黑色919瘋狂樂迷節(jié)招商方案

攜手品牌·感恩樂迷狂歡節(jié)樂視網(wǎng)2015年08月黑色919瘋狂樂迷節(jié)PARTTWOPARTTHREEPARTONEPARTFOUR生態(tài)玩法營銷亮點(diǎn)項(xiàng)目背景售賣方式目錄CONTENTS項(xiàng)目背景1PARTONE全新營銷玩法專屬于樂迷的狂歡購節(jié)日打造全網(wǎng)全年最大的感恩用戶大回饋活動(dòng)基于樂視生態(tài)，攜手品牌，為用戶提供真正的實(shí)惠20142015年黑色919電視手機(jī)直真降500（____）為你買單，全年只此一天一場(chǎng)不可錯(cuò)過的互聯(lián)網(wǎng)大趴*主廣告詞出現(xiàn)在所有宣傳物料四大突破四大冠王2014年回顧見證實(shí)力NO.1

中國電視行業(yè)單日銷售量NO.1

中國電視行業(yè)單日銷售額NO.1

中國B2C商城單日單品電視銷售量NO.1

中國B2C商城單日單品電視銷售額超800萬用戶參與活動(dòng)樂視商城的超級(jí)電視銷售量突破100，000臺(tái)配件銷售量突破了40，000件樂迷節(jié)當(dāng)天的總銷售金額突破4億元開放樂視生態(tài)，與品牌客戶一起打造“全民狂歡季”，掀起真正讓利用戶的風(fēng)暴；實(shí)現(xiàn)樂視、客戶與用戶三者共贏，讓營銷無法不贏BRAND品牌品牌品牌2015年黑色919樂迷狂歡節(jié)不同于尋常的電商優(yōu)惠節(jié)日

攜手品牌，外部生態(tài)化反3

端

4

屏聯(lián)動(dòng)跨屏整合營銷強(qiáng)勢(shì)推廣樂迷節(jié)樂視資源推廣價(jià)值5億EG.大屏開機(jī)廣告……EG.樂視網(wǎng)APP開機(jī)廣告移動(dòng)端首頁焦點(diǎn)圖移動(dòng)端視頻貼片等……EG.樂視網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖、通欄等各子頻道首頁焦點(diǎn)圖、通欄等視頻貼片廣告……EG.樂視網(wǎng)APP開機(jī)廣告移動(dòng)端首頁焦點(diǎn)圖移動(dòng)端視頻貼片等……多渠道強(qiáng)勢(shì)造聲打造行業(yè)內(nèi)最具影響感恩回饋節(jié)精選網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊雜志及戶外媒體等深度合作，打造空前聲量；從前期預(yù)熱、節(jié)日引爆，再到二次傳播，最大范圍覆蓋用戶，刺激用戶參與，最大化提升事件及品牌業(yè)內(nèi)影響力網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體報(bào)刊雜志過億級(jí)站外資源推廣2PARTTWO生態(tài)玩法一場(chǎng)吸引數(shù)千萬用戶的狂歡購物風(fēng)暴大趴最·生態(tài)2015年黑色919樂視生態(tài)，齊力打造最·狂歡聚攏最優(yōu)質(zhì)的用戶B+B

to

C狂歡季瘋狂樂迷養(yǎng)成記全媒體投放大曝光線上-搜索引擎、線下-戶外媒體……樂視全生態(tài)網(wǎng)羅目標(biāo)人群樂視影業(yè)、樂視音樂、樂視體育、線下校園、LePar與目標(biāo)用戶深度互動(dòng)線上-商城互動(dòng)小游戲、線下-宣講會(huì)、同樂會(huì)瘋狂優(yōu)惠刺激免單券、立減券、送會(huì)員、加購折上折

