英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的中國電視發(fā)展周雙2012年09月24日16:37《北方傳媒研究》雜志一、電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（一）電視處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有很深的淵源。根據(jù)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計、視覺藝術(shù)等十三項產(chǎn)業(yè)。其中電視產(chǎn)業(yè)不僅在整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心地位，所造就的人才、所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。今天，英國的倫敦之所以成為全球第三大電影制作中心，且保留節(jié)目的資源僅次于美國，無疑是把媒體放在了重要的戰(zhàn)略位置，而現(xiàn)代媒體發(fā)展的重心就是電視。在美國，與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”大體相當?shù)母拍钍恰鞍鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，其主要包括廣播影視業(yè)、錄音錄像業(yè)、圖書、報刊出版業(yè)、戲劇創(chuàng)作業(yè)、廣告業(yè)、計算機軟件和數(shù)據(jù)處理業(yè)等門類。按美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的說法，電視對版權(quán)產(chǎn)業(yè)貢獻突出、影響巨大，因此處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心地帶。在我國，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，迄今為止國家還沒有明確的界定，但按國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局等單位對文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分類，廣播電影電視業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)的核心圈層，而電視產(chǎn)業(yè)本身又屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意資源與文化內(nèi)涵的集結(jié)與聚合，因此處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響甚大。（二）電視杠桿撬動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拉長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，電視處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前端，易通過內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)意積累適時推動產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門提供平臺、塑造品牌、營造環(huán)境。首先，電視作為大眾傳播的工具，被稱為強勢媒體、第一媒體，掌握著主流話語權(quán)，其無可比擬的影響力可以波及社會各個行業(yè)，成為整合泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的最佳推手；[1]其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭是品牌競爭，利用電視媒體優(yōu)化整合文化資源，形成無形資產(chǎn)，能夠通過品牌的文化定位加強其電視市場定位。第三，電視媒體是內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)的重要發(fā)源地，“內(nèi)容為王”也是各電視媒體生存發(fā)展的金科玉律。強化電視的作用，有利于形成“內(nèi)容為王、創(chuàng)意為魂”的行業(yè)發(fā)展氛圍，從而激活整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供不竭的創(chuàng)意源泉。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)，最終需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來實現(xiàn)。電視產(chǎn)業(yè)鏈貫通“創(chuàng)意——設(shè)計——產(chǎn)品——市場”各個環(huán)節(jié)，能夠最大限度覆蓋整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，拉長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司開發(fā)的《喜羊羊與灰太狼》大型國產(chǎn)動畫片，以典型的影視作品站在產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。這部國產(chǎn)電視動畫片從2005年8月問世至今，已經(jīng)在全國50多家電視臺播出500多集系列劇集，隨著電視劇的熱播，劇中動漫形象的衍生產(chǎn)品如玩具、服裝、文具、食品等也迅在國外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式已經(jīng)成熟。中國的電視媒體由于受傳統(tǒng)經(jīng)營模式的桎梏，電視欄目、電視劇等相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品的開發(fā)依舊薄弱。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下的中國電視媒體，如果不能夠利用名牌節(jié)目欄目、精品影視劇、知名主持人等品牌效應(yīng)進行音像制品、書籍報刊、文化活動、知識產(chǎn)權(quán)等各種形式的開發(fā)與運用，亦無法介入其他產(chǎn)業(yè)形成一個完整的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，這將不僅造成電視媒體盈利渠道單一、廣告主打天下的局面，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也無法與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成良性互動，亦無法發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)鏈條對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動作用。三、產(chǎn)業(yè)為本，創(chuàng)意為魂：中國電視如何突圍（一）一手抓“喉舌”，一手抓“產(chǎn)業(yè)”，改革體制，完善機制隨著文化體制改革的不斷深化，中國電視在改革轉(zhuǎn)型的過程中取得了突出成效。我們應(yīng)該認識到，電視的喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能本質(zhì)上并不是互相矛盾的。中國的電視媒體應(yīng)該在堅持輿論導(dǎo)向正確的前提下，把意識形態(tài)關(guān)聯(lián)性較高的事業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)相關(guān)性高的企業(yè)板塊分開管理和運營，除堅持時政類新聞由電視臺自制自播外，其他所有內(nèi)容生產(chǎn)都可讓位于旗下的制作公司或社會民營公司參與制作，從而打破電視產(chǎn)業(yè)資源單一的行政壟斷格局，讓各種社會資源和資本進入市場，實現(xiàn)充分競爭。一方面通過盡可能地釋放產(chǎn)業(yè)功能，可以逐步形成行業(yè)社會化、投資多元化、運行規(guī)則化的電視市場經(jīng)濟環(huán)境，從而壯大電視產(chǎn)業(yè)，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前邁進；另一方面，社會制作公司成為內(nèi)容創(chuàng)意的市場主體，可以通過體制創(chuàng)新和市場力量重新整合資源，最大限度地激活潛在創(chuàng)意資源，使電視產(chǎn)業(yè)沿著規(guī)?