管理經(jīng)濟學(xué)-第六章-市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第6章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第1節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類第2節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式第3節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式第4節(jié)壟斷競爭條件下的企業(yè)行為模式第5節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式第6節(jié)銷售收入最大化的企業(yè)行為模式第7節(jié)經(jīng)濟全球化與競爭第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類市場：是決定交易量和交易價格的制度安排。構(gòu)成市場的要素有：交換主體、交易對象、交換媒介、交換規(guī)則行業(yè)：為同一市場生產(chǎn)和提供商品的所有廠商的總和。市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)在市場中所處的競爭環(huán)境，共分四類。

廠商數(shù)目產(chǎn)品差別價格控制力進入的難易程度完全競爭市場多無無易完全壟斷市場唯一唯一有難壟斷競爭市場較多有有（很小）較易寡頭壟斷市場較少很小有（很大）較難市場和廠商類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價格控制的程度進出行業(yè)的難易程度市場舉例完全競爭無數(shù)無沒有很容易一般農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有有一些比較容易輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭壟斷幾個有或無相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車完全壟斷一個唯一的產(chǎn)品很大程度，但經(jīng)常受到管制幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電二、市場結(jié)構(gòu)分類第2節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競爭在這個市場里，企業(yè)是價格接受者，不是決定著。完全競爭的四個特征：1.有大量的買者和賣者，每個人都只是市場價格的接受者而不是制定者。2.產(chǎn)品是同質(zhì)的，即彼此可以完全替代。3.資源可以自由流動。有盈利可以自由的加入，有虧損可以及時退出。4.買賣雙方都具有完全的信息。二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策完全競爭市場，企業(yè)是價格的接受者。價格由市場供求曲線決定。企業(yè)需求曲線是完全彈性，企業(yè)的需求曲線是一條水平線。d完全競爭市場PQODPQO完全競爭廠商EPe利潤最大時的最優(yōu)產(chǎn)量平均收益AR：平均每銷售一單位產(chǎn)品所帶來的收益。AR=TR/Q=P?Q/Q=P邊際收益MR：廠商每增加一單位的產(chǎn)品銷售所帶來的收益增量。MR=△TR/△Q=P?△Q/△Q=P利潤最大時的最優(yōu)產(chǎn)量d（AR=MR=P）QPP完全競爭廠商的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三線合一利潤最大時的最優(yōu)產(chǎn)量利潤最大化的條件：MR=MC既適應(yīng)完全競爭廠商，也適應(yīng)非完全競爭廠商；既是短期均衡的條件，也是長期均衡的條件。在短期，產(chǎn)量最優(yōu)化的條件是：P=MCQPMCMRP*EQ*三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線當(dāng)MR=SMC時，廠商可能有利潤，也可能虧損，需要結(jié)合AR和SAC、SAVC來分析，有五種情況。BQPOSMCSACAVCd=MR=ARSMCSACMR=AR=dPOQENGP0Q0A（a）經(jīng)濟利潤（b）正常利潤p0Q0E收支相抵點（a）有經(jīng)濟利潤NP0EG，并有全部的正常利潤（b）沒有經(jīng)濟利潤，但有全部的正常利潤（c）最小虧損p0SACSMCd=MR=ARAVCPQOQ0停止?fàn)I業(yè)點（d）停止?fàn)I業(yè)點SACSMCPQOAVCd=MR=ARp0Q0SACSMCPQOAVCd=MR=ARp0Q0（e）停止生產(chǎn)五種情況：1、若AR>SAC，則廠商獲得利潤；2、若AR=SAC，則廠商為零利潤（盈虧平衡）；3、若AVC<AR<SAC，則廠商虧損，繼續(xù)生產(chǎn)4、若AR=AVC，則廠商虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點（停止?fàn)I業(yè)點）；5、若AR<AVC，則廠商虧損，停止生產(chǎn)。MR=SMC時，最大利潤或最小虧損。虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn)P>AVC

應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)P

<

AVC

應(yīng)停產(chǎn)

