廣告學(xué)原理與策劃考核試卷

廣告學(xué)原理與策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)廣告學(xué)基本原理及策劃方法的理解和應(yīng)用能力，考察考生能否將理論知識(shí)與實(shí)際案例相結(jié)合，以評(píng)估其在廣告學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告學(xué)的核心概念是（）。

A.品牌形象

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.傳播效果

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.廣告的最終目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.原則性

C.靈活性

D.可行性

4.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意主題

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.創(chuàng)意風(fēng)格

5.廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇槭牵ǎ?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)確定

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.審批通過(guò)

7.廣告策劃的目的是（）。

A.增加廣告費(fèi)用

B.提高廣告效果

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

8.以下哪種廣告屬于直接反應(yīng)廣告？（）

A.感知廣告

B.行動(dòng)廣告

C.信息廣告

D.教育廣告

9.廣告策劃中的SWOT分析主要分析（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

10.以下哪種廣告屬于公關(guān)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.企業(yè)廣告

11.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研包括（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

12.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次是（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意評(píng)估

B.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意推廣

C.創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意元素、創(chuàng)意組合、創(chuàng)意效果

13.以下哪種廣告屬于情感廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.情感廣告

D.企業(yè)廣告

14.廣告策劃中的目標(biāo)市場(chǎng)是指（）。

A.潛在市場(chǎng)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.實(shí)際市場(chǎng)

D.競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

15.以下哪種廣告屬于體驗(yàn)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.體驗(yàn)廣告

D.企業(yè)廣告

16.廣告策劃中的創(chuàng)意評(píng)估主要考慮（）。

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意效果

17.以下哪種廣告屬于事件營(yíng)銷廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.事件營(yíng)銷廣告

D.企業(yè)廣告

18.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分是指（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)定位

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.市場(chǎng)推廣

19.以下哪種廣告屬于口碑營(yíng)銷廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.口碑營(yíng)銷廣告

D.企業(yè)廣告

20.廣告策劃中的廣告預(yù)算是指（）。

A.廣告費(fèi)用

B.廣告投資

C.廣告收益

D.廣告回報(bào)

21.以下哪種廣告屬于公益廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.企業(yè)廣告

22.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估包括（）。

A.廣告認(rèn)知度

B.廣告好感度

C.廣告購(gòu)買意愿

D.以上都是

23.以下哪種廣告屬于體驗(yàn)式廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.體驗(yàn)式廣告

D.企業(yè)廣告

24.廣告策劃中的廣告投放是指（）。

A.廣告發(fā)布

B.廣告投放

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.廣告效果

25.以下哪種廣告屬于互動(dòng)式廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.互動(dòng)式廣告

D.企業(yè)廣告

26.廣告策劃中的廣告策略是指（）。

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告效果

27.以下哪種廣告屬于體驗(yàn)式營(yíng)銷廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.體驗(yàn)式營(yíng)銷廣告

D.企業(yè)廣告

28.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意評(píng)估

D.創(chuàng)意風(fēng)格

29.以下哪種廣告屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告

D.企業(yè)廣告

30.廣告策劃中的廣告定位是指（）。

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的基本原則包括（）。

A.目標(biāo)明確

B.原則性

C.創(chuàng)意優(yōu)先

D.可行性

E.靈活性

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.文化背景

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

3.廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋桶ǎǎ?/p>

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.數(shù)字媒體

D.社交媒體

E.公共媒體

4.廣告策劃的流程包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)確定

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算

E.實(shí)施與監(jiān)控

5.廣告策劃中的SWOT分析包括（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭(zhēng)

6.廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式包括（）。

A.圖像

B.文字

C.音頻

D.視頻

E.互動(dòng)

