市場營銷學試題第七章資料

PAGEPAGE1《市場營銷學》練習（第七章）單項選擇題1、在市場營銷中利益細分是一種有效的細分戰(zhàn)略，它屬于下列哪一類細分（）A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分2、不屬于市場細分的有效條件是（）A可測量性B可進入性C可贏利性D可持續(xù)性3、消費者對某種產品的使用率屬于（）A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量4、將許多過于狹小的市場組合起來，以便能以比較低的價格去滿足這一市場的需求。這種市場細分戰(zhàn)略叫（）A超細分戰(zhàn)略B反市場細分戰(zhàn)略C地理細分D多數謬誤5、某跨國集團將目標市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其細分的依據屬于A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分6、小企業(yè)力量薄弱，往往看重吸引（）A曾經使用者B潛在使用者C初次使用者D經常使用者7、下列屬于消費者細分依據中人口變量的是A生活方式B家庭規(guī)模C城市或農村D個性8.市場細分變量中最容易測量的是(）A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量9.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，促銷自己的產品，這種市場細分的方法是A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分10.假設有ABCDE五種品牌，某消費者群的購買類型是AABBAB，這類消費者群屬于（）A鐵桿品牌忠誠者B幾種品牌忠誠者C轉移的忠誠者D非忠誠者11.根據市場細分理論，下列各項中不屬于“AIO”尺度的是（）A活動B興趣C意見D職業(yè)12.某些消費者先連續(xù)購買A品牌產品，后來又連續(xù)購買B品牌產品，這類消費者屬于（）A幾種品牌忠誠者B轉移的忠誠者C非忠誠者D不一定13.“多數謬誤”傾向往往發(fā)生在（）A無差異市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D分散市場營銷14.對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般宜實行（）A無差異性市場營銷B差異性市場營銷C集中性市場營銷D同一性市場營銷15．如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實行（）A無差異性市場營銷B差異性市場營銷C集中性市場營銷D統(tǒng)一性市場營銷16．當產品進入成熟期，市場競爭劇烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)可用（）來開拓市場，滿足新需求，延長產品生命周期。A無差異市場營銷B差異性市場營銷C集中性市場營銷D大量市場營銷17．某時裝制造商為“時髦婦女”“家庭婦女”“傳統(tǒng)婦女”“有男子氣的婦女”分別設計和生產婦女服裝。其市場細分的依據是（）A教育水平B性別C消費者多追求的利益D生活方式18．企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創(chuàng)立產品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或個性特征的做法屬于（）A市場細分B市場定位C市場選擇D市場拓展19．企業(yè)選擇靠近于現有競爭者或與現有競爭者重合的市場位置，爭奪同一個顧客群體，彼此在產品、價格、分銷及促銷等各個方面差別不大。這種定位方法屬于（）A初次定位B重新定位C對峙定位D避強定位20．將性質溫和的嬰兒洗發(fā)精推薦給留長發(fā)而且天天洗頭的年輕人，這種市場定位的依據是（）A使用者定位B使用場合定位C顧客利益定位D競爭定位21．國內家電生產企業(yè)主要產品已進入產品生命周期的成熟期，他們選擇的目標市場戰(zhàn)略應當是（）A大量市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D無差異市場營銷多項選擇題1、產業(yè)市場的細分變量包括（）A最終用戶B顧客規(guī)模C使用者情況D使用程度E購買準備階段2、人口細分的變量有（）A年齡B家庭生命周期階段C宗教D地點E職業(yè)3.企業(yè)在決定為多少個子市場服務時可供選擇的戰(zhàn)略有（）A大量市場營銷B無差異市場營銷C差異性市場營銷D集中性市場營銷E大市場營銷4.企業(yè)在選擇目標市場時要考慮的主要因素有（）A企業(yè)資源B產品同質性C市場同質性D產品生命周期階段E競爭對手的戰(zhàn)略5.在出現以下哪種情況時需考慮重新定位A競爭者定位于企業(yè)產品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降B消費者偏好發(fā)生變化被競爭對手奪取消費者C雖然被競爭對手奪取一部分消費者但本企業(yè)市場占有率未變D雖出現競爭對手但本企業(yè)市場占有率未變E雖出現競爭對手但本企業(yè)市場占有率提高6.準確地選擇相對競爭優(yōu)勢是一個企業(yè)各方面實力與競爭者的實力相比較的過程。為此，企業(yè)需要分析和比較與競爭者在以下哪幾個方面的優(yōu)勢與劣勢（）A經營管理方面B財務方面C采購方面D產品方面E市場營銷方面7.市場定位的主要依據有（）A產品特色定位B顧客利益定位C使用者定位D使用場合定位E競爭定位8.在營銷實踐里，企業(yè)進行市場定位的主要思維方式和常用方法有（）A初次定位B重新定位C對峙定位D避強定位E利益定位9.在現代市場營銷實踐中，許多企業(yè)對消費者市場進行行為細分。一般來說，行為變量主要包括（）A使用者情況B消費者的生活方式C消費者待購階段D消費者對產品的態(tài)度E消費者家庭生命周期階段三、判斷題1、產品差異市場營銷即指企業(yè)生產銷售各種外觀、式樣、質量、型號不同的產品。這時的產品差異是由市場細分產生的。（錯）2、差異性市場營銷是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產品，并在渠道、促銷和定價方面都加以改變，以適應各個子市場的需要。（對）3、人口變量比其他變量更容易測量，且完全可靠（錯）4、在產業(yè)市場上，不同的最終用戶對同一產業(yè)用品的市場營銷組合往往有不同的要求。（對）5、反細分戰(zhàn)略反對市場細分。（錯）6、集中性市場營銷有較大的風險性，因為目標市場范圍比較狹窄，一旦市場情況突然變壞，企業(yè)可能陷入困境。（對）四、名詞解釋1、目標市場營銷1392、集中性市場營銷1503、市場定位1514、目標市場148五、簡答題1、目標市場營銷的產生和發(fā)展經歷了哪幾個階段？138－1392、消費者市場細分的主要依據有哪些？142－14