互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東管理學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東管理學(xué)院第一章單元測(cè)試

互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)有（）。

A:從單一發(fā)聲到人人自媒體

B:從語言規(guī)范到時(shí)尚多元

C:從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來找你

D:從單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈

答案:從單一發(fā)聲到人人自媒體

；從語言規(guī)范到時(shí)尚多元

；從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來找你

；從單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈

1000字以下的文案通常稱為（）。

A:長文案

B:小文案

C:短文案

D:中文案

答案:短文案

在商不言商的廣告植入方式是（）。

A:APP

B:H5

C:硬廣告

D:軟文

答案:軟文

互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)必須在出現(xiàn)熱門事件時(shí)第一時(shí)間營銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。

A:反映迅速

B:可視化表達(dá)

C:用戶視角

D:引發(fā)用戶關(guān)注

答案:反映迅速

一個(gè)好的營銷就是講一個(gè)好的故事。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領(lǐng)先等詞匯。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應(yīng)該更多的使用情景來表現(xiàn)產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于厘清三個(gè)問題（）。

A:在哪里說

B:怎么說

C:對(duì)誰說

D:說什么

答案:在哪里說

；對(duì)誰說

；說什么

產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以是（）。

A:賣形象

B:賣情感

C:賣特色

D:賣品質(zhì)

答案:賣形象

；賣情感

；賣特色

；賣品質(zhì)

買自行車是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個(gè)層次？（）。

A:形式產(chǎn)品

B:核心產(chǎn)品

C:衍生產(chǎn)品

D:附加產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)電商文案的訴求方式有（）？（）。

A:理性訴求

B:感性訴求

C:情理結(jié)合訴求

D:多樣化訴求

答案:理性訴求

；感性訴求

；情理結(jié)合訴求

科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)免費(fèi)送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)產(chǎn)品在導(dǎo)入期時(shí)要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及品牌實(shí)力。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)通?？梢詮纳鐣?huì)因素、文化因素、個(gè)人因素三方面進(jìn)行消費(fèi)者分析。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

“眼見為實(shí)，耳聽為虛”，許多用戶始終認(rèn)為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見到的東西才是可信的。為增強(qiáng)文案的信任感，品牌商通過拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實(shí)驗(yàn)測(cè)定等方式進(jìn)行證明，使用的哪種增強(qiáng)文案信任感的方法？（）

A:展示細(xì)節(jié)

B:實(shí)證證明

C:羅列數(shù)據(jù)

D:彰顯權(quán)威

答案:實(shí)證證明

“你知道嗎？洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)”這個(gè)文案運(yùn)用了哪種文案注意力提升技巧？（）

A:制造沖突

B:反向思維

C:激發(fā)好奇心

D:利用特點(diǎn)話題

答案:激發(fā)好奇心

以下說法錯(cuò)誤的是（）。

A:場(chǎng)景化閱讀是指在某個(gè)特定場(chǎng)景中完成信息的傳播溝通，強(qiáng)調(diào)的是被傳播的信息在一個(gè)相匹配的場(chǎng)景氛圍中被傳遞出來

B:貼近熱點(diǎn)可以用追熱點(diǎn)、用熱詞、借助熱門IP、引爆熱點(diǎn)等方式與用戶產(chǎn)生互動(dòng)

C:從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，優(yōu)秀的文案是圍繞用戶的感受設(shè)計(jì)的，它從用戶的角度出發(fā)，是視覺化的、直指利益的

D:企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細(xì)節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說服人們相信品牌

答案:企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細(xì)節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說服人們相信品牌

常見的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動(dòng)傳播方式包括（）。

A:注入情懷，打動(dòng)人心

B:貼近熱點(diǎn)、制造話題

C:拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性

D:讓文案像病毒一樣瘋傳

E:用戶生成內(nèi)容的二次傳播

F:注重發(fā)布的時(shí)效性

答案:注入情懷，打動(dòng)人心

；貼近熱點(diǎn)、制造話題

；拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性

；讓文案像病毒一樣瘋傳

；用戶生成內(nèi)容的二次傳播

；注重發(fā)布的時(shí)效性

增強(qiáng)對(duì)文案信任的方法主要有包括（）。

A:彰顯權(quán)威

B:實(shí)證證明

C:展示細(xì)節(jié)

D:羅列數(shù)據(jù)

答案:彰顯權(quán)威

；實(shí)證證明

；展示細(xì)節(jié)

；羅列數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。

A:讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)

B:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

C:提升文案的注意力

D:體現(xiàn)文案的詩情美感

E:增強(qiáng)對(duì)文案的信任感

答案:讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)

；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

；提升文案的注意力

；體現(xiàn)文案的詩情美感

；增強(qiáng)對(duì)文案的信任感

通過合理的邏輯推理，讓熱點(diǎn)事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會(huì)產(chǎn)生營銷推廣的效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)不蹭熱點(diǎn)而是主動(dòng)制造話題，即使形成熱點(diǎn)，也不利于傳播。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)消費(fèi)者往往對(duì)數(shù)字十分敏感，但有時(shí)又沒有具體的形象概念，我們?cè)趯懳陌噶_列數(shù)據(jù)的時(shí)候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)為了體現(xiàn)文案的詩情美感，在撰寫文采斐然的文案時(shí)，可以刻意賣弄辭藻。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章單元測(cè)試

