深度解析中國改裝車市場深度洞察與趨勢前瞻 202501

徐徐之咨詢行研咨詢白皮書系列中國改裝車消費市場深度洞察與趨勢前瞻3Policyand3Policyandregulationsandeemanagementsystemdnot點not市場渠道機會市場渠道機會運營路徑趨勢Interpretationofmarket—TRETRENDSDEMG-ATH徐徐之咨詢白皮書系列廠行業(yè)發(fā)展分析競爭格局態(tài)勢CONSULTING|RESEARCH市場不再是新車“增量”獨角戲，“存量”后市場凸顯高前景，改裝車消費將是“增量&存量”市場價值趨勢的發(fā)展動能。·國內(nèi)新車市場增量放緩，但消費需求正逐漸升級。疫情造成短期新車產(chǎn)銷壓力，國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，導(dǎo)致整體新車市場增速放緩。然而，新能源車在經(jīng)歷了快速洗牌周期后，正處于階段性爆發(fā)前夜。隨著技術(shù)的發(fā)展與成熟，智能化、電動化和個性化新產(chǎn)品供給將有效推動乘用車新的個性化需求和消費，如定制改裝車，2022年已成為國內(nèi)車企定制改裝發(fā)展的元年，定制改裝車型銷量呈指數(shù)型增長?！ぎa(chǎn)業(yè)鏈消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生變遷，后市場具可持續(xù)增長潛力。近20年高速發(fā)展后，國內(nèi)汽車的保有量已居全球首位。公安部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年國內(nèi)汽車的存量(即保有量)已達3.9億輛。汽車保有量不斷增長的同時，中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龅闹匦模查_始從汽車制造和消費，轉(zhuǎn)向汽車后市場服務(wù)。后市場產(chǎn)業(yè)生態(tài)豐富化，多種服務(wù)形式共生?！て嚫难b作為汽車后市場的主力軍正在嶄露頭角。隨著消費群體的年輕化和個性化需求不斷增加，加之汽車保有量持續(xù)增長，為中國汽車后市場的中長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，而消費改裝市場規(guī)模也穩(wěn)步擴大。我國逐漸放寬了對車輛內(nèi)飾、輪轂等不影響駕乘的汽車改裝政策，這為市場注入了新的活力。需求升級和政策開放的雙重推動，使汽車的消費改裝市場迎來新的發(fā)展契機，同時進一步拉動國內(nèi)消費。產(chǎn)業(yè)鏈：上下游協(xié)同，多元化發(fā)展·汽車改裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，產(chǎn)業(yè)上游為零部件供應(yīng)，其中包括汽車零部件、改裝產(chǎn)品與開發(fā)、汽車改裝材料；產(chǎn)業(yè)下游為汽車改裝服務(wù)及改裝文化產(chǎn)業(yè)。整車企業(yè)整車企業(yè)改裝服務(wù)改裝文化m衛(wèi)國擊科技中國合資進口專用車園區(qū)改裝門店網(wǎng)上商城展會資訊/賽事聚光消費改裝-后裝消費改裝-后裝·定制改裝市場的商業(yè)模式仍處于多元化探索階段。車企、定制改裝企業(yè)、設(shè)計公司、零部件生產(chǎn)企業(yè)、賽事文化公司等多方紛紛布局汽車定制改裝行業(yè)，涉及設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較為分散，尚未形成頭部品牌效應(yīng)。·消費改裝則是側(cè)重于汽車后市場領(lǐng)域。通過外觀、內(nèi)飾、性能等方便為車主提供個性化的改裝服務(wù)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)，貼膜、車體改色、升級汽車音響設(shè)備等這方面的改裝項目，占到了整個汽改市場的85%。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察3徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察3·定義與分類：汽車改裝是指利用相關(guān)技術(shù)，根據(jù)用戶的需要，對汽車進行改造或調(diào)整的技術(shù)行為，其根本目的是增加、修改或更換汽車部件，從而提高汽車的使用性能，美化汽車。按照改裝實施主體的不同，我國汽車改裝行業(yè)可分為定制改裝、授權(quán)改裝和消費型改裝三類。三類改裝相互促進，滿足不同消費者改裝需求。中國汽車改裝類型&分類定義示意表類型分類定義消費改裝整車出廠后，通過4S店、汽車改裝店等渠道對車輛外飾、內(nèi)飾或性能等方面進行改動的行為。定制改裝汽車整車出廠前，汽車生產(chǎn)企業(yè)對車輛外飾、授權(quán)改裝專用車生產(chǎn)企業(yè)通過改裝使車輛具備特定使用功能的行為。發(fā)展階段：我國汽車改裝車市場正處于成長期●據(jù)德勤咨詢《2018年汽車后市場》報告，我●據(jù)德勤咨詢《2018年汽車后市場》報告，我國的改裝車市場比例僅為5%,僅占據(jù)汽車后市場的3%份額；與美國、日本等國家約80%的汽車改裝比例和40%以上的后市場占比相比，我國改裝市場目前仍處于初級階段，距離成熟市場發(fā)展還需較長的時間的沉淀。改裝車市場占汽車后市場總體比例40%Source:2018年德勤咨詢汽車后市場研究報告美日歐市場中國市場中國vs.成熟市場汽車改裝率對比美日歐市場美日歐市場中國市場中國市場Source:2018年德勤咨詢汽車后市場研究報告44發(fā)展空間：低位高增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大中國汽車改裝行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測中國汽車改裝行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測02020202120222025ESource:中國工商聯(lián)數(shù)據(jù)(2022)773705●根據(jù)中國工商聯(lián)數(shù)據(jù)，2021年汽車改裝市場規(guī)模約852億元，同比增長30.67%。預(yù)計到2027年，市場規(guī)模將突破4000億元，2022-2027年復(fù)合增長率約為30%。其中，定制改裝車銷量方面，2022年同比增長5.6倍至9.8萬輛，呈現(xiàn)高增速態(tài)勢。這顯示出中國汽車改裝市場擁有巨大增長潛力，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)帶來更誘人的商機。2021年-2022年定制改裝車型銷量■2021年14845輛■2022年98227輛4000200009月10月11月12月4月5291Source:汽車合規(guī)改裝聯(lián)合推進辦公室(LM)機動車終端銷量數(shù)據(jù)(2022)1.4行業(yè)競爭格局-改裝品牌·國際品牌整體上隨著中國改裝車市場的日趨龐大，進口改裝整車銷售的方式讓諸多外國汽車改裝商在中國改裝市場嘗到了甜頭，國內(nèi)品牌逐步積極參與。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察business徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察徐徐之咨詢白皮書系列廠政策法規(guī)解析管理體系發(fā)展CONSULTING|RESEARCH政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析·由于缺乏統(tǒng)一的入場規(guī)則和管理制度，消費型改裝長期以來呈現(xiàn)無序增長的趨勢。改裝門店的技術(shù)水平參差不齊，導(dǎo)致該行業(yè)存在許多問題。非法改裝問題頻繁出現(xiàn)，成為妨礙行業(yè)合規(guī)健康發(fā)展的主要障礙。購買可靠零部件并確保安裝技術(shù)達到質(zhì)量要求的可控性問題也一直困擾著人們。