廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷

廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷策略、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的專業(yè)能力和策略思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是（）。

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.營(yíng)銷策略制定

D.市場(chǎng)渠道建設(shè)

2.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口的因素？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)壁壘

D.文化差異

3.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種營(yíng)銷方式最適合新進(jìn)入市場(chǎng)的廣播影視設(shè)備企業(yè)？（）

A.直接營(yíng)銷

B.間接營(yíng)銷

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

5.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法可以有效地規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.建立法律咨詢團(tuán)隊(duì)

B.依賴當(dāng)?shù)睾献骰锇?/p>

C.嚴(yán)格遵循國(guó)際法規(guī)

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是廣播影視設(shè)備國(guó)際市場(chǎng)拓展的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.擴(kuò)大品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加收入

7.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種產(chǎn)品類型更容易被消費(fèi)者接受？（）

A.技術(shù)含量高的專業(yè)設(shè)備

B.成本較低的普通設(shè)備

C.設(shè)計(jì)獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品

D.以上都容易

8.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中需要關(guān)注的文化差異？（）

A.語(yǔ)言障礙

B.價(jià)值觀念

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.政治制度

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以有效地提升品牌形象？（）

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.增加廣告投放

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都不是

11.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法可以有效地提高品牌知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.口碑營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.技術(shù)含量

D.運(yùn)輸成本

13.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

14.以下哪項(xiàng)不是廣播影視設(shè)備國(guó)際市場(chǎng)拓展的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.文化差異大

C.法律法規(guī)復(fù)雜

D.以上都不是

15.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法可以有效地建立客戶關(guān)系？（）

A.定期拜訪客戶

B.通過網(wǎng)絡(luò)溝通

C.參加行業(yè)活動(dòng)

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.生產(chǎn)成本

D.研發(fā)能力

17.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法可以有效地降低匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.使用金融衍生品

B.與客戶簽訂長(zhǎng)期合同

C.建立多元化市場(chǎng)

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中的營(yíng)銷策略？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.以上都不是

19.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以有效地提升產(chǎn)品質(zhì)量？（）

A.加強(qiáng)內(nèi)部質(zhì)量控制

B.嚴(yán)格遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

C.建立質(zhì)量認(rèn)證體系

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口的市場(chǎng)需求因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.技術(shù)進(jìn)步

D.以上都不是

21.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.供應(yīng)鏈中斷

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

22.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D.以上都不是

23.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以有效地提高客戶滿意度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.及時(shí)溝通

C.售后服務(wù)

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口的貿(mào)易壁壘？（）

A.關(guān)稅壁壘

B.非關(guān)稅壁壘

C.技術(shù)壁壘

D.以上都不是

25.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法可以有效地降低關(guān)稅壁壘？（）

A.建立合資企業(yè)

B.利用自由貿(mào)易協(xié)定

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中的品牌策略？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.品牌保護(hù)

D.以上都不是

27.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以有效地提升品牌價(jià)值？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是影響廣播影視設(shè)備出口的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.技術(shù)更新?lián)Q代快

B.技術(shù)保護(hù)主義

C.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

D.以上都不是

29.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法可以有效地應(yīng)對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)

B.尋求技術(shù)合作

C.嚴(yán)格遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.以上都不是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.政策法規(guī)分析

2.以下哪些因素會(huì)影響廣播影視設(shè)備產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌影響力

D.技術(shù)水平

3.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)降低匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略

B.使用金融衍生品

C.與客戶簽訂長(zhǎng)期合同

D.增強(qiáng)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理

4.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的營(yíng)銷渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.電子商務(wù)

D.渠道合作

5.以下哪些因素會(huì)影響廣播影視設(shè)備產(chǎn)品的出口價(jià)格？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.運(yùn)輸費(fèi)用

D.政策支持

6.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是建立客戶關(guān)系的關(guān)鍵因素？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.及時(shí)有效的溝通

C.售后服務(wù)支持

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

7.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪些是影響廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的外部環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)全球化

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策法規(guī)

D.文化差異

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是品牌推廣的有效途徑？（）

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.合作伙伴推薦

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.廣告宣傳

10.以下哪些是廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

11.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的貿(mào)易壁壘？（）

A.關(guān)稅壁壘

B.非關(guān)稅壁壘

C.技術(shù)壁壘

D.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)壁壘

12.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

13.以下哪些是影響廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)能力

C.財(cái)務(wù)狀況

D.市場(chǎng)營(yíng)銷能力

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些是建立合作伙伴關(guān)系的優(yōu)勢(shì)？（）

A.共享資源

B.分散風(fēng)險(xiǎn)

C.提高市場(chǎng)覆蓋率

D.增強(qiáng)品牌影響力

15.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

16.以下哪些是廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)進(jìn)入障礙

17.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的文化適應(yīng)策略？（）

A.語(yǔ)言翻譯

B.文化培訓(xùn)

C.市場(chǎng)定位調(diào)整

D.產(chǎn)品本土化

18.以下哪些是影響廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.社會(huì)文化因素

D.法律法規(guī)環(huán)境

19.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展中常見的市場(chǎng)進(jìn)入模式？（）

A.直接出口

B.合資企業(yè)

