2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

主要內(nèi)容一、 微短劇行業(yè)概況 1定義與類型 1免費劇驅(qū)動微短劇市場持續(xù)攀升，市場份額反超付費劇 264.73收入渠道多元，制作方關(guān)注長期價值 5二、 內(nèi)容Th態(tài) 6微短劇創(chuàng)作精品化 6女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代 10微短劇擺脫“霸總”標(biāo)簽，創(chuàng)作空間進一步擴展 12三、 商業(yè)Th態(tài) 1414端原生微短劇快速發(fā)展，收入占比超50%成新增長點 15精品微短劇全生命周期創(chuàng)收 1618電商、OTA平臺布局，拉動線上經(jīng)濟 21四、 行業(yè)價值 22AI賦能微短劇，重塑影視創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)格局 2224微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展 26專題：中老年微短劇用戶觀察 29微短劇成為情感陪伴新方式，中老年人滿意度高 293133附錄：2019-2024年微短劇行業(yè)大事記 35一、 微短劇行業(yè)概況定義與類型20微短劇=影視作品的敘事邏輯+短視頻的傳播特性節(jié)奏緊湊、沖突性強及高情感價值，能夠迅速吸引用戶注意力并激發(fā)共鳴小體量和高靈活度，滿足了用戶在碎片化場景中的觀看需求展的更多可能性。備案方式IAPIAA備案方式IAPIAAIAAP發(fā)行邏輯投流微短劇圖1微短劇的主要類型備案方式30（含10030IAP模式的微短劇是1中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024-11-06.1付費劇，用戶需要通過付費解鎖或購買會員的方式觀看劇集。IAA模式的是免費劇，用戶需要觀看中插廣告或激勵廣告解鎖劇集IAAPIAAP1-530-120App端原生微短?。憾嘣陬^部短視頻社交平臺，依托特定賬號播出。10-2015-30TV、愛奇藝等綜合視頻平臺播出；依托綜合視頻平臺的會員體系。免費劇驅(qū)動微短劇市場持續(xù)攀升，市場份額反超付費劇2024年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計達504.4億元，同比增長34.9%。盡管增速有所放緩，但增長勢頭依然強勁，預(yù)計到2027年市場規(guī)模將突破1000億元。22024IAA（免費劇）的迅猛發(fā)展。根據(jù)抖音、紅果短劇等平臺數(shù)據(jù)測算，IAP（付費?。?023IAA20232024111%1050%IAP

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

免費模式付費模式數(shù)據(jù)來源：抖音、紅果短劇等平臺數(shù)據(jù)測算圖2IAP模式與IAA模式微短劇的市場占比2艾媒咨詢.2023-2024年中國微短劇市場研究報告.2023-11-222202465.7652.4%3IAA10670%；付費模式則64.721.95，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個42.86，微短劇行業(yè)總計支撐了萬個就業(yè)機會。表1微短劇相關(guān)崗位招聘情況崗位月最低工資均值月最高工資均值月最低工資中位數(shù)月最高工資中位數(shù)導(dǎo)演￥11,626￥19,585￥10,000￥16,000編?。?0,736￥17,840￥10,000￥15,000演員￥8,747￥13,125￥8,000￥12,000投放￥14,229￥23,679￥11,000￥20,000翻譯￥11,560￥15,520￥8,000￥12,800攝像￥6,419￥8,521￥6,000￥8,000制片￥12,609￥19,637￥10,000￥16,500剪輯￥6,996￥10,472￥6,000￥9,000運營￥11,402￥18,249￥8,000￥13,000主編￥19,242￥33,494￥20,000￥30,0002024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源獵聘網(wǎng)BOSS直聘智聯(lián)招聘前程無憂等3數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）4.超100）.2024-12-03.5根據(jù)微短劇行業(yè)調(diào)研估算，涵蓋版權(quán)機構(gòu)、編劇、制作機構(gòu)、演員、平臺類公司、投流公司、技術(shù)支持公司等與微短劇行業(yè)直接相關(guān)的環(huán)節(jié)。6根據(jù)美國電影協(xié)會（MotionPictureAssociation）公布的美國影視行業(yè)的直接和間接崗位情況推算。