字體設(shè)計(jì)（項(xiàng)目式全彩微課版）課件項(xiàng)目二：品牌塑造中的字體設(shè)計(jì)

項(xiàng)目二品牌塑造中的字體設(shè)計(jì)01ONE【項(xiàng)目引入】

【項(xiàng)目引入】在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，品牌塑造是商戰(zhàn)中的重要一環(huán)，是提高自身信譽(yù)度和美譽(yù)度的重要手段之一。字體設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中重要的視覺元素和信息傳達(dá)載體，作用不可忽視。字體除了傳達(dá)信息外，還包括藝術(shù)審美的展示和情感的表現(xiàn)，獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)能夠瞬間引起受眾的注意，產(chǎn)生共鳴，將品牌的魅力和企業(yè)文化塑造出來(lái)。本項(xiàng)目旨在為“頌酒”品牌精心打造一套專屬的、富有創(chuàng)意與表現(xiàn)力的品牌字體，以契合其品牌定位與市場(chǎng)戰(zhàn)略需求，有效促進(jìn)品牌傳播與業(yè)務(wù)拓展。

品牌背景及需求分析“頌酒”產(chǎn)自中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，其酒體陳香濃郁、醬香幽雅，口感醇厚、圓潤(rùn)，回味悠長(zhǎng)。品牌名稱立意取自《詩(shī)經(jīng)》，“頌”為王室宗廟祭祀或舉行重大典禮時(shí)的樂歌，將東方人文理念融入品牌內(nèi)涵，堅(jiān)持以“君子文化”塑造品牌。本項(xiàng)目任務(wù)著力解決品牌形象設(shè)計(jì)中通過(guò)風(fēng)格化字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌理念的技能。在了解本項(xiàng)目品牌塑造中的字體設(shè)計(jì)的功能目標(biāo)之后，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)項(xiàng)目需求，完成創(chuàng)意推演、草圖繪制、數(shù)碼化制圖以及字體設(shè)計(jì)在品牌中的應(yīng)用操作。

任務(wù)描述本項(xiàng)目任務(wù)通過(guò)品牌字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)、品牌襯線體與非襯線體分析、品牌字體設(shè)計(jì)方法等內(nèi)容講述，明確品牌塑造中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，理解設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌塑造中的字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)時(shí)需要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容及具體任務(wù)。通過(guò)本項(xiàng)目任務(wù)，可以掌握品牌形象塑造中通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思、草圖繪制、數(shù)碼化制作的方法，并可以非常好的展現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵問題2.分析品牌設(shè)計(jì)中襯線體與非襯線體的調(diào)性差異。3.品牌字體設(shè)計(jì)的方法有哪些？4.品牌字體設(shè)計(jì)推廣中應(yīng)用在哪些方面？1.品牌形象設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)有哪些意蘊(yùn)？

品牌形象與字體設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展的形象輔助實(shí)體，能夠幫助企業(yè)明確發(fā)展方向，而且從視覺形象的角度深入人心，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。品牌設(shè)計(jì)以核心價(jià)值確定市場(chǎng)定位，在文化內(nèi)涵從面影響市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而視覺識(shí)別系統(tǒng)作為品牌設(shè)計(jì)直觀的表現(xiàn)形式，以標(biāo)志、字體、色彩等加深受眾對(duì)品牌文化的詮釋，從而精準(zhǔn)識(shí)別品牌，提升品牌的美譽(yù)度。而品牌中的字體設(shè)計(jì)跟標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣，都是強(qiáng)化受眾認(rèn)知的重要元素，字體設(shè)計(jì)除了強(qiáng)化內(nèi)涵意義外，也是一種藝術(shù)表達(dá)。不同的字體形態(tài)傳達(dá)不同的情感和藝術(shù)氛圍。品牌設(shè)計(jì)中字體的意蘊(yùn)。首先，字體的風(fēng)格能傳達(dá)特定情感與品牌個(gè)性。其次，字體的形態(tài)與結(jié)構(gòu)可暗示品牌的行業(yè)屬性或核心價(jià)值。再者，字體的文化內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)也能為品牌注入深度與獨(dú)特魅力。

襯線字體與無(wú)襯線字體襯線字體與無(wú)襯線字體的辨別襯線字體在筆畫的末端有額外的裝飾性線條或筆畫，既“襯線”，在書寫時(shí)筆畫粗細(xì)也有所不同，這種字體藝術(shù)性比較強(qiáng)。無(wú)襯線字體則沒有這些額外的裝飾，筆畫粗細(xì)較為一致，這種字體更加簡(jiǎn)潔，帶有很強(qiáng)的現(xiàn)代感和冷漠的機(jī)械化。兩種字體在不同的場(chǎng)合可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，襯線字體適合書籍、報(bào)紙等易讀性高的場(chǎng)合，追求優(yōu)雅的美感。而無(wú)襯線字體適合需要醒目和突出的廣告和標(biāo)識(shí)中，符合現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)下的審美趨勢(shì)。

