福建江夏學(xué)院《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)福建江夏學(xué)院

《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、動(dòng)態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動(dòng)畫演示健身動(dòng)作B.健身達(dá)人的實(shí)時(shí)直播C.健身場(chǎng)景的短視頻D.以上都是2、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒(méi)有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開3、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益，需要邏輯清晰、語(yǔ)言生動(dòng)C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息，需要簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確無(wú)誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略4、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面5、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重6、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告7、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家8、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素9、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問(wèn)題具有地域性，國(guó)際合作沒(méi)有必要C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問(wèn)題沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助10、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是11、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說(shuō)法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆12、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果13、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特14、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)15、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌認(rèn)知形成過(guò)程和影響因素，以及如何通過(guò)廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。2、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營(yíng)銷的策略和方法，以及如何監(jiān)測(cè)和管理品牌口碑。3、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)管理的預(yù)警機(jī)制。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的教育營(yíng)銷，分析教育機(jī)構(gòu)的廣告策略和品牌建設(shè)。2、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸策略，包括品牌延伸的條件、風(fēng)險(xiǎn)和成功案例。3、（本題5分）探討廣告心理學(xué)在廣告策劃中的應(yīng)用，分析消費(fèi)者心理對(duì)廣告效果的影響。4、（本題5分）探討廣告中的以小襯大手法運(yùn)用，論述如何通過(guò)小事物或細(xì)節(jié)襯托出大品牌形象和價(jià)值觀。5、（本題5分）分析廣告中的茶藝元素，論述如何通過(guò)優(yōu)雅的茶藝表演展示品牌的寧?kù)o與高雅氣質(zhì)。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的消費(fèi)者信任建立是長(zhǎng)期營(yíng)銷的關(guān)鍵。分析影響消費(fèi)者信任的因素，如品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告真實(shí)性等，以