某項目開盤暨新年明星見面會策劃方案

二十三味山開盤暨新年明星見面會策劃方案惠州市原動力廣告有限公司Huizhoui-power.ad目錄背景解析整體思路現(xiàn)場效果媒體宣傳利用見面會的特殊立意，烘托眾和地產(chǎn)的品牌形象；品牌曝露與演唱會巧妙融合，使客戶自然而然的受到影響和感染；立體渲染二十三味山項目的商業(yè)價值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的。目的意義●能夠用絕對一切壓倒的聲音，成為一次家喻戶曉的全民關(guān)注公關(guān)事件●能夠有效激發(fā)引導(dǎo)市場需求，讓品牌的發(fā)展成為一個亮點●能夠樹立群力的決策力、前瞻性、體現(xiàn)新時巨大文化和新風(fēng)貌●能夠成為一種有效娛樂公關(guān)行銷模式、帶來推廣新紀(jì)元●能夠通過正面的傳播價值，實現(xiàn)項目的形象加分二十三味山項目開盤暨新年明星見面會利用震撼明星資源，造就社會焦點事件把握事件營銷契機，拉動項目指標(biāo)增長豐富現(xiàn)有營銷體系，提升品牌價值認(rèn)同緊扣懷舊情感共鳴，樹立卓越品牌形象策略定位文化助力，互惠共贏以事件促營銷曾創(chuàng)造出無數(shù)個神奇。而隨著傳播方式的不斷豐富和發(fā)展，制造事件點、借勢已成為傳達(dá)企業(yè)形象、品牌特點、產(chǎn)品特色的首選途徑。一場盛世空前的大型晚會，與你巔峰之約，通過文化傳播的力量為企業(yè)品牌搭建起優(yōu)秀的傳播平臺。目錄背景解析整體思路現(xiàn)場效果媒體宣傳推薦【一】明星見面會這是一場極具火熱音樂魅力和超凡商業(yè)價值的盛大演出！2012年惠陽區(qū)最為盛大、最具影響力的晚會萬眾期待空前陣容的實力歌星超強組合一場呈現(xiàn)華語音樂精粹的巨制千載難逢的企業(yè)品牌宣傳重磅金錘巨型聯(lián)袂盛況空前活動介紹演出時間：2012年12月24日演出地點：惠陽區(qū)市政廣場藝人陣容：容祖兒梁詠琪

蘇芮

節(jié)目編排：樂隊演奏歌手

舞蹈注：以上陣容根據(jù)藝人檔期適當(dāng)調(diào)整11月10日12月1月演唱會節(jié)目安排線上互動現(xiàn)場組織落實演出場地搜集相關(guān)意見20日10日24日媒體計劃搶票計劃現(xiàn)場互動及舉行搶票安排競猜模式確定推廣/執(zhí)行方案落實明星檔期確定方案前期推廣/線上傳播前期宣傳節(jié)目選定節(jié)目制定線上召集歌迷互動票務(wù)安排票務(wù)設(shè)計定版召集fans團(tuán)分配方案制定票務(wù)派送后期反響跟蹤演唱會舉行后期宣傳演唱會籌辦流程11月20日28日30日12月8日20日24日1月2日10日11日派駐不低于12人的執(zhí)行團(tuán)隊長期服務(wù)項目經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊確定藝人演出、跟蹤藝人狀況、交接選定曲目主持團(tuán)隊確定舞美效果設(shè)計、現(xiàn)場勘察確定主持陣容協(xié)調(diào)晚會框架規(guī)劃奠定基調(diào)節(jié)目選定選排節(jié)目類型現(xiàn)場規(guī)劃安全保障規(guī)劃觀眾組織規(guī)劃交通管制規(guī)劃直播規(guī)劃舞美團(tuán)隊現(xiàn)場安裝、演出調(diào)試導(dǎo)演團(tuán)隊執(zhí)行團(tuán)隊演出規(guī)劃導(dǎo)演團(tuán)隊協(xié)助彩排連續(xù)性演出現(xiàn)場執(zhí)行簽訂出場協(xié)議熟悉主持稿參與彩排現(xiàn)場主持明星陣容：五星閃耀推薦建議——