3數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)790001分崗位月薪更是高達2萬元以上。這反映了行業(yè)對專業(yè)人才的高度需求。110801微短劇行業(yè)參與主體多元，實現(xiàn)了對影視產(chǎn)業(yè)鏈的升級與優(yōu)化。2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源微短劇行業(yè)調(diào)研圖3微短劇行業(yè)主要參與主體7包括獵聘網(wǎng)、BOSS直聘、智聯(lián)招聘、前程無憂等網(wǎng)站；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2024年11月4具體表現(xiàn)在以下方面：高效制作流程：通過標(biāo)準(zhǔn)化制作和技術(shù)創(chuàng)新，縮短制作周期，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。精準(zhǔn)傳播渠道：借助平臺算法和碎片化傳播，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容分發(fā)效果。多元變現(xiàn)模式：通過廣告植入、付費點播/會員、品牌合作和版權(quán)出售等方式，實現(xiàn)多渠道盈利，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。培養(yǎng)新興人才：為年輕創(chuàng)作者提供試煉平臺，培育新型導(dǎo)演、編劇和演員力量。上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：帶動IP孵化、技術(shù)升級和供應(yīng)鏈優(yōu)化，促進影視產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動。跨界融合與協(xié)同發(fā)展：與文旅、法律等領(lǐng)域深度融合，并探索與電商、美妝等行業(yè)的跨界合作，實踐協(xié)同發(fā)展模式，創(chuàng)造市場新機遇。收入渠道多元，制作方關(guān)注長期價值202420222023心態(tài)的入局者逐漸被淘汰，留存下的創(chuàng)作者往往更加注重內(nèi)容的精耕細作和品牌的長線發(fā)展。與過去相比，2024年微短劇制作方的盈利狀況有所改善，特別是頭部機構(gòu)經(jīng)營持續(xù)向App2024了一個更加成熟與穩(wěn)定的階段。5二、 內(nèi)容Th態(tài)微短劇創(chuàng)作精品化202420241-12814249暑期（7-8）是微短劇上新的高峰。18118119416013712810610296727185921月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：德塔文短劇數(shù)據(jù)庫圖42024年1-12月長視頻和短視頻平臺微短劇上新數(shù)量2024年，小程序和APP平臺10共上線微短劇35527部。11除個別月份出現(xiàn)波動外，整體呈增長趨勢。分平臺看，小程序仍是微短劇發(fā)行的最主要渠道。39152740279227402792303326562270237025461779

3942 38321月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖52024年1-12月小程序和APP平臺微短劇上新數(shù)量8V9數(shù)據(jù)來源：德塔文短劇數(shù)據(jù)庫10小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等。11數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）61月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月APP 2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查620241-12APP市場競爭中脫穎而出，制作方愈發(fā)注重劇集質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)作品吸引用戶并贏得市場。同高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的制度機制保障。30012行業(yè)正在從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細化運營。（單位：萬元）3003008080102030150本 2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：微短劇從業(yè)者調(diào)研圖7微短劇制作成本增長趨勢微短劇領(lǐng)域逐漸涌現(xiàn)出一批具有影響力的廠牌制作方。