曼妥思世界杯推廣方案

曼妥思&人人網(wǎng)2014年世界杯相關(guān)營銷建議酷爽大冒險！借助世界杯的熱潮，曼妥思推出了32個球隊風(fēng)格的新包裝，希望可以拉動曼妥思產(chǎn)品的銷量推廣目標(biāo)：世界杯看球的時候，沒有人會長時間只守在電視前邊看球邊玩手機(jī)，邊和朋友互動是常見的行為受眾洞察：以手機(jī)為主要溝通平臺，讓受眾邊看球邊和朋友溝通的過程中，不斷看到曼妥思、接觸曼妥思，從而更容易想到曼妥思，通過受眾相互打賭，自發(fā)監(jiān)督好友，拉動曼妥思產(chǎn)品的實際購買營銷策略：從往屆世界杯觀察，他們很喜歡和好友在人人網(wǎng)上就比賽打賭玩冒險人人網(wǎng)&曼妥思世界杯營銷idea將世界杯的精彩激情與人人網(wǎng)真實關(guān)系真人大冒險活動相結(jié)合；從半決賽期開始，針對每場比賽，受眾可以選擇心目中的優(yōu)勝隊。受眾每猜對優(yōu)勝隊可獲得一次抽獎機(jī)會，可獲得曼妥思提供的足球等好禮；猜錯，需要兌現(xiàn)對好友承諾的大冒險?？崴竺半U整體規(guī)劃互動活動：活動期間（6月29日-7月14日）：1/8決賽開始至決賽基于真實好友關(guān)系，SNS二次傳播產(chǎn)品端融合：推廣資源：爽酷大冒險：受眾和好友一起，根據(jù)世界杯賽事結(jié)果，玩大冒險游戲人人皮膚人人表情與產(chǎn)品深度結(jié)合，讓受眾看到更多的曼妥思與世界杯互動活動，大冒險與曼妥思有關(guān)，好友監(jiān)督購買曼妥思產(chǎn)品啟動頁廣告中插新鮮事1.選擇你覺得會贏的球隊——每天根據(jù)當(dāng)天的世界杯賽事比賽，呈現(xiàn)對應(yīng)的相關(guān)球隊包裝你覺得哪只球隊會獲勝？下一步互動流程：VS2.發(fā)表你的大冒險狀態(tài)——相信你鐘愛的球隊，就敢玩大的例：（1）如果巴西隊這場比賽贏了，我請全宿舍吃巴西隊包裝的曼妥思。（2）如果這場比賽阿根廷輸了，表演喝可樂吃曼妥思。（3）如果這場比賽法國隊輸了，我在操場裸奔3圈。……互動流程：敢不敢說出你大冒險？如果這場比賽巴西隊：輸了輸了or我就：請全宿舍吃曼妥思。表演吃曼妥思同時喝可樂。一次吃一卷曼妥思。操場裸奔跑3圈。玩曼妥思可樂噴泉慶祝。確定大冒險的文案，受眾可選擇默認(rèn)內(nèi)容；也可選擇自己填寫3.@選擇你的好友來見證——邀請看球一起見證勝利互動流程：你想和誰一起見證勝利？邀請好友<>互動過程，可產(chǎn)生活動分享新鮮事、互動同步相冊新鮮事@孟秋，如果巴西隊這場比賽贏了，我就請全寢室吃曼妥思同步相冊新鮮事分享新鮮事敢不敢來酷爽大冒險一下？@好友來見證，好友監(jiān)督，引發(fā)受眾的購買熱情如果巴西隊贏了這場比賽，我請全班同學(xué)吃曼妥思。請你監(jiān)督。好友通知狀態(tài)回復(fù)用戶活動Minisite選擇球隊邀請好友見證觸發(fā)活動新鮮事有機(jī)會抽獎，獲得曼妥思的購買優(yōu)惠等獎品二次傳播平均187位好友流程示意圖：發(fā)表大冒險贏了輸了好友監(jiān)督兌現(xiàn)承諾的大冒險拉動購買促進(jìn)購買手機(jī)客戶端“我的皮膚”模塊，下載并安裝曼妥思足球皮膚品牌與人人網(wǎng)進(jìn)行深度結(jié)合，給予消費(fèi)者長時間的影響，在潛移默化中教育消費(fèi)者根據(jù)品牌需求獨(dú)家定制，幫助用戶美化瀏覽界面，增強(qiáng)下載興趣及品牌好感大侵襲曼妥思狂歡新鮮事>聊天>發(fā)布>發(fā)現(xiàn)>皮膚使用舉例展示：蒙牛真果粒下載安裝使用效果手機(jī)客戶端曼妥思足相關(guān)表情包植入，和好友之間趣味溝通足球的符號將品牌廣告有效的植入用戶場景中，在潛移默化中完成品牌信息的傳播PC與Mob端互通使用，全方位覆蓋消費(fèi)者眼球，并長期保留于表情包中曼妥思狂歡作者：曼妥思人物介紹，啦啦為球賽歡呼，為勝利大冒險。激情夏天，就是現(xiàn)在！大侵