1、結(jié)合三地知名唱片公司旗下2012年當(dāng)紅明星以及性價比優(yōu)勢較為明顯的明星；

2、形成老中青搭配的模式進(jìn)行組合；

3、符合舞臺演出以及開幕式晚會主題基調(diào)的明星以及演出團(tuán)隊；

4、2012流行懷舊風(fēng)，略微傾向于選擇港臺知名藝人。香港臺灣藝人推薦【一】中文名：梁詠琪經(jīng)紀(jì)公司：滾石唱片香港影視歌三棲著名女藝人，粵語流行歌曲天后，華語歌曲兼?zhèn)涞囊蚱淝逍碌臍赓|(zhì)和動人的歌喉，被稱為一代香港玉女掌門。1995年出道，截至2012年7月，發(fā)行了13張國語專輯，18張粵語專輯，（均不包括純精選集），以及4張現(xiàn)場收音專輯。獲獎無數(shù)。拍攝過40多部電影及短片，共獲得6次電影獎項提名。歌曲代表作有《短發(fā)》《膽小鬼》《中意他》《火花》《愛的代價》《凹凸》等。演出風(fēng)格：流行音樂推薦曲目：1.短發(fā)2.火花3.中意他表演時長：20min藝人推薦【二】中文名：容祖兒經(jīng)紀(jì)公司：英皇娛樂2003年容祖兒成為最年輕的“叱咤樂壇女歌手金獎”及“叱咤樂壇我最喜愛的女歌手”得主，2007年容祖兒打破了“叱咤”傳說中的“七年魔咒”，成為“叱咤”史上獲得最多“叱咤樂壇女歌手”獎項的女歌手，更于2000至2009年連續(xù)十年獲得該獎。容祖兒亦于2007年度《十大勁歌金曲頒獎典禮》中平了梅艷芳連續(xù)五年奪得“最受歡迎女歌星”的紀(jì)錄。演出風(fēng)格：流行音樂推薦曲目：1.我的驕傲2.習(xí)慣失戀3.痛愛表演時長：20min藝人推薦【三】中文名：蘇芮經(jīng)紀(jì)公司：滾石唱片自1983年踏入國語歌壇，蘇芮一共發(fā)行了20張個人專輯和1張迷你專輯，橫跨國語、粵語、英語、日語和閩南語等多種語種，是名副其實的“多聲帶歌手”。如果加上精選及同張唱片的不同版本，總數(shù)30余張。她早期的每一張唱片都堪稱經(jīng)典，尤其是《一樣的月光》，《驀然回首》，《塵緣》，《有情天地》，《親愛的小孩》，《第六感》，《臺北東京》，這些唱片不僅立意深遠(yuǎn)、格調(diào)高雅，更是在對生活的反思上達(dá)到了前所未有的高度；演出風(fēng)格：流行音樂推薦曲目：1.親愛的小孩2.第六感3.一樣的月光表演時長：20min節(jié)目配置【一】墨舞將中國古典舞蹈、繪畫和音樂熔為一爐，借用一支延長手臂表現(xiàn)力的毛筆，演繹了中華民族書法藝術(shù)的神韻之美，動態(tài)地展現(xiàn)了"紙上的舞蹈"，可謂文治"舞"功。作品通過表演者似飛騰狂草、像描畫丹青般的一招一式的精彩表演，在整個的舞臺空間，塑造出一種古雅、端莊，充滿中國傳統(tǒng)舞蹈文化體態(tài)形象，將古典舞與中國書法文化、劍文化融為一體，把舞、樂、書、畫熔于一爐，在情景交融、人與自然渾然一體中達(dá)到含蓄蘊藉、言有盡而意無窮的藝術(shù)境界演出風(fēng)格：中國風(fēng)舞蹈表演時長：8-10min墨武舞臺技術(shù)要求節(jié)目配置【二】歐洲爵士樂隊如今在全世界幾乎每個角落都有人聆聽和演奏爵士樂。爵士樂以如此眾多的形式出現(xiàn)，而且每一種形式都相當(dāng)重要，都保持了自己的特色及獨具的魅力而流傳至今。如果要欣賞各種爵士樂，體會其中種種樂趣，就不能不需要擁有開放的態(tài)度，兼容并聽。演唱風(fēng)格：爵士樂推薦曲目：KindofBlueGiantSteps3.BirthoftheCool表演時長：10-15min節(jié)目配置【三】千手觀音省一級表演藝術(shù)團(tuán)《千手觀音》給人以視覺的享受與心靈的震撼，11個演員將舞蹈《千手觀音》演繹得天衣無縫、美輪美奐。舞動時，猶如千手觀音降臨人世。因此《千手觀音》得到了多方認(rèn)可。表演風(fēng)格：中國風(fēng)舞蹈表演時長：5min節(jié)目配置【四】頂上芭蕾廣東省雜技藝術(shù)團(tuán)《頂上芭蕾》在優(yōu)雅的音樂聲中，女演員在男演員的背上、雙肩、手掌和頭頂上輕靈地跳著芭蕾舞，將芭蕾這一西方的高雅藝術(shù)糅進(jìn)中國的傳統(tǒng)雜技里，雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。。表演風(fēng)格：傳統(tǒng)雜技表演時長：7min節(jié)目配置【五】爆竹樂隊爆竹（TeamBravo），廣東獨立原創(chuàng)音樂團(tuán)體。于2003年初創(chuàng)立。爆竹是一個多面體，他們曾于2005年與2008年分別獨立發(fā)行過兩張EP（《TeamBravo》、《WarthiswarMr2》）也曾于2006年由廣東太平洋影音公司發(fā)行過首張專輯《有黃金糕的完美一天》。爆竹的藝術(shù)創(chuàng)作不僅限于音樂，更包括插畫，攝影，短片制作，網(wǎng)頁設(shè)計等等；爆竹的成員更擁有自己的原創(chuàng)服裝品牌、樂器商行與音樂制作工作室。表演風(fēng)格：搖滾音樂推薦歌曲：1在這里開始2迷城表演時長：15min任永全，廣東電視臺節(jié)目主持人，廣東衛(wèi)視《天生我才》職場節(jié)目主持人，節(jié)目中心主任助理，中國第一個在大型體育館舉行個人TallShow的電視人，中山大學(xué)EMBA,廣東省五一勞動獎?wù)拢瑥V州市十大杰出青年，中國電視藝術(shù)界最高榮譽—“全國德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”殊榮，全國金話筒，廣東金話筒。男主持人推薦：任永全姓名：田洪丹從業(yè)：綜藝節(jié)目主持人從業(yè)時間：6年主持風(fēng)格：舞臺感大方得體，相貌出眾；言語靈活，應(yīng)變能力強；北京廣播學(xué)院播音主持專業(yè)女主持人：田洪丹票務(wù)安排1、時間：2012年12月24日19：30-22：302、目標(biāo)對象：政府單位

