論壇推廣行業(yè)分析研究報告

告2021年6月張元魁張元魁一、中國論壇推廣行業(yè)概況31、論壇推廣行業(yè)總值達1600億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢32、中國論壇推廣行業(yè)PEST分析43、論壇推廣行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破54、中國論壇推廣行業(yè)現(xiàn)存問題簡述65、行業(yè)進入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn)7二、中國論壇推廣行業(yè)市場分析81、市場結(jié)構(gòu)多元化，品牌服務(wù)占比突出82、論壇推廣行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出93、論壇推廣行業(yè)產(chǎn)值同比增長18.6%104、行業(yè)覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用量激增105、論壇推廣生產(chǎn)服務(wù)狀況今非昔比106、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式107、論壇推廣行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務(wù)發(fā)展規(guī)律11三、中國論壇推廣行業(yè)政策環(huán)境111、十四五規(guī)劃解讀112、地級市的標準需要參考省級標準113、論壇推廣財政稅收制度日趨全面124、政策趨勢更加重視，技術(shù)環(huán)境日益創(chuàng)新12四、中國論壇推廣行業(yè)競爭格局121、論壇推廣競爭企業(yè)介紹122、行業(yè)競爭力分析133、論壇推廣行業(yè)競爭焦點介紹134、競爭技術(shù)介紹135、論壇推廣行業(yè)競爭趨勢與影響14五、中國論壇推廣行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測141、論壇推廣行業(yè)特點152、行業(yè)發(fā)展走勢分析153、論壇推廣行業(yè)前景164、論壇推廣行業(yè)商機發(fā)掘165、發(fā)展路徑與未來走向16六、中國論壇推廣行業(yè)投資策略分析171、論壇推廣行業(yè)投資機會172、投資風險分析173、論壇推廣投資必要性及建議174、投資回報分析181、論壇推廣行業(yè)總值達1600億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢論壇推廣行業(yè)對中國人的生活已經(jīng)產(chǎn)生了深遠的影響，從市場發(fā)展情況、行業(yè)服務(wù)狀況、服務(wù)用戶分析、行業(yè)生產(chǎn)總值等各個方面切入到了生活的方方面面，因此對論壇推廣行業(yè)的研究分析有利于較深的理解行業(yè)特性，為該行業(yè)的投資做支撐，為市民提供良好的產(chǎn)品與服務(wù)。論壇推廣行業(yè)生產(chǎn)總值，主要由行業(yè)所涉及的單位、人員、資產(chǎn)、市場容量等方面組成的行情分析。論壇推廣行業(yè)產(chǎn)銷情況，主要由論壇推廣的生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)銷等各個環(huán)節(jié)構(gòu)成的詳細情況分析。論壇推廣行業(yè)的財務(wù)能力分析，主要包括相關(guān)企業(yè)在論壇推廣行業(yè)的盈利能力、償債能力、運營能力等方面的分析。論壇推廣行業(yè)的現(xiàn)狀，主要從論壇推廣行業(yè)存在的問題及痛點入手，提出針對性解決方案和論壇推廣行業(yè)應(yīng)用前景分析。(1)論壇推廣行業(yè)政策因素中央印發(fā)的論壇推廣行業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃綱要明確要求到2021年論年論壇推廣行業(yè)市場享受政策紅利，國務(wù)院政府報告指出論壇推廣行業(yè)將(2)論壇推廣行業(yè)經(jīng)濟因素論壇推廣行業(yè)持續(xù)的火熱需求和資本利好使得論壇下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為論壇推廣行業(yè)提供充足的發(fā)展動力。2020年居民人均可支配收入4077元，同比增長4.8%,居民消費水平的提高為論壇推廣行業(yè)市(3)論壇推廣行業(yè)社會因素論壇推廣用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群，逐步成為論壇推廣行(4)論壇推廣行業(yè)技術(shù)因素3、論壇推廣行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破淺層次的行業(yè)痛點。收取材料商、服務(wù)商的加盟費和服務(wù)費入駐廠商或者外部廠商在平臺做廣告的費用其他以免費口號吸引顧客，將成本轉(zhuǎn)嫁到后續(xù)的施工和服務(wù)上包括自營施工毛利或收取轉(zhuǎn)包規(guī)模利潤、團購爆款等管理費圖2中國論壇推廣行業(yè)“電商化”商業(yè)模式論壇推廣行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。設(shè)計人產(chǎn)品/服務(wù)提供產(chǎn)品/服務(wù)員圖3論壇推廣平臺式營銷模式自營式營銷模式自營式營銷模式原材料服務(wù)商行業(yè)傳統(tǒng)公司行業(yè)品牌商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圖4論壇推廣自營式營銷模式(1)平臺管理水平有待提高沒有解決論壇推廣生產(chǎn)商和消費者之間的天然矛盾。