襯線字體與無(wú)襯線字體對(duì)應(yīng)兩者特征的品牌字體舉例襯線字體品牌：時(shí)尚品牌巴寶莉（Burberry），其標(biāo)志字體采用了襯線字體，具有優(yōu)雅、傳統(tǒng)的品牌調(diào)性。字體的裝飾線條增添了精致感和歷史底蘊(yùn)，傳達(dá)出品牌的高端定位和經(jīng)典風(fēng)格。

襯線字體與無(wú)襯線字體對(duì)應(yīng)兩者特征的品牌字體舉例蒂芙尼（Tiffany&Co.），品牌標(biāo)志同樣是襯線字體。這種字體給人一種優(yōu)雅、浪漫的感覺，與蒂芙尼的珠寶產(chǎn)品所傳達(dá)的高品質(zhì)和永恒的愛情主題相契合。無(wú)襯線字體品牌：科技巨頭華為公司，其標(biāo)志采用了無(wú)襯線字體。簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了華為的創(chuàng)新精神和科技感。無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)潔性也符合當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代的審美趨勢(shì)，讓人感受遙遙領(lǐng)先的感覺。

襯線字體與無(wú)襯線字體對(duì)應(yīng)兩者特征的品牌字體舉例運(yùn)動(dòng)品牌安踏（ANTA），標(biāo)志字體為無(wú)襯線字體。這種字體傳達(dá)出活力、動(dòng)感和現(xiàn)代感，與運(yùn)動(dòng)品牌所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神和時(shí)尚風(fēng)格相呼應(yīng)。

襯線字體與無(wú)襯線字體兩者品牌調(diào)性的差異襯線字體品牌調(diào)性：優(yōu)雅傳統(tǒng)：襯線字體的裝飾線條賦予品牌一種優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)，讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)的工藝和品質(zhì)。這種調(diào)性適合高端時(shí)尚、奢侈品品牌，以及那些具有悠久歷史的企業(yè)。正式穩(wěn)重：襯線字體通常給人一種正式、穩(wěn)重的感覺，適用于金融、法律等行業(yè)的品牌。它傳達(dá)出專業(yè)、可靠的形象，讓消費(fèi)者感到信任。文化底蘊(yùn)：在一些文化藝術(shù)相關(guān)的品牌中，襯線字體可以體現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值。例如，博物館、藝術(shù)展覽等品牌可以使用襯線字體來(lái)傳達(dá)其文化內(nèi)涵。無(wú)襯線字體品牌調(diào)性：簡(jiǎn)潔現(xiàn)代：無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)，給人一種簡(jiǎn)潔、干凈、時(shí)尚的感覺。這種調(diào)性適合科技、互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚等行業(yè)的品牌，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和現(xiàn)代感。

襯線字體與無(wú)襯線字體兩者品牌調(diào)性的差異活力動(dòng)感：無(wú)襯線字體的筆畫粗細(xì)一致，更容易表現(xiàn)出活力和動(dòng)感。在運(yùn)動(dòng)品牌、娛樂品牌等領(lǐng)域，無(wú)襯線字體可以傳達(dá)出積極向上、充滿活力的品牌形象。通用性強(qiáng)：無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)潔性使其在不同的媒介和平臺(tái)上都具有較好的可讀性和適應(yīng)性。無(wú)論是在數(shù)字屏幕上還是印刷品上，無(wú)襯線字體都能清晰地傳達(dá)品牌信息。

品牌字體設(shè)計(jì)方法替換法替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。

品牌字體設(shè)計(jì)方法替換法

品牌字體設(shè)計(jì)方法共用法“筆畫共用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來(lái)看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來(lái)合并為一。

品牌字體設(shè)計(jì)方法卷葉法把所有字的最左或最右橫或豎或點(diǎn)全卷起來(lái)像浪花一樣。卷葉法很適用于柔軟女性產(chǎn)品，因其視覺上有如葉子一般卷曲，所以稱之為卷葉法，在以下字體案例中，我們能明顯看得出來(lái)，用這種方法能很好的表現(xiàn)動(dòng)感。

品牌字體設(shè)計(jì)方法疊加法疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊加處理的實(shí)形和虛形，增加了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。

