家居用品批發(fā)商品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)考核試卷

家居用品批發(fā)商品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估家居用品批發(fā)商品牌在差異化競(jìng)爭(zhēng)中的策略與實(shí)施效果，通過(guò)考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面的理解與運(yùn)用，以提升家居用品批發(fā)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌差異化，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心是（）。

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品功能

C.品牌形象

D.供應(yīng)鏈管理

2.以下哪項(xiàng)不是品牌差異化戰(zhàn)略的要素？（）

A.唯一賣點(diǎn)

B.高品質(zhì)保證

C.個(gè)性化服務(wù)

D.大規(guī)模生產(chǎn)

3.家居用品批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者年齡分布

C.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

D.消費(fèi)者文化背景

4.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合家居用品批發(fā)商？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)法

B.針對(duì)特定消費(fèi)者群體定位

C.價(jià)格定位

D.產(chǎn)品質(zhì)量定位

5.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，以下哪種方式最能夠體現(xiàn)差異化？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.社交媒體營(yíng)銷

D.舉辦品牌體驗(yàn)活動(dòng)

6.以下哪項(xiàng)不是影響家居用品批發(fā)商品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.售后服務(wù)

D.品牌故事

7.在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品最容易實(shí)現(xiàn)差異化？（）

A.床墊

B.家具

C.洗漱用品

D.燈具

8.以下哪種營(yíng)銷策略最適合家居用品批發(fā)商在新市場(chǎng)拓展時(shí)采用？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

9.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品展示會(huì)

B.線上線下聯(lián)合營(yíng)銷

C.舉辦公益活動(dòng)

D.發(fā)布企業(yè)宣傳片

10.在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品最容易受到季節(jié)性影響？（）

A.沙發(fā)

B.床上用品

C.餐具

D.電器

11.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合快速了解消費(fèi)者需求？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.用戶論壇分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.以下哪種品牌定位方法最適合追求高端市場(chǎng)的家居用品批發(fā)商？（）

A.針對(duì)年輕消費(fèi)者

B.針對(duì)老年消費(fèi)者

C.針對(duì)高品質(zhì)生活追求者

D.針對(duì)性價(jià)比追求者

13.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌知名度和美譽(yù)度？（）

A.舉辦新品發(fā)布會(huì)

B.合作伙伴推薦

C.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體廣告

14.以下哪種產(chǎn)品在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中具有較高利潤(rùn)空間？（）

A.家具

B.廚房用品

C.衛(wèi)浴用品

D.洗漱用品

15.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.定期促銷活動(dòng)

C.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.高端產(chǎn)品體驗(yàn)

16.以下哪種營(yíng)銷策略最適合家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.個(gè)性化服務(wù)

D.供應(yīng)鏈優(yōu)化

17.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.用戶反饋分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

18.以下哪種品牌定位方法最適合追求性價(jià)比的家居用品批發(fā)商？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.經(jīng)濟(jì)型定位

D.精品定位

19.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.線下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體廣告

20.以下哪種產(chǎn)品在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中具有較高市場(chǎng)增長(zhǎng)率？（）

A.家具

B.家電

C.廚房用品

D.洗漱用品

21.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌口碑？（）

A.用戶評(píng)價(jià)

B.行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

C.媒體報(bào)道

D.合作伙伴推薦

22.以下哪種營(yíng)銷策略最適合家居用品批發(fā)商在拓展新市場(chǎng)時(shí)采用？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.營(yíng)銷活動(dòng)

23.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌形象？（）

A.舉辦新品發(fā)布會(huì)

B.線上線下聯(lián)合營(yíng)銷

C.舉辦公益活動(dòng)

D.發(fā)布企業(yè)宣傳片

24.以下哪種產(chǎn)品在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中具有較高利潤(rùn)空間？（）

A.家具

B.廚房用品

C.衛(wèi)浴用品

D.洗漱用品

25.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.定期促銷活動(dòng)

C.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.高端產(chǎn)品體驗(yàn)

26.以下哪種營(yíng)銷策略最適合家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.個(gè)性化服務(wù)

D.供應(yīng)鏈優(yōu)化

27.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.用戶反饋分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

28.以下哪種品牌定位方法最適合追求性價(jià)比的家居用品批發(fā)商？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.經(jīng)濟(jì)型定位

D.精品定位

29.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.線下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體廣告

30.以下哪種產(chǎn)品在家居用品批發(fā)市場(chǎng)中具有較高市場(chǎng)增長(zhǎng)率？（）

A.家具

B.家電

C.廚房用品

D.洗漱用品

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商在制定差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

E.法律法規(guī)

