麥當(dāng)勞 修改后

麥當(dāng)勞微信營銷方案3April,2015–Zhongzhu/Market

思維破冰目錄：頂層設(shè)計(jì)微信架構(gòu)合作模式

[兩會(huì)]

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

【趨勢】總理說：過去“以產(chǎn)品為中心，以實(shí)體店為中心”的傳統(tǒng)零售模式，已經(jīng)被新一代的“以用戶為中心，將會(huì)被以電子商務(wù)為中心”的全渠道O2O體驗(yàn)?zāi)Ｊ剿〈，F(xiàn)在的顧客已經(jīng)從“搜索型”、“地域型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變成“分享型”、“娛樂型”消費(fèi)。

未來沒有電商企業(yè)也沒有傳統(tǒng)公司一定是“互聯(lián)網(wǎng)+”線上線下一體化的o2o公司。互聯(lián)網(wǎng)+麥當(dāng)勞=娛樂生活方式互聯(lián)網(wǎng)+：

麥當(dāng)勞作為世界知名企業(yè)，線下?lián)碛蟹浅?yōu)異的粉絲入口，只要做好線下O2O場景和數(shù)據(jù)沉淀及線上有味道的運(yùn)營，未來更多的訂單來源于分享與互動(dòng)！O2O場景：

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互聯(lián)網(wǎng)思維：微信建設(shè)線下社群會(huì)員數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)金融全新思維O2O場景轉(zhuǎn)化成交粉絲入口運(yùn)營服務(wù)

司。SCRM：麥當(dāng)勞忠實(shí)會(huì)員客戶/粉絲產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)收獲會(huì)員SCRM

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司。微信O2O架構(gòu)：卡券核銷優(yōu)惠套餐客服服務(wù)圖文信息用戶分組模板消息

卡包微信分享會(huì)員管理微信WIFI更多...掃一掃卡包入口

轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠政策滿立減優(yōu)惠券企業(yè)紅包更多...更多...數(shù)據(jù)化支持IBRAN打照片

掃一掃

視頻體驗(yàn)O2O生活視頻體驗(yàn)：

社交營銷支撐體系：√基于公眾賬號消息群發(fā)和個(gè)性推送√基于朋友圈和微信群的社交分享公眾賬號互動(dòng)拓展?fàn)I銷公眾賬號營銷關(guān)系鏈營銷

二次營銷思維：√粉絲和會(huì)員CRM管理√線上優(yōu)惠分享拓展線上業(yè)務(wù)渠道，

統(tǒng)一銷售體系√

客戶在麥當(dāng)勞現(xiàn)場享受消費(fèi)過程中通過O2O場景快樂的把下次消費(fèi)的優(yōu)惠券領(lǐng)到，促進(jìn)二次消費(fèi)公眾賬號微信卡券

微信掃一掃關(guān)注：慢咖啡體驗(yàn)......

微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)體驗(yàn)：微信公眾號基礎(chǔ)建設(shè)：

1、微信帳號申請；2、微信帳號認(rèn)證；3、微信功能介紹；4、精美頭像設(shè)計(jì)；5、互動(dòng)菜單設(shè)計(jì)。微信帳號申請/認(rèn)證：

微網(wǎng)站建設(shè)：微網(wǎng)站功能：1、最新活動(dòng)；2、優(yōu)惠政策；3、麥當(dāng)勞介紹；4、新品上市；5、會(huì)員卡；6、微社區(qū)；7、微活動(dòng)；8、微海報(bào)。

掃一掃體驗(yàn)微網(wǎng)站建設(shè)：

20種線上線下微活動(dòng)：

舉例微活動(dòng)：當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者購買完我們的套餐在享受消費(fèi)時(shí)，在餐桌上看到掃一掃砸金蛋，掃完了.......一等獎(jiǎng)：麥當(dāng)勞生日套餐代金券58元（限消費(fèi)388元起）二等獎(jiǎng)：可樂第二杯免費(fèi)三等獎(jiǎng)：HelloKitty一個(gè)四等獎(jiǎng)：5元優(yōu)惠券關(guān)鍵詞：贏取的好運(yùn)氣好玩互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享