7.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）。

A.認(rèn)知度

B.好感度

C.購(gòu)買意愿

D.轉(zhuǎn)化率

E.覆蓋率

9.廣告投放的策略包括（）。

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.媒介策略

D.預(yù)算策略

E.創(chuàng)意策略

10.廣告策劃中的廣告定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費(fèi)者定位

D.市場(chǎng)定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

11.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意可行性

E.創(chuàng)意成本效益

12.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配包括（）。

A.創(chuàng)意費(fèi)用

B.制作費(fèi)用

C.投放費(fèi)用

D.監(jiān)測(cè)費(fèi)用

E.效果評(píng)估費(fèi)用

13.廣告策劃中的廣告效果監(jiān)控方法包括（）。

A.銷售數(shù)據(jù)

B.媒介數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

E.市場(chǎng)份額

14.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)組成包括（）。

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.文案策劃

C.設(shè)計(jì)師

D.策劃助理

E.市場(chǎng)調(diào)研員

15.廣告策劃中的廣告媒介選擇考慮因素包括（）。

A.媒介受眾

B.媒介覆蓋范圍

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介競(jìng)爭(zhēng)

16.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意執(zhí)行步驟包括（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意篩選

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.創(chuàng)意評(píng)估

E.創(chuàng)意反饋

17.廣告策劃中的廣告文案寫作技巧包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.有說(shuō)服力

D.有創(chuàng)意

E.有文化內(nèi)涵

18.廣告策劃中的廣告設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.圖像

B.文字

C.色彩

D.形狀

E.版式

19.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法包括（）。

A.實(shí)驗(yàn)法

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.跟蹤調(diào)查

D.案例研究

E.數(shù)據(jù)分析

20.廣告策劃中的廣告策略制定考慮因素包括（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

E.廣告預(yù)算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告學(xué)是一門研究______與______之間關(guān)系的學(xué)科。

2.廣告策劃的目的是為了______產(chǎn)品或服務(wù)。

3.廣告創(chuàng)意的核心是______。

4.廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇槭莀_____。

5.廣告策劃的基本原則之一是______。

6.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次是______、______、______。

7.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研包括______、______、______。

8.廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式包括______、______、______。

9.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、______、______。

10.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括______、______、______。

11.廣告投放的策略包括______、______、______。

12.廣告策劃中的廣告定位策略包括______、______、______。

13.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______。

14.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配包括______、______、______。

15.廣告策劃中的廣告效果監(jiān)控方法包括______、______、______。

16.廣告策劃中的廣告文案寫作技巧包括______、______、______。

17.廣告策劃中的廣告設(shè)計(jì)要素包括______、______、______。

18.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法包括______、______、______。

19.廣告策劃中的廣告策略制定考慮因素包括______、______、______。

20.廣告策劃中的廣告媒介選擇考慮因素包括______、______、______。

21.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意執(zhí)行步驟包括______、______、______。

22.廣告策劃中的廣告文案寫作技巧之一是______。

23.廣告策劃中的廣告設(shè)計(jì)要素之一是______。

24.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)之一是______。

25.廣告策劃中的廣告策略制定考慮因素之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是提高品牌知名度。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點(diǎn)。（）

3.廣告策劃的基本原則中，靈活性是首要原則。（）

4.廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式中，互動(dòng)是傳統(tǒng)的表達(dá)方式。（）

5.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分可以通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買行為來(lái)進(jìn)行。（）

6.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）

7.廣告投放的時(shí)間策略主要考慮節(jié)假日和促銷活動(dòng)。（）

8.廣告策劃中的廣告定位策略與品牌定位無(wú)關(guān)。（）

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)意成本效益是唯一考慮因素。（）

10.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配包括創(chuàng)意費(fèi)用和制作費(fèi)用。（）

11.廣告策劃中的廣告效果監(jiān)控可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

12.廣告文案的寫作技巧中，簡(jiǎn)潔明了是最重要的。（）

13.廣告設(shè)計(jì)要素中，色彩的使用不受任何限制。（）

14.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法中，實(shí)驗(yàn)法是最常用的。（）

15.廣告策劃中的廣告策略制定只考慮市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

16.廣告策劃中的廣告媒介選擇主要考慮媒介受眾和覆蓋范圍。（）

17.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行步驟中，創(chuàng)意反饋是在創(chuàng)意構(gòu)思之后進(jìn)行的。（）

