T-SHAA 0002.7-2024 數(shù)字廣告 第7部分：數(shù)字戶(hù)外廣告發(fā)布與評(píng)估規(guī)范

SHAAT/SHAA0002.7—2024數(shù)字廣告第7部分：數(shù)字戶(hù)外廣告發(fā)布與評(píng)估規(guī)范DigitalAdvertisingPart7:DigitalOut-of-homeAdvertisingpublishingandEvaluationSpecifications2024–08-28發(fā)布2024-09-01實(shí)施上海市廣告協(xié)會(huì)發(fā)布I 4.2規(guī)范性 4.3數(shù)智化 4.4便利性 4.5差異性 7.2戶(hù)外環(huán)境 7.3廣告呈現(xiàn) 47.4廣告效果 7.5組織聲譽(yù) 8.2評(píng)估報(bào)告要求 9.2評(píng)估維度加權(quán) 8d)刪除了2022年版的術(shù)語(yǔ)和定義1.承諾執(zhí)行企業(yè)：上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司、分眾傳媒信2.承諾執(zhí)行分支機(jī)構(gòu)：上海市廣告協(xié)會(huì)展覽陳列分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)品牌服務(wù)分會(huì)、上海市廣數(shù)字戶(hù)外媒體可迅速籠罩場(chǎng)景氛圍的大圖像及其營(yíng)造場(chǎng)所的意象功能，以及可實(shí)時(shí)鏈接消費(fèi)和供給兩字廣告誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、數(shù)字廣告公平競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)管理、數(shù)字廣——第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范13.1數(shù)字戶(hù)外廣告媒體digitaloutdooradve4.2規(guī)范性數(shù)字戶(hù)外廣告媒體價(jià)值評(píng)估維度設(shè)定，重點(diǎn)旨在于推動(dòng)發(fā)展戶(hù)外廣告行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程和數(shù)字城數(shù)字戶(hù)外廣告媒體是數(shù)字城市公共空間中的基礎(chǔ)設(shè)施和感知終端，也是連接城市大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的上24.5差異性5.3流動(dòng)戶(hù)外廣告設(shè)置、店招標(biāo)牌設(shè)施設(shè)置應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持規(guī)范有序6.1.2應(yīng)符合城市建筑、街區(qū)、道路、人車(chē)通行等周邊環(huán)境風(fēng)貌的同體同構(gòu)要求，注重戶(hù)外廣告注：同體同構(gòu)指戶(hù)外廣告媒體載具與建筑、周邊環(huán)境、文化等環(huán)境因素保持一致性和高度的時(shí)空同體互構(gòu)的特征。——利用交通信號(hào)燈、交通標(biāo)志、交通執(zhí)勤崗設(shè)施、道路隔離欄等交通安全設(shè)及橋梁防撞墻（含欄桿、聲噪屏障）、過(guò)江隧道、過(guò)街地道以及——在國(guó)家政府機(jī)關(guān)、文化教育場(chǎng)所、文物保護(hù)單位、旅游名勝景點(diǎn)以及其他建筑的6.2.1應(yīng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》、《上海市戶(hù)外廣告設(shè)施管理辦法》以及相關(guān)行業(yè)廣告6.2.6可能產(chǎn)生不良影響的戶(hù)外廣告具體范圍和公益廣告的核定，由各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)另行37.2.1.2區(qū)域環(huán)境融合度評(píng)價(jià)指戶(hù)外廣告媒體所處的位置設(shè)置，區(qū)域與環(huán)境因素的相融性7.2.1.3根據(jù)城市區(qū)域環(huán)境因素相關(guān)的政策文件、行業(yè)研究報(bào)告和第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)47.2.2.1以“日”為單位，基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的每天通過(guò)某特定數(shù)字戶(hù)外廣告媒體的人流量和7.2.2.2評(píng)估過(guò)程中應(yīng)將車(chē)流量按照一定的系數(shù)調(diào)整轉(zhuǎn)化為人流量，車(chē)流量與人流量不能7.2.3.1載具裝置匹配度是戶(hù)外廣告投放載具裝置與區(qū)域文化、建筑立面及場(chǎng)景風(fēng)格等時(shí)7.2.4.1點(diǎn)位獨(dú)占性指區(qū)域內(nèi)有效可見(jiàn)范圍內(nèi)該戶(hù)外廣告媒體載具裝置的空間位置與展示7.2.4.2數(shù)字戶(hù)外廣告媒體價(jià)值評(píng)估應(yīng)增加其區(qū)域內(nèi)媒體時(shí)間、空間資源上的壟斷價(jià)值優(yōu)應(yīng)根據(jù)該媒體的第三方媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告，測(cè)量監(jiān)測(cè)到的戶(hù)外廣告媒體裝置載具的分布環(huán)境和廣7.2.6.1廣告主構(gòu)成是指在該戶(hù)外廣告媒體載具上，已經(jīng)投放過(guò)廣告的廣告主數(shù)量與質(zhì)對(duì)于該戶(hù)外廣告媒體價(jià)值評(píng)價(jià)和投放選擇具有示范影響作用，是該戶(hù)外廣告媒體載具價(jià)值評(píng)估的重要7.3.1.1曝光面積指受眾在有效可見(jiàn)范圍內(nèi)戶(hù)外廣告媒體載具的展示面積，即戶(hù)外廣告媒7.3.1.3曝光面積數(shù)據(jù)由該廣告媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行主要體現(xiàn)在戶(hù)外廣告運(yùn)用數(shù)字技術(shù)所形成的創(chuàng)意獨(dú)特表現(xiàn)和視覺(jué)沖擊力。包括相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意表現(xiàn)7.3.3.1有效可見(jiàn)性是指戶(hù)外廣告媒體對(duì)于有效視距區(qū)域的潛在受眾產(chǎn)生有效可見(jiàn)印象的——有效視距是受眾與戶(hù)外廣告媒體之間的有效視覺(jué)距離，包括戶(hù)外廣告受眾的有效——有效可見(jiàn)印象指在數(shù)字戶(hù)外廣告媒體的可見(jiàn)范圍內(nèi)，受眾對(duì)媒體位置和廣告內(nèi)容57.3.3.2根據(jù)第三方媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告，測(cè)量監(jiān)測(cè)到的該數(shù)字戶(hù)外廣告媒體的有效視距區(qū)7.4廣告效果7.4.1.2行人的在線(xiàn)搜索、支付及社交行為與戶(hù)外L注：二次傳播分享指戶(hù)外廣告媒體受眾將個(gè)人體驗(yàn)或感受的7.4.2.1受眾價(jià)值包括目標(biāo)受眾到達(dá)頻次、受眾構(gòu)成分布、受眾數(shù)量占比和受眾響應(yīng)轉(zhuǎn)化——組織性質(zhì)，采用各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的工商登記信息，對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)狀況的實(shí)際機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估歸類(lèi)，根據(jù)媒體性質(zhì)可歸為：中央媒體、國(guó)資控股——透明度，指該媒體對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)的開(kāi)放程度和第三方媒體監(jiān)測(cè)的配合程度。測(cè)?是否支持符合《互動(dòng)廣告》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的SDK監(jiān)測(cè)；?是否支持符合《互動(dòng)廣告》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的SDK驗(yàn)證；67.5.2.2.1內(nèi)容審核流程合規(guī)性由該廣告媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供評(píng)估數(shù)據(jù)、企業(yè)管理制度以及相關(guān)證7.5.2.2.2內(nèi)容審計(jì)流程應(yīng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》以及各級(jí)政府地方的戶(hù)外廣告管理法7.5.2.3.1違法違規(guī)事件次數(shù)是指包括廣告內(nèi)容以及廣告行為違法違規(guī)等次數(shù)統(tǒng)計(jì)，為戶(hù)外廣告7.5.2.3.2以國(guó)家相關(guān)部委（包括但不限于：工業(yè)與信息化部、網(wǎng)信辦、廣電出版總局、新聞出7.5.2.4.1日常運(yùn)維事故次數(shù)指戶(hù)外廣告媒體的日常運(yùn)行發(fā)布過(guò)程中出現(xiàn)黑屏空屏、亂碼、短路7.5.3.1戶(hù)外廣告媒體公共安全具體包括：廣告內(nèi)容安全、技術(shù)與材料安全、信息安全以及數(shù)據(jù)7.5.5.2社會(huì)貢獻(xiàn)指標(biāo)的評(píng)估維度應(yīng)根據(jù)評(píng)估的目的和重點(diǎn)，有的h)問(wèn)卷采集：可通過(guò)線(xiàn)上或短信隨機(jī)發(fā)送調(diào)研問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)研。78.1.1選擇數(shù)字戶(hù)外廣告評(píng)估與測(cè)量機(jī)構(gòu)應(yīng)保證其身份的獨(dú)立性，與任何委托單位以及數(shù)字戶(hù)外媒體8.1.2數(shù)字戶(hù)外廣告媒體的內(nèi)容發(fā)布監(jiān)管應(yīng)由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)委托第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行測(cè)定評(píng)8.1.3數(shù)字戶(hù)外廣告媒體環(huán)境評(píng)估應(yīng)由廣告主和戶(hù)外媒體方商定后的第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行測(cè)定評(píng)8.2.3評(píng)估機(jī)構(gòu)出具