當(dāng)前國內(nèi)的汽車改裝業(yè)態(tài)和市場主體較為分散·在技術(shù)要求較高的改裝領(lǐng)域，如動力總成和底盤改裝，缺乏相應(yīng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)。因此，在這些領(lǐng)域的汽車改裝市場受到相對嚴(yán)格的監(jiān)管。受到嚴(yán)格的車輛排放標(biāo)準(zhǔn)和道路通行法規(guī)的限制，以及缺乏發(fā)達國家整車企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計階段考慮和預(yù)留改裝空間的傳統(tǒng)，我國的汽車改裝行業(yè)還有許多發(fā)展空間。管理制度體系不完善，包括改裝企業(yè)管理、管理制度體系不完善，包括改裝企業(yè)管理、改裝件管理、改裝車輛登記管理、改裝車輛年檢、查驗或認證、部門協(xié)同機制等。改裝從業(yè)人員的缺乏專業(yè)性，改裝技術(shù)水平參差不齊，容易引發(fā)車輛安全問題?！じ难b定義及行業(yè)屬性不明，無法進行工商登記?！と狈ζ嚫难b技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，檢測標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，團體標(biāo)準(zhǔn)，改裝手冊等。誠人家和國國家·而成熟市場如歐美日等國家的汽車改裝產(chǎn)業(yè)繁榮建立在完善的汽車改裝管理體系之上，擁有針對汽車改裝領(lǐng)域的專門法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。在我國，由于行業(yè)起步較晚，改裝車輛尚未被納入國民經(jīng)濟行業(yè)分類，相關(guān)的管理制度尚未成熟。涉及汽車改裝管理的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)準(zhǔn)入、零部件質(zhì)量、第三方認證和后市場監(jiān)管等諸多因素在國內(nèi)尚處于空白狀態(tài)，成為制約汽車定制改裝行業(yè)發(fā)展的重要障礙?！ぴ谛袠I(yè)發(fā)展的歷史機遇期，規(guī)范和引導(dǎo)汽車改裝行業(yè)健康發(fā)展變得至關(guān)重要。需要政府部門、行業(yè)組織和相關(guān)企業(yè)面臨的重要課題。因此，發(fā)展汽車個性定制改裝行業(yè)，迫切需要建立起完善的管理制度。我們需要推動相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)盡早出臺，建立國家有關(guān)部門的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下的汽車改裝管理體系，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范和健康發(fā)徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察7徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察7政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析2.2國內(nèi)政策導(dǎo)向及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范·從行業(yè)發(fā)展前景考慮下，相應(yīng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和認證體系逐漸完善，讓更多的改裝產(chǎn)品從不被認證走向規(guī)范認證的道路，這樣可以極大促進我們改裝產(chǎn)品安全的落地。國家政策導(dǎo)向明朗化·國內(nèi)汽車改裝產(chǎn)業(yè)受限于相關(guān)政策，但由國家和社會各界日益重視汽車改裝的重要作用，在保障車輛安全的前提下制定和完善我國汽車改裝制度和標(biāo)準(zhǔn)體系非常重要，逐步完善汽車改裝市場的政策指引，為行業(yè)發(fā)展提供政策依據(jù)，顯示政府推動汽車改裝行業(yè)發(fā)展的決心。我國汽車改裝制度和標(biāo)準(zhǔn)體系《推動重點消費品更新升《推動重點消費品更新升施方案(2019-2020年)》“建立健全汽車改裝行業(yè)管理機改裝規(guī)范化發(fā)展”實施方案《2018-2020年)的通知態(tài)(2015)935Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析《商務(wù)領(lǐng)域促進汽車消費工作指引摘要》(2021)“依法有序發(fā)展汽車改裝市場。配合相關(guān)部門開展汽車改裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究，逐步建立汽車改裝標(biāo)準(zhǔn)體系。引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)定制版汽車、出售改裝套件、拓展周邊產(chǎn)品，建立安全規(guī)范的汽車改裝流程。引進國內(nèi)外知名改裝品牌，組織改裝技能培訓(xùn)、專業(yè)論壇、展覽展示、改裝賽事等活動，營造汽車改裝文化氛圍。"積極發(fā)展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，深挖汽車后市場潛力。中華人民共和國中央人民政府wwwgovea國務(wù)院總理新聞?wù)呋臃?wù)中華人民共和國國家發(fā)展和改革耍員會NatomDevslcem4ntandkeformCammissicn中華人民共和國商務(wù)部yaiiirn5這X:法律對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，近年來出臺一系列規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)·2019年發(fā)布了《機動車查驗工作規(guī)程GA801-2019》,從國家政策層面明確支持汽車改裝?！?020年新版《機動車查驗工作規(guī)程》進一步放寬改裝政策，如允許安裝行李架和踏板，改變輪轂樣式，更改網(wǎng)標(biāo)樣式，更換保險杠等，也對于定制改裝廠商是一則利好消息。·2020年國家標(biāo)準(zhǔn)《機動車安全技術(shù)檢驗項目和方法》(GB38900-2020)實施，全部代替標(biāo)準(zhǔn)《機動車安全技術(shù)檢驗項目和方法》(GB21861-2014),規(guī)定了機動車安全技術(shù)檢驗的檢驗項目、檢驗方法、檢驗要求，以及檢驗結(jié)果判定、處置和資料存檔。·2021年發(fā)布了《商務(wù)領(lǐng)域促進汽車消費工作指引》,其指出依法有序發(fā)展汽車改裝市場，建立安全規(guī)范的汽車改裝流程?！?023年中國汽車工業(yè)協(xié)會正式發(fā)布團體標(biāo)準(zhǔn)《乘用車車輪改裝指南》(以下簡稱《指南》),已正式實施，對乘用車車輪改裝的規(guī)范性、尺寸、位置、結(jié)構(gòu)形式、材質(zhì)等提出了具體要求，提升改裝全流程的安全性。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析主要法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)詳細規(guī)定《機動車安全技術(shù)檢驗項目和方法》(GB21861)(征求意見稿《機動車查驗工作規(guī)程》GA801-2020)注冊登記安全檢驗在用車安全檢驗車身顏色保險杠車輪功能發(fā)動機一致；形以及乘用車在不改變車輛長度寬度和車身主體結(jié)構(gòu)且保證安全的情況下加裝車頂行李架、出入口踏步件、換裝散熱器面罩和/或保險杠、更換輪轂等情形的情形車身顏色、車輛外形應(yīng)與行駛證上的車輛照片一致(目視不應(yīng)有明顯區(qū)別):用車在不改變車輛長度寬度和車身主體結(jié)構(gòu)且保證安全的情況下加裝車頂行李架、出入口踏步件、換裝散熱器面罩和/或保險杠、更換輪轂等情形的除外，不應(yīng)出現(xiàn)更改車身顏色、改變車廂形狀、改變車輛結(jié)行政執(zhí)法車專用色(上藍在一定程度內(nèi)進行改裝是被允許的·改裝車輪時一定不可以改變的，改屬于違法行為?！