品牌字體設(shè)計(jì)方法筆畫斷開法既然筆畫可以共用，同樣也可以斷開，斷肢法通常是為了簡(jiǎn)化字體，同時(shí)保證識(shí)別度。

品牌字體設(shè)計(jì)方法錯(cuò)落擺放法把左右改為左上左下，上下排，或斜排就是一邊高一邊低，讓文字錯(cuò)落有致排列。

品牌字體設(shè)計(jì)方法尖角法尖角法適用于硬漢派系字體設(shè)計(jì)，所表現(xiàn)的是一種力量與強(qiáng)大之感，很多網(wǎng)絡(luò)游戲中的字體都會(huì)采用這種設(shè)計(jì)方法，其思路是將字體邊緣部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)募饨翘幚怼?/p>

品牌字體設(shè)計(jì)方法俏皮設(shè)計(jì)法把筆畫拉成圓弧，角也用圓處理，這個(gè)方法還有重要一點(diǎn)就是色彩，字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。圖PLANETCANDY糖果品牌字體設(shè)計(jì)

創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意推演品牌形象和定位：字體設(shè)計(jì)要與頌酒的品牌形象、價(jià)值觀和目標(biāo)受眾相契合。例如，品牌強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、優(yōu)雅，字體可能會(huì)采用較為經(jīng)典、穩(wěn)重的風(fēng)格；如果品牌追求時(shí)尚、現(xiàn)代感，字體可能會(huì)更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性。傳達(dá)的情感和氛圍：通過(guò)字體的形狀、線條和風(fēng)格來(lái)傳達(dá)與頌酒相關(guān)的情感和氛圍，如醇厚、優(yōu)雅等。與產(chǎn)品或文化的關(guān)聯(lián)：從頌酒的歷史、文化、制作工藝等方面汲取靈感，將相關(guān)元素融入字體設(shè)計(jì)中。

創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意形成logo在充分的項(xiàng)目調(diào)研及創(chuàng)意推演基礎(chǔ)上，以小組為單位，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，進(jìn)行品牌關(guān)鍵詞提煉?！败髯印短煺摗?、儒家思想、中國(guó)哲學(xué)思想、頌之、贊美、歌頌、真誠(chéng)、文化傳承、發(fā)展、千里江山圖、醬酒”。

草圖設(shè)計(jì)頌酒品牌源于荀子對(duì)天道的贊美理念，融合《千里江山圖》的壯麗景致與深厚文化，展現(xiàn)自然與天道的尊崇。品牌色采選自《千里江山圖》，青山綠水交融，是對(duì)自然與文化的贊美。在頌酒品牌調(diào)研基礎(chǔ)上分析品牌需求，頌酒品牌形象塑造中融入《千里江山圖》元素，其中大好江山亦詮釋了君子大德之下的美好盛世，構(gòu)筑了“君德之頌”的氣質(zhì)。品牌字體設(shè)計(jì)將醬酒的元素與儒家思想相結(jié)合，可以采用古樸的字體表現(xiàn)“頌”字與千里江山圖結(jié)合，形成“千里江山，頌之有道”的品牌理念；酒作為媒介，寓意傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，字體設(shè)計(jì)中結(jié)合現(xiàn)代元素，不僅切合品牌理念傳達(dá)，也可以讓人一眼就能記住品牌。

草圖設(shè)計(jì)圖頌酒品牌插畫圖形設(shè)計(jì)根據(jù)前期已收集的頌酒品牌相關(guān)元素及品牌插畫圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)行創(chuàng)意草圖的繪制，勾勒出多種不同的設(shè)計(jì)形態(tài)和結(jié)構(gòu)。

數(shù)字化繪制3.首先做偏旁“公”的筆畫“撇”，在原框架中，使用【直接選擇工具】（M），按Shift框選“撇”的全部節(jié)點(diǎn)，并復(fù)制出一份，根據(jù)草圖的設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行圓角及拉長(zhǎng)變化。將已采用的草圖導(dǎo)入AdobeIllustrator，通過(guò)以下步驟，將草圖進(jìn)行數(shù)字化處理。2.選擇“頌”字，使用【文字】/【創(chuàng)建輪廓】（Shift+Ctrl+o）,將文字轉(zhuǎn)換為圖形。1.方案二是以粗宋為基礎(chǔ)進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)變形，故而選擇思源宋體CN-SemiBold，在此框架及筆畫特征基礎(chǔ)上進(jìn)行變形設(shè)計(jì)。4.偏旁“公”的筆畫“捺”的部分進(jìn)行字體的變形，使用【鋼筆工具】（P），繪制如下圖形。

數(shù)字化繪制5.偏旁“公”的筆畫“撇折”的部分，復(fù)制已做好的“撇”，使用【直接選擇工具】（M），進(jìn)行方向及高度的細(xì)節(jié)調(diào)整；再使用【鋼筆工具】（P）繪制“折”；選擇繪制好的“撇”“折”兩個(gè)圖形，執(zhí)行【路徑查找器】/【形狀模式】/【聯(lián)集】，這樣將圖形合成為一個(gè)新的圖形。

