2025京東服飾春夏趨勢白皮書

2025春夏趨勢Tina京東零售大時尚事業(yè)群鞋靴業(yè)務部負責人Jaycie京東零售大時尚事業(yè)群內(nèi)衣業(yè)務部負責人Lucas京東零售大時尚事業(yè)群童裝童鞋業(yè)務部負責Christine來感，彰顯出先鋒科技穿搭的精髓。通勤美學的極簡慵懶、優(yōu)雅老錢和權(quán)力新中式和度假風等多元風格。京東及藝恩數(shù)據(jù)對社媒用戶鞋服消費趨勢的洞PART01服飾行業(yè)市場大盤概覽PART02春夏服飾三大流行趨勢PART03春夏服飾品類趨勢洞察PART04京東春夏品類營銷玩法01?2024年主流電商平臺服飾品類市場規(guī)模近2萬億，社媒平臺春夏季服飾穿搭相關(guān)的社媒聲量同比上升54%，互動量提升17%，服飾穿搭熱度高位增長。主流電商服飾月度銷售趨勢2023年月月銷量2024年社媒平臺服飾穿搭聲量及互動量變化趨勢2024年互動量471.1億2024年聲量2024年互動量471.1億14.6億月2023年月2024年數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料,服飾市場規(guī)模不含運動鞋服；?京東服飾品類2024年春夏季銷售穩(wěn)步增長，核心驅(qū)動因素是用戶粘性提升和女性用戶的增長。消費者在品類、品牌的選擇上更加豐富2024年春夏銷售驅(qū)動因素京東服飾春夏銷售趨勢2024年春夏銷售驅(qū)動因素京東服飾春夏銷售趨勢ARPU2023年春夏2024年春夏京東服飾用戶性別同比京東服飾京東服飾用戶性別同比京東服飾2024年品牌類型銷售同比數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，服飾不含運動鞋服品類愛慕、維多利亞的秘密、Ubras等品牌在社媒平臺持續(xù)深耕內(nèi)容營聲量TOPzcco聲量TOP高增長高增長聲量聲量TOP高增長聲量TOP高增長數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?隨著Z世代成為消費主力，社媒平臺用戶討論服飾穿搭內(nèi)容的多元化、提及度較高，對服飾細分品類的討論越來越多樣化和精細化。春夏服飾流行趨勢社媒用戶討論熱詞春夏服飾流行趨勢社媒用戶討論熱詞春夏服飾細分品類社媒用戶討論聲量&同比增速風衣針織衫/毛衣20242024年聲量同比均值2024年聲量同比均值數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料2025年春夏服飾顏色流行趨勢?低飽和度的自然色、包括摩卡慕斯在內(nèi)的暖棕色系、海軍藍、無花果色等暗色系和粉彩色系預計成為2025年春夏流行色。2025年春夏服飾顏色流行趨勢系數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料02?在用戶對服飾功能化的需求不斷進階、多樣化穿搭場景互相融合的發(fā)展趨勢下，2025年春夏服飾穿搭呈現(xiàn)出先鋒科技、通勤美學和閑適街潮三大流行趨勢。先鋒科技先鋒科技通勤美學2025年春夏的關(guān)鍵閑適街潮三大趨勢全網(wǎng)互動量及增速1.7億1.7億4.9億4.9億0.9億0.9億2023年2024年2023年2024年2023年2024年數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料趨勢一?山系、機能、科技等穿搭風格討論熱度的提升，表明了當先鋒科技感穿搭社媒討論熱詞先鋒科技感穿搭社媒討論熱詞防風運動風透氣彈性2024年先鋒科技感熱門風格聲量&聲量同比2024年先鋒科技感熱門風格聲量&聲量同比20242023數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料趨勢一?山系、機能、科技等穿搭風格討論熱度的提升，反映當下聲量同比聲量同比風格熱詞銀色做舊Y3K熱門單品101萬聲量機甲老爹鞋聲量同比風格熱詞風格熱詞輕薄耐磨熱門單品537萬聲量防曬衣風格熱詞風格熱詞熱門單品122萬聲量機能工裝褲趨勢一?2025年春夏的山系戶外穿搭強調(diào)輕量化、多功能設計，同時注重顏色流行趨勢核心賽道顏色流行趨勢核心賽道涼感T恤輕戶外防曬衣傘兵褲戶外徒步鞋山系戶外風熱門搭配公式&代表單品山系戶外風熱門搭配公式&代表單品代表單品：涼皮防曬衣代表單品：山系外套數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料趨勢一?