陶溪川China坊宣傳片方案0607

China坊.2015宣傳片策劃方案陶溪川·杭州西木文化-2015那些有關陶瓷的記憶地點：廳堂之上，黃沙碧波之下陶瓷——藝術之塑，文脈之流。陶瓷——中國之名，絲綢之路時間：絲綢之路&海上絲綢之路時代、當代瓷器，在過去的千年里令人類趨之若鶩，中國瓷器與絲綢、茶葉一道，喚起了世界探索東方的熱情，最終在地球上搭建起貫穿東西方的瓷器之路。中國是全世界的制陶中心，日用陶瓷已出口至世界166個國家和地區(qū)，年出口總量與出口金額均居世界首位。2001年我國日用陶瓷產量達120億件，約占世界總產量的70％；近年來全國各地也不斷的在涌現(xiàn)出優(yōu)秀的制陶廠家，陶瓷作為日用品將會是未來的發(fā)展趨勢。種種碎片化的記憶勾勒出了陶瓷以及陶瓷文化在中國和對世界的意義，從時間和空間看，整個中國文化與經濟的傳承，都貫穿著陶瓷的影子中國夢，陶瓷夢陶瓷，與中國同名China夢起，沉淀陶瓷歷史陶瓷夢，中國夢。先輩們披荊斬棘、尋山涉海，將陶瓷與中國文化傳播四海，名揚天下。問題：當代，繼承陶瓷文化的我們如何將其發(fā)揚光大？China夢思，反思陶瓷今朝陶瓷夢，中國夢。一個產業(yè)的夢想，也是千萬陶瓷人匯聚的夢想，他們，在傳承和發(fā)揚陶瓷文化過程中，是真正的主角。問題：當代，誰在將陶瓷文化發(fā)揚光大，他們對陶瓷產業(yè)的夢想有著怎樣的思考？China夢園，匯聚陶瓷血脈陶瓷夢，中國夢。陶溪川，百納海川，萬瓷來朝。發(fā)展陶瓷文化、復興千年藝術、成就青史名跡，陶瓷為載體、文化為基礎、創(chuàng)意為靈魂——打造世界陶瓷藝術愛好者的精神與生命家園問題：陶溪川，如何將產業(yè)匯聚？如何將產業(yè)發(fā)揚？China夢啟，擔負陶瓷使命陶瓷夢，中國夢。隨著“一帶一路”與海上絲綢之路概念的再度興起，陶溪川所肩負著的，不僅僅是一個產業(yè)的興起，而是更大使命的擔負。問題：陶溪川，還有什么樣的使命擔負在肩呢？Chinadream，chinadream陶瓷，與中國同名宣傳片設計-提綱挈領針對陶溪川宣傳片，將以

China夢起-夢思-夢園-夢啟這一敘述邏輯為框架——————————寓意為陶瓷歷史-產業(yè)分析-陶溪川項目本身-未來內在含義的表述夢，由人起，由人成本片在設計上，采用“偽”紀錄片的敘事手法進行編排。將陶瓷博物館專家、陶瓷手工藝人、陶瓷經營商人、陶瓷文化傳播者、陶瓷未來接班人等等身份的人群，穿插在影片中。以他們的視角，他們對產業(yè)的理解與感情詮釋出陶溪川于陶瓷產業(yè)與中國夢的重大意義在影片美感上：將影片結構以內容劃分板塊，每一個板塊內設定與陶瓷產業(yè)相關的一個群體。將他們與陶瓷的情感，對陶瓷產業(yè)的希望寄托詮釋，引領出陶溪川所要呈現(xiàn)的各項內容，同時增加影片觀感。在影片音樂選擇上，采用厚積薄發(fā)式的音樂，增強影片層次感和遞進感。[參考片]：臺北申辦2016世界設計之都國際競標影片影片設計亮點：將“China”與“china”意義聯(lián)合，以習近平提出的“中國夢”為延展，將個人的夢想、產業(yè)的夢想與國家的夢想層層遞進。影片將“夢”的發(fā)生與完成作為內在邏輯，搭建影片的情節(jié)。