香奈兒市場(chǎng)營銷分析

你知道香奈兒?jiǎn)?？你了解她的傳奇故事嗎香奈兒目錄市?chǎng)營銷策略

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分析

設(shè)計(jì)策略

分

析

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

分析

市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

香奈兒品牌和歷史總結(jié)香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌文化香奈兒品牌與歷史CEAHNL創(chuàng)始人CocoChanelLL品牌簡(jiǎn)介香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美CHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國女子加布瑞卡·香奈兒(GabrielleChanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格。“香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。

香奈兒的標(biāo)志品牌識(shí)別：①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上②菱形格紋③山茶花④白與黑白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。

不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐

(KarlLagerfeld)一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。品牌歷史品牌含義

全球最知名的品牌；雙C」已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛“簡(jiǎn)單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對(duì)人心的透徹了解。

品牌文化品牌文化可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代創(chuàng)始人CocoChanel的故事

1883年出生于法國的Auvergne。6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，學(xué)得一手針線技巧。

22歲時(shí)當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名“Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人Pierre

Wertheimer先生的資助下，于1914年開創(chuàng)了Chanel時(shí)裝屋，總部位于巴黎31

Rue

Cambon，并延續(xù)至今。

1971年1月10日,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時(shí)裝發(fā)布會(huì)工作到很晚很晚,凌晨時(shí)她服用安眠藥,她睡了,卻從此再也沒有醒來.她穿著喜歡的套裝,戴著項(xiàng)鏈,帶著她的機(jī)智和俏皮,偃然長逝了,結(jié)束了她傳奇的一生,終年八十八歲.她一個(gè)人悄悄地離去了,沒有人停下來詢問,沒有人聽到她是否呼救,她不喜歡孤獨(dú),卻不得不孤獨(dú)地度過了余生.她曾是那么的顯赫,她的臨終又是那么的平淡.市場(chǎng)營銷環(huán)境分析市場(chǎng)營銷環(huán)境分析市場(chǎng)營銷環(huán)境分析市場(chǎng)營銷環(huán)境分析CHANEL香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析Dior檔案◆迪奧（Dior）品牌檔案：國家：法國創(chuàng)建年代：1947年產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧(ChristianDior)先生公司總部：法國巴黎來源：陽光不繡廣告對(duì)比香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。首先令女性感覺到的是奢華和享受。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。廣告對(duì)比Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈兒的顏色比Dior的少得多。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側(cè)重穩(wěn)重與高貴。而Dior則側(cè)重活潑與絢麗多姿。Dior行銷策略享有「迪奧中的迪奧」美譽(yù)的DIORISSIMO，則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵玉蘭清新柔美的氣息，成為表現(xiàn)女性柔美氣質(zhì)的香水典范。迪奧又陸遜推出RESULTANTE預(yù)防皮膚老化護(hù)膚系列、CARTURE全面性防老護(hù)膚產(chǎn)品、EQUITE清潔水洗產(chǎn)品系列、ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護(hù)霜、均衡油脂調(diào)護(hù)系列、高敏感肌膚防護(hù)系列、素白護(hù)膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺(tái)灣暢銷熱賣的纖體精華液。他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費(fèi)族群更了解他，也就有顆費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品?！裉斓奈冶茸蛱旄利愔袊袌?chǎng)占有率小結(jié)CHANEL香奈兒集團(tuán)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略一、香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景CHANEL設(shè)計(jì)宗旨改變女性服裝原來以男性對(duì)于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動(dòng)蕩時(shí)代的時(shí)裝（KarlLagerfeld)二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個(gè)不同時(shí)期的變化1913—1971

偉大的“香奈爾時(shí)代”1983—“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時(shí)代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”時(shí)期翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風(fēng)度、男人穿著的女孩子，專門形容1920—1929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個(gè)時(shí)期女子崇尚男性服裝化的風(fēng)氣，是西方時(shí)裝發(fā)展的一個(gè)非常特殊的階段。這個(gè)時(shí)期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個(gè)根本變化，這個(gè)需求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)

香奈爾進(jìn)入巴黎時(shí)裝界，敏感地抓住社會(huì)變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個(gè)把當(dāng)時(shí)男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時(shí)地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚(yáng)四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個(gè)改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為審美價(jià)值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們?cè)O(shè)計(jì)制作“盡可能簡(jiǎn)練樸素的服裝”，被稱為“運(yùn)動(dòng)型之母”。

香奈爾是20年代巴黎時(shí)裝界的女王，她使服裝概念前進(jìn)了四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的要求，人們也常把這個(gè)時(shí)期稱為“香奈爾時(shí)代”。可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代索繞了大半個(gè)世紀(jì)的幽香：CHANELNo.5

1921年，香奈爾推出“香奈爾第五號(hào)“香水，方形瓶子，簡(jiǎn)潔、干凈，乃是集中體現(xiàn)了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這是她一生中重要事件之一，五號(hào)香水使她名聲大振，這是全世界最為聞名的香水。她對(duì)香水名稱和容器造型的設(shè)計(jì)上一切從簡(jiǎn)，表現(xiàn)了她對(duì)過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗?！?“是香奈爾的幸運(yùn)數(shù)字，她生于8月5日，所以她每年的時(shí)裝發(fā)布會(huì)總是二月五日和八月五日。

可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代1926年，香奈兒設(shè)計(jì)了一套新作品，這是為新一代婦女設(shè)計(jì)的正式晚裝，苗條、運(yùn)動(dòng)化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個(gè)時(shí)代新潮女性對(duì)于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時(shí)尚》雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為“黑色小衫”(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個(gè)設(shè)計(jì)具有民主精神和功能主義特色，是時(shí)代精神的結(jié)晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細(xì)節(jié)上有少許的改動(dòng)，整體還是保持了香奈兒1926年的設(shè)計(jì)。這是20世紀(jì)時(shí)裝設(shè)計(jì)中最成功的例子之一?？煽?香奈兒（CocoChanel)時(shí)代可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時(shí)代1983年KarlLagerfeld打造的香奈兒(CHANEL)春夏系列對(duì)于大多數(shù)人來說，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過去的設(shè)計(jì)，不可能重新復(fù)活。而拉格菲爾德卻從香奈兒的設(shè)計(jì)中看到合理的東西，也了解到了當(dāng)今女性還是希望既舒適、又女人味，同時(shí)還要高貴雅致，而香奈兒的設(shè)計(jì)正包含了這些因素。美國婦女重新掀起了一陣香奈兒熱，拉格菲爾德的設(shè)計(jì)保持和發(fā)揚(yáng)了香奈兒的設(shè)計(jì)，并且把這股熱潮一直帶入到21世紀(jì)中去。能穿40年不走樣的CHANEL斜紋呢套裝

卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld

)時(shí)代卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時(shí)代1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰?？?拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時(shí)代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因此開始了他的時(shí)裝設(shè)計(jì)生涯。在60年代，他刻意把高級(jí)時(shí)裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時(shí)裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運(yùn)動(dòng)造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。

名言“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”——GabrielleCHANEL

“時(shí)尚不僅僅指