城市機能風穿搭以實用主義和功能設計為核心，強調(diào)中性色調(diào)和低飽和色彩的運用，混搭風格、環(huán)保與可持續(xù)材質(zhì)、一衣多穿與場景融合成為城市機能風的重要特征。核心賽道顏色流行趨勢核心賽道顏色流行趨勢 沖鋒衣/機能外套 機能工裝褲/半身裙 機能鞋/老爹鞋城市機能風熱門搭配公式&代表單品城市機能風熱門搭配公式&代表單品自然色系多場景切換自然色系多場景切換機能設計凈重187.6克代表單品：機能外套代表單品：降落傘機能褲數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料趨勢一?2025年未來科技感穿搭結(jié)合金屬元素、做舊工藝、仿生材質(zhì)、解現(xiàn)出獨特的魅力。顏色流行趨勢顏色流行趨勢核心賽道辣妹背心/上衣不規(guī)則半身裙 銀灰色老爹鞋未來科技風熱門搭配公式&代表單品未來科技風熱門搭配公式&代表單品代表單品：辣妹長袖T恤代表單品：銀灰色老爹鞋拼色插肩截短剪裁高彈面料數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年春夏通勤穿搭融合了極簡慵懶、優(yōu)雅老錢、權(quán)力中性等多元風格，展現(xiàn)出用戶多樣化、個性化、專業(yè)化和舒適度的時尚穿搭需求。通勤美學穿搭社媒討論熱詞通勤美學穿搭社媒討論熱詞2024年通勤美學熱門風格聲量&聲量同比2024年通勤美學熱門風格聲量&聲量同比20242023數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年春夏通勤穿搭融合了極簡慵懶、優(yōu)雅老錢、權(quán)力中性等多元風格，展現(xiàn)出用戶多樣化、個性化、專業(yè)化和舒適感的時尚穿搭需求。聲量同比聲量同比聲量同比聲量同比風格熱詞風格熱詞熱門單品205萬聲量簡約針織衫松弛感棉麻風格熱詞熱門單品26萬聲量寬肩西裝風格熱詞熱門單品45萬聲量優(yōu)雅裙裝數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年春夏，慵懶感通勤穿搭風格通過柔軟面料、寬松廓形與極簡風的組合，打造舒適感和松弛感，適合快節(jié)奏的都市生活。顏色流行趨勢核心賽道顏色流行趨勢核心賽道簡約毛衣/針織衫寬松闊腿長褲樂福鞋極簡慵懶風熱門搭配公式&代表單品代表單品：慵懶風針織衫代表單品：寬松慵懶襯衫數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年優(yōu)雅老錢風穿搭通過結(jié)合海藍色與大地色系、運用優(yōu)雅剪顏色流行趨勢核心賽道裁與細節(jié)設計、高品質(zhì)針織單品，來滿足用戶低調(diào)奢華、高品質(zhì)的穿顏色流行趨勢核心賽道翻領襯衫翻領襯衫闊腿羊毛休閑褲闊腿羊毛休閑褲 優(yōu)雅中長款裙 優(yōu)雅中長款裙優(yōu)雅老錢風熱門搭配公式&代表單品優(yōu)雅老錢風熱門搭配公式&代表單品代表單品：法式優(yōu)雅半身裙代表單品：闊腿羊毛褲數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?權(quán)力穿搭通過運用寬肩西裝、大廓型褲裝、飛行員夾克等，展現(xiàn)出用戶自信和力量感，讓用戶更具硬朗、富有干勁和精英的氣質(zhì)。顏色流行趨勢核心賽道寬肩西裝西裝馬甲 大廓型西裝褲顏色流行趨勢核心賽道寬肩西裝西裝馬甲 大廓型西裝褲權(quán)力中性風熱門搭配公式&代表單品權(quán)力中性風熱門搭配公式&代表單品代表單品：寬松廓形西服代表單品：廓形男友風西裝刺繡LOGO數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?從復古丹寧風、新中式風到休閑度假風，2025春夏街頭休閑風融合下用戶對時尚度、舒適度等多重需求的個性化選擇。