互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。

A:結(jié)尾

B:正文

C:標(biāo)題

D:開頭

答案:結(jié)尾

；正文

；標(biāo)題

；開頭

標(biāo)題的作用包括（）。

A:過濾受眾

B:引起注意

C:傳遞信息

D:傳播價(jià)值

答案:過濾受眾

；引起注意

；傳遞信息

常見的標(biāo)題類型有（）。

A:懸念式標(biāo)題

B:式標(biāo)題標(biāo)題

C:提問式標(biāo)題

D:新聞式標(biāo)題

答案:懸念式標(biāo)題

；式標(biāo)題標(biāo)題

；提問式標(biāo)題

；新聞式標(biāo)題

常見的正文的寫作方式有（）。

A:新聞式

B:描寫式

C:論證式

D:圖片式

答案:新聞式

；描寫式

；論證式

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備兩個(gè)關(guān)鍵詞和一個(gè)語言的鉤子。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)標(biāo)題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)“五月的第二個(gè)星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來做個(gè)全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因?yàn)榻】凳且磺械母尽！币陨习咐拈_頭方式屬于（）。

A:親身體驗(yàn)式

B:開門見山式

C:引用經(jīng)典式

D:提情景導(dǎo)入式

答案:開門見山式

李子柒被稱為“古風(fēng)美食達(dá)人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗(yàn)式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個(gè)時(shí)候我都會(huì)做些阿膠固元膏囤著過冬……”。以上案例的開頭方式屬于（）。

A:引用經(jīng)典式

B:提情景導(dǎo)入式

C:開門見山式

D:親身體驗(yàn)式

答案:親身體驗(yàn)式

某篇文章的結(jié)尾處寫：“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫作方式屬于（）。

A:號(hào)召建議法

B:水到渠成法

C:設(shè)置懸念法

D:直抒胸臆法

答案:號(hào)召建議法

如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時(shí)要盡可能選擇（）。

A:實(shí)物拍攝圖

B:水彩畫

C:漫畫故事

D:手繪故事

答案:實(shí)物拍攝圖

第五章單元測(cè)試

文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實(shí)質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。

A:優(yōu)秀的

B:直接的

C:積極的

D:間接的

答案:間接的

在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個(gè)要求，包括（）。

A:講大白話

B:切中要害

C:有點(diǎn)羞澀

D:弱化優(yōu)勢(shì)

答案:講大白話

；切中要害

我們要寫一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場(chǎng)及文化信息，材質(zhì)的特點(diǎn)及制鞋的工藝等。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)時(shí)，可以通過以下哪些方式展現(xiàn)出來？（）

A:強(qiáng)調(diào)商品的特色

B:強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效

C:強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)

D:強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)

答案:強(qiáng)調(diào)商品的特色

；強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效

；強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)

；強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)

（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。

A:售前服務(wù)

B:售后服務(wù)

C:評(píng)價(jià)

D:好評(píng)

答案:售后服務(wù)

網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁中的一句好文案往往可以起到一個(gè)優(yōu)秀（）的作用。

A:銷售

B:客服

C:賣家

D:營銷

答案:客服

“兩微一端”指的是（）。

A:服務(wù)器端

B:微信

C:微博

D:客戶端

答案:微信

；微博

；客戶端

產(chǎn)品詳情頁的作用包括（）。

A:取得消費(fèi)者信任和好感

B:增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解

C:方便讀者了解產(chǎn)品的功效

D:引導(dǎo)消費(fèi)者下單購買

答案:取得消費(fèi)者信任和好感

；增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解

；方便讀者了解產(chǎn)品的功效

；引導(dǎo)消費(fèi)者下單購買

產(chǎn)品的描述可以不符合實(shí)際情況。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個(gè)性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

品牌使用的（）是其首要的表達(dá)形式。

A:圖片

B:文案

C:標(biāo)識(shí)

D:現(xiàn)狀

答案:文案

以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌？（）

A:“小狗電器”

B:“韓都衣舍”

C:“步履不?！?/p>

D:“三只松鼠”

答案:“小狗電器”

；“韓都衣舍”

；“步履不停”

；“三只松鼠”

品牌的名字有對(duì)錯(cuò)之分，所以打算使用的名字不用分門別類。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個(gè)字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）

A:“短”

B:“強(qiáng)”

C:“響”

D:“簡(jiǎn)”

答案:“短”

；“響”

；“簡(jiǎn)”

品牌標(biāo)語的撰寫遵循的技巧和方法有（）。

A:盡量將品牌名稱融入標(biāo)語中

B:結(jié)合場(chǎng)景提出廣告標(biāo)語

C:從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語的撰寫

D:把品牌名稱和標(biāo)語分開

答案:盡量將品牌名稱融入標(biāo)語中

；結(jié)合場(chǎng)景提出廣告標(biāo)語

；從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語的撰寫

好的品牌標(biāo)語要既符合品牌的定位，又符合時(shí)代的環(huán)境文化。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來進(jìn)行營銷傳播和溝通。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。

