2025年【360營銷學(xué)院】年618趨勢洞察

趨勢618360營銷學(xué)院2018年7月報告導(dǎo)讀01數(shù)據(jù)來源：01①360大數(shù)據(jù)；通過360平臺關(guān)注電商相關(guān)內(nèi)容②數(shù)據(jù)包含自然流量和商業(yè)數(shù)據(jù)③分析對象主要為：京東、阿里、蘇寧、唯品會、國美、品牌電商（華為、海爾等）02數(shù)據(jù)周期：022018年5月25-6月30日及同期2018年5月25-6月20日及同期618618勢不可擋18年618當(dāng)日流量峰值高于去年，回落也較去年快618期間主要電商URL流量

18年17年18年17年6.16PC端6.15月25日 6月20移動端移動端數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，PC與移動端只看趨勢，不做絕對值比較18年618期間PC點擊量同比提升27.7%，錯峰端午，六一瘋狂6月1日通過瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心、今日直播彈窗、右下新聞彈窗等強(qiáng)勢吸睛6月18日依舊以特殊導(dǎo)航條為主瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心今日直播彈窗618期間PC端點擊量趨勢瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心今日直播彈窗17年18年17年18年特殊導(dǎo)航條名站圖片氣泡特殊導(dǎo)航條導(dǎo)航首頁開屏6.186.16周四瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心今日直播彈窗名站氣泡-定制瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心特殊導(dǎo)航條導(dǎo)航首頁撕角開機(jī)小助手（大圖）導(dǎo)航首頁撕角導(dǎo)航首頁撕角開機(jī)小助手（大圖）特殊導(dǎo)航條開機(jī)小助手（大圖）特殊導(dǎo)航條瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心今日直播彈窗5月25日 6月20數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)18年618期間移動點擊量同比提升68.9%，放量提前，618當(dāng)日峰值6月1日主要通過手衛(wèi)、手助開屏獲量達(dá)小高峰6月18日主要通過快視頻、影視大全開屏獲量至頂峰618期間移動端點擊量趨勢17年 18年快視頻超級快視頻超級PUSH影視大全開屏6.166.18強(qiáng)彈紅包手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)助手開屏手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)助手開屏強(qiáng)彈紅包手機(jī)衛(wèi)士開屏5月25日 6月20數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)18年618期間主要電商選擇錯峰投放，提前放量，峰值前置17年起始時間 18年起始時間 17年峰值 18年峰

618期間主要電商起始投放時間與峰值時間及對應(yīng)核心資源對比輔助投放5.25輔助投放5.255.265.275.285.295.305.386.196.20手助熱搜詞導(dǎo)航酷站手助熱搜詞導(dǎo)航酷站直播彈窗特快殊視導(dǎo)頻航條導(dǎo) 導(dǎo) 瀏 特航 航 覽 殊撕 撕 器 導(dǎo)角 角 托 航導(dǎo)航電梯導(dǎo)航右側(cè)詞特導(dǎo)航電梯導(dǎo)航右側(cè)詞特定殊制導(dǎo)導(dǎo)航航條SN導(dǎo) 特航 殊WPH 名 導(dǎo)站 航導(dǎo)航名站名站氣泡動態(tài)導(dǎo)航名站名站氣泡動態(tài)GM數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)；注：輔助投放為T類資源京東和阿里競爭激烈，選擇錯峰投放共享雙贏京東除自身外，流量主要轉(zhuǎn)移至阿里，阿里亦然部分電商之間流量轉(zhuǎn)移情況前后 京東 天貓 淘寶 蘇寧 國前

