廣告時光機-中外廣告史（西安工商學院）知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋西安工商學院

廣告時光機-中外廣告史（西安工商學院）知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋西安工商學院第一章單元測試

早期信息交流的傳播媒介不包括以下哪一種（）。

A:實物系統(tǒng)

B:符號系統(tǒng)

C:人體系統(tǒng)

D:陳列系統(tǒng)

答案:陳列系統(tǒng)

北宋長卷風俗畫《清明上河圖》上看到最多的商業(yè)廣告形式是（）。

A:招牌

B:幌子

C:叫賣

D:標記

答案:招牌

以下哪一種是古時的名人廣告（）。

A:馬價十倍

B:買櫝還珠

C:柏木踴貴

D:自相矛盾

答案:馬價十倍

“大楚興，陳勝王”是早期農民起義的宣傳標語。（）

A:對B:錯

答案:對《清明上河圖》上的招牌“趙太丞家”是酒店招牌。（）

A:錯B:對

答案:錯

第二章單元測試

傳教士郭士立在廣州出版的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，客觀上是中國內地出版的第一份中文近代報刊。（）

A:對B:錯

答案:對早期《大公報》上的外商廣告不包括以下哪一個（）。

A:小囡牌

B:仁丹

C:棕欖香皂

D:兒安氏保腎丸

答案:小囡牌

以下不屬于五四運動前后革命報刊的是哪一個（）。

A:《每周評論》

B:《湘江評論》

C:《良友》

D:《天津學生聯(lián)合會報》

答案:《良友》

廣告學研究的著作如甘永龍的《廣告須知》是中國出版最早的廣告學專著。（）

A:錯B:對

答案:對霓虹燈廣告最早源于哪一個國家（）。

A:美國

B:德國

C:英國

D:法國

答案:法國

第三章單元測試

劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，對當時輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經濟建設的積極作用，具體是哪一年（）。

A:1953

B:1956

C:1955

D:1965

答案:1956

“文化大革命”期間的老字號“全聚德”改名為（）。

A:京城烤鴨店

B:首都烤鴨店

C:中國烤鴨店

D:北京烤鴨店

答案:北京烤鴨店

“文革”后的第一條報紙商業(yè)廣告就刊登在1979年1月14日的刊登“藍天牌”等幾種牙膏報紙是（）。

A:《文匯報》

B:《天津日報》

C:《上海日報》

D:《北京日報》

答案:《天津日報》

建國初期，以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書及案頭印刷廣告屬于實用類廣告形式。（）

A:錯B:對

答案:對《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。

A:鳳凰牌自行車廣告

B:荷花牌洗衣機廣告

C:瑞士雷達表廣告

D:參桂補酒廣告

答案:瑞士雷達表廣告

我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是（）。

A:《現(xiàn)代廣告》

B:《國際廣告》

C:《中國廣告》

D:《廣告大觀》

答案:《中國廣告》

1987年頒布的《廣告管理條例》與1982年頒布的《廣告暫行條例》相比，進步之處在于（）

A:擴大了廣告管理范圍

B:將競爭機制引入廣告業(yè)中

C:突出了對虛假廣告和非法經營廣告的監(jiān)督管理

D:確立了更為明確具體的廣告證明制度

答案:擴大了廣告管理范圍

；將競爭機制引入廣告業(yè)中

；突出了對虛假廣告和非法經營廣告的監(jiān)督管理

；確立了更為明確具體的廣告證明制度

以下事件發(fā)生在同一年的有（）

A:上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

B:上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補酒

C:上海人民廣播電臺恢復廣告業(yè)務

D:中國廣告協(xié)會成立

答案:上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

；上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補酒

；上海人民廣播電臺恢復廣告業(yè)務

廣告作為一門獨立的學科已經確立的標志是（）

A:《科學的廣告》的出版

B:《廣告原理》的出版

C:全美市場學和廣告教員協(xié)會的成立

D:《廣告學大綱》的出版

答案:《科學的廣告》的出版

；全美市場學和廣告教員協(xié)會的成立

第五章單元測試

臺灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（）年。

A:1946年

B:1976年

C:1959年

D:1952年

答案:1959年

臺灣地區(qū)廣告媒介在20世紀60年代以前很長時間都是以報紙為主，將臺灣廣告經營帶入了電視時代的標志是（）。

A:1971年中華電視臺開播

B:1965年“田邊俱樂部”節(jié)目的開播

C:1969年中國電視臺開播

D:1962年“臺視”開播

答案:1962年“臺視”開播

目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（）。

A:臺北市廣告代理商經營人聯(lián)誼會

B:綜合廣告業(yè)經營者聯(lián)誼會

C:臺北廣告人公會

D:臺北市廣告代理商同業(yè)公會

答案:臺北市廣告代理商同業(yè)公會

70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展特點是（）

A:廣告公司發(fā)展壯大

B:引進國外先進經營管理方式

C:廣告公司大量出現(xiàn)

D:廣告公司服務功能擴大

答案:廣告公司發(fā)展壯大

；引進國外先進經營管理方式

；廣告公司服務功能擴大

以下關于臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀70年代成長期特點的若干說法中，正確的有（）

A:引進國外先進的經營管理方式

B:廣告公司服務功能擴大

C:廣告公司的經營規(guī)模在逐漸擴大

D:研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立

答案:引進國外先進的經營管理方式

；廣告公司服務功能擴大

；廣告公司的經營規(guī)模在逐漸擴大

第六章單元測試

香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬的關系或實力上區(qū)分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（）。