C.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

D.分銷協(xié)議

20.以下哪些是廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)應(yīng)注意的法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貿(mào)易法規(guī)

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.合同法

D.跨境支付法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的第一步是______。

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的______是至關(guān)重要的。

3.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)包括匯率波動(dòng)和貿(mào)易政策變化。

4.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______策略旨在提高品牌知名度和美譽(yù)度。

5.在選擇國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)的______和企業(yè)的______。

6.廣播影視設(shè)備企業(yè)的______能力是其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

7.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______風(fēng)險(xiǎn)涉及產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。

8.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立客戶關(guān)系的基礎(chǔ)。

9.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)包括運(yùn)輸過程中的損失和延誤。

10.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______策略有助于降低成本和提高效率。

11.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的變化。

12.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要手段。

13.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)涉及國(guó)際法律法規(guī)的遵守。

14.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______策略有助于提升產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

15.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的匹配。

16.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立合作伙伴關(guān)系的關(guān)鍵。

17.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)包括匯率風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)。

18.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______策略有助于提高市場(chǎng)覆蓋率和銷售量。

19.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的適應(yīng)。

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是確保產(chǎn)品質(zhì)量和性能的重要環(huán)節(jié)。

21.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)飽和和競(jìng)爭(zhēng)加劇。

22.國(guó)際市場(chǎng)拓展中的______策略有助于提升品牌形象和忠誠(chéng)度。

23.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)重視______和______的協(xié)同。

24.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的基礎(chǔ)。

25.廣播影視設(shè)備出口的______風(fēng)險(xiǎn)包括文化差異和消費(fèi)者偏好。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮價(jià)格因素來吸引客戶。（）

3.廣播影視設(shè)備出口時(shí)，政治風(fēng)險(xiǎn)通常比市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更容易預(yù)測(cè)和規(guī)避。（）

4.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，品牌推廣可以通過單一的廣告渠道實(shí)現(xiàn)。（）

5.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)完全依賴當(dāng)?shù)睾献骰锇榈氖袌?chǎng)知識(shí)。（）

6.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來提升品牌形象。（）

7.廣播影視設(shè)備出口時(shí)，匯率風(fēng)險(xiǎn)可以通過簽訂固定匯率合同來規(guī)避。（）

8.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，文化差異對(duì)廣播影視設(shè)備銷售沒有影響。（）

9.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇市場(chǎng)規(guī)模最大的市場(chǎng)。（）

10.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來降低成本。（）

11.廣播影視設(shè)備出口的物流風(fēng)險(xiǎn)可以通過選擇信譽(yù)良好的物流公司來降低。（）

12.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，專注于自身市場(chǎng)定位。（）

13.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入門檻較低的市場(chǎng)。（）

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以通過降低廣告預(yù)算來節(jié)省成本。（）

15.廣播影視設(shè)備出口時(shí)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)可以通過購(gòu)買國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證來避免。（）

16.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)應(yīng)該忽視本地法律法規(guī)，只關(guān)注國(guó)際法規(guī)。（）

17.廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇與自身產(chǎn)品高度相似的市場(chǎng)。（）

18.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)可以通過增加產(chǎn)品線來滿足不同市場(chǎng)的需求。（）

19.廣播影視設(shè)備出口的信用風(fēng)險(xiǎn)可以通過嚴(yán)格審查客戶信用等級(jí)來降低。（）

20.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整營(yíng)銷策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中可能遇到的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制策略。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)廣播影視設(shè)備企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

3.討論廣播影視設(shè)備行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中如何應(yīng)對(duì)文化差異，并提出具體的適應(yīng)措施。

4.分析廣播影視設(shè)備行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來幾年該行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展前景。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某中國(guó)廣播影視設(shè)備制造企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“企業(yè)”）在近年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，決定拓展國(guó)際市場(chǎng)。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在技術(shù)性能上與國(guó)際先進(jìn)水平相當(dāng)，但品牌知名度和市場(chǎng)占有率較低。企業(yè)希望通過拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌影響力，增加銷售收入。

案例問題：

（1）分析企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)前應(yīng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容。

（2）針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，提出相應(yīng)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略。

2.案例背景：

某外國(guó)廣播影視設(shè)備企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“外企”）計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，該企業(yè)產(chǎn)品以其高質(zhì)量和先進(jìn)的技術(shù)在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有較高的份額。然而，外企在中國(guó)市場(chǎng)面臨以下挑戰(zhàn)：

-消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)品的信任度較高。

-中國(guó)國(guó)內(nèi)同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

-文化差異導(dǎo)致產(chǎn)品推廣困難。

案例問題：

（1）分析外企在中國(guó)市場(chǎng)拓展中可能遇到的文化差異，并提出應(yīng)對(duì)策略。

（2）針對(duì)外企的產(chǎn)品特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.A

6.C

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.A

20.D

21.C

22.B

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)市場(chǎng)分析

3.匯率

4.品牌推廣

5.市場(chǎng)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力

6.研發(fā)能力

7.質(zhì)量控制

8.溝通

9.運(yùn)輸

10.成本領(lǐng)先

11.市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

12.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

13.法律法規(guī)

14.產(chǎn)品差異化