唯品會京東

28.1% 2.6%

0.3% 1.9%天貓 淘寶 3.2%

86.9%4.5%

1.0%91.8%

0.7%0.5%蘇寧 13.7% 41.8%

40.2%

0.2%

1.3%國美 21.5% 13.7%

11.1% 41.5% 9.5%唯品會

23.2% 18.6%

0.1%

4.9%

50.3%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)JD及AL的流量較大且穩(wěn)定，點擊份額微漲618期間URL瀏覽量份額 618期間點擊份額年年19.6%18.2%79.0%78.0%41.0%37.0%47.7%51.1%年年19.6%18.2%79.0%78.0%41.0%37.0%47.7%51.1%年年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)5月26-6月20主要電商平臺點擊量均呈上漲趨勢JD在6月1、6月18齊發(fā)力，依托今日直播彈窗、右下新聞彈窗、快視頻、特殊導(dǎo)航條吸睛主要電商點擊量趨勢對比18年 17年5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20JD特殊導(dǎo)航條桌面強(qiáng)彈紅包今日直播彈窗右下新聞彈窗快視頻超級JD特殊導(dǎo)航條桌面強(qiáng)彈紅包今日直播彈窗右下新聞彈窗快視頻超級PUSH特殊導(dǎo)航條AL名站氣泡圖片導(dǎo)航首頁搜索框下拉熱詞瀏覽器系統(tǒng)托盤消息中心影視大全開屏聯(lián)動特殊導(dǎo)航條哇塞特殊導(dǎo)航條哇塞SN 導(dǎo)航首頁定制導(dǎo)航名站氣泡文字SN導(dǎo)航首頁定制導(dǎo)航名站氣泡文字?jǐn)?shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，平臺間只看趨勢，不做絕對值比較JD移動端點擊份額優(yōu)勢大，AL在18年提升多18年18年17年618期間URL瀏覽量占比618期間點擊占比79.1%78.1%36.4%42.9%49.0%52.2%18.1%19.5%0.9%0.9%1.7%1.3%0.2%0.1%9.3%4.5%4.0%0.2%1.3%0.0%JD AL SN WPH GM JD AL SN WPH GM2.7%2.7%3.0%3.5%2.6%0.4%0.3%1.9%11.3%0.7%2.8%0.4%0.4%16.5%13.0%40.7%39.4%52.6%54.8%80.6%72.5%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)5月26-6月20JD在PC端提前放量且峰值提前，移動端在618當(dāng)天吸睛AL移動端點擊量較去年上漲較多，選擇避開618當(dāng)天而提前放量主要電商平臺點擊量趨勢對比JD175/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 18JD17

桌面彈屏紅包手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)助手開屏5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19桌面彈屏紅包手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)衛(wèi)士開屏手機(jī)助手開屏名站氣泡異形酷站特殊導(dǎo)航條瀏覽器系統(tǒng)托盤中心名站氣泡異形酷站特殊導(dǎo)航條瀏覽器系統(tǒng)托盤中心今日直播彈窗右下新聞彈窗快視頻超級PUSH影視大全開屏導(dǎo)航撕角瀏覽器系統(tǒng)托盤中心導(dǎo)航撕角瀏覽器系統(tǒng)托盤中心AL影視大全開屏聯(lián)動影視大全開屏聯(lián)動手機(jī)瀏覽器開屏特殊導(dǎo)航條哇塞特殊導(dǎo)航條哇塞導(dǎo)航首頁定制導(dǎo)航名站氣泡文字 SN 移動品直今日特選導(dǎo)航首頁定制導(dǎo)航名站氣泡文字SN移動品直今日特選數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，平臺間、PC與移動間只看趨勢，不做絕對值比較快視頻異軍突起，主要在6月18日前后吸睛手衛(wèi)、手助、手機(jī)瀏覽器開屏依舊主流資源位特殊導(dǎo)航條下滑顯著17年618期間TOP10資源占比