ゑ{駛臺的液晶屏、導(dǎo)航、行車記錄儀、車椅、車墊等都是可以改裝的，不能影響安全氣囊彈出。下白)等；構(gòu)等情形2.3市場監(jiān)管制度現(xiàn)狀在我國，目前并沒有建立起針對汽車改裝的官方市場監(jiān)管系統(tǒng)?！て嚫难b在我國還處于起步階段，一些非法改裝車輛嚴(yán)重影響了道路交通安全。同時行業(yè)存在改裝配套政策法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善、政府管理模式和機制不健全、改裝專業(yè)化技術(shù)及人才儲備不足、改裝企業(yè)良莠不齊、行業(yè)組織分散且較弱等問題?！つ壳罢呦拢瑢C動車內(nèi)飾升級、小型車安裝防撞裝置、貨車加裝輔助設(shè)施等不需重新登記。改車身顏色需十日內(nèi)變更登記，更換發(fā)動機或車身須提安全檢驗證明。盡管大多改裝被限制，政策仍給予一定靈活性?！吨腥A人民共和國道路交通安全法》與《機動車登記規(guī)定》禁止未授權(quán)改動車輛，但若有法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)許可，則可申請變更登·目前，我國多個監(jiān)管部門承擔(dān)著汽車相關(guān)市場監(jiān)管的職能(見下表),然而，針對汽車改裝市場的相關(guān)監(jiān)管仍有缺失。汽車相關(guān)市場監(jiān)管部門與職能一覽新進企業(yè)、投資項目，產(chǎn)能擴建項目核準(zhǔn)和備案，境外投資項目審核，制定和監(jiān)督執(zhí)行科技進步、節(jié)能環(huán)保相關(guān)項目激勵政策，組織開展壟斷行業(yè)的成本調(diào)查和監(jiān)審部門科學(xué)技術(shù)部財政部策建議井組織實施，汽車產(chǎn)業(yè)長期規(guī)劃，參與部分投資及產(chǎn)品準(zhǔn)入管理，制定并監(jiān)督執(zhí)行科技進步，節(jié)能環(huán)參與汽車行業(yè)相關(guān)財稅政策制定及項目審核監(jiān)管中國汽車改裝市場深度洞察9中國汽車改裝市場深度洞察902政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析部門主要職能汽車及安全附件強制性產(chǎn)品認證年檢。進出口商品檢驗管理持車輛年檢公安部新車注冊與上牌、車輛交通安全管理，主導(dǎo)車輛年檢管理，公路行業(yè)規(guī)劃，車輛維修管理、駕駛員培訓(xùn)管理商務(wù)部涉及外資項目審批，進出口汽車及關(guān)健零部件業(yè)務(wù)審批管理，管理汽車(含二手車、報廢車)流通并牽頭綜合工作配件南標(biāo)注冊管理汽車生產(chǎn)、銷售，使用及回收環(huán)節(jié)稅收監(jiān)督管理海關(guān)總署管，效據(jù)統(tǒng)計工作有關(guān)工作人民銀行汽車金融及保險行業(yè)相關(guān)政策規(guī)定，行業(yè)發(fā)展規(guī)劃銀監(jiān)會對汽車金融進行監(jiān)督管理保監(jiān)會依照相關(guān)政策制度對保險行業(yè)運行過程進行監(jiān)督管理Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析官方市場監(jiān)管系統(tǒng)的缺失成為我國市場發(fā)展的瓶頸?！ぷ鳛槠嚭笫袌龅年P(guān)鍵組成部分，汽車改裝市場目前正處于歷史機遇期，但隨之而來的管理缺失問題成為其發(fā)展的瓶頸。目前，中國的汽車改裝市場呈現(xiàn)出“車企定制化、商務(wù)車改裝高端化、消費型改裝加快普及”的特點，其中消費改裝市場的野蠻生長引起了廣泛關(guān)注?！な滓獑栴}是改裝管理制度的缺失。當(dāng)前的改裝門店技術(shù)水平參差不齊，缺乏統(tǒng)一的入場規(guī)則與管理制度。這導(dǎo)致消費者在改裝服務(wù)時面臨巨大的不確定性，無法確保零部件質(zhì)量和安裝技術(shù)水平的可控性。針對這一問題，建立統(tǒng)一的管理制度是迫切需要的，以提高改裝行業(yè)整體的規(guī)范化水平?！ち硪粋€問題是消費者權(quán)益保護的不足。由于中國汽車改裝市場的監(jiān)管制度不健全，消費者在遭遇改裝質(zhì)量問題或服務(wù)糾紛時，往往難以獲得有效的法律保護和合理的補償。缺乏明確的改裝標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量評估體系，使得消費者在選擇改裝服務(wù)時難以辨別改裝產(chǎn)品的安全性和可靠性，一旦發(fā)生事故或損失，維權(quán)過程復(fù)雜且結(jié)果不明確。這種情況不僅損害了消費者的利益，也影響了公眾對汽車改裝行業(yè)的信任和認可度，制約了行業(yè)的健康發(fā)展?！ぶ衅趴聘笨偣こ處煟嚭弦?guī)改裝聯(lián)合推進辦公室主任陳海峰提出"加強頂層設(shè)計和各部門的協(xié)調(diào)配合，圍繞企業(yè)管理、改裝件質(zhì)量、改裝技術(shù)、查驗登記等建立一套適合中國國情特點的汽車改裝管理制度，探索建立類似于歐盟基于產(chǎn)品認證的汽車消費型改裝管理新模式。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析歐美、日本等成熟市場的管理體系擁有極大優(yōu)勢，值得借鑒?！W美市場方面以德國為例，德國的汽車改裝管理采取了與普通車輛相同的法律法規(guī)處理方式，并沒有專門的“改裝法”。該國利用《機動車及其掛車以及車輛系統(tǒng)，組件和單獨技術(shù)單元的批準(zhǔn)和市場監(jiān)督法規(guī)》以及歐盟的相關(guān)技術(shù)法規(guī)，為汽車及其零部件的改裝和認證設(shè)定了明確的要求和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)定詳細界定了改裝車輛和零部件在進行認證時必須遵守的條件，確保了改裝產(chǎn)品的資質(zhì)和質(zhì)量得到有效的監(jiān)控和認證。術(shù)法規(guī)要求出具認證方案進行整車或零部件認證其他汽車技術(shù)法規(guī)《德國聯(lián)邦道路交通執(zhí)行條例》(StVZO)單元的批準(zhǔn)和市場監(jiān)督法規(guī)》(2018/858/EU)《德國道路交通安全法》(StVG)·日本市場方面，日本汽車改裝須遵守《道路運輸車輛保安基準(zhǔn)》,分輕度與重大改裝，需通過相應(yīng)檢查。另外，日本汽車改裝市場實施嚴(yán)格的準(zhǔn)入和審查制度，區(qū)分需要申報和無須申報的改裝零部件。無須申報的改裝零件提供了品質(zhì)與法律保障，而超出范圍的改裝需申報審批。此外，日本通過設(shè)定改裝“紅線”,如《道路交通法》規(guī)定，確保改裝不影響駕駛安全。同時，改裝企業(yè)和人員需獲得地方運輸局長認證?！兜缆愤\輸車輛保安基準(zhǔn)》基本框架第1節(jié)：適用于指定汽車的新規(guī)檢第1節(jié)：適用于指定汽車的新規(guī)檢查或者是預(yù)備檢查等情況第2節(jié)：適用于指定汽車以外汽車的新規(guī)檢查或是預(yù)備檢查等情況第3節(jié)：適用于汽車的繼續(xù)檢查、構(gòu)造等變更檢查、分解整備等情況日本改裝企業(yè)申請流程機動車的種類和分解整備業(yè)機動車的種類和分解整備業(yè)務(wù)范圍轄區(qū)運輸支局口形式審查口內(nèi)容審查KwuKwu獲得認證徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察business徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析2.4行業(yè)組織發(fā)展·行業(yè)組織在政府各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)政策的支持下，履行著行業(yè)的規(guī)范化政策倡導(dǎo)，充分發(fā)揮商協(xié)會的組織和協(xié)調(diào)作用，全面推動行業(yè)快速、健康、有序發(fā)展，使之成為促進我國改裝車經(jīng)濟發(fā)展的重要領(lǐng)域?！