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文檔簡介

服裝市場調(diào)查問卷分析報告休閑服裝市場網(wǎng)上調(diào)查報告

一,調(diào)查問卷的內(nèi)容

您好!我們是武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院的學(xué)生,我們正在進行一項有關(guān)于運動休閑服飾的市場調(diào)查,現(xiàn)在耽誤您兩分鐘,麻煩您幫我們做一份問卷,您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合!

1、您的性別?

A、男B、女

2、您的年齡?

A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35E.36-40F、40以上

3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是?

A、500以內(nèi)B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業(yè)?

A.學(xué)生B.藍領(lǐng)C白領(lǐng)D退休E.待業(yè)

5、您的月收入范圍?

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的休閑運動服裝價格是?

A、100以內(nèi)B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購買休閑服飾時,您是否會受產(chǎn)品品牌的影響?

A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、您購買休閑服飾的主要原因是?

A、贈送禮品B、追求潮流C、一時沖動D、生活要求E、其他

9、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾?

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意(無所謂)

10、在選擇品牌休閑服飾時,你最重視哪些因素?(多選最多3項)

A、品質(zhì)B、價格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購買該類運動服裝的頻率是?

A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次

D、平均一年購買一次E、其他

12、您購買前的信息來源主要是?(多選最多3項)

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳

D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

13、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設(shè)計?

A、凸現(xiàn)個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時尚動感E、其他

14、您最經(jīng)常購買的運動休閑服裝品牌是?

A、ADIDASB、真維斯C、NIKED、李寧E、森馬F、其他__

15、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式?(多選)

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現(xiàn)

E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他___

16、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適?

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么?(多選)

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會

18、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾?

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場

E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告F、其他(請注明)

二,調(diào)查問卷的實施過程1,選定發(fā)放方式

鑒于其無成本,回收率高,回收時間短。我選定第一調(diào)查網(wǎng)作為問卷發(fā)放基地。2,尋找問卷對象

為了達到目標回收分數(shù),我將網(wǎng)址鏈接到我的博客與QQ空間中,使各種職業(yè),各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調(diào)查中來。3,回收問卷,整理資料

第一調(diào)查網(wǎng)已自動為問卷結(jié)果做了總結(jié),有表格,餅圖,柱形三種形式,清晰明了,為后面的分析做了很大的幫助。

三,對調(diào)查問卷的分析

1,休閑服飾的市場狀況分析

近些年,“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派,而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費,休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種,休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。根據(jù)調(diào)查,休閑服裝市場有以下幾種特點:

(1)中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體。據(jù)調(diào)查,目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導(dǎo)群體,占服裝消費總量的82%,40歲以上的占7.2%。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導(dǎo)群體,不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。

(2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制,據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,58%都是因為生活需要而購買休閑服飾,12%是用于送禮,12%是因為一時沖動而購買,15%是追求潮流。

(3)休閑服裝產(chǎn)品風格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的占24%,要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%,時尚動感的占20%。

2、消費者購買行為分析(1)購買休閑服飾的原因

根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大,占了58%,從這里可以看出人們的消費日趨于理性化,不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下:一時沖動12%,追求潮流15%,贈送禮品12%,其他3%。

(2)消費者購買服裝的主要時機分析

在調(diào)查中,占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾,因為這個時候正是人們需求最大的時候,要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候,占了29%,因為現(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時尚,他們都希望自己能引領(lǐng)潮流,成為別人羨慕的對象,滿足自己的虛榮心。再者,打折也是吸引消費者的一種很好的方式,因為在眾多人中,理性消費的也是占有一大部分的,這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買,這樣同樣能滿足他們的需求。

。

(3)消費者選擇休閑服飾重視因素分析

消費者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同,分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式占24%,舒適度占22%,面料占21%,價格占14%,品牌效應(yīng)占10%,時尚潮流占9%。

(4)購買服裝的頻率分析

消費者購買服飾沒有一個固定的時間,大概占25%,不過大多數(shù)是一個月購買一次,占50%。平均一季度購買一次的較少,占15%,而一年購買一次的極少,僅5%。由此可見,休閑服飾的價位還是可以達到大多數(shù)人的消費水平的。

(5)購買的信息來源分析

在購買服飾的時候,消費者的信息來源主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經(jīng)驗,通過現(xiàn)場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分,但是通過媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多,因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達,但是可信度還不是很高,一些非法份子會利用網(wǎng)絡(luò)來謀取利益,所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購物,使用的也只是一小部分的人,他們敢于嘗試新的事物。而且一些網(wǎng)絡(luò)資料也太多太復(fù)雜以至于消費者不會相信這些內(nèi)容更不會去購買,只有少部人會在一些正規(guī)的網(wǎng)站上購買。