舉例微活動(dòng)：針對小朋友設(shè)計(jì)智力一戰(zhàn)到底試題，讓父母帶小孩在享受麥當(dāng)勞美食中同時(shí)參與一戰(zhàn)到底活動(dòng)贏取獎(jiǎng)品.......關(guān)鍵詞：智力開發(fā)參與感快樂有趣麥當(dāng)勞文化傳播

10種微信畫報(bào)：掃一掃體驗(yàn)作用：通過微信群發(fā)麥當(dāng)勞線下活動(dòng)如：生日會(huì)主題活動(dòng)周末家庭日新品上市

微信招聘海報(bào)：掃一掃體驗(yàn)

線下O2O場景二維碼：

線下O2O場景二維碼：衛(wèi)生間二維碼效果圖

司。微信連Wi-Fi核心能力：1、在頂部，通過bar提示使用Wi-Fi狀態(tài)，形成連接Wi-Fi后的固定服務(wù)入口微信首頁2、從頂部bar，根據(jù)商戶需求，可進(jìn)入商戶主頁或者廣告業(yè)3、提供各種H5鏈接及微信卡包，公眾號已開發(fā)鏈接等微信原生產(chǎn)品基礎(chǔ)能力

掃一掃視頻體驗(yàn)O2O場景微信WIFI：

O2O場景ibeacon：掃一掃視頻體驗(yàn)O2O場景ibeacon：

O2O場景微信照片打印機(jī)：掃一掃視頻體驗(yàn)O2O場景照片機(jī)：

粉絲經(jīng)營：

粉絲經(jīng)濟(jì)：中山珠海目前48家店，單店平均進(jìn)店1000人/天每天估計(jì)30%掃碼量每天粉絲量：14400人

一個(gè)月：30天X14400人=432000人半年：432000人X6月=2592000人（兩百五十萬）

粉絲經(jīng)濟(jì)：結(jié)果：250萬粉絲≥中山電視臺(tái)+珠海電視臺(tái)一次微信免費(fèi)圖文推送≥每年以百萬傳統(tǒng)廣告費(fèi)

一次微信免費(fèi)圖文推送≥十萬張優(yōu)惠券+100人上街派發(fā)微信發(fā)送一期優(yōu)惠活動(dòng)

粉絲經(jīng)濟(jì)：微信發(fā)送一次優(yōu)惠活動(dòng)：達(dá)到率：100%=2592000人打開率：30%=777600人分享率：5%（每人：500好友粉絲）參與率：10%轉(zhuǎn)化率：10%人數(shù)：90720人/次收入：90720人X15元/人=1360800元/次

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客戶見證：

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關(guān)于微訊科技：掃一掃，就知道了

關(guān)于微訊科技：

微訊科技成立2012年8月，是國內(nèi)首批中山第一家探索和提供基于微電商系統(tǒng)解決方案的先行者，4年來一直專注于微信電商、社交電商、O2O領(lǐng)域研究。致力于領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案的提供商。

目前服務(wù)于近3000家企業(yè)，包括:情侶屋、三番服飾、匯益百貨、朗能電器、東方海悅酒店、雷蒙照明、歐帝爾、天奕國際廣場、公仔面、漫咖啡、思八達(dá)等。

公司由葛志浩創(chuàng)建，聯(lián)合創(chuàng)始人及核心團(tuán)隊(duì)均來自騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司。

合作模式：合作項(xiàng)目：1、微信基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)：2000元

（含：申請、認(rèn)證、菜單、簡介、關(guān)鍵字）2、微信網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)：12000元/三年

（含：內(nèi)菜單、80張圖片處理、自定義版面設(shè)計(jì)、20種微活動(dòng)開發(fā)、10種畫報(bào)、2個(gè)微信招聘海報(bào)、10萬張微會(huì)員卡、大數(shù)據(jù)中心庫、1間線下店場景二維碼布置、5G空間服務(wù)器、50人以內(nèi)《微營銷落地班》培訓(xùn)課一節(jié)、3年X6天X8小時(shí)在線咨詢指導(dǎo)、圖文推送私教2次、到店設(shè)計(jì)O2O場景1次、微社區(qū)申請開通互動(dòng)）3、微信WIFI：880元/臺(tái)

（同時(shí)支持60人在線）4、微信ibeacon：7880元/臺(tái)（搖簽到、搖優(yōu)惠券、搖內(nèi)