湖南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個(gè)知名品牌與一個(gè)新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作2、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體4、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫(xiě)作要求的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說(shuō)服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可5、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估6、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本7、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)方法更能客觀地反映廣告的實(shí)際效果？（）A.主觀評(píng)價(jià)法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評(píng)估法D.消費(fèi)者投票法8、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室9、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹(shù)葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是10、在廣告定位策略中，差異化定位是常見(jiàn)的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位11、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義12、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特13、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似14、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小15、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：（）A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見(jiàn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的故事敘述可以吸引消費(fèi)者，請(qǐng)分析如何講述一個(gè)有吸引力的廣告故事？2、（本題5分）論述廣告設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)的應(yīng)用原則和實(shí)踐方法，分析如何根據(jù)色彩心理學(xué)原理選擇合適的色彩搭配來(lái)傳達(dá)特定的情感和信息。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細(xì)分，以及如何根據(jù)受眾特點(diǎn)創(chuàng)作故事。4、（本題5分）論述廣告投放時(shí)間選擇的依據(jù)和策略，如消費(fèi)者行為習(xí)慣、節(jié)假日、季節(jié)變化等因素對(duì)廣告效果的影響，以及如何制定合理的投放時(shí)間表。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用定制化廣告的策略和技術(shù)實(shí)現(xiàn)，以及如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。2、（本題5分）論述廣告中的品牌延伸策略，探討品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展或進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何通過(guò)廣告保持品牌一致性和消費(fèi)者的認(rèn)可度。3、（本題5分）在跨文化傳播的背景下，論述國(guó)際廣告應(yīng)如何適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，避免文化沖突，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。4、（本題5分）論述廣告中的直播營(yíng)銷，分析直播在廣告中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。5、（本題5分）比較不同廣告創(chuàng)意方法的優(yōu)缺點(diǎn)，論述如何根據(jù)品牌特點(diǎn)和廣告目標(biāo)選擇合適的創(chuàng)意方法，如頭腦風(fēng)暴、逆向思維、類比思維等。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)分析廣告中的文化認(rèn)同營(yíng)銷在全球化背景下的應(yīng)用。2、（本題10分）某化妝品品牌針對(duì)不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，并在廣告中進(jìn)行宣傳。請(qǐng)分析這種個(gè)性化定制廣告策略的市場(chǎng)前景和實(shí)施難點(diǎn)。3、（本題