3、消費者的需求分析

(1)喜歡運動休閑服飾的設(shè)計風格

重視個性的、合適的服裝才是消費者首選的標準。對于各種流行潮流,人們不再像以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化,尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,也樂于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個性的服飾,占了24%。而時尚動感服飾也是大部消費者的最愛,因為該類服飾能充分體現(xiàn)了他們的個性與時尚。所以也占了很大的比例,有20%。再者,就是清新自然類服飾了,現(xiàn)在的白領(lǐng)階級工作非常忙碌,所以很渴望在休息時間能夠去野外放松放松,所以清新自然類服飾自然就成為他們的首選。占22%。

(2)能夠接受的價格

人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關(guān)關(guān)系。當人們的收入水平達到一定的程度時,人們會增加對一些高檔產(chǎn)品的購買,也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質(zhì)量,以及該種商品所能帶來的使用價值,更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言,高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體,而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌,甚至只是一種感覺。因此,追求時尚,追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ),具備了追求和消費品牌的前提。

4、競爭現(xiàn)狀的調(diào)查:

(1)品牌競爭

通過對比目前市場上比較流行的休閑服飾品牌,如ADIDAS,真維斯,NIKE,李寧,森馬,美邦等等。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,他們的市場份額分別為13.6%,9.8%,11.2%,19.8%,14.4%,17.8%.由于目前休閑服飾市場的主要消費者是年輕一代的8090后,追求心理滿足感和消費水平的限制使他們特別注重服飾品牌和價格。

(2)促銷方式的競爭

根據(jù)調(diào)查,消費者最鐘情于折扣促銷,僅這一項就占了52%。由于折扣促銷由于給消費者以較明顯的價格優(yōu)惠,刺激消費者的消費欲望,鼓勵消費者大批量購買商品,創(chuàng)造出薄利多銷的市場獲利機制。贈品促銷是利用消費者占小便宜心理的一種常見促銷方式,在節(jié)假日使用非常有效。該部分占10%。特價促銷折扣促銷往往用于尾貨、死貨的處理。所以大多數(shù)注重服飾新穎的并不樂意接受,僅占8%。累計消費反現(xiàn)和貴賓卡促銷大多只適合具有品牌忠誠度的顧客,所以效果不會很明顯,占8%。

(3)服裝品牌的宣傳

90%的被調(diào)查者可以接受服裝店有代言人,代言人是品牌推廣的利劍,品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車而聲名遠揚并深入人心,迅速打開市場或維持產(chǎn)品銷量。其中分別有25%的消費者希望代言人為影星和歌星。分別有15%的希望是球星和模特,只有10%的希望是成功人士。這正迎合了時下年輕人的口味和特點??傊匀艘欢ㄒ掀放菩碌膬?nèi)涵和訴求,知名度和影響力要高。

(4)不同的銷售場所的主要特點

相對于一般街道的臨街店鋪,百貨商店,服裝批發(fā)市場,中心商業(yè)街的專賣店是最受親睞的。占70%。因為其人口流動性大、交通方便。為消費者減少了不少麻煩的同時更有質(zhì)量和品牌的保證,讓顧客非常放心。

四,對休閑服飾行業(yè)的建議

1、在年輕一代引領(lǐng)休閑潮流的世態(tài)下,廠家應(yīng)該多注意收集資料,生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時尚”等性格的服裝,風格各異的服裝能獲得很大一部分消費者的親賴。

2、在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量,所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù),提高品牌競爭力,增強消費者的忠實度,吸引更多的消費者。

3、面對競爭日益激烈的服裝市場,企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?,要樹立牢固的品牌?yōu)勢,既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量,更要設(shè)計出適合不同個性年輕人需求的服裝。

第二篇:大學(xué)生服裝市場調(diào)查問卷及分析報告2600字

服裝市場調(diào)查問卷

尊敬的顧客:

您好!為了了解廣大消費者對服裝的要求,從而提高服裝的品質(zhì),我們服裝公司特定此消費問卷,希望您從百忙之中抽出時間,為我們提出您寶貴的建議。謝謝您的支持與合作。

1.您的性別是A.男B.女

2.您覺得什么季節(jié)您的衣服比較多?

