邢臺醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”2、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢3、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星5、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格6、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準(zhǔn)推送7、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值8、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息9、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面10、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示11、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽12、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩13、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果14、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風(fēng)暴15、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度16、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格17、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂18、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會熱點和趨勢19、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是20、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨21、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是22、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效23、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品24、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋25、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)26、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)27、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位28、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機投放廣告29、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點30、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴的情感驅(qū)動與行為引導(dǎo)，研究品牌如何通過廣告引發(fā)情感共鳴，進而驅(qū)動消費者行為。2、（本題5分）分析廣告中的層遞手法在逐步深入展示產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值方面的作用，論述如何運用層遞手法引導(dǎo)消費者的認知。3、（本題5分）論述廣告中的品牌情感訴求中的情感強度控制，怎樣控制好強度？4、（本題5分）論述廣告中的品牌定制化體驗推廣，如何通過廣告吸引消費者參與定制化服務(wù)。5、（本題5分）分析廣告中的產(chǎn)品演示策略，如何通過演示讓消費者直觀了解產(chǎn)品特點？三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的整合營銷傳播策略，實現(xiàn)品牌文化的全方位傳播。2、（本題5分）在廣告策劃中，市場調(diào)研起著重要的基礎(chǔ)作用，請論述市場調(diào)研在廣告策劃中的重要性及主要方法？3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌選擇的心理過程和決策因素，以及如何根據(jù)這些因素制定廣告策略。4、（本題5分）品牌形象對于廣告效果至關(guān)重要，請分析一個成功的品牌是如何通過廣告來塑造和