數(shù)字化繪制6.偏旁“公”的筆畫“點(diǎn)”的部分，使用【鋼筆工具】（P），繪制如下圖形。INCLUDEPICTURE\d"C:\\Users\\dell\\Documents\\TencentFiles\\213765752\\nt_qq\\nt_data\\Pic\\2024-09\\Ori\\be92f49513716c220642d31599432ed3.png"INET7.“頁(yè)”上方的“橫”，在基礎(chǔ)粗宋圖形中，使用【橡皮擦工具】（Shift+E）,按Alt，可框選擦除，然后選擇并復(fù)制出“橫”；根據(jù)草圖風(fēng)格，將轉(zhuǎn)折部分的尖角進(jìn)行圓角化處理。

數(shù)字化繪制8.使用【鋼筆工具】（P），繪制出橫下方的“撇”，如下圖：

數(shù)字化繪制9.同樣借助基礎(chǔ)粗宋圖形及已繪制出的“撇”“點(diǎn)”筆畫，進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，將其余部分繪制出來(lái)。

數(shù)字化繪制

字體優(yōu)化品牌定位在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，因此，在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要融入現(xiàn)代元素，以切合頌酒品牌調(diào)性，增強(qiáng)品牌視覺沖擊力。在原有“頌”字的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上，通過(guò)版式設(shè)計(jì)加入無(wú)襯線體的英文及襯線體的中文標(biāo)注；色彩方面則是提取插畫圖形中的金色（C:50/M:60/Y:100/K:10）融入設(shè)計(jì)，進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)優(yōu)化。

字體優(yōu)化圖字體優(yōu)化效果

品牌字體設(shè)計(jì)應(yīng)用品牌字體設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)品牌的專業(yè)性和品質(zhì)感，在各種宣傳渠道和媒介上的一致性使用，同樣有助于強(qiáng)化品牌形象的統(tǒng)一性。無(wú)論是在廣告、包裝、網(wǎng)站還是社交媒體上，統(tǒng)一的字體風(fēng)格能夠讓消費(fèi)者迅速聯(lián)想到品牌，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。

品牌字體設(shè)計(jì)應(yīng)用圖頌酒瓶體設(shè)計(jì)

品牌字體設(shè)計(jì)應(yīng)用

品牌字體設(shè)計(jì)應(yīng)用圖頌酒包裝設(shè)計(jì)【前沿探究】AIGC（人工智能生成內(nèi)容）與字體設(shè)計(jì)的關(guān)系十分緊密，為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了諸多變革和影響，探究AIGC在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用如下：

字體生成AIGC能夠根據(jù)用戶輸入的風(fēng)格、主題等關(guān)鍵詞，快速生成多種字體樣式。比如，用戶想要一款具有傳統(tǒng)風(fēng)格的手寫體，AIGC可以基于對(duì)大量傳統(tǒng)手寫字體的學(xué)習(xí)和分析，生成出符合要求的新字體，大大提高字體設(shè)計(jì)的效率。

字體變形與創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)AIGC技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以對(duì)現(xiàn)有的字體進(jìn)行智能變形和創(chuàng)意拓展。例如，將常規(guī)的宋體字進(jìn)行扭曲、拉伸、融合等操作，創(chuàng)造出獨(dú)特的、富有藝術(shù)感的新字體形態(tài)，為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的創(chuàng)意可能性。

字體優(yōu)化與調(diào)整AIGC可以對(duì)字體的細(xì)節(jié)進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，如字間距、筆畫粗細(xì)、弧度等。它能夠分析字體在不同場(chǎng)景下的顯示效果，自動(dòng)調(diào)整參數(shù)，使字體更加清晰、易讀，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

字體設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)隨著時(shí)代的發(fā)展，各品牌之間得到競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。品牌設(shè)計(jì)師會(huì)用各種創(chuàng)作元素來(lái)引起受眾的注意。在既得利益驅(qū)使下，很容易忽略字體設(shè)計(jì)等元素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，從而產(chǎn)生侵權(quán)行為。字體設(shè)計(jì)作為品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，視覺上要醒目、獨(dú)特，信息傳達(dá)上要有辨識(shí)度，在各種要求下，設(shè)計(jì)師難免會(huì)用到具有個(gè)人版權(quán)或者未經(jīng)授權(quán)的字體，從而造成一些不必要的糾紛，所以設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，確保運(yùn)用的字體的合理合法，這樣的品牌才能在商戰(zhàn)中提