廣告宣傳中的傳媒效果評(píng)估考核試卷

廣告宣傳中的傳媒效果評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告宣傳中傳媒效果評(píng)估的理解與掌握程度，考察考生是否能夠運(yùn)用相關(guān)理論和方法對(duì)廣告宣傳的效果進(jìn)行科學(xué)、全面的評(píng)估。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.喜好度

C.購(gòu)買意愿

D.傳播范圍

2.下列哪種研究方法主要用于廣告宣傳前期的市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.案例分析法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.深度訪談法

3.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告對(duì)品牌形象的提升？（）

A.效果評(píng)估

B.影響評(píng)估

C.效果評(píng)估與影響評(píng)估并重

D.預(yù)期效果評(píng)估

4.廣告宣傳中的“AIDA”模型指的是什么？（）

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)

B.預(yù)期、興趣、欲望、行動(dòng)

C.注意、期待、興趣、行動(dòng)

D.注意、期待、欲望、行動(dòng)

5.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響？（）

A.感知度評(píng)估

B.品牌認(rèn)知度評(píng)估

C.購(gòu)買行為評(píng)估

D.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

6.廣告宣傳中的“創(chuàng)意”要素主要包括哪些？（）

A.獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、吸引力、記憶度

B.創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力、記憶度

C.獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性、吸引力、記憶度

D.創(chuàng)新性、新穎性、吸引力、記憶度

7.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的傳播效果？（）

A.效果評(píng)估

B.影響評(píng)估

C.傳播效果評(píng)估

D.品牌知名度評(píng)估

8.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的經(jīng)濟(jì)效益？（）

A.效果評(píng)估

B.影響評(píng)估

C.傳播效果評(píng)估

D.經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估

9.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響？（）

A.感知度評(píng)估

B.品牌認(rèn)知度評(píng)估

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

D.購(gòu)買行為評(píng)估

10.廣告宣傳中的“TVC”指的是什么？（）

A.宣傳視頻

B.電視廣告

C.宣傳影片

D.電視廣告片

11.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告對(duì)消費(fèi)者情感的影響？（）

A.感知度評(píng)估

B.品牌認(rèn)知度評(píng)估

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

D.購(gòu)買行為評(píng)估

12.廣告宣傳中的“ROI”指的是什么？（）

A.投資回報(bào)率

B.效果評(píng)估

C.影響評(píng)估

D.傳播效果評(píng)估

13.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的長(zhǎng)期效果？（）

A.短期效果評(píng)估

B.長(zhǎng)期效果評(píng)估

C.立即效果評(píng)估

D.中期效果評(píng)估

14.廣告宣傳中的“品牌形象”是指什么？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌知名度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌情感

15.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的創(chuàng)意效果？（）

A.創(chuàng)意評(píng)估

B.感知度評(píng)估

C.品牌認(rèn)知度評(píng)估

D.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

16.廣告宣傳中的“品牌定位”是指什么？（）

A.品牌形象

B.品牌認(rèn)知

C.市場(chǎng)定位

D.品牌知名度

17.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的媒體選擇？（）

A.媒體效果評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

18.廣告宣傳中的“廣告預(yù)算”是指什么？（）

A.廣告費(fèi)用

B.廣告投資

C.廣告成本

D.廣告預(yù)算

19.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的社會(huì)責(zé)任？（）

A.社會(huì)責(zé)任評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

20.廣告宣傳中的“廣告創(chuàng)意”是指什么？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告創(chuàng)意

21.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.市場(chǎng)適應(yīng)性評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

22.廣告宣傳中的“廣告投放”是指什么？（）

A.廣告發(fā)布

B.廣告投放

C.廣告宣傳

D.廣告制作

23.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的創(chuàng)意新穎性？（）

A.創(chuàng)意新穎性評(píng)估

B.感知度評(píng)估

C.品牌認(rèn)知度評(píng)估

D.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

24.廣告宣傳中的“廣告創(chuàng)意執(zhí)行”是指什么？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告創(chuàng)意