そ陙眄槕?yīng)政策規(guī)范化以及行業(yè)大趨勢來臨，國內(nèi)陸續(xù)成立的一些全國性或區(qū)域性的行業(yè)組織協(xié)會，共同促進了行業(yè)呈有序化，可持續(xù)發(fā)展。近年來行業(yè)組織協(xié)會發(fā)展一覽全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會組建成立“全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會汽車定制改裝行業(yè)發(fā)展委員會”,簡稱“RA汽車定制改裝委員會”。中國汽車工業(yè)協(xié)會汽車改裝分會成立大會暨第一次會員代表大會、2019中國改裝行業(yè)高峰論壇在東莞順利召開?！?022年成立了中國消費品質(zhì)量安全促進會汽車改裝標(biāo)準(zhǔn)工作組，并發(fā)布了《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》,要求建立健全汽車改裝行業(yè)管理機制；·2022年1月高山汽修救援籌備的“中國汽車改裝用品協(xié)會道路救援分會"正式得到批準(zhǔn)成立；●2022年8月中國汽車改裝用品協(xié)會汽車服務(wù)業(yè)專業(yè)委員會(以下簡稱：中國汽車服務(wù)業(yè)委員會)成立大會在貴陽召開。中國越野車改裝專業(yè)委員會正式通過經(jīng)中國汽車改裝用品協(xié)會的批復(fù)?！A汽車定制改裝委員會第五屆領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)組●2021年5月，廣東省汽車配件用品行業(yè)商會汽車改裝專業(yè)委員會在第21屆九州汽車生態(tài)展會場正式成立并進行授牌儀式。2023年8月深圳市新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會的"新能源汽車改裝專業(yè)委員會"正式掛牌成立?！ば袠I(yè)組織在搭建政府與企業(yè)溝通橋梁、協(xié)調(diào)企業(yè)關(guān)系、規(guī)范市場秩序、培養(yǎng)改裝人才、開展行業(yè)統(tǒng)計、宣傳改裝文化等方面發(fā)揮了重要積極作用。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察02政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析2.6管理體系發(fā)展思路·國內(nèi)市場要實現(xiàn)汽車改裝市場的有效和可持續(xù)發(fā)展，可以學(xué)習(xí)歐美日等成熟改裝市場的管理思路，同時也要建立制度化管理體系，才能真正實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。歐盟市場歐盟市場歐盟以第三方產(chǎn)品認證為核心，通過獨立的第三方機構(gòu)對汽車改裝產(chǎn)品進行認證，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。歐盟對于消費型改裝汽車的管理程序如下：1)消費者到改裝廠進行車輛改裝，改裝廠會在改裝前對改裝零部件進行檢查，確保改裝零部件進行了相關(guān)2)對于外觀和內(nèi)飾等不涉及性能的改裝，車主可直接向機動車注冊管理部門提交上路許可申請，需提交由國家授權(quán)的第三方認證機構(gòu)的相關(guān)改裝零部件認證證3)對于涉及發(fā)動機、懸架等的性能改裝，車主需獲得認證機構(gòu)的整車認證證書，再向機動車注冊管理部門提交申請。4)機動車注冊管理部門批準(zhǔn)。5)上路行駛。美國市場美國實行自我驗證制度，企業(yè)和廠家對產(chǎn)品質(zhì)量進行自我驗證，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。政府允許設(shè)立專門的汽車定制工廠，只要具備改裝條件便可申請注冊，持照按批準(zhǔn)項目合法進行汽車改裝，允許依照車主要求定制個性化汽車；美國各州對汽車改裝管理各有差異，但基本遵循在安全環(huán)保的前提下不禁止消費者對汽車進行改裝的日本則采用政府認證的體系，由政府機構(gòu)對汽車改裝進行認證和管理，確保改裝車輛符合安全標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求。日本國內(nèi)改裝零部件生產(chǎn)商組成了各類專業(yè)協(xié)會，進行業(yè)內(nèi)監(jiān)管，并與政府協(xié)商各項標(biāo)準(zhǔn)的擬定，保證產(chǎn)品符合道路交通法和保安基準(zhǔn)(日本安全標(biāo)準(zhǔn))要求，形成了良好的行業(yè)自律空間。Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析國內(nèi)改裝車市場管理思路·為實現(xiàn)國內(nèi)改裝車市場的有效和可持續(xù)發(fā)展，需建立健全管理制度，制定技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)力行業(yè)協(xié)會組織，強化市場監(jiān)管和消費者教育，以確保改裝車的質(zhì)量、安全性和合規(guī)性，促進行業(yè)發(fā)展并保障消費者權(quán)改后登記產(chǎn)品認證建立改裝車輛信息登記改后登記產(chǎn)品認證建立改裝車輛信息登記制度，則是為了實現(xiàn)信息透明和可追溯。通過登記改裝車輛的相關(guān)信息，包括改裝內(nèi)容、零部件來源等，可以有效追蹤改裝車輛的流通和使用情況，對于市場監(jiān)管和消費者權(quán)益的維護都具有重要意義。改裝車輛檢驗和審批是保障改裝車輛安全嚴(yán)格的檢驗和審批程序，可以篩選出符合標(biāo)準(zhǔn)的改裝車輛，防止不安全和不合規(guī)的改裝車輛上路行駛，從而保障公眾交通的汽車改裝企業(yè)認證和汽車改裝產(chǎn)品認證是市場行為規(guī)范的重要組成部分，通過對企業(yè)和產(chǎn)品的資質(zhì)和質(zhì)量進行認證，可以提高市場競爭力和消費者的信任度。Source:Source:徐徐之咨詢2024白皮書系列business徐徐之咨詢2024白皮書系列CONSULTINGlRESEARCH政策法規(guī)及管理體系發(fā)展解析市場管理制度市場管理制度行業(yè)協(xié)會組織技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)教育推廣體系單車或部件認證改裝年檢或查驗技術(shù)條件完全放開監(jiān)測系統(tǒng)獎懲措施消費者教育改裝項目分類清單改裝項目安全性評估這是確保改裝汽車行業(yè)合法運作的基石。通過建立一套全面的市場管理制度，包括許可、注冊、監(jiān)督和執(zhí)法等方面的法律和規(guī)則，可以為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供明確的操作框架，同時保護消費者的權(quán)益。這樣的制度有助于打擊非法改裝，防止不符合安全規(guī)范的車輛上路，從而保護公眾安全?！ば袠I(yè)協(xié)會組織：行業(yè)協(xié)會作為一個獨立于政府監(jiān)管的實體，能夠更貼近行業(yè)實際，了解行業(yè)需求和挑戰(zhàn)。它們可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動會員遵守行業(yè)規(guī)則，并通過組織培訓(xùn)、研討會等活動來提高行業(yè)整體素質(zhì)。行業(yè)協(xié)會還可以為政府提供咨詢，協(xié)助制定更加合理的政策?！