18年618期間TOP10資源占比特殊導(dǎo)航條27.8%特殊導(dǎo)航條27.9%瀏覽器-系統(tǒng)托盤消息中心28.0%快視頻超級PUSH30.3%桌面強(qiáng)彈紅包11.1% 桌面強(qiáng)彈紅包26.0%手機(jī)衛(wèi)士開屏桌面強(qiáng)彈紅包11.1% 桌面強(qiáng)彈紅包26.0%手機(jī)衛(wèi)士開屏9.6% 導(dǎo)航首頁開屏6.9%手機(jī)助手開屏9.0%手機(jī)衛(wèi)士開屏5.3%今日直播彈窗8.2%特殊導(dǎo)航條6.3%手機(jī)瀏覽器開屏6.6%手機(jī)瀏覽器浮層信息條5.2%快視頻超級PUSH7.9%影視大全開屏5.9%導(dǎo)航首頁撕角6.1%名站氣泡圖片4.4%手機(jī)瀏覽器開屏5.6%充電屏保5.3%酷站3.3%影視大全開屏4.2%右下新聞彈窗4.6%手機(jī)瀏覽器開屏4.4%手機(jī)瀏覽器浮層信息條3.3%手機(jī)瀏覽器開屏3.2%名站氣泡-定制3.7%手機(jī)助手彩蛋2.7%開機(jī)小助手大圖3.0%導(dǎo)航首頁撕角2.7%特殊導(dǎo)航條3.5%手機(jī)衛(wèi)士開屏2.5%導(dǎo)航首頁開屏2.9%手機(jī)助手開屏2.4%富媒體開屏3.4%快視頻全量PUSH2.2%

10.1%8.9%

手機(jī)助手開屏

18.6%8.6%5.26-6.20期間 6.17-6.20期間數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)T類資源

5.26-6.20期間 6.17-6.20期間18年618期間品牌電商參與度有限，點擊下滑品牌電商提前放量，與電商平臺錯峰618期間部分品牌電商點擊量總趨勢哇塞第一幀17年 18年哇塞第一幀2清理大師開屏哇塞第一幀哇塞第一幀文字鏈今日首發(fā)導(dǎo)航首頁底部購物區(qū)域5月26日 6月20數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)618618審時度勢移動端高峰后延及可持續(xù)趨勢PC端瀏覽高峰依舊在上午10時和下午3時移動端第一個小高峰較去年晚一小時；熱度從晚8時逐步升高，在晚10時達(dá)到峰值，且退熱相比去年慢瀏覽時段分布18年 17年0 1 2 3 4 5 6 7 8 91011121314151617181920212223 0 1 2 3 4 5 6 7 8 91011121314151617181920212223數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)東&南部穩(wěn)定，西部增長趨勢華東&華南依舊是關(guān)注電商最主要區(qū)域華東&西南&西北區(qū)域的PC端和移動端份額占比均在提升；華中&東北均降 17年5.8%5.7%西北18年5.9%6.0%

17年14.4%16.3%華北 18年14.6%14.8%

17年6.4%7.3%東北18年6.0%6.6% 17年11.9%12.9%華中 18年11.5%11.8% 17年10.6%10.6%西南18年10.9%11.2%

17年33.9%32.4%華東18年34.234.3%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

17年17.1%14.8%華南18年16.9%15.4%京東&天貓&淘寶&蘇寧在華東區(qū)域覆蓋進(jìn)一步提升，移動端漲幅大于PC端淘寶在華北PC覆蓋提升唯品會在華南&華北PC覆蓋提升11.4%14.6%17.2%34.7%11.2%15.0%17.4%34.5%33.8%11.4%14.6%17.2%34.7%11.2%15.0%17.4%34.5%33.8%17.6%

西南 華中 華

華南 華東11.0%14.9%18.7%32.9%11.2%15.9%17.5%26.9%11.0%14.9%18.7%32.9%11.2%15.9%17.5%26.9%11.3%14.7%16.9%35.4%11.5%14.4%17.0%34.3% 14.6%14.6%14.1%14.1%14.2%14.2%11.511.511.411.4%15.3%14.8%14.8%11.8%32.9%18.6%29.0%16.8%34.8%17.5%34.1%17.2%34.5%17.4%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)11.8%32.9%18.6%29.0%16.8%34.8%17.5%34.1%17.2%34.5%17.4%

