鄭州大學(xué)《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能2、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇3、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳4、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障5、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品6、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念7、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道8、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選9、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比10、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播11、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是12、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式13、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點(diǎn)可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強(qiáng)烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)14、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情15、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何與新興媒體融合發(fā)展，拓展市場空間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？2、（本題5分）分析動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、市場推廣和產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。3、（本題5分）在媒體融合的背景下，不同類型的媒體相互合作與競爭。請論述媒體融合對新聞傳播業(yè)態(tài)的影響，以及媒體應(yīng)如何適應(yīng)這一變化。4、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析危機(jī)公關(guān)中媒體的作用和應(yīng)遵循的原則。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，傳媒企業(yè)如何平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并為社會創(chuàng)造更大的價值。2、（本題5分）影視劇中的古裝題材作品展現(xiàn)了豐富的歷史文化。請論述古裝題材影視劇在傳承歷史文化方面的作用以及存在的問題。3、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中的宣傳策略和傳播效果，論述如何通過媒體提高公眾的公共衛(wèi)生意識和應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力。4、（本題5分）分析社交媒體上“意見領(lǐng)袖”的影響力和作用機(jī)制，以及如何引導(dǎo)其發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。5、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機(jī)會的同時，也存在諸多問題。請全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策，并展望其未來發(fā)展方向。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一部備受期待的電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括社交媒體營銷、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。分析該電影在宣傳策略和市場定位方面可能存在的失誤，以及對未來電影營銷的啟示。2、（本題10分）某電影首映式的宣傳活動缺乏亮點(diǎn)，未能吸引媒體和觀眾關(guān)注。研究宣傳活動的策劃和執(zhí)行過程，思考如何打造成功的電影首映式宣傳。3、（本題10分）某部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和深刻的