ぜ夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是確保車輛安全性和環(huán)保性的關(guān)鍵。它們?yōu)楦难b企業(yè)提供具體的技術(shù)指導(dǎo)，例如對零部件的選材、車輛結(jié)構(gòu)的改動、排放水平的控制等。這樣的規(guī)范有助于創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境，促進技術(shù)創(chuàng)新，同時確保消費者能購買到安全可靠的產(chǎn)品。公眾教育和宣傳對于塑造一個健康的改裝車市場至關(guān)重要。通過有效的營銷宣傳，可以提升消費者對于改裝車合法性、安全性的認知，幫助他們做出明智的選擇，同時也可以提高公眾對行業(yè)規(guī)范和新技術(shù)的接受度。這些文件為整個監(jiān)督體系提供了指導(dǎo)和依據(jù)。它們通常包括政府出臺的法律、行政規(guī)章、技術(shù)指南等，為行業(yè)發(fā)展指明方向，確保監(jiān)管措施與政府的總體政策目標(biāo)一致。政府監(jiān)管機構(gòu)的作用不可或缺，它們負責(zé)制定政策，執(zhí)行法律，進行市場監(jiān)督和執(zhí)法。監(jiān)管機構(gòu)確保所有市場參與者遵守規(guī)定，處理違法行為，維護市場秩序。企業(yè)是市場的直接參與者，因此他們在確保市場健康發(fā)展中扮演著主要角色。企業(yè)需要自覺遵守法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，負責(zé)任地對待消費者和社會。徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察CONSULTING|RESEARCH徐徐之咨詢白皮書系列廠改裝文化發(fā)展流行趨勢引領(lǐng)CONSULTING|RESEARCH04改裝文化發(fā)展與流行趨勢4.1全球汽車改裝文化發(fā)源與演變汽車改裝文化起源于20世紀(jì)初，最早在北美和歐洲出現(xiàn)。隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，改裝逐漸從追求性能到表達個性，成為全球車主共同的愛好，但在不同地區(qū)演變出了各自獨特的風(fēng)格.歐洲 北美洲改裝文化發(fā)源地之一，起源于20世紀(jì)50年代的 "HotRod"運動，經(jīng) 北美洲改裝文化發(fā)源地之一，起源于20世紀(jì)50年代的 "HotRod"運動，經(jīng)典的肌肉車和越野車文改裝文化更多來自街頭，化主導(dǎo)市場。如今，改改裝文化更多來自街頭，化主導(dǎo)市場。如今，改澳洲車主通過低成本的DIY改裝表達個性，視覺和音響改裝是主要趨勢，逐漸形成了具有本土特色的改裝風(fēng)格。中國改裝文化在中國起步較晚，但隨著年輕消費者對個性化的追求，改裝市場快速增長。盡管法規(guī)限制較多，社交媒體和車友文化推動了改裝的普及和本土文化的傳受北美文化影響，澳洲偏愛肌肉車和越野車改裝，獨特的地理環(huán)境推動了越野車改裝文化的受北美文化影響，澳洲偏愛肌肉車和越野車改裝，獨特的地理環(huán)境推動了越野車改裝文化的蓬勃發(fā)展，戶外性能是改裝的核心。亞洲日本是亞洲改裝文化的文化全球聞名。亞洲其改裝文化逐漸興起，重點在外觀和輕度性能提04改裝文化發(fā)展與流行趨勢·國際市場上的汽車改裝文化具有豐富的多樣性和廣泛的影響力，不同國家和地區(qū)根據(jù)其歷史背景、文化特點、經(jīng)濟狀況以及法律法規(guī)等因素，形成了獨具特色的改裝文化?！W洲是世界汽車工業(yè)的發(fā)源地之一，擁有眾多享譽全球的汽車品牌和賽車運動。因此，汽車改裝文化在這里有著天然的土壤和廣泛的基礎(chǔ)，特別是在德國、意大利和英國，這些有著豐富的賽車歷史和汽車制造傳統(tǒng)的國家?！駳W洲汽車品牌如奔馳、寶馬和奧迪等，早期就有通過官方或非官方的改裝來提升性能和外觀的傳統(tǒng)?！W洲的改裝文化深深植根于其豐富的賽車遺產(chǎn)之中，這一傳統(tǒng)不僅影響了改裝車輛的性能追求，還塑造了對外觀調(diào)整的精致品位。歐洲改裝界對汽車性能的追求是全方位的，包括但不限于操控性、加速度、制動性能以及燃油效率的提升。這種全面的性能提升，使得歐洲的改裝車輛在公路上和賽道上都能展現(xiàn)出卓越的表現(xiàn)?！ご送?，歐洲的改裝文化還受到較為嚴(yán)格的法律法規(guī)的約束，因此，歐洲的改裝師們在進行改裝時，需要在創(chuàng)新和遵規(guī)之間找到平衡點，這也進一步推動了改裝技術(shù)和材料的發(fā)展，使得改裝不僅是對車輛性能和外觀的提升，也成為了一種展現(xiàn)工匠精神和技術(shù)創(chuàng)新的藝術(shù)形式。歐洲國家汽車改裝文化列舉德國-調(diào)校精細、豪華汽車品牌改裝：·德國以其工程精密和高性能汽車聞名于世，德國的改裝文化側(cè)重于技術(shù)的精細和性能的極致提升?！さ聡放迫鐚汃R、奔馳、奧迪和保時捷等，經(jīng)常成為改裝的首選，目標(biāo)是通過精細的調(diào)校和技術(shù)升級，提升車輛的操控性、動力輸出和整體性能?！さ聡难b圈也非常注重改裝質(zhì)量和整車的完整性，追求的是一種既能體現(xiàn)個性又不失車輛原有品質(zhì)的改裝風(fēng)格。·意大利的汽車文化以其對美學(xué)和設(shè)計的獨特理解而著稱，這種品味也體現(xiàn)在其改裝文化之中?！褚獯罄难b往往強調(diào)車輛的外觀美化Turismo)風(fēng)格是其中的典型代表，這種風(fēng)格下的改裝車不僅性能出眾，同時兼顧舒適和豪華，適合長途駕駛·意大利超級跑車如法拉利和蘭博基尼等品牌，經(jīng)常是改裝愛好者的夢想對象，通過精細的調(diào)整和定制，進一步提升其性能和獨特性。英國-保留傳統(tǒng)、致敬經(jīng)典：·英國的改裝文化受到其悠久賽車歷史和經(jīng)典車文化的影響，改裝往往著眼于提升車輛的性能和賽道表現(xiàn)。●英國改裝界對經(jīng)典英式跑車和豪華車的熱愛顯而易見，改裝往往保持車輛的傳統(tǒng)特征，同時通過現(xiàn)代科技提升其動力和操控性能?！こ酥猓难b文化也包括對街頭風(fēng)格的喜愛，例如通過改裝提升日常駕駛車輛的外觀和性能，使其更加個性化和獨特。Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析徐徐之咨詢2024白皮書系列徐徐之咨詢2024白皮書系列CONSULTING|RESEARCH·北美汽車改裝文化和歐洲改裝文化一樣歷史悠久。20世紀(jì)初，隨著汽車產(chǎn)業(yè)的興起，人們開始尋求個性化的車輛和更優(yōu)越的性能。·與歐洲追求技術(shù)精細與創(chuàng)新相比，北美的汽車改裝文化深受自由精神的影響，傾向于通過大膽的視覺改造和性能提升來體現(xiàn)個人的獨特性和對極限的追求，這反映在對HotRod、肌肉車以及街頭風(fēng)格改裝的偏愛上。20世紀(jì)40年代車):低趴車文化起源于40年代的美國西南部，特別是在墨西哥裔美國人社區(qū)中。低趴車通常被改裝為非常低的懸掛高度，配備液壓或氣動懸掛系統(tǒng)，允許車主控制車身高度。這種改裝風(fēng)格不僅關(guān)注于車輛的性能，更加注重外觀的個性化和藝術(shù)性。20世紀(jì)60年代制改裝文化的興起與美國個人主義精神的傳統(tǒng)緊密相關(guān)，50年代的美國青年文化開始崛起，年輕人通過定制汽車來表達自己的個性和獨立性。隨后，隨著60年代和70年代肌肉車的流行以及美國消費者對車輛個性化需求的增長，定制改裝文化進一步發(fā)展壯大，成為美國汽車文化中不可或缺的一部分。車):肌肉車文化在60年代達到頂峰，特別是在美國。這類車輛以大排量發(fā)動機、強大的馬力和直線加速性能著稱，成為美國汽車文化的一個標(biāo)志。品牌如雪佛蘭、福特和道奇生產(chǎn)的一些車型成為經(jīng)典的肌肉車代表。HotRod(熱棒車):熱棒文化起源于20世紀(jì)30年代的美國，特別是加州。它開始于年輕人購買舊的福特T型車或其他舊車，然后改裝發(fā)動機和車身以提高速度和性能，用于非官方的沙漠賽車。隨著時間的推移，這種文化逐漸演變，熱棒開始代表任何被改裝以提高性能和外觀的老式汽車。