SACSMCPQOAVCd=MR=ARp4d=MR=ARd=MR=ARd=MR=ARd=MR=ARP1P2P3P5廠商的短期供給曲線是SMC曲線上大于和等于AVC曲線最低點的部分，即SMC曲線大于和等于停止?fàn)I業(yè)點的部分。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡企業(yè)長期均衡時：

P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）；即企業(yè)在長期平均成本最低點處生產(chǎn)，經(jīng)濟利潤為零。

四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡在長期中，各個廠商可以根據(jù)市場價格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以自由進入或退出該行業(yè)。這樣整個行業(yè)供給的變動會影響市場價格，從而影響各個廠商的均衡。最終價格水平會達到使各個廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。這時，整個行業(yè)的供求均衡，各個廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實現(xiàn)了長期均衡。企業(yè)長期均衡時：

P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）；即企業(yè)在長期平均成本最低點處生產(chǎn)，經(jīng)濟利潤為零。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡(完全競爭市場上一個企業(yè)的長期均衡）

在完全競爭上，長期中企業(yè)無法實現(xiàn)超額利潤，只要獲得正常利潤就是實現(xiàn)了利潤最大化，長期均衡的條件是：MR=AR=MC=ACTR=AR×Q=ONEMTC=AC×Q=ONEMTR=TC，收支相抵LACQ0MELMCdd(AR=MR)PNK收支相抵點五、行業(yè)的長期供給曲線成本不變行業(yè)的長期供給曲線

在成本不變行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。其長期供給曲線是一條水平線。成本不變行業(yè)是在不變的均衡價格水平提供產(chǎn)量。市場需求的變化不會引起均衡價格的變化，會引起長期均衡產(chǎn)量的同方向變化。

1.成本不變行業(yè)的長期供給曲線產(chǎn)量價格價格產(chǎn)量OOP1P1P2P2D1SACD2S1S2長期供給曲線LSQ1Q2Q3Qi1Qi2B.行業(yè)SMCLACA.廠商AE1Q1=

Qi1BE2CQ3=

Qi1成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線成本遞增行業(yè)的長期供給曲線

在成本遞增行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本將隨行業(yè)供應(yīng)量的增加而增加，其長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線。行業(yè)的產(chǎn)品價格與供給量同方向變動；市場需求的變動會引起行業(yè)長期均衡價格、均衡產(chǎn)量的同方向變動。五、行業(yè)的長期供給曲線2.成本遞增行業(yè)的長期供給曲線A.廠商產(chǎn)量價格價格產(chǎn)量LAC2LAC1SMC1SMC2P1S1S2D1D2P2Q1Q2OOLSQi1Qi2B.行業(yè)ABCP1E1E2成本不變行業(yè)的長期供給曲線向右上方傾斜［例6—1］棉花屬于完全競爭市場，假如由于棉紡織業(yè)的技術(shù)有了新的突破，市場對棉花的需求增加了，又假定棉花屬于成本不變行業(yè)，問：（1）從短期看，技術(shù)的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響？（2）從長期看，技術(shù)的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響?

解：作圖6—11，圖中D為棉花原來的行業(yè)需求曲線S為原來的短期行業(yè)供給曲線。此時棉花的價格為P0，產(chǎn)量為Q0。今因棉紡織業(yè)的技術(shù)有了突破，對棉花的需求增加了，從而使棉花的需求曲線從D移到D′。因此，從短期看，棉花的價格將從P0

提高到P1，產(chǎn)量從Q0

增加到Q1。但從長期看（即考慮隨著棉花需求的增加，新的生產(chǎn)者會進入，生產(chǎn)者數(shù)目會增加），它的行業(yè)供給曲線是一條水平線S′，表明從長期看，棉花的價格不會變，但產(chǎn)量將從Q0

增加到Q2。［例6—1］圖6—11六、完全競爭市場條件下的行業(yè)行為分析關(guān)于利潤

從短期看，會有經(jīng)濟利潤（或虧損），但從長期看，只獲正常利潤。關(guān)于產(chǎn)量

從短期看，能調(diào)整自己產(chǎn)量，以求利潤最大；但從長期看，只有在平均成本曲線的最低點生產(chǎn)，才最有利。六、完全競爭市場條件下的行業(yè)行為分析滿足長期均衡條件的經(jīng)濟意義