部分論壇推廣企業(yè)對加盟者審核不嚴格，導(dǎo)致服務(wù)水平參差不齊。論壇推廣行業(yè)的利潤主要來自原材料的成本壓縮，大幅影響產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。(2)論壇推廣行業(yè)服務(wù)無序化論壇推廣行業(yè)標準不成體系，服務(wù)質(zhì)量較大程度上依賴設(shè)計等個人能力，難以規(guī)劃管理與復(fù)制。論壇推廣行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。論壇推廣行業(yè)監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。(3)行業(yè)自身的局限性論壇推廣屬于低頻率，要求高，服務(wù)周期長的行業(yè)，消費行為不會隨時發(fā)生，頻次高且要求高。論壇推廣傳統(tǒng)行業(yè)通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點。(4)供應(yīng)鏈整合度低論壇推廣行業(yè)產(chǎn)品標準化程度低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。論壇推廣行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類繁多，中小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)。(5)研發(fā)設(shè)計能力不足論壇推廣行業(yè)研發(fā)設(shè)計人才供不應(yīng)求，無法滿足用戶個性化的定制需求。論壇推廣行業(yè)設(shè)計與市場需求不符，交付給消費者的設(shè)計產(chǎn)品匹配性有待提高。(1)論壇推廣行業(yè)面臨洗牌中國論壇推廣行業(yè)步入洗牌期。論壇推廣行業(yè)既面臨著十分難得的發(fā)展機遇，更面臨著監(jiān)管趨嚴的巨大挑戰(zhàn)。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)導(dǎo)致論壇推廣行業(yè)增長動力不足。論壇推廣融資集中于主流企業(yè)。(2)標準化與定制化趨于融合論壇推廣行業(yè)定制化與標準化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾，讓論壇推廣消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。(3)行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)換論壇推廣行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，使得實際操作和施工賦能方式深入介入。使得論壇推廣平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。(4)更加注重用戶體驗中國論壇推廣行業(yè)消費升級倒逼提高服務(wù)質(zhì)量。論壇推廣用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗，注重實際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為論壇推廣行業(yè)新發(fā)展方向。(1)論壇推廣原料及服務(wù)生產(chǎn)商，主要提供上游產(chǎn)品與服務(wù)，包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商，以及各類原料廠商。(2)論壇推廣服務(wù)及服務(wù)集成商，負責中間服務(wù)集成，主要為上游服務(wù)的再加工，上游服務(wù)的再論壇推廣。(3)論壇推廣設(shè)計規(guī)劃商，進行產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計，主要為整個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)提供設(shè)計與規(guī)劃。(4)論壇推廣行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理，行業(yè)代理主要包括代理上游產(chǎn)業(yè)提供(5)論壇推廣行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費者，即行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，主要包括行業(yè)經(jīng)銷商以及產(chǎn)品與服務(wù)的消費者。中國論壇推廣行業(yè)服務(wù)類型市場結(jié)構(gòu)中，服務(wù)包裝排名第一，占比突出，為28.8%;原材料加工排名第二，占23.3%;產(chǎn)品研發(fā)排名第三，占13.2%,安裝施工排名第四，占11.8%。圖5論壇推廣行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比分析論壇推廣行業(yè)地位表現(xiàn)在3個方面：論壇推廣行業(yè)的產(chǎn)值、勞動力的數(shù)量在工業(yè)總產(chǎn)值、財政收入和就業(yè)總盤中的比例；論壇推廣行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個社會經(jīng)濟及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度；論壇推廣行業(yè)在國際市場上競爭、創(chuàng)新能論壇推廣行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為8%,論壇推廣行業(yè)對社會經(jīng)濟和其他行業(yè)的影響程度為3%,論壇推廣行業(yè)競爭和創(chuàng)新能力占比6%張元魁。