服飾品牌解析知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋上海工程技術(shù)大學

服飾品牌解析知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋上海工程技術(shù)大學第一章單元測試

例如Gap、Zara、Topshop等各類商業(yè)街連鎖品牌或時裝零售連鎖店品牌，在時尚基礎(chǔ)層次劃分中屬于（）。

A:平價市場B:高端時裝C:中端時裝D:大眾市場E:高級時裝與定制服裝

答案:大眾市場產(chǎn)品供應(yīng)量大于頂級系列，盈利也是高于頂級系列的經(jīng)典主品牌線，屬于品牌金字塔以下哪一層級？（）

A:入門級產(chǎn)品B:頂級系列C:市場較為廣泛的副線品牌D:成衣主品牌系列

答案:成衣主品牌系列根據(jù)消費取向的不同，服飾品牌相應(yīng)地可分為（）。

A:感性品牌B:奢侈品牌C:時尚品牌D:高級品牌E:基礎(chǔ)品牌

答案:感性品牌；奢侈品牌；時尚品牌；基礎(chǔ)品牌成為高級時裝品牌，要經(jīng)法國工業(yè)部下屬的高級女裝協(xié)會審定，需具備以下哪些條件？（）

A:設(shè)有設(shè)計師工作室，需要雇傭一定數(shù)量的全職人員；B:每季需推出一定數(shù)量的新設(shè)計服裝，并舉行發(fā)布會及展示活動；C:量身定做，基本手工完成；D:必須擁有一定的資金

答案:設(shè)有設(shè)計師工作室，需要雇傭一定數(shù)量的全職人員；；每季需推出一定數(shù)量的新設(shè)計服裝，并舉行發(fā)布會及展示活動；；量身定做，基本手工完成；服裝強勢品牌運用信息流手段主要體現(xiàn)是（）。

A:構(gòu)建品牌特征明顯的信息源B:具有明確而合適的市場定位C:服裝原材料的個性化與創(chuàng)新D:選擇有效的信息傳播渠道

答案:構(gòu)建品牌特征明顯的信息源；具有明確而合適的市場定位；選擇有效的信息傳播渠道服裝品牌以知識流，將信息流、物質(zhì)流和資金流整合成為品牌體系，并以體系優(yōu)先的競爭優(yōu)勢成就品牌的強勢地位。（）

A:錯B:對

答案:對品牌的隱性要素不能一蹴而成，需要長期的品牌營銷推廣中逐步形成，可以由品牌持有者完全掌握。（）

A:對B:錯

答案:錯品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志，所以品牌等同于商標。（）

A:錯B:對

答案:錯

第二章單元測試

20世紀80年代后，國際服裝品牌發(fā)展走勢轉(zhuǎn)向資本化，越來越多的國際服裝名牌通過資本運作集中到時尚集團旗下，這一時期屬于（）。

A:服飾品牌擴張期B:服飾品牌成長期C:服飾品牌產(chǎn)生期D:服飾品牌轉(zhuǎn)型期

答案:服飾品牌轉(zhuǎn)型期法國早在什么時候就成為歐洲宮廷服飾的流行中心級？（）。

A:十八世紀法國大革命時期B:十九世紀拿破侖時期C:十七世紀下半葉D:十六世紀文藝復興時期

答案:十七世紀下半葉20世紀初至60年代，基于發(fā)達的現(xiàn)代化工業(yè)基礎(chǔ)，巨大成熟的消費市場，英國低價成衣和哪類品牌得以迅猛發(fā)展？（）

A:奢侈品服飾B:設(shè)計師服裝C:高街時裝D:輕奢服飾

答案:高街時裝21世紀以后，伴隨我國加入WTO的進程，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌在國際市場上展露頭角，以下哪個品牌是近年來我國發(fā)展迅猛的跨境電商快時尚品牌，正在全球展開攻勢？（）。