1.P=AC（=MC）在成本最低點定價，消費者滿意；在此點生產(chǎn)，效率最高。

2.P=MC

說明社會資源的配置最優(yōu)關(guān)于競爭策略

低成本策略是唯一競爭策略第３節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷（1）只有一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品；企業(yè)即行業(yè)（2）沒有替代品；產(chǎn)品不能替代（3）存在很大的進入障礙，使?jié)撛诟偁幷卟荒苓M入市場。廠商可控制價格一、什么是完全壟斷平均收益AR線與需求曲線d重疊，向右下方傾斜；邊際收益MR線向右下方傾斜，位于AR線的左下方；當(dāng)壟斷市場需求曲線成線性時，d線和MR線在豎軸上的截距相等；MR線在橫軸上的截距是d線在橫軸上的截距的一半。

P=a－

bQ

TR=P*Q=aQ

－bQ2二、完全壟斷條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策在短期，價格和產(chǎn)量最優(yōu)化條件是：MR=MC，圖6-12AR>AC，企業(yè)獲得利潤。由MR=MC得Q*，從而得P*。三、完全壟斷條件下，企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策從長期看，企業(yè)能通過調(diào)整規(guī)模來增加利潤。廠商短期虧損，長期調(diào)整不能擺脫虧損，退出生產(chǎn)；廠商短期虧損，通過調(diào)整擺脫虧損，甚至獲得利潤；廠商在短期盈利，通過生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得更大利潤。三、完全壟斷條件下，企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策從長期來看，企業(yè)的價格與產(chǎn)量決策應(yīng)在LMC=MR（=SMC，此時SAC=LAC）。經(jīng)濟利潤能長期保持，即壟斷利潤圖6-13四、市場進入障礙完全壟斷條件下，市場進入障礙主要有：

1.控制基本原料的來源

2.擁有專利權(quán)

3.規(guī)模大，規(guī)模經(jīng)濟性顯著

4.政府特許五、壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)壟斷的弊端

1.高價格

2.產(chǎn)量不足

3.生產(chǎn)效率低，但有規(guī)模經(jīng)濟性政府的干預(yù)

1.制定反壟斷法，反對壟斷保護競爭

2.對自然壟斷企業(yè)進行管制

第４節(jié)壟斷競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是壟斷競爭有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品的市場組織。1.企業(yè)數(shù)量多2.企業(yè)可以比較自由地進出行業(yè)3.產(chǎn)品有差別二、壟斷競爭條件下，企業(yè)短期價格和產(chǎn)量決策需求曲線向右下方傾斜，但彈性較大。最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格的條件：MR＝MC

在短期，企業(yè)在既定生產(chǎn)規(guī)模下，通過產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的均衡條件。右圖中，由MR=MC得Q*，從而得P*。圖6-14三、壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡長期均衡滿足

1.P=AC（長期和短期），經(jīng)濟利潤為零；

2.MR=MC（長期和短期），企業(yè)利潤最大圖6-16長期調(diào)整包括企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整和企業(yè)數(shù)目的調(diào)整；當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時，應(yīng)同時滿足以下兩個條件：1.P=LAC=SAC，經(jīng)濟利潤為零。2.MR=LMC=SMC，企業(yè)利潤最大化。四、產(chǎn)品差異化競爭即引進新的、與競爭對手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位。五、廣告競爭和廣告決策廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補充企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是：

[例6—2]某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下：Q=10000+2520A-0.8A2（Q為銷售量，A為廣告費），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻是個常數(shù)，為6元，問該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應(yīng)為多少?

解：從該企業(yè)的廣告函數(shù)可求得:

dQ/dA=2520-1.6A

因此，最優(yōu)廣告費的條件應(yīng)為：（2520-1.6A）·6=1A=1574.9（元）故該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應(yīng)為1574.9元。

[例6—3]有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機，洗衣機的價格為每臺3000元，其中變動成本為1500元。假定支出廣告費200000元，預(yù)計能使洗衣機銷售量增加400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這400臺洗衣機不需要新的投資）。

問：（1）這筆廣告費支出是否合算?