宣傳片設計-框架影片框架：片頭·歷史：以地圖+水墨的方式在陶瓷胚上勾勒出陶瓷產業(yè)與文化在發(fā)展過程中重要的意義第一部分·產業(yè)分析：從現(xiàn)代陶瓷工藝人、現(xiàn)代陶瓷旅游文化、產業(yè)需求和國家政策引出陶溪川的運應而生第二部分·項目本身：從陶溪川設計者的角度闡述項目業(yè)態(tài)及業(yè)態(tài)的作用，以及相關的能整合的群體，產業(yè)的提升片尾：未來對陶瓷產業(yè)以及對中國國家形象的影響（中國陶瓷夢）片名：與中國同名·陶溪川·China坊2015年宣傳片時長：7-8min規(guī)格：1080P宣傳片設計-表現(xiàn)注：以下表現(xiàn)圖片僅供畫面聯(lián)想參考，不代表本項目影片制作效果片頭·China夢起，沉淀陶瓷歷史：中國文化在四大發(fā)明和造船技術的推動下惠澤海外，無數(shù)的瓷器漂洋過海，越過沙漠，而景德鎮(zhèn)，作為陶瓷文化寓意的“瓷都”，更是以青花瓷、釉里紅瓷和卵白釉樞府瓷馳名天下。而陶瓷，也成為中國對外交流中的一張國家名片。[舉例鏡頭]：古典的地圖勾勒在瓷器胚上，由工業(yè)遺產博物館專家徐徐道來，講述陶瓷的歷史地位，引出當下陶瓷產業(yè)面臨的問題同時以地圖勾勒的方式，將陶溪川卓越的地理區(qū)位表現(xiàn)出來在闡述陶瓷發(fā)展歷程時，重點將景德鎮(zhèn)作為瓷都所擁有的強大資源和吸引力表現(xiàn)第二部分·China夢思，反思陶瓷今朝：隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對陶瓷產品的要求層次會越來越高，高檔次產品將成為今后陶瓷產品發(fā)展的主流。而明略公司調查發(fā)現(xiàn)，目前中國的陶瓷產品多集中在中、低檔次，據(jù)統(tǒng)計中國的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷中60％-70％是中、低檔產品，而日本的中、低檔產品只占20％，意大利的中、低檔產品率更低，僅為2％－4％。雖然中國成為陶瓷生產大國，但由于缺乏知名品牌，特別是國際知名品牌，因而產品主要以價格優(yōu)勢進入國外中低檔市場。[舉例鏡頭]：陶瓷藝術家闡述當心陶瓷工藝面臨的產業(yè)分散、閉門造車等問題。而由于分散的布局，前來景德鎮(zhèn)旅游、采購的群體對于陶瓷的文化和產業(yè)也缺乏統(tǒng)一和全面的認識，對陶瓷產業(yè)和文化的傳播難以起到正面的作用。在產業(yè)需求和國家政策“一帶一路”的背景下，陶瓷文化產業(yè)園應運而生。第三部分·China夢園，匯聚陶瓷血脈：綜合陶溪川設計師、開發(fā)商的視角，將陶溪川作為發(fā)展陶瓷文化、復興千年藝術、成就青史名跡等作用詮釋出來，同時展現(xiàn)陶溪川所整合的陶瓷產業(yè)鏈中各類人群在其中的工作、游樂狀態(tài)。[舉例鏡頭]：設計師侃侃而談，將陶溪川破舊立新，將原有瓷廠改造，傳承工匠精神，將陶瓷文化體現(xiàn)在建筑設計中。開發(fā)商描繪產業(yè)園中知名手工藝人、商家的入駐，為陶瓷產業(yè)復興再創(chuàng)新篇。第三部分·China夢園，匯聚陶瓷血脈：整合陶溪川產業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)，將業(yè)態(tài)亮點放大呈現(xiàn)。[舉例鏡頭]：科技感畫面將電商平臺與金融服務酷炫呈現(xiàn)。同時三維模擬出物流配送的快捷。一部分實拍素材將園區(qū)提供的金融服務、全程導購、保鑒中心等服務展現(xiàn)出。片尾·China夢啟，擔負陶瓷使命：由陶溪川負責人暢談，隨著“一帶一路”與海上絲綢之路概念的再度興起，陶溪川所肩負著的，不僅僅是一個產業(yè)的興起，而是更大使命的擔負。[舉例鏡頭]：