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文檔簡介
關于南昌市大學生旅游市場調(diào)查報告
小組成員:王姝、李元進、檀淑芬、王青青、辛浩明、詹建先指導老師:賴嘉銘目錄引言調(diào)查對象資料分析調(diào)查結果匯總結論和建議局限和警告附件引言本小組通過文案調(diào)查法、問卷調(diào)查法、集體經(jīng)驗判斷法等方法來探尋南昌市大學生旅游消費能力及定位南昌市旅游市場方向返回目錄資料分析旅游市場環(huán)境:據(jù)《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(No.4)》指出:2011年中國旅游總收入預計增長18%。預計2012年旅游市場呈現(xiàn)“兩高一平”格局,預計旅游總收入2.4萬億,同比增長9%。其中國內(nèi)游人數(shù)同比增長10%,國內(nèi)旅游收入同比增長11%;入境旅游人數(shù)同比增長1.2%,旅游外匯收入同比增長1.3%;出境旅游人數(shù)同比增長12%,出境旅游花費同比增長16%。
從市場需求來看,旅游消費從政策刺激進入常態(tài)化發(fā)展階段。無論從人數(shù)還是消費上,城鎮(zhèn)居民占我國國內(nèi)旅游的比重都在穩(wěn)步上升,特別是城鎮(zhèn)居民旅游消費已占國內(nèi)旅游收入的3/4。同時,城鎮(zhèn)居民旅游花費占其可支配收入的比重多年來已經(jīng)穩(wěn)定在10%左右,這表明旅游已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的日常生活方式。返回目錄大學生群體:自1999年教育制度改革以來,全國各高校連年擴招,在校本??茖W生人數(shù)日益增多。“到2003年年底,全國高校在校大學生人數(shù)己經(jīng)達到1108.6萬人。根據(jù)“十五”教育規(guī)劃,高等教育到2005年進入大眾化階段,適齡青年上大學的比例達到15%,到2010年已經(jīng)達到20%”。龐大的大學生消費市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地,前景看好。我國大學生除了有法定的節(jié)假日外,還有傳統(tǒng)的寒暑假,大約有172天假期,約占全年的47%;此外,教育部門還為大學生提供許多社會實踐和自我學習時間。因此,大學生有非常充裕的時間旅游,并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。返回目錄江西旅游資源概況:江西總面積469.69萬平方公里,是華東六省一市中面積最大的省份。大小景點不可名數(shù),比較有名的景點有149個,像婺源、鄱陽湖、思溪村、廬山、贛州古浮橋、景德鎮(zhèn)瑤里、井岡山、發(fā)云界、江灣、黃洋界、龜峰、三清山、龍虎山、滕王閣等。旅游類型多樣:山水旅游、紅色旅游、陶瓷旅游和宗教旅游等。此等總總都說明了江西旅游市場以上種種資料皆可說明在南昌開發(fā)大學生旅游市場的可行性與可操作性。返回目錄調(diào)查結果匯總本次調(diào)查共發(fā)放問卷50份,共回收46份有效問卷我們在對大學生的旅游市場開發(fā)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)84%的人有外出旅游的想法,16%沒有外出的想法23%的人選擇不出行,而57%的人都會一年大概出行1~3次,20%的人會選擇3次以上。50%的人愿意等到寒暑假外出旅游,28%的人選擇周末出行,而18%的人則選擇國家法定節(jié)假日出行,還有4%的人選擇其他出行時間。40%的人選擇城市周邊的景區(qū),而32%的人選擇了省內(nèi)游,還有28%的人選擇了省外游50%學生選擇1日游,30%的學生選擇了2日游,10%學生選擇了2~5日游,10%的學生選擇了5日以上游。50%的學生選擇結伴而行,40%的學生選擇自助游,5%的學生選擇了班級組團的方式,5%的學生選擇旅游社跟團。