；I(yè)化、高效化的軌道發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大奠定堅實的基礎(chǔ)。（二）利用電視媒體品牌號召力，吸納全民創(chuàng)意在創(chuàng)意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，一個創(chuàng)意靈感與思維閃光，就能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。2007年，北京電視臺就充分抓住了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮的契機，注重節(jié)目內(nèi)容與形式的推陳出新，策劃了大型選秀節(jié)目《紅樓夢中人》，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告收益到多元化創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)鏈條運作。憑借中國古典名著《紅樓夢》的經(jīng)典魅力，北京電視臺以海選的方式產(chǎn)生劇中角色，并通過電視向公眾直播，這些元素的充分耦合，“發(fā)酵”成一種全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，堪稱北京電視臺在文化創(chuàng)意時代下的轉(zhuǎn)型之作。同時，北京電視臺利用“紅樓選秀”提升其影響力，重構(gòu)了北京臺的電視優(yōu)勢品牌，通過電視臺品牌的感染力和號召力去整合眾多個體的創(chuàng)造力?？梢钥吹?，來自全國各地的選手們在北京電視臺提供的舞臺上，盡情展示著他們的表演才能和對《紅樓夢》的獨到見解，多元的觀點、不同的認知使全民思想在電視節(jié)目的舞臺上碰撞、摩擦、激蕩、融合，形成無形而又強大的推動力，為電視媒體輸送源源不斷的創(chuàng)意財富。（三）新媒體助力電視媒體，做大做強電視產(chǎn)業(yè)新興傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況令人矚目：從全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的復(fù)興到網(wǎng)絡(luò)視頻的熱潮，從3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球到手機電視前景廣闊，這一切無不昭示著在三網(wǎng)融合的機遇之下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)各門類互聯(lián)互通、互促互進的良性發(fā)展態(tài)勢。電視媒體將順勢搭乘新媒體的航運直通車，積極開發(fā)如手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字寬屏等多元業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)價值鏈的全面創(chuàng)新，這不僅有利于增加電視媒體的技術(shù)含量，增強電視產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的核心實力，還易于增大輻射強度，助力其他門類，推動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、高效發(fā)展。（四）建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護與利用機制，搶占國際電視領(lǐng)域高地知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)含的無形資產(chǎn)，是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如果沒有健全的知識產(chǎn)權(quán)保護與利用機制，文化創(chuàng)意就等于喪失其孕育與繁衍的土壤，也喪失了其參與國際競爭的根本保障。針對目前國內(nèi)電視節(jié)目版權(quán)保護意識欠缺的情況，應(yīng)當盡快建立健全保護機制與相關(guān)法律法規(guī)，將節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)納入版權(quán)保護體系；另一方面，電視媒體要積極利用原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)，開創(chuàng)多元版權(quán)樣態(tài)，拓寬節(jié)目流通渠道，并建立國際版權(quán)貿(mào)易長效機制；在認知上，要運用多種手段如開展知識產(chǎn)權(quán)教育培訓(xùn)等提高我國電視媒體與公眾的版權(quán)保護意識與利用意識，堅決杜絕與打擊盜版，形成全民尊重版權(quán)、善用版權(quán)的良好社會風(fēng)尚。除此之外，吸收外來經(jīng)驗，創(chuàng)造多元化的版權(quán)運作體系，實現(xiàn)多次利用與利用價值最大化。（五）培養(yǎng)電視創(chuàng)作人才，領(lǐng)跑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“內(nèi)容為王，創(chuàng)意為魂”的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)競爭的核心說到底就是人才的競爭。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起飛的前提，我國的文化創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口總量的千分之一，說明行業(yè)需求與人才儲備之間存在巨大的缺口。而縱觀我國電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，也源于電視創(chuàng)新人才的極度貧乏。培養(yǎng)電視行業(yè)一流的創(chuàng)意人才，一方面需要高校重視相關(guān)專業(yè)的設(shè)置，制定相關(guān)人才培養(yǎng)計劃，為社會輸送既具備電視理論素養(yǎng)又富有創(chuàng)意才能的復(fù)合型人才；另一方面需要電視臺給電視人提供一個自由、開放、有活力的施展創(chuàng)意才華的舞臺，并結(jié)合實際工作情況適時進行員工創(chuàng)意培訓(xùn)，開發(fā)其創(chuàng)意潛能提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，使電視創(chuàng)作人才最終成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。（六）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)縱向拓深，拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)代電視市場競爭已不僅是單個媒體的競爭，而是媒體所參與的整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。電視傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意經(jīng)濟的重要組成部分，在當前這個視覺文化轉(zhuǎn)向時代，完全可以以電視播出為主形態(tài)，帶動圖書音像制品出版、表演藝術(shù)、電影動漫、旅游休閑、廣告會展全面發(fā)展，形成電視產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拓深。2010年春節(jié)，“海派清口”創(chuàng)始人周立波把他的文化脫口秀表演搬上了電視熒屏，引起巨大的收視反響。在領(lǐng)略到電視的轟動效應(yīng)后，其節(jié)目《壹周立波秀》開始逐步以電視為主表演形態(tài)，伴隨書籍、光盤、視頻等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，構(gòu)成了一個包括出版、演藝、明星經(jīng)紀為主的產(chǎn)業(yè)鏈條，在社會效益和經(jīng)濟效益上獲得雙豐收?？梢姡浞滞诰螂娨暪?jié)目內(nèi)在潛力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈使媒體增值，是電視業(yè)、也是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本核心。當前，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨新的歷史機遇期。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“