VIP客戶(認(rèn)購VIP用戶、簽約用戶）

網(wǎng)絡(luò)搶票3、票務(wù)總額：6000張4、票務(wù)安排設(shè)想▼政府單位500張▼VIP客戶贈票2000張▼網(wǎng)絡(luò)搶票1000張▼媒體代表200張▼內(nèi)部分享500張▼商會、社團(tuán)1000張▼企業(yè)高層800張5、具體分配辦法：▼VIP客戶分類認(rèn)購VIP客戶：1000張簽約客戶：500張意向客戶：500張▼網(wǎng)絡(luò)搶票官方微博網(wǎng)絡(luò)搶票：1000張演唱會票務(wù)分配方案3、粉絲團(tuán)2、vip認(rèn)購用戶友好伙伴客戶群體：二十三味山已認(rèn)購VIP用戶、簽約用戶搶票數(shù)量：2000張客戶群體：企業(yè)友好伙伴搶票數(shù)量：3000張活動主題：明星競猜、粉絲團(tuán)組建參與方式：關(guān)注-參與-競猜轉(zhuǎn)發(fā)、占樓參與平臺：新浪微博搶票數(shù)量：1000張票務(wù)策略——搶票規(guī)劃粉絲團(tuán)競猜1.加關(guān)注：成為“二十三味山”官方微博新浪微博粉絲。2.評論并轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)日帶有#明星競猜#標(biāo)簽的微博，并將該微博@5位好友。3.每日最佳歌詞：10人，人均三張；@5人好友，人均一張。4.每日評論最多：3人，人均一張。6.每日@最多：3人，人均一張?？傆嫞?000張

