文具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)接受度考核試卷

文具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)接受度考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)文具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)接受度的理解程度，通過分析案例和理論問題，檢驗(yàn)考生對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新策略、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為等方面的掌握情況。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.設(shè)計(jì)開發(fā)

C.生產(chǎn)制造

D.銷售推廣

2.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買文具產(chǎn)品的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.產(chǎn)品顏色

3.文具企業(yè)通過以下哪種方式可以快速了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

C.依賴行業(yè)報(bào)告

D.以上都是

4.以下哪種產(chǎn)品創(chuàng)新類型通常不會(huì)帶來顯著的市場(chǎng)接受度提升？（）

A.功能創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.技術(shù)創(chuàng)新

5.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的？（）

A.地理位置

B.年齡

C.收入水平

D.宗教信仰

6.在評(píng)估新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.投票調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.靈活實(shí)驗(yàn)

D.面對(duì)面訪談

7.文具企業(yè)為了提高產(chǎn)品市場(chǎng)接受度，通常采取以下哪種策略？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌宣傳

D.減少產(chǎn)品功能

8.以下哪個(gè)不是影響文具產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.產(chǎn)品外觀

D.生產(chǎn)成本

9.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法有助于提高創(chuàng)新成功率？（）

A.雇傭更多設(shè)計(jì)師

B.集中研發(fā)資源

C.鼓勵(lì)員工提出建議

D.限制創(chuàng)新嘗試

10.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市前？（）

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.銷售預(yù)測(cè)

C.品牌知名度調(diào)查

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

11.文具企業(yè)為了提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常采取以下哪種策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品功能

C.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化

D.減少廣告投入

12.以下哪種產(chǎn)品創(chuàng)新類型通常與環(huán)保理念相關(guān)？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.材料創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.功能創(chuàng)新

13.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)工具不是常用的？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.紙質(zhì)訪談

14.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市后？（）

A.銷售分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.品牌忠誠度調(diào)查

D.消費(fèi)者行為分析

15.文具企業(yè)為了提高市場(chǎng)占有率，通常采取以下哪種策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加銷售渠道

D.減少廣告投入

16.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買文具產(chǎn)品的社會(huì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.地理位置

D.社會(huì)階層

17.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法有助于降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.研發(fā)投入

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.專利保護(hù)

D.產(chǎn)品測(cè)試

18.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市初期？（）

A.銷售分析

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.品牌知名度調(diào)查

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

19.文具企業(yè)為了提高品牌形象，通常采取以下哪種策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品功能

C.增強(qiáng)品牌宣傳

D.減少廣告投入

20.以下哪種產(chǎn)品創(chuàng)新類型通常與技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.材料創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.功能創(chuàng)新

21.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)工具不是常用的？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.紙質(zhì)訪談

22.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市后期？（）

A.銷售分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.品牌忠誠度調(diào)查

D.消費(fèi)者行為分析

23.文具企業(yè)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常采取以下哪種策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加銷售渠道

D.減少廣告投入

24.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買文具產(chǎn)品的心理因素？（）

A.滿足感

B.安全感

C.信任感

D.審美需求

25.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法有助于提高創(chuàng)新成功率？（）

A.研發(fā)投入

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.專利保護(hù)

D.產(chǎn)品測(cè)試

26.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市前？（）

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.銷售預(yù)測(cè)

C.品牌知名度調(diào)查

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

27.文具企業(yè)為了提高品牌形象，通常采取以下哪種策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品功能

C.增強(qiáng)品牌宣傳

D.減少廣告投入

28.以下哪種產(chǎn)品創(chuàng)新類型通常與環(huán)保理念相關(guān)？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.材料創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.功能創(chuàng)新

29.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)工具不是常用的？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.紙質(zhì)訪談

30.以下哪種市場(chǎng)接受度評(píng)估方法適用于新產(chǎn)品上市后？（）

A.銷售分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.品牌忠誠度調(diào)查

D.消費(fèi)者行為分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是可能影響創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求分析

B.研發(fā)團(tuán)隊(duì)的能力

C.資金投入

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.以下哪些是評(píng)估文具產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的有效方法？（）

A.實(shí)驗(yàn)室測(cè)試

B.用戶反饋

C.銷售數(shù)據(jù)

D.媒體報(bào)道

3.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.地理位置

B.年齡

C.性別

D.收入水平

4.文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.增強(qiáng)產(chǎn)品功能

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.創(chuàng)新產(chǎn)品外觀

D.加強(qiáng)品牌宣傳

5.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.市場(chǎng)觀察

6.文具企業(yè)如何提高新產(chǎn)品上市的成功率？（）

A.進(jìn)行充分的市場(chǎng)測(cè)試

B.制定合理的營銷策略

C.選擇合適的銷售渠道

D.與目標(biāo)消費(fèi)者保持溝通

7.文具產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪些方面？（）

A.用戶需求

B.功能性

C.美觀性

D.可持續(xù)性

8.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是可能的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.學(xué)生市場(chǎng)

B.辦公室市場(chǎng)

C.藝術(shù)家市場(chǎng)

D.家居市場(chǎng)

9.文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.利用社交媒體宣傳

C.合作推出限量版產(chǎn)品

D.舉辦互動(dòng)活動(dòng)

10.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（）

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)接受度風(fēng)險(xiǎn)

C.成本風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

11.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能影響調(diào)研結(jié)果的因素？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研問題的設(shè)計(jì)

C.調(diào)研方法的選擇

D.調(diào)研時(shí)間的安排

12.文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升品牌價(jià)值？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.創(chuàng)新產(chǎn)品概念