2.以下哪些是家居用品批發(fā)商品牌形象塑造的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

E.售后服務(wù)

3.家居用品批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

4.以下哪些是家居用品批發(fā)商品牌差異化戰(zhàn)略的常見策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.定價(jià)差異化

D.渠道差異化

E.品牌定位差異化

5.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)以下哪些方法收集數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

E.用戶論壇分析

6.以下哪些是影響家居用品批發(fā)商品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.售后服務(wù)

D.品牌形象

E.促銷活動(dòng)

7.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，可以采用以下哪些營(yíng)銷渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.社交媒體

D.電視廣告

E.線下活動(dòng)

8.以下哪些是家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.按收入水平

B.按年齡

C.按生活方式

D.按地域

E.按購(gòu)買行為

9.家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以采取以下哪些策略？（）

A.功能創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.包裝創(chuàng)新

E.技術(shù)創(chuàng)新

10.以下哪些是家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以使用的推廣手段？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

E.事件營(yíng)銷

11.以下哪些是家居用品批發(fā)商在拓展新市場(chǎng)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻

D.品牌適應(yīng)性

E.營(yíng)銷預(yù)算

12.家居用品批發(fā)商在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮的因素包括（）。

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者心理

D.市場(chǎng)需求

E.品牌定位

13.以下哪些是家居用品批發(fā)商在提升品牌形象時(shí)可以采取的措施？（）

A.品牌故事傳播

B.品牌活動(dòng)參與

C.媒體報(bào)道

D.品牌大使

E.用戶評(píng)價(jià)管理

14.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，以下哪些方式可以有效提升品牌知名度？（）

A.線上線下聯(lián)合營(yíng)銷

B.品牌合作

C.社交媒體營(yíng)銷

D.競(jìng)賽贊助

E.舉辦新品發(fā)布會(huì)

15.以下哪些是家居用品批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中需要關(guān)注的環(huán)節(jié)？（）

A.采購(gòu)管理

B.生產(chǎn)管理

C.庫(kù)存管理

D.物流管理

E.供應(yīng)商關(guān)系管理

16.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者需求？（）

A.用戶調(diào)查

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

E.消費(fèi)者論壇分析

17.以下哪些是家居用品批發(fā)商在品牌推廣時(shí)可以運(yùn)用的社交媒體平臺(tái)？（）

A.微博

B.微信

C.微信公眾號(hào)

D.抖音

E.快手

18.家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)定位

C.消費(fèi)者心理

D.營(yíng)銷策略

E.環(huán)保要求

19.以下哪些是家居用品批發(fā)商在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

E.服務(wù)

20.家居用品批發(fā)商在提升品牌忠誠(chéng)度方面，以下哪些策略是有效的？（）

A.會(huì)員制度

B.定制服務(wù)

C.定期反饋

D.優(yōu)惠活動(dòng)

E.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)根據(jù)______、______、______等變量來(lái)進(jìn)行。

2.品牌差異化戰(zhàn)略的核心是打造______，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.家居用品批發(fā)商在品牌形象塑造中，需要注重______、______和______等方面的建設(shè)。

4.家居用品批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______等。

5.家居用品批發(fā)商品牌忠誠(chéng)度的提升，依賴于______、______和______等因素。

6.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)______、______和______等渠道進(jìn)行。

7.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可以從______、______、______等方面入手。

8.家居用品批發(fā)商制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮______、______、______和______等因素。

9.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

10.家居用品批發(fā)商在拓展新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)分析______、______、______和______等關(guān)鍵因素。

11.家居用品批發(fā)商在品牌定位過(guò)程中，應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

12.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以使用______、______、______和______等細(xì)分變量。

13.家居用品批發(fā)商品牌差異化戰(zhàn)略的常見策略包括______、______、______和______等。

14.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，可以采用______、______、______和______等推廣手段。

15.家居用品批發(fā)商在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______和______等營(yíng)銷組合因素。

16.家居用品批發(fā)商在提升品牌形象時(shí)，可以通過(guò)______、______、______和______等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。

17.家居用品批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，應(yīng)注重______、______、______和______等方面的優(yōu)化。

18.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，可以通過(guò)______、______、______和______等方法了解消費(fèi)者需求。

19.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以運(yùn)用______、______、______和______等社交媒體平臺(tái)。

20.家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

21.家居用品批發(fā)商在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

22.家居用品批發(fā)商在品牌推廣中，可以采取______、______、______和______等策略來(lái)提升品牌知名度。

23.家居用品批發(fā)商在提升品牌忠誠(chéng)度方面，可以實(shí)施______、______、______和______等策略。

24.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，可以通過(guò)______、______、______和______等方法收集數(shù)據(jù)。