閑適街潮穿搭社媒討論熱詞閑適街潮穿搭社媒討論熱詞隨性工裝風甜美簡約2024年閑適街潮熱門風格聲量&聲量同比2024年閑適街潮熱門風格聲量&聲量同比數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?從復古丹寧風、新中式風到休閑度假風，2025春夏街頭休閑風融合是當下用戶對時尚度、舒適度等多重需求的個性化選擇。聲量同比聲量同比聲量同比聲量同比聲量同比風格熱詞風格熱詞風格熱詞風格熱詞風格熱詞熱門單品熱門單品熱門單品755萬聲量755萬聲量285萬聲量282萬聲量牛仔外套休閑牛仔外套休閑T恤數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年春夏，復古丹寧風回潮。牛仔褲、牛仔外套和牛仔裙等單品與皮革、西裝、巴恩風外套、超短T恤等單品結(jié)合成為熱門趨勢。顏色流行趨勢核心賽道顏色流行趨勢核心賽道牛仔外套 復古半身牛仔裙 高腰闊腿牛仔褲復古丹寧風熱門搭配公式&代表單品復古丹寧風熱門搭配公式&代表單品代表單品：寬松闊腿牛仔褲代表單品：美式復古半身裙超短T恤數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年新中式穿搭通過立領、盤扣、改良旗袍等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代剪裁的結(jié)合，低飽和度的色彩和傳統(tǒng)面料的使用，進一步提升了新中式穿搭的質(zhì)感和文化內(nèi)涵。 新中式外套 新中式外套 新中式襯衣 新中式半身裙代表單品：緞面國風上衣代表單品：新中式外套數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料?2025年度假風穿搭的特征呈現(xiàn)出多樣化和活力感。新一代波西米輕量質(zhì)感面料和自然元素成為休閑度假風流行的關(guān)鍵。寬松襯衫寬松襯衫度假風連衣裙亞麻裙/亞麻褲代表單品：波西米亞風連衣裙代表單品：格紋做舊襯衫數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料03T恤T恤正肩刺繡假兩件褶肌理感吊帶新中式度假風桑蠶絲簡約設計蕾絲鏤空醋酸千金風高腰垂墜闊腿/微喇香蕉褲裙褲亞麻傘兵撞色拼接輕薄速干山系收腰精致通勤冰絲真絲甜美柔軟耐看抗菌三件套法式復古慵懶風新中式長絨棉樂福鞋瑪麗珍鞋經(jīng)典板鞋老爹鞋厚底洞洞鞋德訓鞋?連衣裙品類2月開始上新，3月起量，4-7月持續(xù)熱賣。?100-200是主力價格段，200-300及500以上高價位銷售高增。銷售體量lu增速2024年連衣裙品類用戶需求節(jié)奏起量起量WeekWeek232549511月4月11月2024年春夏京東連衣裙品類價格帶增速表現(xiàn)0-100100-200200-300300-100100-200200-300300-400400-500500-10001000-15001500+數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)景，同時在面料方面也是主要考慮因素。連衣裙購買關(guān)注因素連衣裙社媒熱詞京東連衣裙品類趨勢賽道識別縱2024縱2024售:2024年社媒熱度數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)核心價格：100-200MO&CO.URBANREVIVO核心價格：100-200社媒聲量：73萬核心價格：100-400M&CO.edut1onpoRTSORTSLANCY核心價格：200-500核心價格：100-300d'zzitURBANREVIVO裙裙?T恤品類2月開始上新，3月起量，4-6月持續(xù)熱賣。?50以下主力價格段銷售高增長；中高價也存在較大增長空間。銷售體量增速2024年T恤品類用戶需求節(jié)奏起量爆發(fā)4-6月232549511月4月11月2024年春夏京東T恤品類價格帶增速表現(xiàn)童裝T恤女士T恤童裝T恤女士T恤50以下、100-15050以下、200-300銷售占比-O-同比50以下、100-15050以下、200-300銷售占比-O-同比★0-5050-100100-150150-200200-30050以下、150-200數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)?