（2）為了使企業(yè)利潤最大是再增加廣告支出好，還是減少廣告支出好?

解：（1）1元廣告費支出引起的利潤增加數(shù)為（3000-1500）×400/200000=3因為3>1，說明這筆廣告費支出是合算的。（2）因3>1，說明為了使利潤最大，企業(yè)還可繼續(xù)增加廣告費支出，直到1元廣告費支出引起的企業(yè)利潤增加數(shù)（貢獻）等于1為止。六、壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析關(guān)于價格和產(chǎn)量

企業(yè)能通過改變價格影響銷售量。由于P>MC，與完全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小。關(guān)于生產(chǎn)成本

規(guī)模經(jīng)濟型未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利。關(guān)于競爭策略

除低成本策略外，還可采用（1）價格競爭；（2）產(chǎn)品差異化競爭；（3）促銷（包括廣告）等策略。第５節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是寡頭壟斷少數(shù)幾家企業(yè)控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。特征市場上的企業(yè)數(shù)極少，控制了產(chǎn)品的極大部分供給；產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；無差別的寡頭壟斷、有差別的寡頭壟斷市場進入障礙太大

企業(yè)之間的行為互相影響。二、彎折的需求曲線模式基本假設(shè)：一家寡頭企業(yè)如果提價，其他寡頭企業(yè)一般不會跟著提價；但一家寡頭企業(yè)如果降價，其他寡頭企業(yè)一般就會跟著降價。這模式從理論上說明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格為什么具有剛性。二、彎折的需求曲線模式De需求曲線：行業(yè)中的某個企業(yè)提高產(chǎn)品價格，而其他企業(yè)的產(chǎn)品價格都保持不變時，該企業(yè)的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系；Di需求曲線：行業(yè)中的某個企業(yè)降低產(chǎn)品價格，其他所有企業(yè)也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同的變化時，該企業(yè)的產(chǎn)品和銷售量之間的關(guān)系。圖6—17ei三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式在寡頭壟斷條件下，為避免價格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時候有一種暗中的默契，即價格領(lǐng)導(dǎo)，即行業(yè)中的一家領(lǐng)袖企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價或變價。領(lǐng)袖企業(yè)一般是行業(yè)中最大的、實力最強的企業(yè)，其生產(chǎn)效率最高、成本最低。領(lǐng)袖企業(yè)根據(jù)其自身利潤最大化來確定價格和產(chǎn)量，其余企業(yè)成為價格接受者；領(lǐng)袖企業(yè)允許其余企業(yè)在此價格下自愿供給。假設(shè)：由一家領(lǐng)袖企業(yè)首先定價，其他企業(yè)跟上；只要其他企業(yè)按大企業(yè)定價，就允許想買多少就賣多少。

確定領(lǐng)袖企業(yè)的需求曲線各追隨企業(yè)的供給曲線是各自的邊際成本曲線位于平均可變成本AVC曲線以上的部分，水平加總獲得所有追隨企業(yè)總的供給曲線DL。由市場需求曲線DT與追隨企業(yè)總供給曲線DL水平相減，獲得領(lǐng)袖企業(yè)的需求曲線。支配企業(yè)根據(jù)其自身利潤最大化來確定價格和產(chǎn)量：

MRL=MCL，得到QL*和PL*。所有追隨企業(yè)價格為PL*，總的產(chǎn)量為QF*。

QF*＋QL*=QT*QT*為市場需求曲線DT上對應(yīng)價格為PL*時的數(shù)量。三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式四、卡特爾模式幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價格，以謀求行業(yè)利潤最大。公開的叫卡特爾，秘密的叫串謀。圖6—19最優(yōu)價格和產(chǎn)量的確定行業(yè)（卡特爾整體）邊際成本曲線MCa+b由各個企業(yè)的邊際成本曲線水平加總獲得。行業(yè)邊際收入曲線

MR由行業(yè)需求曲線D推出。行業(yè)最優(yōu)價格和產(chǎn)量（最優(yōu)條件：MC=MR）

MCa+b

＝MR，求出P*和Q*。最優(yōu)價格和產(chǎn)量的確定每個企業(yè)的分配產(chǎn)量產(chǎn)量分配規(guī)則：MCA=MCB=……=MCA+B