Thinkover樂視商城，一鍵加購加購、使用現(xiàn)金券億萬受眾關(guān)注人群參與人群購買人群意向人群瘋狂購物PitchAttentionInterestDesireEngagementActionBuy最.生態(tài)黑色919樂視全生態(tài)共狂歡樂視網(wǎng)穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營919活動(dòng)專區(qū)頁面919全流量導(dǎo)流919樂視會(huì)員大放送用戶吸引樂視影業(yè)中國第三大電影公司919互動(dòng)游戲線下鬼吹燈發(fā)布會(huì)帶919元素大咖集結(jié)用戶參與樂視商城中國第三大電商平臺(tái)919專屬優(yōu)惠折扣919現(xiàn)貨專供超級(jí)自行車首發(fā)帶919元素用戶行動(dòng)體育&音樂最有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)垂直公司線下熒光夜跑帶919元素919音樂會(huì)專屬禮包李宇春演唱會(huì)帶919元素網(wǎng)酒網(wǎng)網(wǎng)酒網(wǎng)，中高端葡萄酒網(wǎng)上購物商城919樂迷禮包919線下品酒會(huì)919明星簽名酒大派送用戶互動(dòng)樂視超級(jí)合伙人樂視TV的線下合作伙伴1500家LePar919聯(lián)動(dòng)百城百場(chǎng)919線下樂迷會(huì)線下體驗(yàn)樂迷會(huì)100+自8月中旬起，持續(xù)至9月下旬全國范圍內(nèi)線上持續(xù)預(yù)熱互動(dòng)Lepar線下狂歡覆蓋一二線超過30個(gè)城市近千家樂趴店參與從線下節(jié)點(diǎn)觸達(dá)樂迷及潛在優(yōu)質(zhì)用戶校園行200+瘋狂喊話919瘋狂校園9連拍919樂瘋啪……通過線下校園+Lepar實(shí)體店雙渠道吸引用戶參與并引發(fā)對(duì)919的關(guān)注9月8日線下官方溝通會(huì)，傳播919LOGO及口號(hào)上午：10:30-12:00中午：12:00-13:30下午：14:30-16:30官方發(fā)布會(huì)午餐+酒會(huì)樂迷狂歡倒計(jì)時(shí)北京919官方溝通會(huì)直播互動(dòng)驚喜新品發(fā)布線上同步直播近500家樂視體驗(yàn)店同步直播800家媒體爭(zhēng)相報(bào)道樂視全終端48小時(shí)全覆蓋近50位明星到場(chǎng)助力線上+線下超無敵大曝光，吸引大眾眼球#黑色919瘋狂樂迷節(jié)#線下發(fā)布會(huì)919位明星倒計(jì)時(shí)預(yù)熱傳播，為919代言明星僅作示意，非最終邀請(qǐng)明星影響力+粉絲覆蓋超大規(guī)模明星代言團(tuán)，吸引海量粉絲關(guān)注參與我是XXX，我為919代言借助明星效應(yīng)，影響更多用戶參與傳播，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，打造超強(qiáng)919營銷事件KEYWORDS在影院播出之前，購買樂視TV用戶，可以通過大屏觀看3D版《鬼吹燈》首映，借此再次激發(fā)樂迷高漲情緒，提升整個(gè)傳播效果《鬼吹燈》大屏3D首映再次引爆樂迷熱情9·15營銷亮點(diǎn)3PARTTHREE919樂迷節(jié)是產(chǎn)品曝光的最優(yōu)選擇廣告主需求層次919樂視生態(tài)營銷策略

優(yōu)惠力度引導(dǎo)聯(lián)合促銷大曝光吸引眼球，全面覆蓋生態(tài)協(xié)同，深度互動(dòng)精準(zhǔn)人群捕獲

促進(jìn)銷售Sales獲取曝光Exposure獲取互動(dòng)Engagement919樂迷節(jié)，打通樂視生態(tài)開放閉環(huán)，聯(lián)合線上線下，層層遞進(jìn)用戶需求，從而滿足廣告主不同需求層次樂視919樂迷節(jié)營銷MAP生態(tài)助威獲得禮品優(yōu)惠折扣折上折傳播營銷懸疑營銷爆點(diǎn)營銷眾籌營銷獲取曝光獲取互動(dòng)提升銷量長期積累的高忠誠度和黏性短期聚集高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化的流量商城狂歡線下活動(dòng)線下發(fā)布會(huì)外部生態(tài)化反社會(huì)聲量樂視生態(tài)系列活動(dòng)919樂迷節(jié)折扣低資源多優(yōu)先級(jí)高嘗鮮特權(quán)事件聲量營銷手段Win-Win用戶需求節(jié)日營銷客戶需求優(yōu)惠政策品牌聯(lián)合美譽(yù)度提升獲取信息919樂迷節(jié)活動(dòng)TimeLine901-907預(yù)熱期全程覆蓋一整個(gè)月營銷季，品牌聯(lián)合樂視生態(tài)預(yù)熱、引爆、高潮、裂變，驚喜樂不停920-1010裂變期919當(dāng)天BlackDay907發(fā)布會(huì)