活動優(yōu)勢——人群優(yōu)勢我們與這批歌手一起成長——在他們的演藝生涯中，我們從不諳世故的孩子成長為社會的中流砥柱；這些歌手，這些歌曲伴隨著我們成長、成功。群體年齡優(yōu)勢——群體覆蓋廣泛，從十幾歲的在校學(xué)生到四五十歲的成功人士都是這些經(jīng)典歌曲的忠實群體；就晚會而言，以26-45歲的成熟人為主。推薦【二】新年音樂會上海交響樂團(tuán)，是亞洲最早建立的、具有廣泛影響的專業(yè)音樂團(tuán)體，最早廣泛介紹西方音樂、最早演奏中國第一部管弦樂作品、最早培養(yǎng)中國音樂人才、最早培養(yǎng)中國交響樂聽眾，曾被譽為“遠(yuǎn)東第一”。上海交響樂團(tuán)簡介一首跨越三個世紀(jì)的交響詩

——上海交響樂團(tuán)活動意義二十三味山項目開盤適逢元旦新年，將上海交響樂團(tuán)引入惠陽，以一場東西方交融的音樂盛典為二十三味山項目開盤活動助力；更為項目自身品牌塑造、品味提升產(chǎn)生重要推力。活動簡介活動主題：二十三味山項目開盤暨2013年新春交響音樂晚會活動主辦：合眾地產(chǎn)活動地點：惠陽大劇院活動時間：2012年12月24日觀眾邀請：二十三味山購買客戶意向客戶潛在客戶政府單位人員

微博搶票用戶活動地點：惠陽大劇院獨唱/Soloists：

女高音：梅蘭妮·迪納?Soprano:MelanieDiener

男高音：約翰·達(dá)扎克?Tenor:JohnDaszak

女中音：凱莉·奧康納?Alto:

KelleyO’Connor

男低音：沈洋?Bass:Shenyang

合唱團(tuán)：上海歌劇院合唱團(tuán)?Chorus:ShanghaiOperaChorus

合唱指揮：瑪?shù)賮喫埂げ紕跔?ChorusMaster:MatthiasBrauer新春音樂會演職人員指揮：庫爾特·馬舒爾女高音：梅蘭妮·迪納男高音：約翰·達(dá)扎克合唱指揮：瑪?shù)賮喫埂げ紕跔柕湍兄幸簦荷蜓蟠闻咭簦簞P莉·奧康納11月10日12月1月音樂會節(jié)目安排線上互動現(xiàn)場組織落實演出場地搜集相關(guān)意見20日10日24日媒體計劃搶票計劃現(xiàn)場互動及舉行搶票安排競猜模式確定推廣/執(zhí)行方案落實樂團(tuán)檔期確定方案前期推廣/線上傳播前期宣傳節(jié)目選定節(jié)目制定線上召集觀眾互動票務(wù)安排票務(wù)設(shè)計定版召集觀眾團(tuán)分配方案制定票務(wù)派送后期反響跟蹤音樂會舉行后期宣傳音樂會籌辦流程票務(wù)安排1、時間：2012年12月24日20：00-22：002、目標(biāo)對象：政府單位

VIP客戶(認(rèn)購VIP用戶、簽約用戶）

網(wǎng)絡(luò)搶票3、票務(wù)總額：1000張4、票務(wù)安排設(shè)想▼政府單位200張▼VIP客戶贈票300張▼網(wǎng)絡(luò)搶票100張▼媒體代表50張▼內(nèi)部分享250張▼商會、社團(tuán)100張▼企業(yè)高層100張5、具體分配辦法：▼VIP客戶分類認(rèn)購VIP客戶：150張簽約客戶：150張意向客戶：50張▼網(wǎng)絡(luò)搶票官方微博網(wǎng)絡(luò)搶票：100張音樂會票務(wù)分配方案3、粉絲團(tuán)2、vip認(rèn)購用戶友好伙伴客戶群體：二十三味山已認(rèn)購VIP用戶、簽約用戶搶票數(shù)量：300張客戶群體：企業(yè)友好伙伴搶票數(shù)量：600張參與方式：關(guān)注-參與-競猜轉(zhuǎn)發(fā)、占樓參與平臺：新浪微博搶票數(shù)量：100張票務(wù)策略——搶票規(guī)劃目錄背景解析整體思路現(xiàn)場效果媒體宣傳第一階段：活動前期形象宣傳

針對官方網(wǎng)站建設(shè)、二十三味山微博推出與主題推廣、結(jié)合傳統(tǒng)媒介，制定合理性的前期宣傳方案；第二階段：宣傳號召參與搶票實行所有應(yīng)用推廣媒介通報每周搶票。11.1012.0512.2425天20天前期宣傳兩個階段演唱會宣傳推廣懸念期蓄勢待發(fā)亮相期借力造勢推廣期決勝千里

