河北美術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北美術(shù)學(xué)院

《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度3、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬4、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證5、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)6、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪7、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過度監(jiān)督可能會(huì)帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題8、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長期不更新內(nèi)容9、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景10、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法11、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則12、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣14、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問15、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在傳播效果研究中，受眾的心理和行為因素起著重要作用。請(qǐng)結(jié)合相關(guān)理論，分析受眾在信息接收和處理過程中的心理特點(diǎn)和行為模式。2、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用通感手法增強(qiáng)廣告的感染力和記憶點(diǎn)？3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，傳媒平臺(tái)如何規(guī)范網(wǎng)紅行為，營造健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞敘事是新聞報(bào)道的重要方式之一，影響著新聞的傳播效果。請(qǐng)深入論述新聞敘事的理論、方法和技巧，以及如何通過創(chuàng)新新聞敘事提高新聞的吸引力和可讀性。2、（本題5分）全面闡述在醫(yī)療健康傳播領(lǐng)域，傳媒如何普及醫(yī)療知識(shí)，促進(jìn)醫(yī)患溝通，改善醫(yī)療環(huán)境。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請(qǐng)論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。4、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品一直深受觀眾喜愛。請(qǐng)論述愛情題材影視劇的魅力所在以及對(duì)觀眾情感和價(jià)值觀的影響。5、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的倫理困境與解決途徑，分析在新聞實(shí)踐中可能遇到的倫理問題，如隱私侵犯、虛假報(bào)道、利益沖突等，并探討相應(yīng)的解決辦法。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一部以現(xiàn)實(shí)題材為主題的紀(jì)錄片在各大視頻平臺(tái)播出后引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。分析該紀(jì)錄片在選題立意、拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)、社會(huì)價(jià)值傳遞等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，探討此類紀(jì)錄片對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站推出了一系列數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，以直觀、清晰的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和數(shù)據(jù)。分析這些數(shù)據(jù)新聞的制作過程和