25.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的媒體組合？（）

A.媒體組合評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

26.廣告宣傳中的“廣告監(jiān)測(cè)”是指什么？（）

A.廣告效果監(jiān)測(cè)

B.廣告投放監(jiān)測(cè)

C.廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)

D.廣告創(chuàng)意監(jiān)測(cè)

27.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的市場(chǎng)反饋？（）

A.市場(chǎng)反饋評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

28.廣告宣傳中的“廣告效果預(yù)測(cè)”是指什么？（）

A.廣告效果預(yù)測(cè)

B.廣告投放預(yù)測(cè)

C.廣告內(nèi)容預(yù)測(cè)

D.廣告創(chuàng)意預(yù)測(cè)

29.下列哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的長(zhǎng)期影響？（）

A.長(zhǎng)期影響評(píng)估

B.短期效果評(píng)估

C.立即效果評(píng)估

D.中期效果評(píng)估

30.廣告宣傳中的“廣告策略”是指什么？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告形式

D.廣告策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些是廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.喜好度

C.購(gòu)買意愿

D.傳播范圍

E.媒體成本效益

2.下列哪些研究方法可以用于廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.案例分析法

D.深度訪談法

E.人群細(xì)分法

3.廣告宣傳中的“AIDA”模型包括哪些階段？（）

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

E.反饋

4.下列哪些因素會(huì)影響廣告宣傳的效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒體選擇

C.廣告預(yù)算

D.消費(fèi)者特征

E.市場(chǎng)環(huán)境

5.廣告宣傳中的“TVC”通常包括哪些內(nèi)容？（）

A.視覺(jué)元素

B.音頻元素

C.文案

D.背景音樂(lè)

E.配音

6.下列哪些方法可以用來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果？（）

A.傳播范圍評(píng)估

B.傳播深度評(píng)估

C.傳播廣度評(píng)估

D.傳播效果評(píng)估

E.傳播效果預(yù)測(cè)

7.廣告宣傳中的“ROI”計(jì)算通常需要考慮哪些因素？（）

A.廣告投入

B.廣告收益

C.廣告成本

D.市場(chǎng)反饋

E.消費(fèi)者行為

8.下列哪些是廣告宣傳中的“品牌形象”要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌知名度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌情感

E.品牌定位

9.下列哪些廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的創(chuàng)意效果？（）

A.創(chuàng)意評(píng)估

B.感知度評(píng)估

C.品牌認(rèn)知度評(píng)估

D.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

E.創(chuàng)意新穎性評(píng)估

10.廣告宣傳中的“廣告預(yù)算”分配時(shí)需要考慮哪些因素？（）

A.廣告目標(biāo)

B.媒體選擇

C.廣告周期

D.廣告效果

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

11.下列哪些廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.市場(chǎng)適應(yīng)性評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

E.消費(fèi)者接受度評(píng)估

12.廣告宣傳中的“廣告投放”策略包括哪些？（）

A.投放時(shí)間

B.投放頻率

C.投放渠道

D.投放地域

E.投放預(yù)算

13.下列哪些因素會(huì)影響廣告的創(chuàng)意效果？（）

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意相關(guān)性

D.創(chuàng)意成本

E.創(chuàng)意執(zhí)行

14.廣告宣傳中的“廣告監(jiān)測(cè)”主要包括哪些內(nèi)容？（）

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告反饋

E.廣告成本效益

15.下列哪些廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的社會(huì)責(zé)任？（）

A.社會(huì)責(zé)任評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

E.消費(fèi)者滿意度評(píng)估

16.廣告宣傳中的“廣告效果預(yù)測(cè)”通?；谀男?shù)據(jù)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)研究

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.消費(fèi)者行為

E.廣告創(chuàng)意

17.下列哪些因素會(huì)影響廣告的長(zhǎng)期影響？（）

A.廣告內(nèi)容

B.媒體選擇

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.消費(fèi)者接受度

E.廣告預(yù)算

18.廣告宣傳中的“廣告策略”制定需要考慮哪些因素？（）

A.品牌定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.廣告預(yù)算

D.媒體選擇

E.廣告創(chuàng)意

19.下列哪些廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于廣告的媒體組合？（）

A.媒體組合評(píng)估

B.傳播效果評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.影響評(píng)估

E.媒體成本效益

20.廣告宣傳中的“廣告創(chuàng)意執(zhí)行”包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.制作拍攝