A.春B.夏C.秋D.冬

3.您平時購買服裝的情況:

A有意識的B隨機性的

4.在您隨機性的購買活動中主要誘因有:(可多選)

A天氣變化B節(jié)慶促銷

C看到同學(xué)購買了新衣服D逛街時隨意看中

5.您購買服裝的時間段:

A新貨上市B促銷打折C換季打折D清倉甩賣E其他時間

6.您購買服裝的頻率是?

A碰到喜歡合適的就買B平均一月購買一次

C平均一季度購買一次D平均一年購買一次

7.喜歡哪個色調(diào)的服裝。

A冷色調(diào)B暖色調(diào)C都可以

8.你對服裝的要求?

A得體,正式B時尚,適合潮流

C適應(yīng)性強,保暖,大眾化D沒有要求,大眾化

9.針對自身著裝的風格您傾向于那些方面?

A、可愛型B、中性型C、休閑型D、成熟型

10.哪些因素對你購買服裝影響較大?(可多選)

A.面料B款式C品牌D價格E實用性

11.你喜歡哪種面料的服飾?

A.雪紡B純棉C皮絨D紗布D牛仔E其他

12.一般情況下您能夠接受哪些價位?

A.60以下B.60-100C.100-200D.200以上

13.您認為服裝設(shè)計采用哪種圖案最好

A、動物圖案B、人物圖案C、抽象圖案D、實物圖案

E、卡通圖案F、其他

14.您認為服裝標志設(shè)計應(yīng)為哪種風格?

A、可愛的B、夸張的C、詼諧的D、紳士的

15.常去所謂的外貿(mào)服裝市場購買嗎?

A、從來都不去B、有時去C、經(jīng)常去

感謝您的配合,我們會不斷改善,以滿足您的要求,謝謝!

關(guān)于服裝市場的調(diào)查分析報告

一.調(diào)查目的:

現(xiàn)代社會,越來越多的人注重儀表。人們對服裝的需求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其他客觀因素的影響。為了獲取更多服裝市場的信息,了解青少年服裝市場的概況,滿足顧客對服裝的需求進行了一次問卷調(diào)查活動。

二.調(diào)查對象與方法:

對象:在海都學(xué)院隨機選100名大學(xué)生做調(diào)查問卷。

方法:采用問卷不記名方法,任意選取大學(xué)生做調(diào)查,贈送賀卡,然后回收問卷。

三.調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析(附:調(diào)查問卷)

40%。

的衣服都占了其衣服總量的大多數(shù),男生為31%,女生為39%,春秋季的衣服只占其中的小部分,男生為

9%,女生為21%。這與萊陽的天氣有關(guān)。

的。

化或節(jié)慶促銷購買的各占18%;有24%的男生是因節(jié)慶促銷購買衣服,18%是隨意購買,而從眾或天氣變化購買的分別占10%和16%。

,促銷打折購買的占19%,換季打折購買的占15%,清倉甩賣購買的占5%;多數(shù)男生會選擇在促銷打折的時候購買衣服,占16%,新貨上市購買的占10%,換季打折購買的占

8%,清倉甩賣購買的占6%。

衣服就買的,占22%,平均每月購買一次的占17%,平均每季度購買一次的占16%,平均每年購買一次的占5%;多數(shù)男生都是每季度購買一次的,占23%,碰帶喜歡就買的占10%,平均每月購買一次的占4%,平均每年購買一次的占3%。

29%,喜歡暖色調(diào)的人占22%。

,其次是得體,占21%,而大眾化的占12%;男生認為衣服得體正式是最重要的,占了17%,其次是時尚潮流,占14%,而大眾化的占9%。

11%傾向于可愛型,只有2%傾向于中性型;在男生當中,23%傾向于休閑型,12%傾向于成熟型,5%傾向于中性型,沒有人喜歡可愛型的。

分析以上數(shù)據(jù)得出,在女生當中,25%的人認為價格是最重要的,款式影響大的占24%,21%的人選擇面料,18%的人比較注重實用性,11%選擇品牌;在男生中,22%的人會選擇品牌衣服購買,20%認為價格影響較大,18%的人注重實用性,12%的人注重面料,10%會注重款式。

11.你喜歡哪種面料的服飾?(單項選擇)

5%喜歡皮絨,3%喜歡紗布,1%選擇其他;從男生看來,18%喜歡純棉,13%喜歡牛仔,8%喜歡皮絨,1%選擇其他面料,沒有人喜歡雪紡和紗布。

60-100元的,6%能夠接受100-200的,3%能夠接受200元以上的;

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