據(jù)統(tǒng)計，2024年6月1日微短50IP12中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024-11-06.7的品牌口碑，形成了鮮明的品牌形象，進一步鞏固了其市場競爭力。2Th微短劇主要制作方廠牌及代表作制作方廠牌原Th賬號名粉絲數(shù)作品獲贊數(shù)代表作碩才指間播客225萬2015萬《全家偷聽我心聲我負責(zé)吃奶》播放量9.1億，原Th收入超200萬麥芽麥芽短劇374萬3072萬《我是媽媽》播放量5.7億，原Th收入100萬+點眾陽光劇吧175萬1612萬《桃花馬上請長纓》播放量5.2億，原Th收入超100萬映客快創(chuàng)月光劇場78萬767萬《如意芳華》播放量2億，原Th收入超100萬聽花島聽花劇場43萬524萬2.8Th萬掌玩星表劇場39萬358萬《閃婚后，霍少惹人憐》播放量4.4億，原Th收入超100萬閱文閱文短劇46萬378萬《你是我的戀戀不忘》播放量2.4億，原Th收入超80萬天橋天橋熱血劇場17萬143萬《傾城夫人她又美又颯》播放量3.4億，原Th收入超80萬2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：抖音微短劇的崛起還吸引了眾多明星和知名制作機構(gòu)的加盟，為行業(yè)注入更多資源與活力。案例：微短劇成明星、知名制作機構(gòu)新賽道6000121.1850%，精品化讓微短劇叫座又叫好現(xiàn)了對這一形式的高度關(guān)注和認可。案例：微短劇用戶積極互動，搜索、點贊、評論均有大幅增長20241150.7202411為行業(yè)的長期發(fā)展提供了強勁動力。202425020241213252.91420241223.251.7%。這表明，微短劇市場中逐步成熟，用戶粘性和內(nèi)容吸引力持續(xù)增強，行業(yè)熱度得以維持在較高水平。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）8202413微短劇傳播熱力值根據(jù)微短劇在統(tǒng)計時間內(nèi)抖音爆量素材、相關(guān)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計劃數(shù)等指標(biāo)，按DataEye獨家自有算法模型計算得出，反映其在媒體投放市場消耗的火熱程度。14數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）9女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代202440.7%202441.0%37.8%15.5%增長到39.6%和23.7%。15女頻情感男頻都市逆襲甜寵家庭戰(zhàn)神古裝重Th穿越萌寶玄幻神醫(yī)復(fù)仇贅婿虐戀超能懸疑系統(tǒng)神豪后宮科幻民國末日

39.639.637.822.35.76.94.93.95.53.74.13.53.72.16.41.62.11.44.91.43.01.01.40.70.40.60.90.51.30.31.10.30.10.30.00.20.02024年 2023年2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖92023年與2024年各題材微短劇數(shù)量占比15數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）10從熱力值分布可以看出，在投流市場中，情感、女頻和逆襲題材的市場表現(xiàn)突出，家庭題材也有亮眼成績。20.718.020.718.010.27.75.94.92.52.1情感女頻逆襲都市男頻家庭甜寵古裝戰(zhàn)神玄幻穿越重Th萌寶復(fù)仇超能2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖102024年熱門題材熱力值占比針對DataEye20232024Top500家庭題材微短劇數(shù)量的增長率在2024年達到了409.5%，成為崛起速度最快的題材之一。都市題材也表現(xiàn)出強勁增長，實現(xiàn)142.4%的增長率。而系統(tǒng)、神醫(yī)和贅婿等題材的數(shù)量分別下降了80.0%、77.8%和69.2%，而戰(zhàn)神題材的下降幅度也達到59.4%。部分男性向內(nèi)容類型在2024年轉(zhuǎn)冷，微短劇市場中女性向內(nèi)容更受歡迎。表32023、2024年熱門微短劇題材頻次年份20232024序號題材頻次題材頻次1男頻267女頻3212女頻242情感3203情感229逆襲2594逆襲156都市2235戰(zhàn)神106男頻1966甜寵103家庭1077都市92甜寵1018古裝48古裝739玄幻38戰(zhàn)神4310穿越34玄幻402024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）11微短劇擺脫“霸總”標(biāo)簽，創(chuàng)作空間進一步擴展20232024Top50020232024113DataEyeTop500。