20世紀(jì)50年代動派文化在二戰(zhàn)后的40年代末到50年代開始盛行。運動派改裝著重于提高汽車的性能和駕駛體驗，這種文化在二戰(zhàn)后隨著技術(shù)進步和賽車運動普及而發(fā)展起來。美國經(jīng)濟繁榮提供了必要的資金支持，而美國人對速度和性能的熱愛進一步推動其發(fā)展。21世紀(jì)誕生于20世紀(jì)90年代末，與嘻哈及街頭文化緊密相連。特征是超大輪轂和豪華裝飾，展示風(fēng)格與地位。通過嘻哈視頻和媒體推廣而全球流行，適用于各種車型，包括全方位定制的性能和外觀。Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察business徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察CONSULTINGlRESEARCH·南美市場的改裝車文化擁有其獨特的發(fā)展歷史，受到了多種文化和經(jīng)濟因素的影響。改裝車文化在南美各國中展現(xiàn)出不同的特色和發(fā)展階段。·改裝車文化在南美的早期發(fā)展受到了美國車文化的影響。20世紀(jì)50年代至70年代，美國的熱棒(HotRod)和肌肉車文化開始影響南美，尤其是在阿根廷、巴西和智利等國。這些國家的車迷開始模仿美國的改裝車文化，改裝舊車和引進的美國車?！るS著時間的推移，南美的改裝車文化開始逐漸本土化，形成了自己獨特的改裝風(fēng)格。例如，巴西因為擁有大眾甲殼蟲的生產(chǎn)線，形成了一種圍繞甲殼蟲的改裝文化，這種改裝文化在當(dāng)?shù)胤浅Ａ餍小Ｄ厦绹移嚫难b文化列舉巴西-甲殼蟲、現(xiàn)代化、色彩鮮艷：●巴西以其對大眾甲殼蟲的獨特改裝而聞名，甲殼蟲在巴西生產(chǎn)了很長時間，成為改裝文化的一個重要部分?！ぐ臀鬟€有對老式車輛進行現(xiàn)代化升級的文化，例如安裝現(xiàn)代引擎和技術(shù)系統(tǒng)?！褴嚿砀脑旌皖伾O(shè)計方面也展現(xiàn)出獨特風(fēng)格，經(jīng)常采用明亮且具有表現(xiàn)力的色彩。阿根廷-賽車元素、高性能：·阿根廷的改裝車文化受到歐洲車型的影響較大，尤其是意大利和德國車型。了一定的賽車元素?！窀难b車多以提高性能為主，包括引擎升級和懸掛系統(tǒng)改進。徐徐之咨詢2024白皮書系列徐徐之咨詢2024白皮書系列·澳大利亞對于改裝車和越野車文化有著深厚的熱情。這主要得益于該國廣闊的土地、多樣的地形以及對戶外活動的喜愛。在澳大利亞，越野車不僅僅是一種交通工具，更是探索偏遠地區(qū)和享受戶外生活的必備。澳大利亞汽車改裝文化特點一覽·懸掛升級：鑒于越野的需要，很多車輛會進行懸掛升級，以提高通過性和舒適度?！褫喬ジ鼡Q：更換更大、紋理更深的輪胎以適應(yīng)不同的地形，是最常見的改裝之一?！裨黾臃雷o：安裝前保險杠、側(cè)踏板和底盤護板，以保護車輛免受粗糙地形的損害。通過改裝發(fā)動機或安裝渦輪增壓器來提高動力，滿足重載和艱苦環(huán)境下的行駛需求?！褫d物和生活配置：頂部行李架、后備箱拉出式抽屜、屋頂帳篷等，以適應(yīng)遠足和露營生活?！じ难b車文化最初是從西方國家，特別是美國和歐洲，在20世紀(jì)中葉傳入亞洲的。這些地區(qū)的汽車文化和賽車運動的興起對亞洲產(chǎn)生了初步的影響，尤其是通過美國的熱棒(HotRod)文化和歐洲的賽車文化。·日本在亞洲改裝車文化的發(fā)展中扮演了關(guān)鍵角色。20世紀(jì)60年代至70年代，隨著日本汽車工業(yè)的崛起，改裝文化開始發(fā)展(特別是以提升性能和賽車為目的的改裝)。此后，這一文化也開始擴散到其他亞洲國家如韓國、新加坡、泰國和馬來西亞?！ぶ袊钠嚫难b文化相對于其他亞洲國家來說起步較晚，這主要受到中國特定的經(jīng)濟和社會歷史進程的影響。在中國，直到20世紀(jì)90年代改革開放政策深入實施后，汽車產(chǎn)業(yè)才開始迅速發(fā)展，而且在此之前，私人汽車的擁有量非常有限。因此，中國的汽車改裝文化主要是從21世紀(jì)初開始興起的。CONSULTINGlRESEARCH20世紀(jì)70年代1950s-1960s:日本汽車產(chǎn)業(yè)開始成長。本土文化特色·70年代，最初受到了日本國內(nèi)賽車文化的影響。隨著時間的推移，這種風(fēng)格逐漸融合了日本街頭文化和青年時尚，形成了一種獨特的汽車改裝文化。JDM風(fēng)格強調(diào)車輛性能的提升和簡約而精致的外觀設(shè)計，尤其重視使用高質(zhì)量的原廠零件和稀有配件，體現(xiàn)了對細節(jié)的極度關(guān)注和對個性化的追求。20世紀(jì)80年代起源于80年代，最初與日本山路賽車(Touge)緊密相關(guān)。這種風(fēng)格的改裝著重于提升車輛的橫向動態(tài)性能，包括增強引擎輸出、改進懸掛系統(tǒng)和輕量化車身，以適應(yīng)高速漂移的需求。20世紀(jì)90年代VIP:日本VIP風(fēng)格改裝車興起于90年代，最初是由擁有豪華轎車的日本車主發(fā)起的。這種改裝風(fēng)格追求極致的舒適性和奢華感，通過降低車身、安裝大尺寸輪轂、改裝豪華內(nèi)飾和高級音響系統(tǒng)等方式，來彰顯車輛的獨特性和車主的社會地位。21世紀(jì)痛車文化：日本痛車文化發(fā)源于本世紀(jì)00年代早期，最初是動漫、游戲和日本流行文化愛好者們將喜愛的角色、圖案或主題繪制在車身上，以此來表達對特定作品的喜愛和個人的興趣愛好。這種文化很快從小眾愛好者群體中脫穎而出，成為了一種獨特的街頭文化現(xiàn)象。泰國汽車改裝文化泰國汽車改裝文化·泰國-個性化、追求獨一無二-泰國改裝文化：泰國的汽車改裝文化是一種融合了個性表達、技術(shù)創(chuàng)新和對舊物價值重塑的多元文化現(xiàn)象。它既受到日系車的影響，又在本土文化的土壤中發(fā)展出了獨特的風(fēng)格和特色?！裨谔﹪?，各式各樣的改裝車輛隨處可見，從細微的輪轂裝飾到整體外觀改造，再到引擎的性能提升，種類繁多，應(yīng)有盡有。此外，不僅是私家車，連摩托車、貨車甚至是校車都可能成為改裝的對象，這體現(xiàn)了泰國人對于汽車改裝的熱愛及其個性化追求。中國汽車改裝市場深度洞察business中國汽車改裝市場深度洞察CONSULTINGlRESEARCH4.2中國市場本土改裝文化特色和趨勢潮改輕改本土新能源輕改本土新能源改裝文化徐徐之咨詢白皮書系列廠市場渠道機會運營路徑趨勢CONSULTING|RESEARCH6.1.1營銷數(shù)字化驅(qū)動汽車行業(yè)新發(fā)展·多元化線上媒體和平臺布局加深消費對產(chǎn)業(yè)認知，加速并推動汽車改裝消費文化教育，激發(fā)更多的消費需求，從而促進改裝產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展。頭條天貓?zhí)云发薰ぞ叩囊蕾嚦掷m(xù)上升。工作、學(xué)習(xí)、娛樂購物等方面都不可避免地依賴數(shù)字平臺，數(shù)字化媒體的用戶規(guī)模也持續(xù)擴大。天貓?zhí)云发蕖鴥?nèi)B端無論是消費零售行業(yè)，還是汽車行業(yè)，企業(yè)品牌積極開展數(shù)字化業(yè)務(wù)，布局社交媒體已經(jīng)成為品牌的常規(guī)操作，品牌也逐漸掌握了實現(xiàn)利益最大化的方法。奧迪定制改裝品MTMMTM數(shù)字媒體矩陣式布局iMTMSport絲絨后備箱墊時尚個性讓車內(nèi)空間煥發(fā)新生天貓和JD天貓和JD旗艦店[瓜速流過】2023類考效學(xué)院第門DRVEYOURAUDL,BEYONDINTENTIONSMTM品牌中心專注奧迪改裝三十年MTM中國海量改裝案例傳奇MTM國內(nèi)外精彩視頻記錄MTM精彩瞬間MTM每一幀都是熱愛關(guān)注MTM最新動態(tài)MTM品牌中心一手資訊不容錯過MTM中國喚起你的好奇心線下活動數(shù)字媒體預(yù)約入口線下活動數(shù)字媒體預(yù)約入口Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究及businessCONSULTINGlRESEARCH◆隨著汽車改裝玩法的增多，品牌廠家和經(jīng)銷商積極發(fā)展數(shù)字自媒體業(yè)務(wù)，利用直播帶貨和短視頻推廣改裝產(chǎn)品。