第四講-展會(huì)品牌管理

匯報(bào)演示河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院會(huì)展服務(wù)與管理

第三章

會(huì)展?fàn)I銷管理課程導(dǎo)入

第一講會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境分析第二講會(huì)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定價(jià)第三講會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷方法第四講展會(huì)品牌管理

第四講

展會(huì)品牌管理

品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。巴西狂歡節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)一、展會(huì)品牌形象概述（一）展會(huì)品牌形象的含義展會(huì)品牌形象是指參展商和觀眾如何看待展會(huì)品牌，是其所得到的和理解的有關(guān)展會(huì)品牌的全部信息的總和，存在于參展商和觀眾的心目中。（二）品牌展會(huì)的特征品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)指導(dǎo)和影響力的展會(huì)。主要特征有：1.較高的知名度2.較好的規(guī)模成效3.較強(qiáng)的權(quán)威性4.規(guī)范的服務(wù)和完善的功能

二、展會(huì)品牌形象定位（一）主要目標(biāo)通過各種傳播手段將一個(gè)符合展會(huì)定位的展會(huì)品牌形象深植于參展商和觀眾的心目中。（二）展會(huì)品牌形象定位的思路1.發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（成交、信息、發(fā)布、展示）2.甄別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（差異性、溝通性、經(jīng)濟(jì)性和盈利性）3.明確潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三、創(chuàng)立展會(huì)品牌形象的目標(biāo)（一）短期目標(biāo)（發(fā)現(xiàn)符合自己的目標(biāo)市場(chǎng)）（二）長(zhǎng)期目標(biāo)（獲取長(zhǎng)久的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)），品牌競(jìng)爭(zhēng)力五個(gè)層次：1.品牌不識(shí)別2.品牌知曉3.品牌接收4.品牌偏好5.品牌忠誠（三）外部目標(biāo)：對(duì)參展商和觀眾參加本次展會(huì)作出的某種承諾（四）內(nèi)部目標(biāo)：對(duì)辦展機(jī)構(gòu)本身的一種約束力。四、創(chuàng)立展會(huì)品牌形象的策略（一）個(gè)別品牌策略（二）統(tǒng)一品牌策略（三）分類品牌策略（四）產(chǎn)品線品牌策略（五）雙重品牌策略五、精心設(shè)計(jì)展會(huì)品牌形象（一）品牌名稱（二）展會(huì)logo

1.創(chuàng)意要求：滲透品牌理念和價(jià)值，具有視覺沖擊力和國際傳播的潛力；2.設(shè)計(jì)要求：清晰簡(jiǎn)潔、布局合理、整體平衡、色彩搭配合理等；3.營(yíng)銷要求：體現(xiàn)品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)理念；4.認(rèn)知要求：遵循參展商和觀眾認(rèn)知規(guī)律；5.情感要求：具有較強(qiáng)的感染力，容易接受。廣州為“羊城”，取“羊”的創(chuàng)意，寓意著廣州人民將以最美好的姿態(tài)迎接2010年亞運(yùn)會(huì)，將把最美好的東西獻(xiàn)給亞洲和世界各國人民。會(huì)徽設(shè)計(jì)，以柔美上升的線條，構(gòu)成了一個(gè)造型酷似火炬的五羊外形輪廓，構(gòu)圖以抽象和具象相合，在靈動(dòng)、飄逸中不失穩(wěn)重，象征著亞運(yùn)會(huì)的圣火熊熊燃燒、永不熄滅。既體現(xiàn)了廣州的城市象征，也表達(dá)了廣州人民的美好愿望，還表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)有的動(dòng)感

（三）標(biāo)志語Justdoit5.花開洛陽，美麗中國（作者：滕征趙崇強(qiáng)）