盡管類似題材的作品數(shù)量仍然有限，但這一表42023、2024年Top500微短劇劇名關(guān)鍵詞20232024關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次總裁31夫人17閃婚18總裁17離婚15閃婚14都市15歸來12首富13大佬12夫人13重Th12老婆13豪門10馬甲12千金10千金11首富10老公10女兒8歸來10離婚7大佬10老公7重Th10無敵6豪門10媽媽6人Th8開局6絕世8婚后6婚后8團寵6美女7絕世5少帥6婚禮52024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）1220242024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖112023年Top500微短劇標(biāo)題詞云20242024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖122024年Top500微短劇標(biāo)題詞云13三、商業(yè)Th態(tài)商業(yè)模式更多元，單劇付費、廣告解鎖、會員卡等模式并存IAPIAAIAAP樣，為行業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間和商業(yè)潛力。20240.820.959.91993020241214109%966%。除單劇付費外，會員模式也在2024年取得了新的發(fā)展。短視頻平臺陸續(xù)推出包月微短劇會員服務(wù)，用戶購買后可跳過廣告。1237308000長視頻平臺將微短劇作為既有會員內(nèi)容生態(tài)的重要組成，以提升付費會員的吸引TV、愛奇藝等平臺還將微短劇與熱門綜IAAIAAP模式在小程序和免費微短劇應(yīng)用中被廣泛采用，以滿足不同用戶群體的需求。例14用則以廣告解鎖為主，同時輔以會員付費充值選項，為用戶提供更多選擇。的收入來源，進一步提升了市場的多樣性和可持續(xù)發(fā)展能力。端原Th50成新增長點2024年，端原生模式呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，成為微短劇發(fā)行的重要渠道。端原生微短劇依托短視頻平臺原生劇場賬號播出，能夠幫助制作方有效實現(xiàn)流量沉淀并打造品牌效應(yīng)。案例：端原生微短劇爆發(fā)式增長，抖音付費賬號年均漲粉破百萬2024下半年，抖音端原生微短劇數(shù)量較上半年環(huán)比增長214。抖音原生付費短劇賬號120/0-97-950%以上，展現(xiàn)出了強大的盈利潛力。案例：版權(quán)方部均收入增長超3倍，頭部劇收入超400萬在抖音平臺，自2024年1月以來，端原生微短劇收入呈顯著增長趨勢，并在8月突破億元大關(guān)。根據(jù)該平臺的數(shù)據(jù)測算，2024年12月端原生微短劇的月收入相比1月增長了22倍。2024年內(nèi)，版權(quán)方在抖音端原生經(jīng)營的部均收入增長超343，頭部收入短劇均超400萬。151月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：抖音圖132024年1-12月抖音平臺端原Th微短劇月收入規(guī)模營方面的持續(xù)優(yōu)化密不可分。案例：抖音創(chuàng)新分發(fā)手段，微短劇收益暴增5倍2.55抖音還為創(chuàng)作者提供了“約定模式”和“托管模式”兩種運營選擇。截至2024年12月，選擇托管模式的劇目數(shù)量占據(jù)總數(shù)的98。約定模式：創(chuàng)作者可自主選擇運營策略、交易方式和分發(fā)方案。案。精品微短劇全Th命周期創(chuàng)收90162024年，每月參與商業(yè)投流的老劇16數(shù)量穩(wěn)步提升，占據(jù)在投劇集的比例逐漸增加。相比以往依賴首月甚至首周收入的方式，如今的微短劇實現(xiàn)了對長效價值的挖掘。190619061月 2

2345 241486.586.586.586.51701816361283331073033383636343942390735884251724186621591259236720

6月 7

2654 8月 9月

11月

12月數(shù) 數(shù) 2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖142024年參與投流的新老劇集數(shù)量紅果短劇的數(shù)據(jù)顯示，一部微短劇在其平臺上的首月收入僅占整個生命周期收入的20-30。抖音原生的頭部微短劇，其首月收入占總收入的80；2-3月階段仍能貢獻154-65從依賴上線初期的短期流量，轉(zhuǎn)向長期用戶留存和內(nèi)容傳播。