C.加強(qiáng)品牌故事

D.舉辦品牌活動(dòng)

13.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的機(jī)會(huì)有哪些？（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高品牌知名度

D.獲得專利保護(hù)

14.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是可能影響細(xì)分效果的因素？（）

A.市場(chǎng)需求的變化

B.消費(fèi)者行為的多樣性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位

D.文具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

15.文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)

B.開發(fā)滿足新興需求的產(chǎn)品

C.優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線

D.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)

16.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的挑戰(zhàn)有哪些？（）

A.技術(shù)難題

B.成本控制

C.市場(chǎng)推廣

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

17.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能影響調(diào)研成本的因素？（）

A.調(diào)研樣本的規(guī)模

B.調(diào)研方法的選擇

C.調(diào)研數(shù)據(jù)的分析方法

D.調(diào)研人員的專業(yè)能力

18.文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值？（）

A.引入高科技元素

B.強(qiáng)化品牌個(gè)性

C.提供個(gè)性化服務(wù)

D.增加產(chǎn)品功能

19.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的影響有哪些？（）

A.改變消費(fèi)者習(xí)慣

B.推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步

C.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.提高消費(fèi)者生活質(zhì)量

20.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是可能影響細(xì)分策略的因素？（）

A.市場(chǎng)需求的多樣化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位

C.文具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)自身資源與能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.文具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的第一步是進(jìn)行______。

2.市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解______。

3.消費(fèi)者對(duì)文具產(chǎn)品的接受度受到______和______的影響。

4.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于滿足______。

5.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮______、______和______等因素。

6.提高文具產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的策略包括______、______和______。

7.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功取決于______、______和______。

8.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______。

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

10.文具企業(yè)如何通過______、______和______來提升品牌形象？

11.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

12.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循______、______和______原則。

13.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______和______。

14.文具企業(yè)如何通過______、______和______來提高市場(chǎng)占有率？

15.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的機(jī)會(huì)包括______、______和______。

16.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______的變化。

17.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的協(xié)同作用。

18.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)選擇______、______和______的樣本。

19.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______。

20.文具企業(yè)如何通過______、______和______來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？

21.文具產(chǎn)品創(chuàng)新可能帶來的影響包括______、______和______。

22.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的細(xì)分效果。

23.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功需要______、______和______的支持。

24.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)確保______、______和______的準(zhǔn)確性。

25.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______的用戶需求。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該忽略市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)閯?chuàng)新是關(guān)鍵。（）

2.市場(chǎng)接受度高的產(chǎn)品，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然強(qiáng)。（）

3.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注最大市場(chǎng)份額的細(xì)分市場(chǎng)。（）

4.文具產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該以降低成本為主要目標(biāo)。（）

5.文具企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來提高市場(chǎng)接受度。（）

6.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全符合消費(fèi)者的審美需求。（）

7.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

8.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功與否，完全取決于技術(shù)突破。（）

9.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該只考慮地理位置和年齡因素。（）

10.文具產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該追求獨(dú)特性，而不考慮成本和實(shí)用性。（）

11.文具企業(yè)可以通過增加廣告投入來提高市場(chǎng)接受度。（）

12.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，只與產(chǎn)品功能有關(guān)，與外觀設(shè)計(jì)無關(guān)。（）

13.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，訪談可以代替問卷調(diào)查。（）

14.文具產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該完全模仿成功競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（）

15.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位。（）

16.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)該只考慮技術(shù)可行性，不考慮市場(chǎng)接受度。（）

17.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的看法。（）

18.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，只與市場(chǎng)需求有關(guān)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無關(guān)。（）

19.文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該只考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

20.文具產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)該只考慮產(chǎn)品的功能，不考慮用戶體驗(yàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家文具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中如何提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

2.論述文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何有效評(píng)估新產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

3.請(qǐng)?zhí)接懺诋?dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，文具企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.結(jié)合消費(fèi)者行為理論，分析文具企業(yè)在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)，如何更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某文具企業(yè)推出了一款新型環(huán)保筆，該筆采用可降解材料制成，旨在減少塑料污染。然而，盡管產(chǎn)品具有環(huán)保特點(diǎn)，但市場(chǎng)接受度并不理想。請(qǐng)分析該文具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)接受度方面可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：一家文具企業(yè)成功推出了一款多功能學(xué)習(xí)文具套裝，該套裝包含多種學(xué)習(xí)工具，如電子書、計(jì)算器、彩色筆等。產(chǎn)品上市初期，市場(chǎng)反饋良好，但后期銷售增長(zhǎng)放緩。請(qǐng)分析該文具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)接受度方面可能面臨的挑戰(zhàn)，并給出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.A

11.C

12.B

13.D

14.A

15.B

16.D

17.B

18.A

19.C

20.D

21.D

22.D

23.C

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求分析

2.市場(chǎng)需求

3.消費(fèi)者需求

4.用戶需求

5.地理位置、年齡、收入水平

6.增強(qiáng)品牌宣傳、提高產(chǎn)品性價(jià)比、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

7.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣

8.市場(chǎng)需求、成本控制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

9.量化分析、定性分析、交叉分析

10.提高產(chǎn)品品質(zhì)、增強(qiáng)品牌宣傳、舉辦品牌活動(dòng)

11.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)接受度風(fēng)險(xiǎn)、成本風(fēng)險(xiǎn)

12.相關(guān)性、可衡量性、可操作性

13.功能性、美觀性、可持續(xù)性

14.增加銷售渠道、提高產(chǎn)品性價(jià)比、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

15.市場(chǎng)擴(kuò)張、增加市場(chǎng)份額、提高品