智研咨詢發(fā)布-2025年中國游戲IP衍生品行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展環(huán)境及投資前景分析報(bào)告

智研咨詢《2025-2031年中國游戲IP衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》重磅上線智研咨詢專家團(tuán)隊(duì)傾力打造的《2025-2031年中國游戲IP衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）正式揭曉，自2022年出版以來，已連續(xù)暢銷3年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報(bào)告從國家經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了游戲IP衍生品行業(yè)未來的市場動向，精準(zhǔn)挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對游戲IP衍生品行業(yè)的未來前景進(jìn)行研判。本報(bào)告分為發(fā)展概述、運(yùn)行環(huán)境、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、區(qū)域運(yùn)行、競爭格局、重點(diǎn)廠商、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)趨勢等主要篇章，共計(jì)18章。涉及游戲IP衍生品市場規(guī)模等核心數(shù)據(jù)。報(bào)告中所有數(shù)據(jù)，均來自官方機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調(diào)研獲取所得，并且數(shù)據(jù)經(jīng)過詳細(xì)核實(shí)和多方求證，以期為行業(yè)提供精準(zhǔn)、可靠和有效價值信息！游戲IP衍生品是指基于游戲知識產(chǎn)權(quán)所開發(fā)的一系列周邊產(chǎn)品。游戲IP是游戲開發(fā)者對游戲中的諸多元素所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，包括但不限于游戲的名稱、故事背景、角色形象、游戲場景、道具裝備等具有獨(dú)特性和辨識度的內(nèi)容，這些元素經(jīng)過精心設(shè)計(jì)與打磨，在游戲運(yùn)營過程中積累了大量的玩家認(rèn)知度和情感價值。游戲IP衍生品主要包括實(shí)體周邊產(chǎn)品（根據(jù)游戲中的經(jīng)典角色形象制作成的手辦或人偶；以游戲主題為設(shè)計(jì)靈感的服裝；游戲主題的抱枕、杯子、鼠標(biāo)墊、毛毯等）以及數(shù)字內(nèi)容衍生品（主題音樂專輯；以游戲劇情為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作的漫畫或者小說；帶有游戲元素的手機(jī)壁紙、桌面主題等）。對于游戲廠商來說，游戲IP衍生品是一種重要的盈利渠道，通過開發(fā)和銷售衍生品，可以在游戲本身的收入基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展收入來源；對于授權(quán)合作的廠商而言，借助熱門游戲IP的知名度可以提高自身產(chǎn)品的吸引力和銷量，如：一個原本普通的杯子制造商，與熱門游戲合作推出主題杯子后，可能會吸引大量游戲玩家購買，從而提升產(chǎn)品的市場競爭力。此外，游戲IP衍生品的推出有助于擴(kuò)大游戲品牌的影響力，當(dāng)玩家使用帶有游戲元素的周邊產(chǎn)品時，就相當(dāng)于在日常生活中為游戲品牌進(jìn)行宣傳，另外，游戲IP衍生品還能增強(qiáng)玩家與游戲之間的情感紐帶，玩家購買和使用衍生品的過程，是一種對游戲情感的延續(xù)和寄托。近年來，隨著新生代消費(fèi)群體崛起，游戲IP衍生品因其能夠滿足其“歸宿感”“愉悅感”“意義感”等情緒價值需求而迅速崛起，即使在2022年我國游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)增長的情況下，IP衍生品市場依然保持增長趨勢，這意味著衍生品對于游戲產(chǎn)業(yè)而言是增量市場，因此各游戲企業(yè)對衍生品也較為重視，2019-2023年當(dāng)年頭部移動新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品，意味著對游戲企業(yè)而言“衍生品”已成為常規(guī)布局之一，衍生品已成為實(shí)現(xiàn)“多元化收入來源”是重要途徑之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國游戲IP衍生品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)40.6億元，同比增長11.2%。從衍生品類型來看，銷售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、手辦類、服裝、日常用品，共占據(jù)69.2%的份額，其中，其中，小型/輕型收藏品價格較低使得銷量更高；手辦類、服裝的銷量雖低但價格較高，使得創(chuàng)收能力依然較強(qiáng)；日常用品的實(shí)用性強(qiáng)、適用場景多，使銷量較多，而適中的價格又使銷售額同步增長。我國游戲IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，行業(yè)上游主要包括游戲開發(fā)商、發(fā)行商等IP所有者以及版權(quán)授權(quán)方等，其中，IP所有者擁有游戲的知識產(chǎn)權(quán)，如：《王者榮耀》的開發(fā)商騰訊游戲、《原神》的開發(fā)商米哈游等，是游戲IP衍生品開發(fā)的源頭；行業(yè)中游為游戲IP衍生品開發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，根據(jù)游戲IP的特點(diǎn)和粉絲需求，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出各類手辦、徽章、玩偶、文具、服裝等衍生品；行業(yè)下游為消費(fèi)者，主要包括游戲玩家、收藏愛好者、動漫愛好者等。受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛開始布局游戲IP衍生品業(yè)務(wù)，使得市場競爭也日趨激烈，但整體來看，優(yōu)質(zhì)的游戲IP是衍生品開發(fā)的基礎(chǔ)和核心競爭力，因此，企業(yè)之間對于熱門游戲IP的爭奪日益激烈，一方面，游戲開發(fā)商和發(fā)行商更加注重對自有IP的保護(hù)和長期運(yùn)營，通過不斷更新和拓展游戲內(nèi)容，提升IP的影響力和粉絲忠誠度，為衍生品開發(fā)提供更廣闊的空間，另一方面，非游戲企業(yè)也紛紛通過授權(quán)合作等方式，積極引入熱門游戲IP，開發(fā)相關(guān)衍生品，以分享游戲IP市場的紅利。作為一個見證了中國游戲IP衍生品十余年發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與游戲IP衍生品行業(yè)企業(yè)攜手共進(jìn)，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報(bào)告核心數(shù)據(jù)更新至2024年12月（報(bào)告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報(bào)告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報(bào)告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)、問詢報(bào)告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報(bào)、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報(bào)告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力