A:小型廣告代理商

B:跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司

C:華資廣告公司

D:大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司

答案:跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司

香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是（）。

A:麗的電視臺

B:無線電視

C:亞視

D:香港電臺

答案:麗的電視臺

香港地區(qū)哪幾個報刊的先后出版標志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？（）

A:《南華早報》

B:《華僑日報》

C:《工商日報》

D:《香港公報》

答案:《華僑日報》

；《工商日報》

香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實施。

A:社會輿論

B:廣告協(xié)會

C:“政府”部門的行政管理

D:廣告行業(yè)組織

答案:“政府”部門的行政管理

；廣告行業(yè)組織

香港規(guī)定以下哪些內容，不得使用電子媒介為廣告手段？（）

A:博彩

B:占卜星象

C:槍械

D:殯儀

答案:博彩

；占卜星象

；槍械

；殯儀

第七章單元測試

印刷術傳入西方后，德國人古登堡于（）年創(chuàng)用了鉛活字印刷。

A:1640

B:1460

C:1540

D:1450

答案:1450

（）年，英國第一個出版人威廉印制了推銷宗教書籍廣告，這標志著西方印刷品廣告的開端。

A:1247

B:1472

C:1742

D:1427

答案:1472

1853年，攝影技術在廣告中得以運用，紐約的（）第一次采用照片為一家帽子店做廣告。

A:《每日論壇報》

B:《每日晨報》

C:《每日新聞》

D:《每日郵報》

答案:《每日論壇報》

、KADA廣播電臺是世界上第一個正式申請營業(yè)執(zhí)照的電臺，也被公認為世界上最早的正式廣播電臺。（）

A:對B:錯

答案:錯比如，我們了解到三個修女刺繡圖案表示布店，一個盾形的紋章表示客棧，這可以被看作是早期logo。（）

A:對B:錯

答案:對

第八章單元測試

1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙創(chuàng)刊，是（）。

A:《波士頓新聞通訊》

B:《太陽報》

C:《紐約時報》

D:《賓夕法尼亞報》

答案:《波士頓新聞通訊》

美國第一個安排廣告活動并向客戶服務的現(xiàn)代廣告公司是（）。

A:艾爾父子廣告公司

B:智威湯遜廣告公司

C:奧美廣告公司

D:李奧貝納廣告公司

答案:艾爾父子廣告公司

1927年，可口可樂進入上海市場，與其合資生產的是著名的（）。

A:屈臣氏汽水

B:冰峰

C:北冰洋

D:中糧

答案:屈臣氏汽水

《紐約太陽報》是美國第一份廉價報紙，稱之為便士報。（）

A:對B:錯

答案:對“獨特的銷售主張”USP理論的提出者是大衛(wèi)奧格威。（）

A:錯B:對

答案:錯

第九章單元測試

1876年日本創(chuàng)辦了最早的雜志（）。

A:《朝日新聞》

B:《西洋雜志》

C:《遐邇貫珍》

D:《讀賣新聞》

答案:《西洋雜志》

（）年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標志著日本廣告代理業(yè)的開始。

A:1808

B:1886

C:1888

D:1880

答案:1880

日本廣告業(yè)可以朝著科學和高效的方向發(fā)展，這離不開日本對其他國家的學習與考察。日本廣告業(yè)設置相關規(guī)章與制度，（）學科的設置，促使日本廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。

A:調研學

B:市場學

C:營銷學

D:廣告學

答案:營銷學

日本廣告業(yè)在發(fā)展過程中建立了一套完整的法規(guī)和各種組織，配套齊全，互相制約。這主要靠日本廣告協(xié)會的作用。（）

A:錯B:對

答案:錯“廣告不得具有夸張，虛假的成分”，這是《日本廣告法》中所規(guī)定的。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十章單元測試

下列哪種刊物內容以報道外國新聞為主，后來編者為增加讀者興趣，逐漸加入本國新聞，還有論文內容。為此雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。（）

A:《讀者》

B:《書刊》

C:《報紙》

D:《雜志》

答案:《報紙》

法國通過舉辦各種藝術節(jié)提高廣告的設計水平，比如有：廣告片凱撒獎、藝術指導俱樂部獎、商校大獎、戛納國際廣告節(jié)。這些可以活動可以體現(xiàn)法國廣告（）的特性。

A:設計性

B:藝術性

C:裝飾性

D:文學性

答案:藝術性

有一幅圖的內容這樣寫道：“我將成為一名建筑專家，讓新房子到處生長。在這個偉大國家的每一個偉大的建筑工地，都需要熟練的雙手?！边@反映了（）時期俄國廣告。

A:50——60年代

B:20——30年代

C:30——40年代

D:40——50年代

答案:30——40年代

1882年，第一個霓虹燈廣告出現(xiàn)。從側面經濟的上升，也反映了工業(yè)革命對廣告業(yè)的影響。（）

A:錯B:對

答案:對通過德國“包豪斯藝術學校”和“烏爾姆設計學院”的設計風格和設計作品，看出德國的設計作品和廣告作品風格是理性的。（）

A:錯B:對

答案:對

第十一章單元測試

廣播廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經濟的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。()

A:錯B:對

答案:錯“中外聯(lián)合影視廣告”，即國外影視技術與中國文化的完美結合。()

A:對B:錯

答案:對“事件影視廣告”即短期轟動效應或駭世驚俗的奇招異術。（）

A:對B:錯

答案:對在亞洲的日本，（）年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺（亞洲第一個商業(yè)電視臺）正式開播。

A:1954

B:1952

C:1953

D:1955

答案:1953

1997年1月31日，梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》，榮獲哪個獎項（）。

A:莫比國際廣告節(jié)金獎

B:紐約廣告節(jié)銀獎

C:戛納國際廣告節(jié)銀獎

D:紐約廣告節(jié)金獎

答案:紐約廣告節(jié)金獎

第十二章單元測試

廣告進駐國外也越來