愛馬仕市場調(diào)研

愛馬仕市場調(diào)研愛馬仕發(fā)展史愛馬仕市場定位分析

愛馬仕競爭對手分析

愛馬仕創(chuàng)意點分析

4123目錄愛馬仕簡介：

Hermès(愛馬仕)早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯愛馬仕飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無怪乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。Hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費品市場的四分之一世界頂級奢侈皮具品牌：愛馬仕（法國）、LouisVuitton（法國）、Chanel（法國）、Dior（法國）、古馳（意大利）、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼（意大利）、PRADA（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、登喜路（英國）、里思哲LEESIZHE（意大利）、芬迪（意大利）、COACH（美國）

Hermès愛馬仕奢侈品1801年—1878年愛馬仕在巴黎創(chuàng)立1890年手提袋Sachaut-à-croire1927年推出手表。此后，服飾、首飾及裝飾品、香水1975年取得JohnLobb鞋廠授權(quán)1837年創(chuàng)始人ThierryHERMèS于巴黎設(shè)立愛馬仕高級馬具工廠1867年在第二屆的巴黎世界博覽會中，愛馬仕制造的馬鞍獲得銀獎。1889年CharlesEmileHERMèS長子Adolf加入家族企業(yè)。1892年為裝放馬鞍而制造的“HautACourroies”上市。1902年AdolfHERMèS及Emile-MauriceHERMèS更名“愛馬仕兄弟公司1922年Emile-MauriceHERMèS購入擴建總店，名稱改為“HERMèS”。1936年開始生產(chǎn)香水1973年英國高級制鞋公司JOHNLOBB加盟愛馬仕集團。1984年進(jìn)軍餐具市場。推出柏金包。1999年買下Jean-PaulGaultier品牌股份的35%。2001年東京銀座的MaisonHERMèS落成。2003年宣布法國設(shè)計師Jean-PaulGaultier為新任女裝設(shè)計師2007年愛馬仕邁入一百七十年。愛馬仕發(fā)展史：創(chuàng)始人：愛馬仕市場特點1、支付能力差異性2、生態(tài)層級差異性行業(yè)特點1、行業(yè)發(fā)展快，營銷手段獨特2、以家族企業(yè)為主3、全球格局呈現(xiàn)集中趨勢4、品牌延伸的矛盾性5、新奢侈品逐漸走強愛馬仕市場定位國外中國追求動機審美收藏、體現(xiàn)身份、體改生活質(zhì)量、裝點氣氛體現(xiàn)身份地位、找尋交往對象、炫耀、滿足虛榮心、收藏主要群體40-70歲中老年人、生活悠閑富足，價值觀不斷改善，有創(chuàng)造性，對新事物很有興趣，真正的富豪20-40歲年輕人和中年人，物質(zhì)主義者，沉溺與時尚優(yōu)質(zhì)的生活，追求社會地位，多數(shù)是中產(chǎn)階級，少數(shù)富豪向往產(chǎn)品汽車、房屋、全家履行、名酒（款待上賓）服飾、香水、手表、珠寶等能夠表現(xiàn)出身份品位的產(chǎn)品，多數(shù)是個人用品傳播方式聚會、帶有時代特色的專賣店、會員制推銷廣告、商業(yè)交往、攀比品牌比對品牌比對愛馬仕競爭對手分析

路威酩軒集團旗下有路易威登、Givenchy、Moet&Chandon,、DomPerignon和Guerlain等品牌。路易威登產(chǎn)品線：皮具產(chǎn)品（包括手袋、旅行箱、trunk、宅喜歡、小皮具等）、配飾、鞋履、腕表、高級珠寶及成衣。路易威登系列：Monogram、DamierEbene、DamierAzur、DamierGraphite、DamierInfini、MonogramVernis、MonogramMulticolore、MonogramEmpreinte、MonogramIdylle、Mahina、Suhali、Epi、Taiga等等。推出2013圣誕系列，攝影組合CoppiBarbieri受邀為LV拍攝圣誕畫冊，該組大片靈感源于法國桌游“跳鵝棋”（類似于大富翁）。路易威登愛馬仕包包(HermesHandbag)中最出名的就是屬愛馬仕“柏金”包(HermesBirkin)和愛馬仕“凱莉”包(HermesKelly)。著名的手提包款愛馬仕“柏金”包(HermesBirkin)是以法國明星JaneBirkin來命名。1986年上市的愛馬仕“柏金”包(HermesBirkin)是Hermes第五任總裁JeanLouisDumas與法國女星JaneBirkin的一次旅行偶遇