5ThTop3002-34-6首月收入占比2-3月收入占比4-6月收入占比Top300微短劇801552024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：抖音為進一步提升微短劇的生命力，廣電總局指導(dǎo)重點平臺出臺了“反哺”措施，通過現(xiàn)金補貼、流量扶持、商業(yè)服務(wù)等方式，積極引導(dǎo)市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾16老劇指上線1-2個月或停止投流一段時間后的劇集。17斜，推動微短劇整體質(zhì)量的提升，助力行業(yè)進入健康發(fā)展的新階段。“微短劇+品牌”的雙贏模式為微短劇產(chǎn)業(yè)注入了新的商業(yè)活力，也為品牌營銷開辟了全新的路徑。微短劇短小精悍、情節(jié)緊湊，契合用戶碎片化觀看習(xí)慣，能夠快速吸引注意力。其敘事內(nèi)容巧妙結(jié)合用戶情緒和興趣，通過自然植入品牌信息，實現(xiàn)潤物細無聲的傳播效果。同時，借助短視頻平臺的算法推薦和流量分發(fā)能力，微短劇能夠精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶，縮短品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的鏈路。2024年，大量品牌開始試水微短劇，這一形式已成為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。根據(jù)勾正科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年1-12月，抖音、快手平臺共上線526部有品牌合作的微短劇。17584458444846513836393438231月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：勾正科技圖152024年1-12月品牌合作微短劇數(shù)量20241234823166.4%。美妝、電商、個護清潔是合作微短劇數(shù)量最多的領(lǐng)域。品牌合作排名前三的是天貓（48、999(30（20。17品牌合作微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等方式；監(jiān)測范圍：抖音、快手播出的非付費微短?。粩?shù)據(jù)周期：2024年1月-11月18787880 7948545141484081625172411221417914101312131213109186544 3367數(shù) 2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：勾正科技圖162024年1-12月品牌合作微短劇行業(yè)分布情況案例：星巴克跨界微短劇，“古代開店”吸引超1億用戶圍觀20248000POI1顯著帶動生意增長。案例：流量轉(zhuǎn)銷量，微短劇創(chuàng)作者直播帶貨GMV破億打造“清醒大女主”人設(shè)積累千萬級粉絲，并成功打通微短劇與電商直播的鏈路，實現(xiàn)了流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。創(chuàng)作者將直播帶貨時間安排在微短劇宣發(fā)期間，使劇集流量與直播流量相互促進，形成疊加效應(yīng)。同時，還將劇中的人設(shè)元素融入直播間，通過營造熟悉感和認同感，讓劇粉迅速與直播內(nèi)容建立情感連接，并成功轉(zhuǎn)化為直播間粉絲。該創(chuàng)作者在快手平臺的直播帶貨全年GMV突破1.7億，探索了微短劇流量變現(xiàn)的新路徑。19案例：小程序微短劇雙端營銷，多劇目播放量破億202448337613GMV隨著品牌合作模式的逐步深入，微短劇的招商規(guī)模和創(chuàng)作者的參與度也在持續(xù)增長。案例：抖音品牌合作劇多點開花，招商規(guī)模翻倍增長以抖音為例，2022年至2024年間，品牌合作微短劇招商規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。效顯著選擇多次合作。202450。20222024111.92287.7。表6星圖達人定制微短劇合作數(shù)量及增速同比劇目數(shù)111.9合作品牌數(shù)(半年同比)22合作劇集數(shù)121.8創(chuàng)作者數(shù)量87.72024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：抖音案例：微短劇成新帶貨神器，實現(xiàn)種草下單一條龍微短劇展現(xiàn)出了強大的營銷價值，種草和帶貨效果顯著。2024年,快手對“星芒短劇”進行了升級，Q3財報顯示，其商業(yè)化微短劇的營銷消耗同比增長300。抖音星圖達人定制微短劇也表現(xiàn)亮眼。其在14天內(nèi)的自然流量播放量較傳統(tǒng)傳播任務(wù)208598；30GMV（商品易總額）51；14GMV18110。19微短劇將內(nèi)容與品牌深度融合的創(chuàng)新模式，推動品牌營銷的精準(zhǔn)化和高效化，不僅有效提升了流量轉(zhuǎn)化效率，還為用戶提供了從種草到下單的一站式體驗。