市場渠道正在創(chuàng)新多元化，短視頻的普及成為當(dāng)前時代的特色，為消費者提供了了解和選擇定制改裝的新途徑，同時促使廠商加強產(chǎn)品定位、功能優(yōu)勢，并推動不斷的研發(fā)和產(chǎn)品迭代品牌數(shù)字化官號媒體矩陣案例濟南歐瑟汽車服務(wù)有限公司小紅書號：760787825濟南歐瑟汽車服務(wù)有限公司小紅書號：760787825P屬地：山東①坐標(biāo)濟南，11年從業(yè)經(jīng)驗專注奔馳寶馬奧迪路虎保時捷改裝專業(yè)精準(zhǔn)快速的一站式升級服務(wù)關(guān)注粉絲獲贊與收藏用車知識…汽車改裝…隱形車衣…改色貼膜…玻璃隔熱…歐慧小紅書號：183647253IP屬地：北京①Novitec中國總代理北京歐意泰克!主要升級改裝法拉利、瑪莎，邁凱倫、蘭博、勞斯、特斯拉全系車型!有需要私信!34歲北京朝陽粉絲獲贊與收藏關(guān)注發(fā)消息noVITEC筆記收藏Q筆記收藏Q筆記收藏專注于德系車改裝的經(jīng)銷商自媒體主頁Novitec中國視頻!Novitec中國17Novitec中國小紅書官方賬號發(fā)布產(chǎn)品展示短視頻一汽奧迪O高燃鋒芒，狂歡加載源自德國，始于賽道奧迪原廠車身運動套件11月21日18:00-19:00奧迪XMTM運動套件抖音直播預(yù)告Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察business徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察6.1.2社媒短視頻加持，KOX營銷掀起車改裝熱潮-KOL·車企品牌與KOL合作深入而持續(xù)：品牌與KOL的合作開始注重深度和持續(xù)性，通過長期合作關(guān)系建立品牌忠誠度和消費者信任。KOL被納入產(chǎn)品設(shè)計、市場策略制定等更多環(huán)節(jié)，發(fā)揮他們對特定用戶群體的深刻理解和影響力，以此提升品牌的市場競爭力?！OL推廣形式多元化、種草專業(yè)化：近年來，改裝行業(yè)的KOL營銷更加多元化、專業(yè)化，品牌與KOL的合作方式從單一的產(chǎn)品推廣逐漸轉(zhuǎn)向全方位的品牌體驗傳播。品牌不僅邀請KOL參與產(chǎn)品推廣，還讓他們成為品牌活動的一部分，比如通過頒獎典禮來表彰他們在特定領(lǐng)域的影響力，以此激勵KOL及其粉絲群體更加積極地參與到品牌建設(shè)和推廣中。同時，專業(yè)改裝機構(gòu)和俱樂部頁也開始在社媒設(shè)立賬號，不僅宣傳門店改裝服務(wù)，同時推廣專業(yè)的改裝知識和法規(guī)，以及改裝車主的故事。小鵬汽車天貓超級品類日·汽車改裝嘉年華·通過多元達人帶來的探店、自駕及改裝體驗，從專業(yè)視角和趣味體驗全面激發(fā)消費者共鳴。真實場景實拍，讓用戶身臨其境，增強代入感，同時吸引更多潛在用戶。全新小鵬P7潮改體驗，等你來解鎖，駕馭科技與個性，感受不一樣的汽車生活方式!小江書小江書小紅書12:05將和也ken予小凱_關(guān)注vlog如果可以，就肆意做自己我想，唯有做自己才會義無反顧就像喜歡去追尋不一樣的風(fēng)景它可以是森林，也可以是清澈見底的湖泊就是這些日積月累的美景，讓我更加珍惜走過的自己Hello,大家!我是將叔叔!有句話說：改車才是成年人的“玩具”啊!從前國內(nèi)汽車改裝只是小眾圈子，近年來被越來越多大眾所了隨著國內(nèi)近年改車技術(shù)越來越優(yōu)秀，新能源車改裝更是得到大家關(guān)注!相比傳統(tǒng)燃油車改裝，電動車改裝其中常見的新能源改裝案例就出自車型(小鵬P7),作為熱賣車型小鵬P7的品控就不用多說了4說點什么….而此刻喚醒內(nèi)心讓我重返青春是遇見小鵬P7帶著新時代的科技感和外觀視覺上的突破我好像更懂自己了，多面且無可復(fù)制就像P7這款黑曜石般的改色讓喜歡個性的年輕人可以實現(xiàn)專屬座駕。也是實現(xiàn)了時尚超酷的新融合。遇見了，才知道心中所屬。觸碰了，才知道歸途。#小鵬汽車#小鵬P7改色膜#小鵬尋找7號玩家#潮流輕改裝#天貓超級品類日3天前廣東口來自合集：主題視頻風(fēng)發(fā)彈幕我：喜歡什么車?可能我也一時難…展開全文>發(fā)彈幕①關(guān)注Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察business徐徐之咨詢2024白皮書系列中國汽車改裝市場深度洞察·小紅書為首的UGC內(nèi)容媒體平臺通過豐富的KOC/用戶生成內(nèi)容(UGC)和真實的使用案例，吸引了大量汽車愛好者。在小紅書上，車主們可以分享他們的改裝心得、展示個性化的車改造效果，甚至進行改裝前后的對比，形成強烈的視覺沖擊。這種分享不僅激發(fā)了潛在改裝車主的興趣，還促進了社區(qū)互動，讓用戶在參與中感受到改裝的樂趣與魅力。同時，平臺也通過精準(zhǔn)的推薦算法，將相關(guān)內(nèi)容推送給感興趣的用戶，從而提升了轉(zhuǎn)化率和用戶粘性，推動改裝文化的傳播與發(fā)展?！そ荒陙?，小紅書平臺上關(guān)于汽車改裝的筆記數(shù)量每三個月持續(xù)保持在12萬篇以上，且互動總量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，表明這些筆記激發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注，帶動了改裝潮流。此外，商單筆記僅占約0.1%,其他主要內(nèi)容由素人和路人發(fā)布，KOC/UGC營銷有著巨大潛力。近一年(2023-2024)小紅書含“汽車改裝”關(guān)鍵詞非商單筆記數(shù)據(jù)86420——相關(guān)筆記總數(shù)(萬)—互動總量(萬)4002000非商單創(chuàng)作者分布改裝活動KOC/UGC營銷案例路人路人頭部達人 腰部達人初級達人7.07%企業(yè)賬號明星 官方號素人Henry的平行宇宙關(guān)短A35AMG顏值升級攻略Henry的平行宇宙關(guān)短A35AMG顏值升級攻略之前給各位小紅薯們分享了我自己的35小黃的顏值進化之路，收到了好多評論和私信。一方面認識了好多35車友，同時也感受到大家都希望能夠讓自己的愛車酸值再提升，所以我決定出一期簡單的攻略尾翼能不能改?后臺收到非常多的私信，咨詢能不能改尾翼，會不會有風(fēng)險。實際上這個問題作為車主很難給到青定的答案。但如果提車時為了空力套件需要等上大幾個月，而最終選擇裸車或者柏林+扭蛋的車友就只能眼巴巴菱墓那些頂著尾翼和風(fēng)刀的友友嗎?我的答案是NO!不如選擇加裝一套造型=原廠套件的尾翼。日尾翼怎么選?上一期我就有提到。我的建議有兩個A:如果非常愛惜并且希望盡可能保留原版原漆的車友，那就單獨訂購一套原廠蓋板+副廣尾翼，打孔安裝，原車的蓋板可以保留用在未來恢復(fù)時使用。8:如果希望降低預(yù)算。那可以考慮在原廠蓋板直接打孔安裝一套副廠尾翼。小貼士，普遍副廠尾震在1000左右，會有輕費劃痕和水印，不影響遠看效果。知果追求極致效果，尾翼有4000-5000的升級斷本可以洗程：顏值升級小貼士!<尾翼能不能升級?<包圍怎么選更合適?>中國汽車改裝市場深度洞察business中國汽車改裝市場深度洞察6.1.2社媒短視頻加持，KOX營銷掀起車改裝熱潮-KOS·從渠道側(cè)反饋，對KOS需求真實存在：老紀(jì)“豪車毒”——KOS擴展獲客新渠道：老紀(jì)于2009年創(chuàng)立“豪車毒”公司后，初階段僅依靠電話溝通、口碑傳播等被動私域營銷的方式獲客，而后隨著社媒短視頻平臺的興起，老紀(jì)和團隊開始打造個人社媒IP,在抖音、視頻號、小紅書等多個平臺全域?qū)Я?私域沉淀(沉淀、留存、轉(zhuǎn)化、復(fù)購/推薦),通過KOP提高品牌知名度，從而極大擴大了客源。蔚來(NIO)2023年一季度，蔚來成為首批試水小紅書KOS業(yè)務(wù)的車企之活品質(zhì)，這與蔚來客戶群體高度契合。蔚來的"KOS模式”是“銷售去線上力，將營銷、獲客、服務(wù)鏈路前置，織上，蔚來整合品牌部與銷售部資源，成立新媒體部門(RMC),專注線上為直接的銷售轉(zhuǎn)化?！ぁOS模式在改裝車市場的賦能正逐步顯現(xiàn)成效。專業(yè)銷售人員或技術(shù)人員的社交IP打造，提升品牌/店鋪的信任度和用戶觸達率。