Q*=Qa+Qb

。[例6—4]假定有一個寡頭壟斷行業(yè)，由四家企業(yè)A、B、C和D組成。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為行業(yè)需求方程：P=100-0.1Q

企業(yè)A的總成本函數(shù)：TCA=10QA+0.1QA2

企業(yè)B的總成本函數(shù)：TCB=0.2QB2

企業(yè)C的總成本函數(shù)：TCC=0.2QC2

企業(yè)D的總成本函數(shù)：TCD=20QD+0.05QD2假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，問：應(yīng)統(tǒng)一定什么價格才能使全行業(yè)總利潤最大?此時總產(chǎn)量是多少?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配?每家企業(yè)將各得利潤多少?整個行業(yè)的總利潤是多少?[例6—4]解：首先求每家企業(yè)的邊際成本曲線：企業(yè)A：MCA=10+0.2QA

企業(yè)B：MCB=0.4QB

企業(yè)C：MCC=0.4QC

企業(yè)D：MCD=20+0.1QD

為了這些邊際成本曲線能橫向相加，需要通過移項得出：[例6—4]

QA=-50+5MCA

QB=2.5MCB

QC=2.5MCC

QD=-200+10MCD

使QA+QB+QC+QD

，以求出行業(yè)的邊際成本曲線：

Q=-250+20MCT

或MCT=12.5+0.05Q

所有以上的邊際成本曲線均見圖6—20。[例6—4]圖6—20為了使整個卡特爾的利潤最大，必須使行業(yè)的邊際成本等于行業(yè)的邊際收入。因此，還必須找出行業(yè)的邊際收入函數(shù)。由于行業(yè)的需求曲線為P=100-0.1Q，故行業(yè)的邊際收入函數(shù)應(yīng)為：

MR=100-0.2Q

行業(yè)需求曲線和邊際收入曲線也均見圖6—20。使MR=MC，解Q，得：

100-0.2Q=12.5+0.05Q

Q=350[例6—4]即整個卡特爾的利潤最大化產(chǎn)量為350單位。現(xiàn)在需要在各企業(yè)中分配這一產(chǎn)量。為此，要先求出產(chǎn)量為350單位時卡特爾的邊際收入。

MR=100-0.2Q

MR=100-0.2(350)

MR=30[例6—4]在分配時，當(dāng)四家企業(yè)的邊際成本都等于30(即MR=MCA=MCB=MCC=MCD)時，產(chǎn)量的分配為最優(yōu)，這時各企業(yè)的產(chǎn)量可計算如下：

QA=-50+5MCA=-50+5(30)=100

QB=2.5MCB=2.5(30)=75

QC=2.5MCC=2.5(30)=75

QD=-200+10MCD=-200+10(30)=100

這些產(chǎn)量的總和為350，即卡特爾利潤最大時的總產(chǎn)量。[例6—4]卡特爾應(yīng)定什么價格?可根據(jù)需求曲線來求。

P=100-0.1Q

P=100-0.1(350)

P=65

所以，為了謀求整個卡特爾的利潤最大，每家企業(yè)都應(yīng)把價格定在65元上。現(xiàn)在來求每家企業(yè)的利潤和卡特爾的總利潤。[例6—4]現(xiàn)在來求每家企業(yè)的利潤和卡特爾的總利潤。[例6—4][例6—4]整個卡特爾的總利潤等于各企業(yè)的利潤之和：

πT=4500+3750+3750+4000=16000

因此，四家企業(yè)的利潤分別為4500元、3750元、3750元和4000元?？ㄌ貭柕目偫麧櫈?/p>

16000元。任何分配產(chǎn)量的其他方案，都不能使總利潤超過此數(shù)。[例6—4]五、博弈論模式[例6—5]

此例說明，有時候寡頭壟斷企業(yè)之間因互不通氣，其經(jīng)營努力有可能互相抵消，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)行為的非優(yōu)化和社會資源的浪費。表6—1

企業(yè)A的廣告預(yù)