為引導(dǎo)和推動行業(yè)構(gòu)建更健康的商業(yè)生態(tài)，20241018電商、OTA2023OTAUGCUGC100030APP18關(guān)聯(lián)GMV指看過視頻的用戶14天內(nèi)在抖音內(nèi)購買視頻種草商品的交易額192024年6月的達人定制短劇與常規(guī)傳播任務(wù)對比21四、行業(yè)價值A(chǔ)IAIGC（人工智能生成內(nèi)容、虛擬制片等新技術(shù)的重要實驗場。智能化生產(chǎn)，AIAI輔助劇本創(chuàng)作AIAI輔助劇本創(chuàng)作AIKimiChatGPT等文Th圖AIMidjourneyStableDiffusion、等圖Th視頻、動態(tài)效果AIGCAIViduPixVerseLumaRunway等聲音創(chuàng)作ThTh/AITh后期處理圖17AIGC微短劇創(chuàng)作流程22AI技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中具有顯著優(yōu)勢，但同時也面臨技術(shù)層面的局限。優(yōu)勢 不足技術(shù)能夠以較低成本實現(xiàn)高質(zhì)量的視覺特效，提升畫面C微20AI同效果需要上百人團隊和千萬級別的投資。技術(shù)的反復(fù)修改能力使創(chuàng)作者能夠靈活調(diào)整內(nèi)容，拓展了創(chuàng)作的自由度。AITh成依賴于擴散模型，導(dǎo)致其在Th70-80的一致性。場面調(diào)度困難：傳統(tǒng)影視中常見的鏡頭運AIGC連貫。Th成的人AITh成的人物可能引發(fā)“恐怖谷效應(yīng)”。2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：微短劇行業(yè)調(diào)研多面賦能，AI分銷：AIAPP，AI能夠根據(jù)原片為分銷商快速生成營銷素材視頻，擴大合作渠道和伙伴規(guī)模。AI40000.923AIAIGCAIGC2024125600萬，13集共獲超過45萬點贊，該劇的故事性和畫面效果獲得網(wǎng)友贊賞。AIGC微短劇405244LED2024125.7億，16集獲得點贊795萬。AIGCAI、抖音集團即AIAPPKimiAI微短劇開啟大小屏融合新篇章，劇場化驅(qū)動內(nèi)容Th態(tài)升級IP20248影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出”，推動大小屏協(xié)同發(fā)展、合作共贏。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）20241130548.3%。微短劇收視總時長1.2其中，最具代表性的就是由上海廣播電視臺與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會攜手打造的“品質(zhì)東方·微劇場”。該劇場在東方衛(wèi)視黃金檔開播，計劃展播來自騰訊視頻、抖音等平臺的約30部高品質(zhì)微短劇作品，首批播出12部，題材涉獵廣泛，在大屏端表現(xiàn)亮眼。周星馳出品的微短劇《金豬玉葉（第一/二季CVB24季平均觀眾忠實度超過82，全國網(wǎng)累計收看戶數(shù)破1200萬，在同時段衛(wèi)視劇場中穩(wěn)居前二。CVB5新觀看體驗。微短劇《師傅》CVB332965CVB800東方衛(wèi)視還推出了微短劇IP孵化真人秀節(jié)目《開播！短劇季》，探索微短劇綜藝創(chuàng)制模式。該節(jié)目深度挖掘“微短劇+綜藝”的創(chuàng)新融合模式，探索大小屏聯(lián)動的新路徑。劇場化引領(lǐng)微短劇新潮流各大平臺紛紛推出多樣的微短劇劇場和廠牌，劇場化已成為平臺組織微短劇的常見模式，并在市場中得到了初步驗證。構(gòu)建一致性的內(nèi)容品牌，解決了微短劇因時長較短導(dǎo)致的用戶吸引力不足的問題，有效提升了用戶的長期觀看率和影響力。為作品建立了更嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，有助于推動了創(chuàng)作的精品化發(fā)展。劇場化的細分布局使平臺能夠精準(zhǔn)觸達不同用戶群體，提升微短劇創(chuàng)作多樣性。明星或爆款作品能迅速提升劇場的知名度，為后續(xù)作品的傳播奠定基礎(chǔ)。商業(yè)價值。案例：抖音與名家名導(dǎo)合作推出精品微短劇劇場抖音與名家名導(dǎo)開展“精品劇場”合作，包括與周星馳聯(lián)合運營的“九五二七劇4《大話·大話西游》截至2024年11月全季24集收官，已獲得3.5億播放量。25案例：端原生模式以劇場化思路沉淀流量開設(shè)短劇專輯頁或創(chuàng)建劇場賬號的端原生模式，也是劇場化的一種體現(xiàn)。抖音通過在達人賬號下設(shè)置短劇專輯頁，幫助流量沉淀并便于積累粉絲資源。抖音短劇號也受到了眾多微短劇廠商的青睞，他們將其小程序短劇中的作品整合，放置在以“劇場”命名的賬號中，進一步強化品牌形象。微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展微短劇助力地方數(shù)字經(jīng)濟踏上新征程經(jīng)濟發(fā)展中扮演了重要角色。