冷凍飲品企業(yè)的新產(chǎn)品上市策略考核試卷

冷凍飲品企業(yè)的新產(chǎn)品上市策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市策略的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷推廣等方面。考生需結(jié)合實(shí)際案例，分析并提出有效的策略建議。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)容量

D.確定產(chǎn)品價(jià)格

2.新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行的產(chǎn)品定位是？

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

3.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合新產(chǎn)品上市前的消費(fèi)者需求分析？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

D.競(jìng)品分析

4.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷推廣的必要步驟？

A.制定推廣計(jì)劃

B.選擇合適的推廣渠道

C.確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.直接銷售給消費(fèi)者

5.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何評(píng)估市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度？

A.通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試

B.依賴銷售數(shù)據(jù)

C.詢問(wèn)專家意見(jiàn)

D.參考同類產(chǎn)品表現(xiàn)

6.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品口感

C.產(chǎn)品包裝

D.促銷活動(dòng)

7.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種推廣方式最能夠吸引年輕消費(fèi)者？

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體廣告

8.在新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何處理消費(fèi)者的反饋？

A.忽略反饋

B.記錄反饋

C.直接回復(fù)

D.忽略反饋并調(diào)整產(chǎn)品

9.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最適用于市場(chǎng)測(cè)試？

A.成本加成定價(jià)

B.成本定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

10.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種渠道組合最能夠覆蓋廣泛的消費(fèi)者群體？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.線上線下結(jié)合

D.特殊渠道

11.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種促銷方式最能夠提升品牌知名度？

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.節(jié)假日促銷

D.品牌故事宣傳

12.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何選擇合適的推廣渠道？

A.根據(jù)預(yù)算

B.根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)

C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

13.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種包裝設(shè)計(jì)最能夠吸引消費(fèi)者注意？

A.簡(jiǎn)潔包裝

B.復(fù)雜包裝

C.個(gè)性化包裝

D.通用包裝

14.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.購(gòu)買行為分析

D.消費(fèi)者論壇分析

15.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

16.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種推廣方式最能夠提升品牌形象？

A.產(chǎn)品試用

B.社交媒體營(yíng)銷

C.明星代言

D.口碑營(yíng)銷

17.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何確定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體？

A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研

B.依賴歷史銷售數(shù)據(jù)

C.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.隨機(jī)選擇

18.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種營(yíng)銷推廣方式最能夠提高產(chǎn)品銷量？

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線上線下結(jié)合

D.明星代言

19.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.消費(fèi)者論壇分析

D.購(gòu)買行為分析

20.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最能夠吸引價(jià)格敏感的消費(fèi)者？

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

21.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力？

A.通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試

B.依賴銷售數(shù)據(jù)

C.詢問(wèn)專家意見(jiàn)

D.參考同類產(chǎn)品表現(xiàn)

22.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種推廣方式最能夠提升品牌忠誠(chéng)度？

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.社交媒體營(yíng)銷

C.定期促銷活動(dòng)

D.忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

23.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.購(gòu)買行為分析

D.消費(fèi)者論壇分析

24.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？

A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研

B.依賴歷史銷售數(shù)據(jù)

C.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.隨機(jī)選擇

25.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種定價(jià)策略最能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？

A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

26.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種推廣方式最能夠提升產(chǎn)品口碑？

A.產(chǎn)品試用

B.社交媒體營(yíng)銷

C.明星代言

D.口碑營(yíng)銷

27.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何制定營(yíng)銷推廣計(jì)劃？

A.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研

C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.隨機(jī)制定

28.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.消費(fèi)者論壇分析

D.購(gòu)買行為分析

29.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最能夠吸引追求品質(zhì)的消費(fèi)者？

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

30.在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何選擇合適的包裝設(shè)計(jì)？

A.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研

C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.隨機(jī)選擇

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市前，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)容量評(píng)估

D.法規(guī)政策研究

2.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)消費(fèi)群體

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪些是新產(chǎn)品上市時(shí)常用的營(yíng)銷推廣渠道？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.社交媒體

D.傳統(tǒng)媒體

4.在新產(chǎn)品上市初期，以下哪些是處理消費(fèi)者反饋的有效方法？

A.記錄并分析反饋

B.及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者

C.調(diào)整產(chǎn)品策略

D.忽略負(fù)面反饋

5.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些定價(jià)策略可能被采用？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

6.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

8.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)消費(fèi)群體

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.生產(chǎn)成本

9.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些是營(yíng)銷推廣計(jì)劃應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.推廣策略

D.預(yù)期效果

10.在新產(chǎn)品上市前，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研可能采用的方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.專家訪談

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

D.競(jìng)品分析

11.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些是影響產(chǎn)品銷量的因素？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.市場(chǎng)推廣

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

12.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品定價(jià)時(shí)可能考慮的因素？

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者心理

D.市場(chǎng)需求

13.在新產(chǎn)品上市前，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.產(chǎn)品特性

D.法規(guī)政策

14.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些是營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)？

A.保持一致性

B.確保信息準(zhǔn)確

C.避免過(guò)度宣傳

D.注重消費(fèi)者體驗(yàn)

15.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免的問(wèn)題？

A.過(guò)于復(fù)雜

B.信息過(guò)多

C.無(wú)法識(shí)別

D.不符合品牌形象

16.在新產(chǎn)品上市前，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研可能采用的工具？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)分析軟件

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)備

D.競(jìng)品分析報(bào)告

17.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些是營(yíng)銷推廣時(shí)可能使用的促銷手段？

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.線上活動(dòng)

D.線下活動(dòng)

