同濟(jì)大學(xué)《影視廣告創(chuàng)意與表達(dá)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁同濟(jì)大學(xué)

《影視廣告創(chuàng)意與表達(dá)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感2、在制定廣告策略時(shí)，了解競(jìng)爭對(duì)手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競(jìng)爭對(duì)手的廣告策略？（）A.分析競(jìng)爭對(duì)手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競(jìng)爭對(duì)手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查3、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭對(duì)手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭對(duì)手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)4、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)5、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法6、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對(duì)比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)7、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本8、廣告中的文案節(jié)奏對(duì)閱讀體驗(yàn)有影響。對(duì)于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以9、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象10、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激11、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告12、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)14、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過控制變量的方式來驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息15、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力16、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要17、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位18、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)19、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)20、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結(jié)構(gòu)。2、（本題5分）分析廣告中的情感品牌營銷如何建立消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶，提升品牌的情感價(jià)值。3、（本題5分）深入分析廣告中的創(chuàng)意執(zhí)行過程中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通問題，以及如何提高創(chuàng)意執(zhí)行的效率和質(zhì)量。4、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要具有創(chuàng)新性和實(shí)用性，請(qǐng)分析如何做到文案創(chuàng)意的創(chuàng)新性和實(shí)用性的結(jié)合？5、（本題5分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質(zhì)，請(qǐng)分析視覺特效在廣告中的應(yīng)用場(chǎng)景和制作要點(diǎn)？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告節(jié)日營銷案例為例，分析其如何巧妙結(jié)合節(jié)日氛圍和品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售增長和品牌傳播的雙重目標(biāo)。2、（本題5分）某服裝品牌針對(duì)不同季節(jié)推出了不同的廣告系列，但其中一個(gè)季節(jié)的廣告效果不佳。分析該季節(jié)廣告在主題、色彩、模特選擇等方面可能存在的問題。3、（本題5分）某化妝品品牌針對(duì)敏感肌膚推出專用產(chǎn)品，廣告以“溫柔呵護(hù)，敏感無憂”為主題。分析這則廣告如何針對(duì)特定肌膚問題進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品推廣，以及在化妝品市場(chǎng)中的競(jìng)爭策略。4、（本題5分）某汽車品牌一直以高端、豪華的形象示人，近期推出一款面向年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)型車型。請(qǐng)分析其在廣告宣傳中應(yīng)如何調(diào)整品牌形象，以及可能面臨的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）一家教育培訓(xùn)品牌的廣告以提升就業(yè)競(jìng)爭力為賣點(diǎn)，針對(duì)大學(xué)生群體。請(qǐng)分析這種廣告策略如何抓住目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）探討廣告中的消費(fèi)者認(rèn)知偏差與廣告引導(dǎo)，分析消