多地政府紛紛推出扶持政策，如建設(shè)微短劇產(chǎn)業(yè)基地（園西安：202380；20202424.021這不僅奠2903100022520湯曉燕、申伊禾、胡宇寧.西安成為“短劇之都”半年上榜超300部、投流超16億.2024.08.05.21中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024.11.06.22劉濤.促進鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策.鄭州晚報.2024.11.26.26202464微短劇在地方的融合創(chuàng)新模式不僅局限于文旅領(lǐng)域，還逐步拓展到科技、教育、電商等多個領(lǐng)域，為地方數(shù)字經(jīng)濟注入全新動力?！拔⒍虅?文旅”模式通過影視化敘事，將地方自然風(fēng)光、歷史遺跡和民俗文化地方文旅品牌升級，激發(fā)經(jīng)濟活力?！拔⒍虅?電商模式”拓寬地方產(chǎn)品銷售路徑，通過劇情植入地方特色產(chǎn)品或展售渠道，還推動了特色經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“微短劇+科技”的深度融合正在推動地方數(shù)字化和智能化建設(shè)邁向新高度。借AIGC微短劇化身信息傳播強力引擎23環(huán)球時報文娛.微短劇為“中國好萊塢”注入新活力.2024.07.08.27202492929材與主題。視頻平臺也相繼加入，為主旋律題材的發(fā)展注入了更多資源和活力。微短劇在科學(xué)知識普及方面也開辟了新思路，尤其在醫(yī)學(xué)健康等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。憑借新穎的敘事方式和獨特的視角，讓科普內(nèi)容更加易于傳播并深受大眾歡迎。AIGO均深受大眾歡迎。化強國和網(wǎng)絡(luò)強國作出更大貢獻。28專題：中老年微短劇用戶觀察隨著社會老齡化的加劇，中老年群體的精神文化消費需求日益增長，成為了文化產(chǎn)業(yè)新的增量市場。微短劇作為一種新興的文化消費形式，精準(zhǔn)對接銀發(fā)族的文化需求，推出了一批緊貼該群體經(jīng)歷與情感需求的優(yōu)質(zhì)作品。這些劇集不僅為銀發(fā)族提供了精神文化食糧，還通過真實呈現(xiàn)其生活和情感世界，幫助打破社會的刻板印象，促進不同年齡層之間的理解與交流。在此背景下，本專題聚焦中老年微短劇用戶，深度了解銀發(fā)族的內(nèi)容需求、情感訴求與消費習(xí)慣，為微短劇從業(yè)者提供參考。同時，挖掘微短劇在構(gòu)建包容性文化產(chǎn)業(yè)和促進社會和諧的潛力，為推動老年友好型社會建設(shè)提供新的思路和實踐路徑。微短劇成為情感陪伴新方式，中老年人滿意度高偶爾才看17.7一周一次4.2

每天都看49.62-3天看一次28.62024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：中老年微短劇用戶調(diào)研圖18中老年用戶觀看微短劇的頻率24中老年微短劇用戶是指年齡在50歲以上，最近半年內(nèi)觀看過微短劇的群體；調(diào)研時間：2024年12月。29方式。29.2%的受訪者認為，微短劇能夠緩解孤獨，為他們提供情感陪伴和精神寄托。45.845.829.429.212.73.0

62.52024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：中老年微短劇用戶調(diào)研圖19中老年用戶觀看微短劇的原因超八成中老年人對微短劇整體感覺滿意，僅有1.0%的用戶明確表示不滿意。0.40.40.6一般意2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：中老年微短劇用戶調(diào)研圖20中老年用戶對微短劇的滿意度18.7%的受訪者表示家人支持自己觀看。304.2%3.0%1.4%4.2%3.0%1.4%1.0%1.0%70.8%家人支持我觀看微短劇家人反對我看，因此我就不看了18.7 家人反對我看，所以我盡量減少觀看次數(shù)家人反對我看，但我還是堅持觀看家人反對我看，我會跟他們溝通，讓他們理解我其他2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：中老年微短劇用戶調(diào)研圖21家人對中老年用戶觀看微短劇的態(tài)度中老年用戶偏愛家庭題材，中老年題材劇仍有提升空間都市類。45.428.445.428.424.620.619.218.116.514.711.9喜劇都市現(xiàn)實愛情懸疑逆襲古裝穿越戰(zhàn)神武俠萌寶玄幻甜寵其他2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告 數(shù)據(jù)來源：中老年微短劇用戶調(diào)研圖22中老年微短劇用戶喜愛題材分布31親