海外游戲行業(yè)研究報(bào)告

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一、市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

1.市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1518億美元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中，海外游戲市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)80%，達(dá)到1240億美元。預(yù)計(jì)到2022年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2187億美元，海外游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1732億美元。

2.增長(zhǎng)趨勢(shì)

（1）移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)：隨著智能手機(jī)的普及和性能的提升，移動(dòng)游戲市場(chǎng)迅速崛起。2019年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到685億美元，同比增長(zhǎng)26.8%，占全球游戲市場(chǎng)的45.2%。預(yù)計(jì)到2022年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億美元，占比將進(jìn)一步提升。

（2）PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)：盡管移動(dòng)游戲市場(chǎng)迅速崛起，但PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019年，全球PC游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到356億美元，同比增長(zhǎng)4.6%；主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為490億美元，同比增長(zhǎng)3.5%。預(yù)計(jì)到2022年，PC游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到440億美元，主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到580億美元。

（3）電子競(jìng)技市場(chǎng)快速發(fā)展：隨著電子競(jìng)技的普及，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年，全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億美元，同比增長(zhǎng)25.7%。預(yù)計(jì)到2022年，電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元。

二、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1.騰訊

騰訊是全球最大的游戲公司，業(yè)務(wù)涵蓋游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。2019年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到1147億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%。騰訊在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣亮眼，旗下多款游戲在海外市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)，如《PUBGMobile》、《ArenaofValor》等。

2.索尼

索尼是全球知名的游戲硬件和軟件生產(chǎn)商，擁有PlayStation系列主機(jī)和眾多獨(dú)家游戲IP。2019年，索尼游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到820億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.3%。索尼在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)穩(wěn)定，特別是在主機(jī)游戲市場(chǎng)，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.動(dòng)視暴雪

動(dòng)視暴雪是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，擁有《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》等知名游戲IP。2019年，動(dòng)視暴雪收入達(dá)到678億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.5%。公司在海外市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額，特別是在PC和移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

4.網(wǎng)易

網(wǎng)易是我國(guó)第二大游戲公司，業(yè)務(wù)涵蓋游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。2019年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到462億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.3%。網(wǎng)易在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸提升，旗下多款游戲在海外市場(chǎng)取得較好成績(jī)，如《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》等。

三、未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)趨勢(shì)

（1）5G技術(shù)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展：5G技術(shù)的普及將進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)速度和降低延遲，為云游戲、VR游戲等新興游戲形式提供技術(shù)支持，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。

（2）游戲IP泛娛樂(lè)化發(fā)展：隨著游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，游戲IP逐漸向影視、動(dòng)漫、周邊等多個(gè)領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)化發(fā)展，提高游戲公司的盈利能力。

2.競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）國(guó)內(nèi)游戲公司加速出海：隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)游戲公司加速拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)、合作等方式提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）海外游戲公司加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入：中國(guó)游戲市場(chǎng)潛力巨大，海外游戲公司紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，通過(guò)本地化、合作等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

參考資料：

1.Newzoo.(2019).GlobalGamesMarketReport.

2.艾瑞咨詢.(2020).中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告.

3.騰訊公司年報(bào).(2019).

4.索尼公司年報(bào).(2019).

5.動(dòng)視暴雪公司年報(bào).(2019).

6.網(wǎng)易公司年報(bào).(2019).

四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

（1）新興市場(chǎng)潛力巨大：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新興市場(chǎng)的普及，游戲用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為游戲公司提供了廣闊的市場(chǎng)空間。例如，印度、巴西等國(guó)家的游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，成為游戲公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

（2）女性游戲市場(chǎng)逐漸崛起：隨著女性游戲玩家的增多，女性游戲市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲公司可通過(guò)推出更多符合女性玩家喜好的游戲，拓展市場(chǎng)份額。

（3）社交元素融入游戲：社交元素在游戲中越來(lái)越重要，通過(guò)社交功能，游戲公司可以提高用戶粘性和留存率，進(jìn)一步提升游戲收入。

2.市場(chǎng)挑戰(zhàn)

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)：各國(guó)政府對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管政策不同，如我國(guó)在2018年實(shí)施的“版號(hào)”政策，對(duì)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了較大影響。游戲公司需密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著游戲市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。游戲公司需不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）用戶需求多樣化：用戶對(duì)游戲的類型、玩法、畫質(zhì)等方面需求多樣化，游戲公司需要投入更多資源進(jìn)行研發(fā)，以滿足用戶需求。

五、發(fā)展建議

1.提高研發(fā)能力：游戲公司應(yīng)加大研發(fā)投入，提升游戲產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新游戲玩法，以吸引更多用戶。

2.拓展海外市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)游戲公司應(yīng)抓住“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，積極拓展海外市場(chǎng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.跨界合作：游戲公司可與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行跨界合作，如影視、動(dòng)漫、文學(xué)等，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高游戲IP的知名度和影響力。

4.注重用戶運(yùn)營(yíng)：通過(guò)精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，提高用戶粘性和留存率，提升游戲收入。

六、結(jié)論

海外游戲市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)空間。在市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策環(huán)境等多重因素影響下，游戲公司應(yīng)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)創(chuàng)新、拓展市場(chǎng)、跨界合作和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等手段，游戲公司有望