利用小紅書、抖音等平臺發(fā)布改裝案例、技術(shù)分享等的私域流量池，通過精準(zhǔn)觸達降低獲客成本，同時通過社群互動和個性化服務(wù)提升用戶體驗與轉(zhuǎn)化率。線上種草與線下體驗結(jié)合，幫助品牌/店鋪在核心用戶中形成更深的認知和認可，最終推動銷量增長。高品質(zhì)，高要求，精致做工以及售后服務(wù)FollowingFollowersLikes&Co◎賓利勞斯案例色摔紋頭層牛皮奔馳S最適合白色內(nèi)飾各位沒一位資深汽車內(nèi)飾改…222全新寶馬740Li領(lǐng)先白色的內(nèi)EugenePerformanceMotorsportB小小改裝汽車店NEPERFORMANCE193Whp320Nm◎保時捷案例⑥牛馬倫案例Q中國汽車改裝市場深度洞察business中國汽車改裝市場深度洞察6.1.3以社媒為載體，融合先進數(shù)字技術(shù)、互動體驗新升級技術(shù)的發(fā)展也為KOL營銷帶來新的可能性，例如借助元宇宙、AR/VR等新興技術(shù)，打造獨特的互動體驗，吸引年輕一代消費者。車企品牌開始嘗試將傳統(tǒng)營銷活動與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，通過創(chuàng)新的方式讓用戶沉浸在改裝故事和文化中車企品牌改裝活動AR元宇宙營銷案例·小鵬汽車有效地利用了KOL的影響，成功地吸引了眾多年輕用戶的注意。小鵬邀請了50多位包括SoulApp達人、微博名人、B站知名UP主和小鵬汽車的核心VIP顧客等KOL,他們以“數(shù)字化身份”共同深入探索汽車改裝的新趨勢·這些KOL們憑借在粉絲中的高人氣和與粉絲的緊密互動，有效地把借助于粉絲熱情和互動體驗的優(yōu)勢，該活動迅速獲得了廣泛的喜愛。此次活動不僅縮短了小鵬與年輕客戶之間的距離，而且在年輕人心目中確立了小鵬汽車作為一個創(chuàng)新和潮流的品牌形象·數(shù)字分身Avatar在方糖星球虛擬空間中進行探索與暢游，穿行于續(xù)航解憂器區(qū)、氛圍感駕駛區(qū)、潮色搭配室區(qū)、后備箱露營區(qū)、主舞臺等多個功能區(qū)，打破時間與空間的限制，沉浸式體驗小鵬汽車旗艦品牌與潮改文化Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析businessCONSULTINGlRESEARCH6.2線下場景引領(lǐng)體驗升級，多元場景特色化·線下實體服務(wù)和產(chǎn)品應(yīng)用場景的創(chuàng)新引領(lǐng)著改裝消費端的體驗的升級，也促進改裝文化在圈層的認同和共鳴。傳統(tǒng)渠道端創(chuàng)造了更具吸引力的消費體驗環(huán)境，針對新生代車主的偏好進行門店整體定位，積極迎合他們追求年輕化、個性化的需求，融入時尚文化元素。·傳統(tǒng)實體改裝店形象升級：隨著連鎖維修門店、4S店改裝服務(wù)的普及，以及DIY改裝場所的建立。面對車主年輕化、項目個性化的挑戰(zhàn)，除了產(chǎn)品更新的問題外，門店還需對新生代車主的偏好進行門店整體定位，最終的消費決策權(quán)還是在車主手中?，F(xiàn)在門店形象風(fēng)格、潮流文化、話題熱度也成為突破要素更好地廣泛迎合年輕消費傳統(tǒng)實體改裝店案例——廣州天河區(qū)獵德汽車改裝店·超酷的LOFT工業(yè)風(fēng)，講究特色化、個性化與獨特性營銷，專業(yè)創(chuàng)意的改車場所，靈動休閑的休閑空間?！て嚫难b店最吸顧客的，不僅有汽車的新穎造型，更為重要的是展示空間有視覺沖擊、聽覺沖擊作用，吸引顧客注意力，達到立體3D的效果。·品牌商家與渠道端緊密合作，打造獨特的品牌體驗：渠道合作能對產(chǎn)品個性化需求快速反應(yīng)，提供更具消費趨勢的改裝新選擇；為渠道合作商提供營銷/銷售支持，如營銷素材，帶話題的活動策劃等。渠道合作案例1——奧迪無錫德孚&渠道合作案例1——奧迪無錫德孚&MTM改裝升級周MTM改裝升級體驗周·“玩轉(zhuǎn)個性，與眾不同-無錫德孚奧迪MTM個性化車型定制展”活動在無錫德孚奧迪4S店舉行，吸引了眾多奧迪車主和奧迪改裝愛好者的到場參觀，旨在展示最前沿的MTM改裝項目，傳達“個性、激情、專業(yè)”的改裝理念，構(gòu)建一個極具藝術(shù)感的改裝體驗空間。渠道合作案例2——渠道合作案例2——BMW·時空情報局南寧快閃店·BMW為改裝愛好者舉辦硬核改裝車展，不光有很多超酷的改裝車，還有官方改裝配件的展示。過足了一把眼癮了。06市場運營趨勢分析·線下的改裝主題車友活動，包括好玩有趣的線下車友聚會、車展等改裝文化活動：車企、改裝俱樂部等在圍繞改裝用戶開展線下展會、車友會、主題大賽等活動，結(jié)合用戶偏好，比如戶外露營、賽道體驗日等，更好提升用戶滿意度與品牌價值認同感，這些均能為企業(yè)及渠道的改裝業(yè)務(wù)帶來一定利好。改裝主題線下活動案例寶馬專場，車友會活動!#寶馬#寶馬改裝#寶馬X….車友俱樂部活動社區(qū)/社群活動，是汽車文化推廣，用戶與用戶連接，用戶與產(chǎn)品/品牌連接有效.GTan.so在需家大車展或汽車文化活動改裝文化與用戶連接的重要方式·改裝品牌在熱門商圈設(shè)立體驗空間，圈粉廣大年輕用戶：改裝品牌在熱門商圈或人流量大的區(qū)域設(shè)立體驗空間，展示最新的改裝技術(shù)和產(chǎn)品，能讓消費者親身體驗改裝車輛的魅力，通過互動體驗加深用戶對品牌的記憶和好感，有效吸引年輕消費群體。改裝品牌線下體驗空間案例MG品牌-北外灘的城市體驗空間國內(nèi)汽車行業(yè)官方改裝品牌MGXPOWER全國首個體驗空間，在上海北外灘來福士正式開業(yè)。其不僅是MGXPOWER品牌理念的線下落地，也是MG數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的新嘗試?！?D玩改裝】X別克GL8SuperDD奶爸漂移車線下體驗通過“快樂漂移、3D玩改裝”的主題活動，參與者能夠親身體驗改裝車輛的性能，這種直接的參與感和興奮感使得品牌印象深刻地植入?yún)⑴c者心中。四大活動區(qū)域不僅讓車友們體驗到了極限駕駛的快感，同時也強化了他們對改裝文化的理解和興趣。Source:徐徐之咨詢團隊桌面研究整理分析businessCONSULTINGlRESEARCH6.3車企品牌的O20改裝體驗中心·據(jù)調(diào)查，在改裝渠道方面，用戶端更為信賴原廠和改裝門店(占比達到了71%),這也給了車企和獨立售后布局的好機會，開啟了車企“線上線下”消費改裝業(yè)務(wù)創(chuàng)造獨特用戶體驗。各品牌020改裝體驗中心案例各品牌020改裝體驗中心案例五菱2021年底開出了第一家改裝門店——柳州潮創(chuàng)中心，分為等候區(qū)、汽車潮改精品體驗區(qū)、個性DIY定制體驗區(qū)等。2023年，五菱又在南寧開出當(dāng)?shù)厥准页眲?chuàng)中心。表達，同時也是他們獨樹一幟生活態(tài)度的最新詮釋，五菱潮創(chuàng)中心的潮改服務(wù)受到很多MINI、繽果系列車主喜歡，車主大多選擇對車身進行外觀改造，他們可以選擇DIY專屬定制，五菱做到了將“用戶共創(chuàng)”理念融入汽車潮創(chuàng)之中。線上，五菱打造了“原廠個性化定制服務(wù)平臺”一—LINGClub,為車主在線上小程序提供從看車到用車的一系列服務(wù)，同時提供線上訂購，線下裝配、備案的一站式服務(wù)。五菱潮創(chuàng)中心LINGLAB打造專屬于年輕人的個性潮車，貼膜、拉花改色、內(nèi)飾潮創(chuàng)是新時代年輕人對內(nèi)心個性訴求的大大上汽大眾發(fā)展改裝領(lǐng)域舉措之一推出全系車型改色膜以及車衣品類：·超級APP"改裝元宇宙"板塊已經(jīng)正式上線同時計劃在2023年開業(yè)200家定制中心；·嵐圖授權(quán)改裝中心：嵐圖的授權(quán)范圍從26個城市到開放全國，正在加大對授權(quán)改裝中心的布局。其整個售后服務(wù)體系為“交付服務(wù)中心",分為全功能用戶中心、交付服務(wù)中心、用戶服務(wù)中心以及授權(quán)改裝中心。上汽大眾超級APPT上汽大眾原廠改色膜“改裝元宇宙”版塊中國汽車改裝市場深度洞察business中國汽車改裝市場深度洞察CONSULTINGlRESEARCH06市場運營趨勢分析6.4電商巨頭也相繼入"改裝"市場淘金金，解鎖新模式新玩法電商巨頭