BigDay909-918

引爆期品牌外包裝定制品牌互動(dòng)游戲品牌蒙面919LePar狂歡社會(huì)化媒體+公關(guān)傳播放大政策產(chǎn)品919校園行樂視商城品牌大狂歡全流量TopMoment919百場(chǎng)樂迷會(huì)LePar29頻道定制品牌ShowTime《鬼吹燈》點(diǎn)映發(fā)布會(huì)慶功宴會(huì)2）所有相關(guān)919推廣素材，品牌總冠名權(quán)益露出1）919樂迷節(jié)LOGO集成客戶元素如：品牌作證最瘋狂樂迷節(jié)；瘋狂樂迷節(jié)，總冠為你買單，全年僅此一天……總冠特權(quán)僅作示意BlackDay919預(yù)熱期9.7-9.18品牌搭載，玩轉(zhuǎn)樂視商城919主戰(zhàn)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)版塊：樂視電視、手機(jī)、自行車單品預(yù)約+搶購919秒殺版塊：所有樂視生態(tài)單品僅售￥9.19（電視、手機(jī)、自行車）919代言版塊：919位明星、名人、行業(yè)精英代言品牌優(yōu)惠券墻品牌小游戲送紅包（表單、搖獎(jiǎng)等）919驚喜（樂視高層準(zhǔn)點(diǎn)送熱銷單品）預(yù)約后分享、轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)品牌919現(xiàn)金券品牌冠名搭載元素大曝光品牌代言919明星聯(lián)排博眼球品牌聯(lián)合大殺價(jià)：品牌單品￥9.19品牌高層送驚喜準(zhǔn)點(diǎn)贈(zèng)送品牌熱銷單品樂視919全流量TopMoment品牌搭載919活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)刻，樂視多屏全流量全量釋放919品牌歡慶時(shí)段特色：1）最大限制的流量大曝光2）選擇活動(dòng)至高點(diǎn)，高集中曝光3）品牌冠名，品牌權(quán)益最大化體現(xiàn)品牌合作點(diǎn)：以品牌的名義冠名倒計(jì)時(shí)/慶祝時(shí)刻，品牌搭載樂視大事件共獲億萬用戶全天13個(gè)時(shí)段，準(zhǔn)點(diǎn)迸發(fā)14:0011:0012:0013:0015:0019:0018:0010:0016:0017:0022:0020:0021:009月1日10月10日線下發(fā)會(huì)開辟獨(dú)立的品牌獨(dú)享的ShowTime時(shí)間919線下發(fā)布會(huì)，開辟品牌ShowTime環(huán)節(jié)攜手品牌高層站臺(tái)，捆綁樂視共同發(fā)布新品特色1）億級(jí)人群覆蓋

2）樂視多屏直播

3）品牌獨(dú)享時(shí)段，捆綁樂視919熱度，制造傳播話題品牌合作點(diǎn)品牌與樂視強(qiáng)相關(guān)，接勢(shì)919，擴(kuò)大聲量與品牌影響力907發(fā)布會(huì)

BigDay三場(chǎng)線下大型活動(dòng)覆蓋整個(gè)919傳播期邀請(qǐng)品牌共襄盛舉《鬼吹燈》線下點(diǎn)映發(fā)布會(huì)915922919線下慶功宴3萬臺(tái)Le1Pro手機(jī)品牌深度定制專供版超級(jí)電視外包裝搭載超級(jí)手機(jī)外包裝搭載919樂迷節(jié)品牌外包裝定制品牌冠名樂視919樂迷節(jié)最熱單品外包裝特色1）深度搭載919強(qiáng)勢(shì)曝光2）品牌與樂視活動(dòng)強(qiáng)相關(guān)3）品牌與消費(fèi)者深度聯(lián)動(dòng)品牌合作點(diǎn)品牌搭載樂視暢銷單品外包裝，打造品牌919樂迷節(jié)專屬包裝盒919品牌預(yù)熱期品牌蒙面預(yù)熱階段發(fā)布一款品牌單品，預(yù)告單品的性能，使用環(huán)境，以及單品折扣力度，黑色輪廓示人，神秘感十足