京東天貓?zhí)詫毺K寧唯品會國美

11.3%17.4%14.8%33.0%11.6%16.4%15.4%27.2%11.7%15.7%15.0%34.8%11.8%15.6%14.7%34.6%11.3%17.4%14.8%33.0%11.6%16.4%15.4%27.2%11.7%15.7%15.0%34.8%11.8%15.6%14.7%34.6%11.6%15.1%15.7%34.6%11.9%15.5%14.7%34.3%12.8%16.5%15.3%32.3%12.8%16.1%15.1%32.8%12.8%16.2%14.9%32.6%12.5%16.7%15.5%33.0%12.4%16.5%14.7%28.1%12.2%16.6%16.5%31.3%女性化趨勢PC端女性關(guān)注份額更大，移動端男性則是主力人群女性份額整體在提升，移動端提升較為顯著年年50.8%年年50.8%50.2%49.8%49.2%年年47.9%39.2%60.8%52.1%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)淘寶進(jìn)一步女性化，國美男性化顯著京東、天貓、蘇寧PC端男性份額提升，移動端女性份額提升唯品會男性份額在提升，但女性依舊是主力人群44.8%51.7%51.6%40.6%63.5%37.8%38.2%39.8%39.6%37.4%55.5%36.5%男 女 分電商性別分布44.8%51.7%51.6%40.6%63.5%37.8%38.2%39.8%39.6%37.4%55.5%36.5%55.3%17年55.3%京東44.5%44.5%55.5%18年55.5%

63.5%44.6%62.6%60.4%60.2%48.4%48.3%天貓 淘寶63.5%44.6%62.6%60.4%60.2%48.4%48.3%50.5% 51.9%50.5%51.9%

62.3%36.5%59.4%蘇寧 唯品會 國美62.3%36.5%59.4%36.9% 62.4% 35.8%36.9%62.4%35.8%

17年61.8%京東61.8%45.7%45.7%54.3%18年54.3%

天貓 淘寶47.8% 48.1%47.8%48.1%

蘇寧 唯品會 國美43.1%51.2%34.8%43.1%51.2%34.8%65.2%48.8%56.9%51.9%52.2%64.2%37.7%63.2%48.1%49.6%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)65.2%48.8%56.9%51.9%52.2%64.2%37.7%63.2%48.1%49.6%年齡升高趨勢00后主要通過移動端關(guān)注電商，但整體對電商的關(guān)注份額減少較多80、90后依舊是關(guān)注電商主力85前愈加關(guān)注電商，移動端不可忽視年齡分布17年

41.7%32.2%34.4%41.7%32.2%34.4%36.7%17.1%10.6%13.7%10.9%1.9%0.9%

19-24歲

25-34歲

35-49歲

50歲及以上18年

7.9%

10.4%

33.1%

30.5%

41.4%

37.4%

15.6%

19.1%

2.0%

2.6%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)京東移動端35-49歲分額比PC端提升較多，19歲以下份額下降較多50

35-49

25-34

19歲以下

分電商年齡分布10.2%29.4%39.4%18.4%10.8% 38.6%7.8%30.2%47.8%12.6%33.0%29.0%46.2%12.4%16.8% 10.7%京東 京東10.2%29.4%39.4%18.4%10.8% 38.6%7.8%30.2%47.8%12.6%33.0%29.0%46.2%12.4%16.8%31.5%44.3%%11.810.6%30.2%38.2%18.5%10.5% 37.8%8.4%32.5%44.2%13.0%31.5%44.3%%11.810.6%30.2%38.2%18.5%10.5% 37.8%8.4%32.5%44.2%13.0%34.0%16.9%10.4%30.6%37.5%18.9%10.6% 37.1%8.0%33.4%41.7%15.0%34.5%32.3%42.6%12.8%16.9%10.4%30.6%37.5%18.9%10.6% 37.1%8.0%33.4%41.7%15.0%34.5%32.3%42.6%12.8%16.9%8.1%26.6%49.6%14.2%10.3%26.8%41.0%19.1%10.131.5%42.4%%15.2%30.1%41.9%%11.115.9%8.1%26.6%49.6%14.2%10.3%26.8%41.0%19.1%10.131.5%42.4%%15.2%30.1%41.9%%11.115.9%8.2%23.6%52.9%13.4%25.5%522.5%53.1%12.7%10.424.8%55.3%%58.6%9.4%8.4%10.424.8%55.3%%58.6%9.4%