策略先行

行兵打仗可靠《武備志》，除膽識與破例外，更多的需要是冷靜的思維，方可決勝千里。

面對市場惠陽區(qū)的地產(chǎn)市場魚龍混雜，“二十三味山”的橫空蒞臨，我們志在在王者得天下。1.前期：構(gòu)建懸念，樹立形象2.中期：引爆懸念，品牌亮相3.后期：持續(xù)蓄熱，促進(jìn)銷售我們的戰(zhàn)略營銷與傳播推廣策略二十三味山品牌營銷周邊產(chǎn)品潮流文化文化公關(guān)媒介組合分享參與潮流發(fā)掘配合樓盤亮相的行銷是關(guān)鍵以中高端大眾市場為主導(dǎo)，借助“潮流”、“互動”、“分享”三位一體，在推廣主題活動的同時，塑造品牌知名度，最終抵達(dá)創(chuàng)銷售，占市場份額的根本目的。發(fā)掘配合樓盤推廣的行銷發(fā)掘配合樓盤傳播的行銷發(fā)掘配合樓盤銷售的行銷“造”品牌形象文化，“建”品牌文化底蘊亮相期傳播節(jié)奏平面?zhèn)鞑ッ襟w傳播活動支持報廣

活動報道系列軟文電臺活動跟進(jìn)報道官方微博：二十三味山（話題討論）電視臺活動跟進(jìn)報道第三波第二波11.1-11.1511.16-11.30第一波12.01-12.1012.11-12.2012.21-12.31報廣

促銷軟文報廣

促銷軟文宣傳推廣平臺網(wǎng)絡(luò)報刊媒體戶外電視電臺網(wǎng)絡(luò)：主要建立官方微博，吸引用戶關(guān)注、炒作話題，線上活動參與搶票等宣傳推廣。電視：字幕廣告+平面影視廣告。電臺：贊助某節(jié)目+硬廣告，錄制好聲音交付即可。一是硬新聞+軟文配合宣傳；二是硬廣投放力度加大，惠州日報，南都都是重要的媒體。戶外：加大戶外立足、公交亭、候機樓、酒店等公眾場合的地方宣傳。表現(xiàn)形式有海報宣傳、平面影視廣告等。四大宣傳推廣渠道傳播舉措渠道一：電視電臺渠道媒介名稱渠道特點傳播方式電臺FM100新聞綜合頻道，覆蓋整個珠三角區(qū)域，覆蓋整個珠三角區(qū)域◆在節(jié)目開始或者節(jié)目的時候提供廣告宣傳語?！粢曰顒淤澲姆绞竭M(jìn)行宣傳?！粢怨?jié)目廣告的方式進(jìn)行傳播（最直接）FM988交通廣播頻道

覆蓋惠州為主，珠三角為輔；以交通新聞、娛樂資訊、新聞為主電視翡翠臺兼顧珠三角客戶人群；中高端客戶出差較多◆在綜藝類節(jié)目或者電視劇播放前后兩個時間段，爭取第一個播放相關(guān)視頻廣告，以期達(dá)到最佳效果本港臺惠州一套本地主流電視媒體；覆蓋均勻，以本市為主收視率相對較高?；葜荻浊蓝簣罂襟w渠道媒介名稱渠道特點傳播方式報紙惠州日報本地發(fā)行量較高，受眾面廣，傳播速度快硬廣東江時報軟文+專題+新聞評論引導(dǎo)南方都市報其他房地產(chǎn)?？l(fā)行量不高，受眾面比較窄，但客戶針對性較強以海報、插頁為主贏周刊其他報紙其他雜志渠道媒介名稱渠道特點傳播方式戶外LED直觀平面、TVC候車亭立足渠道媒介名稱渠道特點傳播方式網(wǎng)絡(luò)新浪官方微博點擊率較高，關(guān)注率比較大。TVC廣告、話題+報道+營銷活動切入惠州西子今日惠州網(wǎng)惠州新聞網(wǎng)、東江新聞網(wǎng)、U房網(wǎng)渠道三：戶外渠道四：網(wǎng)絡(luò)目錄背景解析整體思路現(xiàn)場效果媒體宣傳舞臺舞美3D效果示意圖側(cè)面3D效果圖感謝審閱，敬請指導(dǎo)！THANKS！9、春去春又回，新桃換舊符。在那