18.新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品定價(jià)可能采用的方法？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

19.在新產(chǎn)品上市前，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法？

A.定量研究

B.定性研究

C.混合研究

D.案例研究

20.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，以下哪些是營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)關(guān)注的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研的首要任務(wù)是______。

2.新產(chǎn)品上市的產(chǎn)品定位應(yīng)基于______和______。

3.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，常用的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______和______。

4.新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______和______。

5.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣計(jì)劃應(yīng)包含______和______。

6.在新產(chǎn)品上市初期，處理消費(fèi)者反饋的有效方法是______。

7.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，定價(jià)策略的選擇應(yīng)考慮______和______。

8.新產(chǎn)品上市時(shí)，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素包括______、______和______。

9.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)收集方法有______和______。

10.新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免的問(wèn)題包括______和______。

11.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題有______和______。

12.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)包括______和______。

13.新產(chǎn)品上市時(shí)，營(yíng)銷推廣時(shí)可能使用的促銷手段有______和______。

14.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的工具包括______和______。

15.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法有______和______。

16.新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品定價(jià)可能采用的方法有______和______。

17.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法有______和______。

18.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)關(guān)注的指標(biāo)有______和______。

19.新產(chǎn)品上市時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題有______和______。

20.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題有______和______。

21.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)包括______和______。

22.新產(chǎn)品上市時(shí)，營(yíng)銷推廣時(shí)可能使用的促銷手段有______和______。

23.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的工具包括______和______。

24.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法有______和______。

25.新產(chǎn)品上市時(shí)，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)關(guān)注的指標(biāo)有______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

2.新產(chǎn)品上市的產(chǎn)品定位應(yīng)完全基于企業(yè)的內(nèi)部資源和能力。（）

3.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方法進(jìn)行。（）

4.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只需考慮成本因素，無(wú)需關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好。（）

5.營(yíng)銷推廣計(jì)劃應(yīng)包含明確的目標(biāo)市場(chǎng)和詳細(xì)的預(yù)算分配。（）

6.在新產(chǎn)品上市初期，消費(fèi)者的負(fù)面反饋可以直接忽略。（）

7.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，定價(jià)策略的選擇應(yīng)僅考慮成本和市場(chǎng)需求。（）

8.新產(chǎn)品上市時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買決策不會(huì)受到品牌形象的影響。（）

9.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)收集方法只有問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。（）

10.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別產(chǎn)品。（）

11.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題僅限于消費(fèi)者需求和產(chǎn)品特性。（）

12.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)包括保持宣傳的一致性和避免過(guò)度宣傳。（）

13.新產(chǎn)品上市時(shí)，營(yíng)銷推廣可能使用的促銷手段僅限于優(yōu)惠券和贈(zèng)品。（）

14.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的工具包括調(diào)查問(wèn)卷和數(shù)據(jù)分析軟件。（）

15.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法只有定量研究和定性研究。（）

16.新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品定價(jià)可能采用的方法只有成本加成定價(jià)和目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)。（）

17.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能采用的研究方法只有混合研究和案例研究。（）

18.冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市，營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)關(guān)注的指標(biāo)只有品牌知名度和市場(chǎng)份額。（）

19.新產(chǎn)品上市時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和法規(guī)政策的變化。（）

20.在新產(chǎn)品上市前，市場(chǎng)調(diào)研可能關(guān)注的問(wèn)題不包括產(chǎn)品定價(jià)和營(yíng)銷推廣的可行性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品定位和定價(jià)策略。

2.論述冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，線上線下渠道組合的優(yōu)勢(shì)及其在營(yíng)銷推廣中的應(yīng)用。

3.請(qǐng)以冷凍飲品企業(yè)為例，闡述如何通過(guò)有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析冷凍飲品企業(yè)新產(chǎn)品上市后，如何收集和分析消費(fèi)者反饋，并據(jù)此調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品改進(jìn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的低糖低熱量飲品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定新產(chǎn)品上市策略。

信息：

-目標(biāo)消費(fèi)者：18-25歲的年輕人群，注重健康和身材管理。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)低糖低熱量飲品品牌。

-市場(chǎng)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)健康飲品的關(guān)注度日益提高。

-營(yíng)銷預(yù)算：相對(duì)有限。

2.案例題：某冷凍飲品企業(yè)成功推出了一款特色口味的新產(chǎn)品，但初期銷量并不理想。請(qǐng)分析該企業(yè)可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.A

4.D

5.A

6.D

7.C

8.B

9.A

10.C

11.A

12.B

13.A

14.C

15.A

16.C

17.B

18.A

19.B

20.D

21.A

22.D

23.A

24.B

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.產(chǎn)品特性，目標(biāo)消費(fèi)群體

3.問(wèn)卷調(diào)查，深度訪談

4.產(chǎn)品特性，目標(biāo)消費(fèi)群體

5.目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷預(yù)算

6.記錄并分析反饋

7.成本，市場(chǎng)需求

8.產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品品質(zhì)，品牌形象

9.問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)分析

10.過(guò)于復(fù)雜，信息過(guò)多

11.消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)格局

12.保持一致性，避免過(guò)度宣傳

13.優(yōu)惠券，贈(zèng)品

14.調(diào)查問(wèn)卷，數(shù)據(jù)分析軟件

15.定量研究，定性研究

16.成本加成定價(jià)，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

17.定量研究，定性研究

18.品牌知名度，市場(chǎng)份額

19.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，法規(guī)政策的變化

20.產(chǎn)品定價(jià)，營(yíng)銷推廣的可行性

21.保