.6%

唯品會8.0%25.5%49.7%14.9%30.3%41.9%%11.115.6%.1%26.1%68.0%25.5%49.7%14.9%30.3%41.9%%11.115.6%.1%26.1%653.9%12.3%23.2%52.5%12.6%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)觸達(dá)京東官網(wǎng)路徑舉例路徑舉例

360導(dǎo)航

汽車之家

愛卡汽車

新浪汽車

大眾官網(wǎng)

360搜索途虎養(yǎng)車

齊魯晚報

青島大眾網(wǎng)

汽車江湖

天涯論壇

途虎養(yǎng)車GPS導(dǎo)航技術(shù)社區(qū) 京東

天貓 360搜

游民星空

游迅網(wǎng)愛玩網(wǎng)

游民星空

鳳凰游戲

GXG旗艦該網(wǎng)友很可能是山東人，是個汽車和游戲愛好者，有可能是大眾車主或者大眾汽車關(guān)注者，并在京東及天貓上關(guān)注過汽車導(dǎo)航相關(guān)內(nèi)容，關(guān)注GXG品牌數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)淘寶在新聞、唯品會在游戲、蘇寧在旅游網(wǎng)站覆蓋情況好于去年汽車類網(wǎng)站覆蓋情況不如去年京東 天貓 淘寶 蘇寧 唯品會 國美

分電商瀏覽網(wǎng)站覆蓋指數(shù)17年

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.6

8.9

7.8

9.09.09.0

7.9

7.4

6.7

9.0

8.1

9.0

7.57.0

6.2

9.09.09.0

7.97.4 5.54.6 4.3

6.4

8.5

5.75.85.3

5.7

3.9

3.4

3.93.8

3.4

3.33.1

2.7新聞 門戶 游戲 視頻 汽車 數(shù)碼 旅游 財經(jīng) 房產(chǎn) 招聘 醫(yī)療健康18年

7.4

6.3

5.1

7.4

7.4

6.7

5.6

5.9

6.1

5.2

4.3

4.0

3.2

2.7

7.3

4.1

6.8

3.8

3.2

2.7

6.4

4.7

6.4

3.23.7

2.8

5.0

4.3

6.3

2.72.3

1.9

3.84.2

3.29.09.0

9.9

9.09.09.0

9.09.09.09.09.09.0

9.09.09.09.0

9.3

9.0

9.09.09.09.09.09.0

9.0

9.0

9.0

9.0

9.9

9.5

9.0數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，剔除搜索、電商網(wǎng)站影音視聽高活躍覆蓋，保駕視頻類資源投放京東 天貓 淘寶 蘇寧 唯品會 國美

分電商APP活躍覆蓋情況7.57.47.47.47.17.4

6.86.76.76.86.66.9

6.36.36.2

6.8

6.4

6.9

6.26.26.1

6.56.56.73.717年3.7

3.93.93.84.1 4.2

3.93.83.84.13.84.2

2.32.32.32.22.22.2

2.32.32.32.42.32.4

2.12.12.12.22.02.2

1.91.91.91.81.91.80.70.70.70.80.80.8影音視聽 新聞閱讀 金融理財 購物優(yōu)惠 便捷生活 出行導(dǎo)航 攝影攝像 辦公商務(wù) 實用工具 教育學(xué)習(xí) 運(yùn)動健康0.60.60.60.60.