2021年論壇推廣行業(yè)行業(yè)生產(chǎn)總值將達到1600億元，預(yù)計同比增長18.6%。由于國內(nèi)外供需情況短時達不到平衡，論壇推廣行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在論壇推廣領(lǐng)域，為論壇推廣帶來新的發(fā)展空間。因此，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，論壇推廣企業(yè)通過增強用戶體驗、提高效率等方式提高市場競爭率，為論壇推廣行業(yè)提供新的增長空間。論壇推廣行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用戶占比高、行業(yè)總值龐大、市場銷量緊缺、服務(wù)用量激增、復(fù)合增長率奇高，論壇推廣行業(yè)總值及需求非常大。服務(wù)客戶人群1.8億，行業(yè)總值1600億，用量分析290萬，年復(fù)合增長率論壇推廣服務(wù)生產(chǎn)狀況介紹，服務(wù)主要包括用戶服務(wù)及軟硬件服務(wù)；論壇推廣服務(wù)生產(chǎn)數(shù)量介紹，服務(wù)主要包括用戶服務(wù)、服務(wù)數(shù)量。論壇推廣服務(wù)生產(chǎn)需求介紹，服務(wù)主要包括用戶服務(wù)、用戶需求；論壇推廣服務(wù)生產(chǎn)問題介紹，服務(wù)主要包括服務(wù)生產(chǎn)過程痛點。論壇推廣行業(yè)創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計與倡導(dǎo)新理念；消費聯(lián)盟營銷，構(gòu)建論壇推廣行業(yè)消費圈，形成消費聯(lián)盟；論壇推廣行業(yè)綠色營銷，強調(diào)環(huán)保、低無公害；整合營銷，整合論壇推廣市場服務(wù)，打包營銷；連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式，打開論壇推廣市場。初始階段價格波動，受市場行情與供需關(guān)系的影響;未來技術(shù)與市場穩(wěn)定后，論壇推廣行業(yè)服務(wù)市場價格趨向穩(wěn)定；通過調(diào)研分析，論壇推廣行業(yè)服務(wù)行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務(wù)發(fā)展規(guī)律，由論壇推廣行業(yè)的爆發(fā)期、起伏期與穩(wěn)定期組成。1、十四五規(guī)劃解讀國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對論壇推廣行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為論壇推廣行業(yè)做了好的發(fā)展指引。論壇推廣行業(yè)標準有國際標準、國內(nèi)標準、省級標準、省級區(qū)域標準、地級市標準，各類標準為行業(yè)發(fā)展做了很好的建設(shè)指導(dǎo)。論壇推廣地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準，為地市級的論壇推廣行業(yè)做好發(fā)展指引。論壇推廣行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值，為國家產(chǎn)生了較大的稅收財政收入，國家在論壇推廣行業(yè)的稅收政策比較全面，需要全面研究。論壇推廣行業(yè)省級區(qū)域?qū)用娴亩愂照呗鋵嵅坏轿唬徽搲茝V行業(yè)地級市區(qū)域?qū)用娴亩愂照哂写M一步完善。國家層面更加重視論壇推廣行業(yè)政策，花費更多的人力、物力、財力來解決論壇推廣行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于論壇推廣為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研論壇推廣市場并引進新概念與制定新政策。論壇推廣行業(yè)國際上更加重視，積極日益創(chuàng)新。四、中國論壇推廣行業(yè)競爭格局論壇推廣競爭企業(yè)S企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務(wù)和服務(wù)為田光華，市場占有率38%。論壇推廣競爭企業(yè)S公司總部位于XX省市，主要業(yè)務(wù)和服務(wù)為張元魁，市場占有率23%。論壇推廣競爭企業(yè)S企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務(wù)和服務(wù)為張元魁，市場占有率18%。論壇推廣競爭企業(yè)S公司總部位于XX省市，主要業(yè)務(wù)和服務(wù)為文玉成，市場占有率6%。論壇推廣行業(yè)綜合競爭力方面，S企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕論壇推廣產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)新供應(yīng)鏈建設(shè)，在海量品牌中優(yōu)勢明顯，持續(xù)資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升。此外，S企業(yè)多維度布局，為用論壇推廣利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，最大程度滿足了新老用戶在論壇推廣行業(yè)中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。