LafargeHolcim+Ductal公關(guān)傳播建議方案(備份)

LafargeHolcimDuctal?

公關(guān)傳播建議2樹立超高性能混凝土〔UHPC〕作為高科技材料對于建筑幕墻領(lǐng)域開展的戰(zhàn)略地位凸顯拉法基Ductal?在強度、耐久性、美觀性、創(chuàng)新性等領(lǐng)域的領(lǐng)先性全面建立與建筑幕墻行業(yè)上下游企業(yè)的溝通機制，為產(chǎn)品全面進入中國奠定品牌根底傳播目標聚焦幕墻領(lǐng)域搶占時機點尋求突破口2021年我國已經(jīng)成為全球最大的幕墻門窗市場，建筑幕墻門窗需求量占全球需求總量2/3以上根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會?中國建筑裝飾行業(yè)“十二五〞開展規(guī)劃綱要?，到2021年，中國建筑幕墻行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模要到達4000億元，2021-2021年期間年均復(fù)合增長率到達21.7%。3商業(yè)地產(chǎn)的飛速增長，造成創(chuàng)新型幕墻巨大需求數(shù)量龐大的大型公共建筑、商業(yè)樓宇及高端住宅不斷涌現(xiàn)，是近年來中國建筑幕墻需求快速增長的重要原因。從2021年的幕墻招標統(tǒng)計信息看，商業(yè)建筑在中國幕墻消費總額中占比最大，約占66.80%；其次是公共建筑，約占30.10%。4商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，傳播對象復(fù)雜且需求多樣5從工程前期報批立項、規(guī)劃定位，中期建筑設(shè)計、商業(yè)籌劃，到后期建筑施工、運營管理，鎖定幕墻產(chǎn)業(yè)核心決策機構(gòu)作為主要溝通對象。根據(jù)行業(yè)角色及屬性制定具有針對性的傳播話題角度。地方政府及行業(yè)機構(gòu)可持續(xù)開展/區(qū)域形象升級商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商商業(yè)品牌提升/城市地標打造商業(yè)地產(chǎn)運營商商業(yè)運營效率提升/本錢管控建筑設(shè)計事務(wù)所建筑美學(xué)傳播策略針對性的平臺選擇:高端協(xié)會KOL樹立領(lǐng)先性地位微信自媒體平臺打造趣味性傳播行業(yè)垂直媒體進行產(chǎn)品力細致解析展會活動參與形成有效互動核心信息7CommunicationPlan產(chǎn)品解讀：USP梳理時間：6-8月平臺：幕墻網(wǎng)/水泥網(wǎng)等垂直類媒體方向：抗壓、氣密、防爆、本錢管理等產(chǎn)品測試/比照測試及解析MarAprMayJunJulAug典型案例路易威登紀念館地中海博物館跨界話題川普墻光污染與星空和留鳥設(shè)計故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例傳播規(guī)劃——KOL定調(diào)9專家權(quán)威分析行業(yè)趨勢解讀傳播規(guī)劃——KOL定調(diào)10專業(yè)機構(gòu)合作〔TBD〕中國建筑設(shè)計研究院清華大學(xué)建筑學(xué)院

KOL人選：建筑領(lǐng)域知名專家學(xué)者資深建筑設(shè)計師傳播規(guī)劃——KOL定調(diào)11傳播方向：城市升級：具有創(chuàng)新設(shè)計和建筑理念的Ductal?在幕墻領(lǐng)域的應(yīng)用，為城市賦予了更鮮明的性格與文化可持續(xù)開展：Ductal?的高強度和高性能符合輕量化、低耗材、節(jié)能環(huán)保的城市可持續(xù)開展理念文章示意：?未來城市建筑趨勢：可持續(xù)開展理念主導(dǎo)建筑設(shè)計風(fēng)潮??新城市文化興起個性化建筑成都市新地標?傳播規(guī)劃——KOL定調(diào)1213展會名稱時間地點規(guī)模第五屆中國國際建筑工程新技術(shù)、新材料、新工藝及新裝備博覽會2017.02.27-2018.03.01中國國際展覽中心（北京）2017年第24屆中國（北京）國際建設(shè)裝飾及材料博覽會3月7日-10日北京國際展覽中心200000平米2017藝術(shù)北京4月29日-5月2日全國農(nóng)業(yè)展覽館2017上海國際酒店及商業(yè)空間工程與設(shè)計展4月26日-29日上海新國際博覽中心2017上海國際酒店及商業(yè)空間工程與設(shè)計展2017幕墻設(shè)計師大會5月-6月待定傳播規(guī)劃——展會活動建議14現(xiàn)場布置產(chǎn)品講解互動討論邀請行業(yè)專家在專業(yè)角度對Ductal高強度、出色韌性以及高耐久性等特點進行解析，并進行現(xiàn)場相關(guān)測試。與傳統(tǒng)水泥及幕墻材料進行比照，充分說明主題——Ductal代表著建筑設(shè)計的未來。傳播規(guī)劃——展會活動規(guī)劃傳播規(guī)劃——產(chǎn)品解讀15傳播目標：突顯超高性能混凝土在高強度、高耐久性、美觀性和創(chuàng)新性四大方面的優(yōu)勢傳播渠道：建筑類專業(yè)媒體、泛科技類新媒體、雙微平臺傳播規(guī)劃——產(chǎn)品解讀16傳統(tǒng)幕墻材質(zhì)：玻璃幕墻金屬幕墻石材幕墻劣勢：自重大、抗壓性不強、耐久性較差、使用周期短、維護本錢高新型幕墻材質(zhì)：超高性能混凝土幕墻優(yōu)勢：高強度、高抗壓性、自重輕，耐腐蝕性更強，具備更強的平安性與穩(wěn)定性，使用時間長，維護本錢低傳播規(guī)劃——產(chǎn)品解讀17評測內(nèi)容：抗風(fēng)壓性能氣密性能水密性能平面內(nèi)變形性能承重力性能耐久性能傳播規(guī)劃——產(chǎn)品解讀18傳播時間：6月—8月內(nèi)容示意：?超高性能混凝土究竟“高〞在哪兒？??幕墻材料哪家好？超高性能混凝土的四大優(yōu)勢解析??Ductal來了，拉法基豪瑞超高性能混凝土評測?傳播效果：用專業(yè)的科技手段和評測方法，全面解析超高性能水泥的產(chǎn)品系能優(yōu)勢以及實際應(yīng)用中與傳統(tǒng)混凝土相比的創(chuàng)新性和突破性19傳播規(guī)劃——持續(xù)解析典型案例路易威登紀念館地中海博物館跨界話題川普墻光污染與星空和留鳥設(shè)計故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例追蹤跨界話題展現(xiàn)未來可能跨界