A:安踏B:SheinC:波士登；D:UR；

答案:Shein以下是英國設(shè)計師的有（）。

A:YvesSauntLaurentB:JohnGallianoC:VivienneWestwoodD:AlexanderMcqueen

答案:JohnGalliano；VivienneWestwood；AlexanderMcqueen隨著經(jīng)濟全球化、文化多樣化，很多地區(qū)的特色服裝品牌也越來越受到世界范圍關(guān)注。對于以下國家服裝品牌的特征，你認為哪些說法是正確的。（）

A:日本品牌在西方的設(shè)計思維下，有機的結(jié)合了東方元素。B:西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點。C:西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點。D:以瑞典、丹麥為代表的北歐時尚以高價奢侈為特色的品牌表現(xiàn)出色。E:德國品牌以做工嚴謹著稱，并適時地引入時尚元素。

答案:日本品牌在西方的設(shè)計思維下，有機的結(jié)合了東方元素。；西班牙品牌已形成熱情、浪漫、做工優(yōu)良的集群特點。；德國品牌以做工嚴謹著稱，并適時地引入時尚元素。當前我國服裝品牌建設(shè)取得了哪些成果？（）

A:本土品牌企業(yè)科技創(chuàng)新能力增強B:品牌企業(yè)對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升C:自主品牌綜合實力顯著增長D:自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對民族文明的傳承

答案:本土品牌企業(yè)科技創(chuàng)新能力增強；品牌企業(yè)對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升；自主品牌綜合實力顯著增長；自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對民族文明的傳承自20世紀40年代起，意大利品牌全面崛起，標有“MadeinItaly”的品牌贏得了國際認可和推崇，米蘭一躍成為國際時尚之都。（）

A:錯B:對

答案:錯與英法品牌發(fā)展歷史不同，美國服裝品牌發(fā)源于成衣工業(yè)，最早進入成衣化時代。（）

A:錯B:對

答案:對時至今日，我國已形成完備的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著，并深度參與全球分工。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

品牌合法性來源哪一特性被認為是奢侈品牌的一個真正能力。（）

A:原創(chuàng)性B:真實性C:天然性D:可參考E:例外性

答案:真實性擁有全球最多的時尚奢侈品公司的國家是。（）

A:法國B:美國C:意大利D:英國

答案:意大利奢侈品服裝品牌按真實性分，可以分為：（）。

A:正真奢侈和高端奢侈B:正真奢侈和虛假奢侈C:正真奢侈和中端奢侈D(zhuǎn):高端奢侈和中端奢侈

答案:正真奢侈和中端奢侈奢侈品品牌富有藝術(shù)性的溝通表現(xiàn)是：（）。

A:將專賣店打造為傳播品牌文化的圣地B:大量公關(guān)活動和文化贊助C:與世界的品位領(lǐng)先者建立社會關(guān)系，制造時尚話語D:通過廣告促銷商品

答案:將專賣店打造為傳播品牌文化的圣地；大量公關(guān)活動和文化贊助；與世界的品位領(lǐng)先者建立社會關(guān)系，制造時尚話語奢侈品服裝品牌從發(fā)展的角度來看，呈現(xiàn)出以下哪些特點？（）

A:設(shè)計師對品牌的驅(qū)動性B:營銷內(nèi)容的商業(yè)性C:多元化發(fā)展的必要性D:強大的文化創(chuàng)新

答案:設(shè)計師對品牌的驅(qū)動性；多元化發(fā)展的必要性；強大的文化創(chuàng)新奢侈品世界里的服飾品牌必須要體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A:制作細節(jié)精致完美B:設(shè)計原創(chuàng)，追求卓越C:剪裁、版型要求嚴格D:面料華美獨特

答案:制作細節(jié)精致完美；設(shè)計原創(chuàng)，追求卓越；剪裁、版型要求嚴格；面料華美獨特貨幣和奢侈品一樣總是作用于測量和劃分等級的尺度，在引發(fā)社會分層方面完全相同。（）

