市場營銷練習(xí)題3

市場營銷學(xué)單元綜合測試（三)(考試時間：150分鐘)本單元綜合測試試卷考察考試大綱第8~11章的內(nèi)容，重點考察產(chǎn)品組合與品牌策略、產(chǎn)品生命周期、定價策略、分銷渠道策略、促銷組合策略、人員推銷策略等方面知識的理解和應(yīng)用┌─────┬───┬───┬───┬───┬───┬────┐│題號││││四│五│總分│├─────┼───┼───┼───┼───┼───┼────┤│題分│30│10│16│28│16││├─────┼───┼───┼───┼───┼───┤││得分│││││││└─────┴───┴───┴───┴───┴───┴────┘第1部分選擇題(40分)┌───┬────┐│得分│評卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)，錯選、多選或未選均無分。)1．香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，說服男士使用香水，其所采用的策略是()A．調(diào)整市場B．調(diào)整產(chǎn)品C．調(diào)整產(chǎn)品特性D．調(diào)整營銷組合2．企業(yè)的利潤最低的時期常常是在產(chǎn)品生命周期的()A．衰退期B．成熟期C．成長期D．介紹期3．面對處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)大幅度降低促銷水平，盡量降低促銷費用，以增加目前的利潤。這種策略屬于()A．繼續(xù)策略B．集中策略C．收縮策略D．放棄策略4．某消費者為了物色適當(dāng)?shù)纳嘲l(fā)，在購買前去了許多家具商店了解并比較沙發(fā)的花色、式樣、質(zhì)量、價格等，那么沙發(fā)應(yīng)屬于（）A便利品B特殊品C選購品D非渴求品5．成本加成定價法的缺點是()A．會引起價格競爭B．沒有考慮到價格彈性C．定價程序太復(fù)雜D．對買賣雙方不公平6．TC和AVC分別是指()A．總成本和平均可變成本B．平均固定成本和短期邊際成本C長期成本和平均固定成本D．平均總成本和短期平均成本7．因收入變動而引起的需求的相應(yīng)的變動率叫()A．需求的價格彈性B．需求的收人彈性C．需求的價格波動率D．需求的收入波動率8．某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中有一大類有八個產(chǎn)品項目，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合長度是()A．4B．8C．32D．129．美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等新產(chǎn)品。這種策略屬于()A．品牌統(tǒng)分策略B．品牌擴(kuò)展策略C．品牌使用者策略D．多品牌策略10．系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于新產(chǎn)品的銷售。企業(yè)選擇的是()A．相似包裝策略B．相關(guān)包裝策略C．復(fù)用包裝策略D．分等級包裝策略11．在成本加成定價法中“加成”的涵義是指()A．一定比率的利潤B．一定比率的價格C．固定比率的利潤D．固定比率的成本12．市場容量大，消費者熟悉這種產(chǎn)品，但對價格反應(yīng)敏感，并且不存在潛在競爭者時使用()A．快速撇脂策略B．緩慢撇脂策略C．快速滲透策略D．緩慢滲透策略13．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是()A．尋求創(chuàng)意B．甄別創(chuàng)意C．營業(yè)分析D．產(chǎn)品開發(fā)14．創(chuàng)新采用者的特征是()A．深思熟慮B．極富冒險精神C．決策時間較長D．多疑15．當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)人其產(chǎn)品生命周期的()A．導(dǎo)人期B．成長期C．成熟期D．衰退期16．在市場需求對產(chǎn)品價格極為敏感，企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨著生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭時，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用()A．撇脂定價B．滲透定價C．仿制新產(chǎn)品定價D．溫和定價17．高檔產(chǎn)品、耐用消費品、娛樂支出的需求收入彈性一般表現(xiàn)為()A．需求收入彈性大B．需求收入彈性小C需求收入無彈性D．需求收入彈性是負(fù)值18．在完全競爭條件下，