華中師范大學(xué)《工程監(jiān)理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎(jiǎng)2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)3、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)4、廣告中的口碑營銷依賴消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋5、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)6、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性7、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯8、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)9、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估10、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”11、廣告口號的設(shè)計(jì)需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”12、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色13、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動(dòng)D.以上都是14、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍15、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、廣告音樂的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動(dòng)感的電子樂17、廣告中的情感營銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感18、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛19、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景20、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場景二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的背景設(shè)定和氛圍營造，以及如何通過背景和氛圍增強(qiáng)故事感染力。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的聽覺效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法。3、（本題5分）分析在廣告中運(yùn)用文化元素時(shí)需要遵循的原則和注意事項(xiàng)，如尊重文化差異、避免文化誤解、巧妙融合本土文化等，以及如何通過文化元素提升廣告的內(nèi)涵和吸引力。4、（本題5分）解釋廣告文案中運(yùn)用幽默語言的注意事項(xiàng)和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何在不冒犯受眾的前提下發(fā)揮幽默的效果。5、（本題5分）比較廣告中的直接訴求和間接訴求的特點(diǎn)，并分析在不同情況下應(yīng)如何運(yùn)用？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌針對不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出定制配方產(chǎn)品，并在廣告中宣傳。請分析這種項(xiàng)目定制廣告策略的市場細(xì)分和推廣策略。2、（本題5分）廣告中的品牌形象老化是一些品牌面臨的問題。分析品牌形象老化的表現(xiàn)和原因，如產(chǎn)品更新緩慢、傳播方式陳舊等，以及如何通過品牌活化策略重塑年輕形象。3、（本題5分）以某一品牌的廣告跨媒體整合營銷案例為例，分析其如何在不同媒體平臺上保持品牌形象的一致性和傳播效果的最大化。4、（本題5分）某化妝品品牌針對不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，并在廣告中進(jìn)行宣傳。請分析這種個(gè)性化定制廣告策略的市場前景和實(shí)施難點(diǎn)。5、（本題5分）一款新的手機(jī)應(yīng)用的廣告通過與熱門影視劇合作進(jìn)行植入式宣傳。請分析這種跨界合作廣告策略的效果和