發(fā)布品牌神秘單品用戶點(diǎn)擊預(yù)購919單天揭面單品用戶選擇購買或選擇購買樂視其他商品START特色：1）品牌蒙面，增加神秘感與話題性2）預(yù)售以大力度折扣增加預(yù)購群體3）借勢(shì)樂視獨(dú)播綜藝《蒙面歌王》品牌合作點(diǎn)：品牌搭載樂視生態(tài)樂迷節(jié)，造勢(shì)熱銷單品或新品919品牌預(yù)熱期簡(jiǎn)介：919期間在所有Lepar體驗(yàn)店，設(shè)定品牌專屬席位，讓品牌產(chǎn)品高效覆蓋全國30多個(gè)城市，深入滲透線下多級(jí)城市，抓住優(yōu)質(zhì)樂視用戶眼球特色：1）借助Lepar平臺(tái)，可以較低成本輻射全國主要城市2）搭載黑色919節(jié)慶，迅速獲得大量線下用戶關(guān)注品牌合作點(diǎn)：品牌產(chǎn)品快速觸達(dá)線下用戶，打通品牌與線下用戶溝通919LePar狂歡1500家919品牌引爆期919樂迷線下活動(dòng)100場(chǎng)樂迷會(huì)200場(chǎng)校園行特色：1）消費(fèi)者最近距離互動(dòng)2）覆蓋全國省級(jí)以上城市3）活動(dòng)聲量層層遞進(jìn)品牌合作點(diǎn)：品牌搭載線下100場(chǎng)樂迷會(huì)/校園活動(dòng)，近距離與用戶進(jìn)行互動(dòng)919品牌引爆期P2P會(huì)員合作

STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6簡(jiǎn)介：通過設(shè)定一定任務(wù)規(guī)則和會(huì)員卡獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶注冊(cè)，幫助客戶獲取目標(biāo)用戶特色：1）用戶可免費(fèi)獲得會(huì)員卡，提升用戶參與熱情；2）定制活動(dòng)頁，設(shè)置階梯獎(jiǎng)勵(lì)，幫助客戶拉新品牌合作點(diǎn)：通過提供用戶優(yōu)惠，獲取注冊(cè)用戶用戶登錄入口精準(zhǔn)曝光引導(dǎo)用戶參與到達(dá)定制活動(dòng)頁瀏覽規(guī)則，參與任務(wù)填寫用戶信息（手機(jī)號(hào)、驗(yàn)證碼等）獲得會(huì)員卡綁定樂視賬號(hào)參加階梯任務(wù)獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)品牌聯(lián)合，強(qiáng)化品牌關(guān)注度聯(lián)合合作品牌，提升樂視商城品牌影響力，充分體現(xiàn)樂視生態(tài)的聚變力量聯(lián)合樂視TV，互推用戶品牌關(guān)注度及認(rèn)可度通過活動(dòng)獲得極大品牌曝光，對(duì)潛在用戶的深度影響在購買到超級(jí)電視的同時(shí)，獲得品牌紅包，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化開創(chuàng)品牌聯(lián)合營銷全新模式，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷周二現(xiàn)貨日品牌合作六折售賣合作客戶覆蓋用戶營銷模式樂視2016大劇折扣919合作量級(jí)超過500萬將享有2016大劇優(yōu)先選擇權(quán)及專享折扣從未有過的優(yōu)惠折扣政策有待您的合作**圖標(biāo)僅為資源示意，非最終結(jié)論綜藝大劇娛樂綜藝第三方平臺(tái)樂視視頻云視頻綜藝樂視視頻貼片/暫停等資源售賣，可捆綁云視頻衛(wèi)視綜藝共同售賣享受兩方更低的折扣優(yōu)惠價(jià)格政策9.19當(dāng)天下單客戶第四季度廣告驚爆價(jià)預(yù)售史無前例的超低折扣只在919僅限一天TextHere黑色919廣告預(yù)售也瘋狂Etiamegetmienim,nonultriciesnisivoluptatem,illoinventoreveritatisetquasiarchitectobeataevitaedictasunt.Etiamegetmienim.圖片和屏幕的匹配SALE4PARTFOUR售賣規(guī)劃黑色919樂迷節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴（共3席，詳見資源包）總冠名至尊伙伴超級(jí)特約類別主要權(quán)益合作金額TOPMOMENT全程帶冠名權(quán)益黃金資源特選權(quán)下半年資源特惠919百場(chǎng)樂迷會(huì)樂視商城品牌大狂歡品牌