般顯示在窗口的右側。在每個調板的右邊都有一個黑色的三角形按鈕，單擊可打開相應的菜單。

2)

Illustrator常用工具的快捷鍵

Illustrator常用工具的快捷鍵如表3-3所示。

表3-3Illustrator常用工具的快捷鍵續(xù)表2.項目訓練

1)項目一

項目名稱：運用Illustrator軟件繪制手機圖形。

制作要求：運用Illustrator軟件繪制手機圖形，熟悉工具的使用，最后達到靈活運用該軟件的目的。

項目操作：

(1)新建文件，大小為21

cm

×

29.7

cm。如圖3-24所示，運用【鋼筆工具】繪制如圖3-25所示的矩形圖形，將其作為手機圖形的底部部分，并填充為純黑色。

圖3-24【鋼筆工具】

圖3-25手機圖形

(2)運用【矩形工具】(見圖3-26)和【文字工具】(見圖3-27)繪制手機的屏幕和型號，如圖3-28所示。

(3)運用【漸變工具】(見圖3-29)繪制手機外輪廓的光影效果，并運用【矩形工具】繪制手機的按鈕，運用【文字工具】輸入手機按鈕上的文字，如圖3-30所示。運用【矩形工具】繪制手機的外輪廓，并設置漸變填充。手機的最終完成效果如圖3-31所示。

圖3-26【矩形工具】

圖3-27【文字工具】

圖3-28繪制手機屏幕和型號

圖3-29【漸變工具】

圖3-30按鈕文字

圖3-31手機的最終完成效果

2)項目二

項目名稱：運用Illustrator軟件進行食店宣傳單設計。

制作要求：設計風格應簡潔大方，條理清晰，色彩選擇上應考慮暖色的搭配，信息內容表達清晰明確，達到宣傳的目的。項目操作：

(1)新建文件，大小為21

cm

×

29.7

cm。運用【矩形工具】繪制矩形圖形，填充深灰色，底色選擇上以較深、平穩(wěn)的色調為主，從而更好地襯托標題的宣傳文字。導入素材中