25.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家居用品批發(fā)商的品牌差異化戰(zhàn)略僅通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就能實(shí)現(xiàn)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是家居用品批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)工作。（）

3.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

4.家居用品批發(fā)商的品牌形象塑造只需關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量。（）

5.家居用品批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查是收集數(shù)據(jù)最有效的方法。（）

6.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，社交媒體營(yíng)銷的效果不如電視廣告。（）

7.家居用品批發(fā)商的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)完全依賴技術(shù)創(chuàng)新。（）

8.家居用品批發(fā)商在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)完全遵循市場(chǎng)定價(jià)原則。（）

9.家居用品批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，物流管理是最不重要的環(huán)節(jié)。（）

10.家居用品批發(fā)商在拓展新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。（）

11.家居用品批發(fā)商的品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)一次性促銷活動(dòng)來(lái)提升。（）

12.家居用品批發(fā)商在品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷的效果不如廣告宣傳。（）

13.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，用戶反饋分析不如銷售數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確。（）

14.家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，顏色和形狀不重要。（）

15.家居用品批發(fā)商在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，營(yíng)銷組合因素之間沒(méi)有相互影響。（）

16.家居用品批發(fā)商在提升品牌形象時(shí)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不如產(chǎn)品創(chuàng)新重要。（）

17.家居用品批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，供應(yīng)商關(guān)系管理比庫(kù)存管理更重要。（）

18.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌定位時(shí)，消費(fèi)者偏好比市場(chǎng)趨勢(shì)更重要。（）

19.家居用品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中，行業(yè)報(bào)告不如用戶調(diào)查具有針對(duì)性。（）

20.家居用品批發(fā)商在推廣品牌時(shí)，聯(lián)合營(yíng)銷的效果不如單一渠道營(yíng)銷。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合家居用品批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的必要性和重要性，并舉例說(shuō)明幾種有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.作為一個(gè)家居用品批發(fā)商，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)識(shí)別目標(biāo)客戶群體，并制定相應(yīng)的品牌差異化策略？

3.請(qǐng)討論家居用品批發(fā)商在品牌推廣過(guò)程中，如何運(yùn)用社交媒體營(yíng)銷提升品牌知名度和影響力。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析家居用品批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中如何通過(guò)優(yōu)化流程和策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家居用品批發(fā)商A，主要經(jīng)營(yíng)中高端家居產(chǎn)品。近年來(lái)，市場(chǎng)上有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析A公司如何通過(guò)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并給出具體的實(shí)施步驟。

2.案例題：某家居用品批發(fā)商B，專注于環(huán)保型家居產(chǎn)品的銷售。然而，由于環(huán)保型產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，消費(fèi)者接受度不高。請(qǐng)分析B公司如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)降低成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比，并吸引更多消費(fèi)者。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.D

10.B

11.A

12.C

13.D

14.A

15.C

16.B

17.B

18.D

19.A

20.C

21.B

22.C

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D

三、填空題

1.地理因素，人口因素，心理因素

2.唯一賣點(diǎn)

3.品牌名稱，品牌標(biāo)志，品牌故事

4.問(wèn)卷調(diào)查，深度訪談，用戶論壇分析

5.產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格水平，售后服務(wù)

6.線上電商平臺(tái)，線下實(shí)體店，社交媒體，電視廣告，線下活動(dòng)

7.功能創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，材料創(chuàng)新，包裝創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新

8.成本，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，消費(fèi)者心理，市場(chǎng)需求，品牌定位

9.采購(gòu)管理，生產(chǎn)管理，庫(kù)存管理，物流管理，供應(yīng)商關(guān)系管理

10.目標(biāo)市場(chǎng)潛力，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，品牌適應(yīng)性，營(yíng)銷預(yù)算

11.市場(chǎng)定位，消費(fèi)者偏好，競(jìng)爭(zhēng)分析，品牌資源，企業(yè)目標(biāo)

12.地理變量，人口變量，心理變量，行為變量，產(chǎn)品變量

13.產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化，定價(jià)差異化，渠道差異化，品牌定位差異化

14.內(nèi)容營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告，公關(guān)活動(dòng)，聯(lián)合營(yíng)銷，事件營(yíng)銷

15.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷，服務(wù)

16.品牌故事傳播，品牌活動(dòng)參與，媒體報(bào)道，品牌大使，用戶評(píng)價(jià)管理

17.采購(gòu)管理，生產(chǎn)管理，庫(kù)存管理，物流管理，供應(yīng)商關(guān)系管理

18.用戶調(diào)查，行業(yè)報(bào)告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，銷售數(shù)據(jù)分析，