返回目錄40%的學生認為時間自由度是影響出游的關鍵因素,30%的學生認為價格是主要因素,15%的學生認為伙伴是影響他們出行的主要因素,10%的學生則認為安全是影響出行的主要因素,5%的學生認為舒適程度是影響出行的主要因素6%的學生偏愛戶外拓展,52%的學生偏愛景點觀光,22%的學生偏愛野營野炊,16%的學生偏愛購物娛樂,4%的則選擇其他34%的學生出游目的是為了增長見識,52%的學生是為了緩解壓力,14%的學生則選擇了其他,而選擇交友的人數(shù)為0%16%的學生出行主要花銷在出行上,18%的學生主要花銷在住宿上,19%的學生主要花銷是門票,18%的學生認為購物是她們出門最大的花銷,15%的學生認為飲食是她們最大的花銷,11%的學生認為娛樂是她們最大的花銷,還有3%的學生選擇了其他返回目錄5%的學生每次出游的預算大概在100元以內(nèi),35%的學生每次出游的預算大概100~200元,36%的學生每次出游的預算大概在200~400的預算,24%的學生每次出游的預算大概在400元以上57%的學生選擇了100元/晚的住宿條件,35%的學生選擇了100元/晚~200元/晚的住宿條件,2%的學生選擇了200元/晚~300元/晚的,還有6%的選擇了400元/晚以上32%的學生選擇賓館最重視安全因素,28%的學生最重視價格因素,14%的學生則重視交通便利,還有26%的學生重視干凈衛(wèi)生關于跟旅行社合作關系,13%的學生選擇了全套服務,27%的學生則選擇了包門票車費住宿,他們認為溫飽問題可以自己解決,60%的學生則選擇了自己出行返回目錄結論和建議從問卷可以得知,大學生旅游市場極具潛力與開發(fā)價值,大學生旅游市場最有銷路的部分在于門票。大學生旅游市場的旺季主要在寒暑假與周末,旅游市場偏向于短行程,短周期的精小旅游。大學生的自我意識和獨立意識較強,外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團安排。大學生目前大多仍為消費者,可用于個人自由支配的資金不多,屬于非強勢消費群體,因而對價格較為敏感,在旅游過程中對物質(zhì)要求不高,講究經(jīng)濟實惠,特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。建議發(fā)展中小短程旅游業(yè)務,走低價廣銷路線,旅游質(zhì)量可以適度降低來減少成本。返回目錄局限和警告大學生旅游市場因其蘊含的巨大潛力已成為業(yè)內(nèi)商家關注的亮點,但在經(jīng)歷了幾年的研究與開發(fā)之后,大學生旅游市場并沒有發(fā)生顯著的變化,反而似乎已變?yōu)樽屄糜纹髽I(yè)望市興嘆的“雞肋”。請謹慎返回目錄附件調(diào)查問卷樣卷親愛的同學:您好!我們是江西科技師范大學的學生,為了了解目前江西省大學生旅游現(xiàn)狀,以促進江西省大學生旅游市場開發(fā)特此作此問卷調(diào)查。本問卷用于市場調(diào)研之用,不會涉及您的個人隱私,請放心如實填寫。非常感謝您百忙之中配合我們調(diào)查,祝您生活愉快。1.您是否有出去旅游的想法?(Yes/No)2.您一年大概出游多少次?()A.不出行B.1~3次C.3次以上3.您一般選什么時候出行?()A.周末B.國家法定假日C.寒暑假D.其他________4.您一般出行范圍?()A.城市周邊景區(qū)B.省內(nèi)游C.省外游5.您一般出去游玩幾天?()A.一日游B.二日游C.2~5日游D.5日以上6.您的出游方式?()A.班級組團B.旅游社跟團C.自助游D.結伴游7.影響你出行方式的主要因素?()A.時間自由度B.價格C.同伴D.安全E.享受程度返回目錄8.你所偏愛的旅游內(nèi)容?()
A.戶外拓展B.景點觀光C.野營野炊D.購物娛樂E.其他_____9.您的出游目的?()A.交友B.增長見識C.緩解壓力D.其他________10.您旅游的主要開銷?()A.交通B.住宿C.門票D.購物E.飲食F.娛樂G.其他______11.您每次出去旅游的大概預算?()A.100元以內(nèi)B.100~200元C.200~400元D.400元以上12您上一次出游選擇的住宿條件?()A.100元以下/晚B.100~200元/晚C.200~300元/晚D.300元以上/晚13.您選擇住宿處
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