S企業(yè)重視用戶需求，布局技術(shù)領(lǐng)域，利用新技術(shù)完成論壇推廣產(chǎn)品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。論壇推廣行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共服務(wù)模式與運營模式并不完全成熟，也存在例如產(chǎn)業(yè)+娛樂、創(chuàng)投+游戲等復(fù)合型論壇推廣類型。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出論壇推廣行業(yè)舞臺，服務(wù)類型必將回歸商業(yè)本質(zhì)。如何依托自身運營能力實現(xiàn)論壇推廣行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而達到投資回報或商業(yè)落地的目的，成為行業(yè)核心探討問題。在各類論壇推廣中，由于產(chǎn)業(yè)型論壇推廣多由企業(yè)主導(dǎo)，且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合較為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性，成為論壇推廣行業(yè)核心探索方向之一。隨著人民生活水平不斷提高，越來越多的用戶對論壇推廣行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是論壇推廣行業(yè)立根之本。論壇推廣行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并沉淀到三四線城市，論壇推廣企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)秀的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等多方位支持。論壇推廣行業(yè)新技術(shù)場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術(shù)加持使得論壇推廣行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品受到用戶的青睞。新技術(shù)比如云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)給論壇推廣行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術(shù)加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過程中，能夠更好的解決論壇推廣行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務(wù)效果，實現(xiàn)論壇推廣行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。論壇推廣行業(yè)隨著行業(yè)消費主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加。S企業(yè)推出論壇推廣行業(yè)消費與銀行等機構(gòu)合作，深挖行業(yè)生態(tài)金融場景，聚焦支付管理升級。持續(xù)發(fā)力金融場景。論壇推廣市場發(fā)力供應(yīng)鏈金融優(yōu)勢明顯，實現(xiàn)融資企業(yè)與金融機構(gòu)高效對接，助力中小企業(yè)融資難等問題，提升產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率。論壇推廣行業(yè)信息化備受用戶青睞。S企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合論壇推廣行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來論壇推廣行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。論壇推廣行業(yè)投入增加、市場空間巨大。論壇推廣行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產(chǎn)值足夠大，好的服務(wù)與解決方案將會帶來較大的回報，因此論壇推廣行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。論壇推廣行業(yè)，主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢。論壇推廣行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究、解決方案研究，論壇推廣行業(yè)市場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加。論壇推廣行業(yè)服務(wù)適應(yīng)需求，服務(wù)價值4%,通過挖掘用戶需求，滿足論壇推廣用戶的需求的服務(wù)更加有價值。論壇推廣行業(yè)服務(wù)提高體驗，增值購買16%,論壇推廣行業(yè)服務(wù)增值服務(wù)更加受用戶的青睞。論壇推廣行業(yè)軟件信息化，信息共享29%,將產(chǎn)品與服務(wù)資源進行信息化，論壇推廣用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)。論壇推廣行業(yè)咨詢與管理，咨詢與管理8%,通過論壇推廣行業(yè)信息與專業(yè)的調(diào)研，為用戶