C.后期制作

D.廣告投放

E.效果評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估通常分為_(kāi)_____、______和______三個(gè)層次。

2.廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估方法主要有______、______和______等。

3.在廣告宣傳中，“AIDA”模型中的“A”代表______，即引起消費(fèi)者的______。

4.廣告宣傳的創(chuàng)意要素包括______、______、______和______。

5.廣告宣傳的傳播效果評(píng)估主要關(guān)注______、______和______等方面。

6.廣告宣傳的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估主要考慮______和______。

7.廣告宣傳中的“ROI”是指______。

8.廣告宣傳中的“品牌形象”是指消費(fèi)者對(duì)品牌______、______和______的綜合認(rèn)知。

9.廣告宣傳中的“廣告預(yù)算”是根據(jù)______和______來(lái)確定的。

10.廣告宣傳中的“廣告投放”策略需要考慮______、______和______等因素。

11.廣告宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段包括______、______和______。

12.廣告宣傳的后期制作階段包括______、______和______。

13.廣告宣傳的媒體選擇需要考慮______、______和______等因素。

14.廣告宣傳的媒體組合策略需要考慮______、______和______等因素。

15.廣告宣傳的傳播效果監(jiān)測(cè)主要包括______、______和______。

16.廣告宣傳的社會(huì)責(zé)任評(píng)估主要關(guān)注______、______和______等方面。

17.廣告宣傳的效果預(yù)測(cè)通?；赺_____、______和______等數(shù)據(jù)。

18.廣告宣傳的長(zhǎng)期影響評(píng)估主要關(guān)注______、______和______等因素。

19.廣告宣傳的策略制定需要考慮______、______和______等因素。

20.廣告宣傳的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

21.廣告宣傳的創(chuàng)意新穎性評(píng)估主要關(guān)注______、______和______等方面。

22.廣告宣傳的媒體成本效益評(píng)估主要考慮______和______。

23.廣告宣傳的消費(fèi)者接受度評(píng)估主要關(guān)注______、______和______等方面。

24.廣告宣傳的創(chuàng)意執(zhí)行階段包括______、______和______。

25.廣告宣傳的效果評(píng)估是一個(gè)______、______和______的過(guò)程。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告宣傳的傳媒效果評(píng)估只關(guān)注廣告的傳播效果。（）

2.“AIDA”模型中的“D”代表反饋，即消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)。（）

3.廣告宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段只包括視覺(jué)元素和文案設(shè)計(jì)。（）

4.廣告宣傳的傳播效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)進(jìn)行。（）

5.廣告宣傳的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估可以通過(guò)計(jì)算廣告的ROI來(lái)進(jìn)行。（）

6.廣告宣傳中的“品牌形象”只與品牌知名度相關(guān)。（）

7.廣告宣傳的預(yù)算分配應(yīng)該完全根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度來(lái)確定。（）

8.廣告宣傳的媒體選擇只考慮廣告成本。（）

9.廣告宣傳的媒體組合策略可以增加廣告的傳播范圍和深度。（）

10.廣告宣傳的傳播效果監(jiān)測(cè)可以通過(guò)在線廣告的點(diǎn)擊率來(lái)衡量。（）

11.廣告宣傳的社會(huì)責(zé)任評(píng)估主要是評(píng)估廣告是否遵循道德規(guī)范。（）

12.廣告宣傳的效果預(yù)測(cè)可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)和趨勢(shì)分析來(lái)進(jìn)行。（）

13.廣告宣傳的長(zhǎng)期影響評(píng)估主要關(guān)注廣告對(duì)品牌形象的影響。（）

14.廣告宣傳的策略制定應(yīng)該完全基于市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

15.廣告宣傳的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)該包括所有數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。（）

