中國石油大學(xué)（北京）《新媒體文案》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國石油大學(xué)（北京）

《新媒體文案》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表2、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是3、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言4、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是5、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷6、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌7、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求8、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)9、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是10、對于一個(gè)新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度11、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是12、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分13、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析14、在新聞攝影比賽中，評委通常會(huì)從多個(gè)方面評價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力15、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設(shè)備16、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略17、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通18、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性19、對于一個(gè)新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容20、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的社會(huì)責(zé)任營銷中，企業(yè)如何在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)？2、（本題5分）在媒體競爭中，差異化定位是一種重要的策略。請分析媒體如何通過差異化定位突出自身特色，吸引目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理中，如何識別和應(yīng)對政策風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家電商直播平臺(tái)上的部分主播為了吸引流量，采用低俗、惡俗的表演方式。探討平臺(tái)在內(nèi)容管理和主播規(guī)范方面的責(zé)任，以及如何營造健康的直播環(huán)境。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的電商直播存在虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。請分析這種現(xiàn)象的危害、監(jiān)管難度、平臺(tái)責(zé)任、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以及行業(yè)規(guī)范的建立。3、（本題5分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了高度期待，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預(yù)告片與正片之間的差異和營銷誤導(dǎo)問題，探討電影宣傳如何真實(shí)反映影片質(zhì)量，避免觀眾期望落差。4、（本題5分）某游戲公司通過精心策劃的線上營銷活動(dòng)推廣一款新游戲，取得了良好的市場效果。分析該活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、目標(biāo)受眾分析、推廣渠道選擇，以及如何利用游戲社區(qū)和玩家口碑進(jìn)行傳播。5、（本題5分）以某廣告的品牌故事營銷為例，分析傳媒在品牌故事傳