A:傳說型品牌故事文案

B:理念型品牌故事文案

C:人物型品牌故事文案

D:受眾型品牌故事文案

答案:人物型品牌故事文案

“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“歐詩漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。

A:輕盈

B:細(xì)膩

C:溫柔

D:剛強(qiáng)

答案:輕盈

；細(xì)膩

；溫柔

傳說型品牌故事文案通過傳說型故事來表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

微博的文字要求一般不超過（）字。

A:90

B:140

C:180

D:150

答案:140

微博具備快速傳播的特點(diǎn)，因此微博文案的發(fā)布時(shí)間一般可以（）在線發(fā)布。

A:48

B:10

C:36

D:24

答案:24

下面哪個(gè)不屬于社區(qū)社群類媒體平臺(tái)？（）

A:淘寶

B:寶寶樹

C:知乎

D:豆瓣

答案:淘寶

下面哪個(gè)不是社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)？（）

A:樣式多

B:成本低

C:互動(dòng)性一般

D:搜索快

答案:互動(dòng)性一般

暴風(fēng)影音屬于（）。

A:視頻播放器

B:網(wǎng)絡(luò)直播

C:在線視頻

D:短視頻

答案:視頻播放器

酷狗音樂屬于（）。

A:音樂產(chǎn)品

B:視頻音樂

C:音頻音樂

D:音頻分享平臺(tái)

答案:音樂產(chǎn)品

微信文案的特點(diǎn)有（）。

A:互動(dòng)傳播

B:實(shí)時(shí)互動(dòng)

C:轉(zhuǎn)化率高

D:實(shí)用有趣

E:定位精準(zhǔn)

答案:互動(dòng)傳播

；轉(zhuǎn)化率高

；實(shí)用有趣

；定位精準(zhǔn)

撰寫微信文案的目標(biāo)是（）。

A:實(shí)用性

B:精練

C:互動(dòng)

D:趣味性

答案:實(shí)用性

；趣味性

音頻類社會(huì)化媒體的營銷方式有（）。

A:搭建音頻自媒體

B:與受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播

C:植入廣告

D:策劃定制專題節(jié)目

E:在線聯(lián)動(dòng)

答案:搭建音頻自媒體

；與受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播

；植入廣告

；策劃定制專題節(jié)目

音頻類社會(huì)化媒體文案有哪些類型？（）

A:音頻節(jié)目活動(dòng)文案

B:音頻節(jié)目口播文案

C:音頻App評(píng)論文案

D:音頻App頁面文案

答案:音頻節(jié)目活動(dòng)文案

；音頻節(jié)目口播文案

；音頻App評(píng)論文案

；音頻App頁面文案

第八章單元測(cè)試

下面哪個(gè)不是H5類型？（）

A:產(chǎn)品型

B:展示型

C:游戲型

D:互動(dòng)型

答案:互動(dòng)型

下面哪個(gè)不是H5頁面文案的寫作步驟？（）

A:設(shè)計(jì)標(biāo)題

B:創(chuàng)作內(nèi)容

C:確定主題

D:溝通準(zhǔn)備

答案:創(chuàng)作內(nèi)容

下面哪項(xiàng)不是H5頁面文案的撰寫方法？（）

A:講故事

B:互動(dòng)參與

C:設(shè)計(jì)內(nèi)容

D:搭場(chǎng)景

答案:設(shè)計(jì)內(nèi)容

H5頁面的主要構(gòu)成元素有（）。

A:圖片

B:視頻

C:音樂

D:動(dòng)畫

E:文案

答案:圖片

；視頻

；音樂

；動(dòng)畫

；文案

App文案的撰寫方法有哪些？（）

A:巧妙構(gòu)思

B:確定產(chǎn)品文案風(fēng)格

C:進(jìn)行創(chuàng)作

D:建立統(tǒng)一性詞匯庫

E:場(chǎng)景化和故事化

答案:巧妙構(gòu)思

；確定產(chǎn)品文案風(fēng)格

；建立統(tǒng)一性詞匯庫

；場(chǎng)景化和故事化

一個(gè)優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點(diǎn)（）。

A:內(nèi)容質(zhì)量高

B:鼓勵(lì)用戶參與

C:外觀設(shè)計(jì)新穎

D:功能簡(jiǎn)潔

E:與用戶互動(dòng)積極

答案:內(nèi)容質(zhì)量高

；鼓勵(lì)用戶參與

；外觀設(shè)計(jì)新穎

；功能簡(jiǎn)潔

；與用戶互動(dòng)積極

H5是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，是一個(gè)非常適合講故事的場(chǎng)景類產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)文案的長短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會(huì)影響H5整體的傳達(dá)效果。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)App文案主要包括App啟動(dòng)頁文案和App廣告語。（）

A:錯(cuò)