A:錯B:對

答案:錯奢侈品服飾品牌是指享有高知名度、美譽度的服裝品牌，這些品牌選材講究，制作精良，品質(zhì)卓越。（）

A:錯B:對

答案:錯Kapfere認為奢侈品代表的是美好的事物，是可應(yīng)用于功能性商品的藝術(shù)，它們不僅僅提供純粹的物品，更是高品位的代名詞。（）

A:錯B:對

答案:對在機械化產(chǎn)品快速消費的時代下，堅持手工藝文化，是奢侈品服飾品牌維護高額利潤、提升無形價值的方式之一。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

設(shè)計師品牌按資金組成結(jié)構(gòu)可分為：（）。

A:自主型和從屬型B:獨資型和合資型C:完整性和單一型D:自營信和寄賣型

答案:獨資型和合資型“JustNaturallyBeYourself”是以下哪個品牌所倡導的品牌理念？（）

A:素然B:例外C:江南布衣D:茵曼

答案:江南布衣“安特衛(wèi)普六君子”是指哪個國家的設(shè)計師。（）

A:荷蘭B:比利時C:英國D:意大利

答案:比利時設(shè)計師品牌的特征是：（）。

A:品牌文化的創(chuàng)造者B:設(shè)計師對產(chǎn)品設(shè)計有充分的決定權(quán)C:設(shè)計風格具有較強的差異化個性特征D:對品牌擁有所有權(quán)

答案:品牌文化的創(chuàng)造者；設(shè)計師對產(chǎn)品設(shè)計有充分的決定權(quán)；設(shè)計風格具有較強的差異化個性特征麥昆早期的創(chuàng)作除了驚世駭俗的叛逆，還（）。

A:體現(xiàn)血腥暴力的主題B:彌漫著濃重的恐怖、死亡、頹廢、灰暗、陰森、詭異的氣息C:充滿了神秘元素、宗教色彩D:透露著風趣與幽默

答案:體現(xiàn)血腥暴力的主題；彌漫著濃重的恐怖、死亡、頹廢、灰暗、陰森、詭異的氣息；充滿了神秘元素、宗教色彩頑童組合Victor＆ROIf是獨立設(shè)計師成功的典范，他們（）。

A:是瑞典品牌B:是著名的男裝品牌C:已成為頂級國際設(shè)計師品牌D:憑借最負盛名的怪異設(shè)計，呈現(xiàn)出有趣、快樂、自由的設(shè)計風格

答案:已成為頂級國際設(shè)計師品牌；憑借最負盛名的怪異設(shè)計，呈現(xiàn)出有趣、快樂、自由的設(shè)計風格19世紀中后期，意大利傳統(tǒng)匠人開始向設(shè)計師升級，誕生了一批本土時尚品牌，意大利時尚行業(yè)也構(gòu)建了自己獨立創(chuàng)新體系。（）

A:對B:錯

答案:錯設(shè)計師品牌非常注重藝術(shù)品位的個性化表達，滿足的是消費者多樣化且個性化需求，所以消費群體的定位是大眾化的。（）

A:對B:錯

答案:錯意大利設(shè)計師品牌所具有的強大的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)運作的組合能力，使其走向了國際化，而成為時尚領(lǐng)先者。（）

A:錯B:對

答案:對設(shè)計師品牌不隸屬于其它企業(yè)，設(shè)計師能夠完全掌控其品牌，具有獨立性和自主性。（）

A:對B:錯

答案:錯

第五章單元測試

從快時尚的演化來看，我國跨境電商快時尚品牌Shein是第幾代代表？（）

A:第四代B:第三代C:第二代D:第一代

答案:第三代以下哪項不是快時尚品牌快反模式下的設(shè)計表現(xiàn)：（）。

A:注重原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)時尚B:擁有強大的信息收集及預(yù)測系統(tǒng)C:以買手為主導的產(chǎn)品設(shè)計的開發(fā)模式D:通常會在全世界各地設(shè)置時尚據(jù)點，隨時搜集流行信息，

答案:注重原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)時尚當前從全球來看，快時尚品牌正處于：（）。