18.廣告文案的寫作技巧中，有吸引力比有說(shuō)服力更重要。（）

19.廣告策劃中的廣告設(shè)計(jì)要素中，形狀和版式對(duì)廣告效果影響不大。（）

20.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)中，市場(chǎng)份額是衡量廣告成功的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，闡述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研為廣告策劃提供有效支持。

2.請(qǐng)分析廣告創(chuàng)意的三層次，并舉例說(shuō)明如何將創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有吸引力的廣告作品。

3.在廣告策劃過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的目標(biāo)市場(chǎng)定位？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明目標(biāo)市場(chǎng)定位對(duì)廣告效果的影響。

4.闡述廣告策劃中的廣告預(yù)算分配原則，并說(shuō)明在實(shí)際操作中如何平衡創(chuàng)意效果與預(yù)算成本。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某智能手機(jī)品牌想要在中國(guó)市場(chǎng)推出一款新型智能手機(jī)，該手機(jī)具有高性能、長(zhǎng)續(xù)航和時(shí)尚外觀等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成廣告策劃方案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的性能和外觀設(shè)計(jì)較為關(guān)注，同時(shí)他們也希望通過(guò)廣告了解產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

（2）品牌定位：該品牌在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括蘋果、華為和小米等，品牌形象偏向年輕化、時(shí)尚化。

（3）廣告預(yù)算：預(yù)計(jì)廣告預(yù)算為1000萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，設(shè)計(jì)一個(gè)包含廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略和效果評(píng)估的廣告策劃方案。

2.案例題：

某化妝品品牌推出了一款新推出的抗衰老護(hù)膚品，產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)，主要目標(biāo)消費(fèi)者為30-45歲的女性。以下為該品牌提供的背景信息：

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：該護(hù)膚品采用天然成分，無(wú)添加任何有害物質(zhì)，具有抗衰老、保濕和美白等功效。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)天然成分和抗衰老功效較為關(guān)注，同時(shí)她們希望通過(guò)廣告了解產(chǎn)品的使用方法和效果。

（3）品牌定位：該品牌在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛和資生堂等，品牌形象偏向高端、奢華。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，設(shè)計(jì)一個(gè)包含廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略和效果評(píng)估的廣告策劃方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.A

5.D

6.D

7.D

8.B

9.A

10.C

11.D

12.A

13.C

14.B

15.C

16.D

17.A

18.C

19.C

20.A

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ADE

2.ABDE

3.ABCDE

4.ABDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.廣告主觀

2.促進(jìn)

3.創(chuàng)意點(diǎn)

4.媒介

5.目標(biāo)明確

6.創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意表達(dá)創(chuàng)意評(píng)估

7.產(chǎn)品調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

8.圖像文字音頻

9.地理因素人口統(tǒng)計(jì)心理因素

10.認(rèn)知度好感度購(gòu)買意愿

11.時(shí)間策略地域策略媒介策略

12.產(chǎn)品定位品牌定位消費(fèi)者定位

13.創(chuàng)意獨(dú)特性創(chuàng)意相關(guān)性創(chuàng)意吸引力

14.創(chuàng)意費(fèi)用制作費(fèi)用投放費(fèi)用

15.銷售數(shù)據(jù)媒介數(shù)據(jù)消費(fèi)者調(diào)查

16.簡(jiǎn)潔明了有吸引力有說(shuō)服力

17.圖像文字色彩

18.實(shí)驗(yàn)法問(wèn)卷調(diào)查跟蹤調(diào)查

19.市場(chǎng)環(huán)境品牌定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

20.媒介受眾媒介覆蓋范圍媒介成本

21.創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意篩選創(chuàng)意設(shè)計(jì)

22.簡(jiǎn)潔明了

23.色彩

24.購(gòu)買意愿

25.市場(chǎng)環(huán)境