16.廣告宣傳的創(chuàng)意新穎性評(píng)估可以通過(guò)對(duì)比同類廣告來(lái)進(jìn)行。（）

17.廣告宣傳的媒體成本效益評(píng)估可以通過(guò)比較不同媒體的廣告成本和收益來(lái)進(jìn)行。（）

18.廣告宣傳的消費(fèi)者接受度評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者訪談和焦點(diǎn)小組來(lái)進(jìn)行。（）

19.廣告宣傳的創(chuàng)意執(zhí)行階段不需要考慮廣告的傳播效果。（）

20.廣告宣傳的效果評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告宣傳中傳媒效果評(píng)估的重要性及其在廣告策略制定中的作用。

2.請(qǐng)分析廣告宣傳中傳媒效果評(píng)估的主要方法及其適用范圍。

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，討論如何綜合運(yùn)用多種傳媒效果評(píng)估方法對(duì)廣告宣傳進(jìn)行評(píng)估。

4.請(qǐng)論述在廣告宣傳中，如何將傳媒效果評(píng)估結(jié)果應(yīng)用于廣告策略的調(diào)整和優(yōu)化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)品牌計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，為了提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售，該品牌計(jì)劃投放一系列廣告。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告宣傳方案，并說(shuō)明如何評(píng)估其傳媒效果。

案例背景：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：高性能、長(zhǎng)續(xù)航、時(shí)尚外觀

-目標(biāo)受眾：25-35歲都市年輕人群

-廣告預(yù)算：100萬(wàn)元

-廣告投放渠道：社交媒體、電視、戶外廣告

2.案例題：某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新款運(yùn)動(dòng)鞋，希望通過(guò)廣告宣傳提升品牌形象并增加產(chǎn)品銷量。請(qǐng)分析以下廣告宣傳活動(dòng)的傳媒效果評(píng)估報(bào)告，并指出其中可能存在的問(wèn)題。

案例背景：

-廣告活動(dòng)：在線視頻廣告、社交媒體挑戰(zhàn)賽、線下快閃店

-廣告預(yù)算：500萬(wàn)元

-評(píng)估指標(biāo)：品牌提及率、社交媒體互動(dòng)量、線下門(mén)店訪問(wèn)量、產(chǎn)品銷量

-評(píng)估報(bào)告摘要：

-品牌提及率提升了20%，社交媒體互動(dòng)量增加了30%

-線下門(mén)店訪問(wèn)量增加了15%，但產(chǎn)品銷量?jī)H增長(zhǎng)5%

-廣告活動(dòng)期間，品牌負(fù)面評(píng)價(jià)有所增加

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.A

5.C

6.A

7.C

8.D

9.A

10.B

11.C

12.A

13.B

14.C

15.E

16.D

17.A

18.A

19.B

20.D

21.A

22.B

23.C

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABC

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.傳播范圍、認(rèn)知度、態(tài)度

2.效果評(píng)估、影響評(píng)估、傳播效果評(píng)估

3.注意、注意

4.獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、吸引力、記憶度

5.傳播范圍、傳播深度、傳播廣度

6.廣告投入、廣告收益

7.投資回報(bào)率

8.認(rèn)知、知名度、聯(lián)想、情感

9.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算

10.投放時(shí)間、投放頻率、投放渠道

11.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì)

12.后期制作、剪輯、配音

13.媒體成本、受眾覆蓋、廣告效果

14.媒體組合、廣告預(yù)算、傳播效果

15.廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

16.道德規(guī)范、社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者權(quán)益

17.歷史數(shù)據(jù)、市場(chǎng)研究、競(jìng)爭(zhēng)分析

18.品牌形象、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)環(huán)境

19.品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)、廣告預(yù)算

20.數(shù)據(jù)分析、效果評(píng)估、建議

21.創(chuàng)意新穎性、創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意相關(guān)性

22.媒體成本、廣告收益

23.消費(fèi)者接受度、品牌聯(lián)想、廣告效果

24.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作拍攝、后期制作

25.持續(xù)、動(dòng)態(tài)、優(yōu)化

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

11.√

12.√

13.√

14.×

15.√

16.√

17.√

18.√

19.×

20.