A:變革期B:成長期C:成熟期D:萌芽期

答案:變革期國際知名快時尚服裝品牌具有的特點：（）。

A:注重品牌形象B:以快為本C:品質(zhì)取勝D:款多量少

答案:注重品牌形象；以快為本；款多量少全球快時尚品牌整體發(fā)展疲軟，其存在的問題是（）。

A:產(chǎn)品價格太高，迎合不了大眾市場B:產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計，品牌個性不鮮明，同質(zhì)化嚴重；C:為降低成本，快速出新，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證；D:環(huán)保問題備受病詬；

答案:產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計，品牌個性不鮮明，同質(zhì)化嚴重；；為降低成本，快速出新，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證；；環(huán)保問題備受病詬；UR遵循了哪幾大原則進行了定位（）。

A:價格實惠B:產(chǎn)品豐富C:更新快速D:奢華大店

答案:價格實惠；產(chǎn)品豐富；更新快速；奢華大店基于快時尚及快時尚品牌的理念，快時尚品牌企業(yè)需要采用低成本來設(shè)計企業(yè)業(yè)務(wù)模式，使其價格相對傳統(tǒng)服裝企業(yè)更為低廉，從而占據(jù)市場份額。（）

A:錯B:對

答案:對為了更好、更快地控制包括從市場調(diào)研，設(shè)計、生產(chǎn)、運輸以及零售整個流程，Zara采用了垂直整合的模式。（）

A:對B:錯

答案:對所謂快吋尚，是一種消費頻次高、以較低價格緊隨時尚潮流的消費方式。映射到服裝行業(yè)，則是一種以服裝為主線的速食消費方式，是一種社會文化現(xiàn)象。（）

A:錯B:對

答案:對H&M率先在全球范圍內(nèi)啟動可持續(xù)發(fā)展計劃。其品牌理念從最初的“以最好的設(shè)計提供時尚和品質(zhì)”改為“以可持續(xù)的方式提供時尚和品質(zhì)”。（）

A:對B:錯

答案:錯

第六章單元測試

“輕奢”概念被明確，是在（）。

A:20世紀90年代-2004年B:2013年以后C:2004年-2013年D:1927年-20世紀90年代

答案:20世紀90年代-2004年被稱為輕奢行業(yè)開拓者的品牌是（）。

A:LongchampB:MichaelKorsC:EmporioArmaniD:Coach

答案:Coach真正將輕奢作為市場定位和營銷理念，并真正開拓出一片“輕奢”市場的是獨立輕奢品牌（）。

A:快時尚的高端品牌B:獨立輕奢品牌C:奢侈品品牌D:設(shè)計師品牌

答案:獨立輕奢品牌對于輕奢品的定義，雖然各家說法不一，但是所有描述的重點在于（）。

A:瞄準中產(chǎn)階級B:價格合理C:奢侈品般的品牌形象D:受眾定位廣泛

答案:瞄準中產(chǎn)階級；價格合理；受眾定位廣泛MichaelKors為了提振銷售和品牌重塑，推出了名為“Runway2020”的復興計劃，營銷策略調(diào)整包括：（）。

A:整頓門店，大量開店B:建設(shè)數(shù)字化旗艦店，以提升顧客體驗C:實行產(chǎn)品定制化及消費者忠誠項目D:豐富產(chǎn)品線、延伸品類。

答案:建設(shè)數(shù)字化旗艦店，以提升顧客體驗；實行產(chǎn)品定制化及消費者忠誠項目；豐富產(chǎn)品線、延伸品類。我國輕奢市場發(fā)展空間巨大，主要體現(xiàn)在（）。

A:目前國際輕奢品牌在中國的滲透率還比較低，輕奢品牌在中國市場的潛力并未充分釋放。B:消費觀念的轉(zhuǎn)變利好輕奢消費；C:成長中的中產(chǎn)階級為輕奢品牌奠定客群基礎(chǔ)；D:全球輕奢領(lǐng)域的增長，帶動了我國輕奢市場的持續(xù)向好；

答案:目前國際輕奢品牌在中國的滲透率還比較低，輕奢品牌在中國市場的潛力并未充分釋放。；消費觀念的轉(zhuǎn)變利好