購買決策因素：兼顧潮流性及品質(zhì)性，具體來看，除品牌外核心關(guān)注T恤社媒熱詞T恤購買關(guān)注因素T恤社媒熱詞京東T恤品類趨勢賽道識別縱20縱2024售數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)T恤正肩T恤正肩T恤MO&CO.速干T恤Beneunder刺繡T恤核心價格：80-150涼感T恤Beneunder假兩件T恤假兩件T恤核心價格：50-150數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)肌理感T恤抽褶T恤MO&CO.T恤數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)涼感速干短T恤涼感速干短T恤重磅大logoT恤重磅大logoT恤品牌靈感來自于1950年代經(jīng)典的常春藤學院風，以獨特的熊CHARACTER形都市自由感捏褶T恤?休閑褲全年兩個銷售高峰，春夏季在2月上新，3月起量，4-6月熱賣，秋冬季在9月-次年1月熱賣；?男士機會價格50以下，200-300；女士100-200；童裝全線高增銷售體量增速2024年休閑褲品類用戶需求節(jié)奏4-6月是春夏高峰期232549511月4月11月2024年春夏休閑褲品類價格帶增速表現(xiàn)男士休閑褲50以下、200-300銷售占比-O-同比★0-50 50以下、200-300銷售占比-O-同比★0-50 50-100100-150150-200200-300300-500童裝休閑褲女士休閑褲童裝休閑褲500以下全線高增100-200衡500以下全線高增100-200衡數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)休閑褲社媒熱詞?結(jié)合站內(nèi)外熱度及增速趨勢，高腰闊腿垂墜休閑褲、輕戶外多口袋休閑褲社媒熱詞休閑褲購買關(guān)注因素京東休閑褲品類趨勢賽道識別縱2024縱2024售:褲數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)核心價格：50-150核心價格：100-150EPYAYING核心價格：50-150社媒聲量：69萬核心價格：100-200MO&CO.核心價格：核心價格：100-200核心價格：50-150MO&co.Eland核心價格：100-150數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)balabalapaxinparx數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)半圓設計理念?防曬品類2月上新，3月中旬起量，4-8月熱賣。?防曬衣全價格段高增銷售體量增速2024年防曬衣品類用戶需求節(jié)奏起量爆發(fā)4-8月搜索熱度銷售熱度時間軸Week時間軸Week232549511月4月11月2024年春夏京東防曬衣品類價格帶增速表現(xiàn)男士防曬衣銷售占比銷售占比-O-同比0-50 50-100100-150150-200200-300300-500童裝防曬衣女士防曬衣童裝防曬衣?購買決策因素：功能性及款式風格并重，具體來看，除品牌外核心關(guān)防曬衣社媒熱詞防曬衣購買關(guān)注因素防曬衣社媒熱詞京東防曬衣品類趨勢賽道識別縱20縱2024售:.收腰防曬衣數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)核心價格：100-150核心價格：100-200核心價格：100-200核心價格：100-200核心價格：50-100核心價格：50-200MO&CO.核心價格：200-400核心價格：100-200SINSIIN數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)設計理念System技術(shù)，立體美胸，飽滿勾勒有?50-80是主力價格段，50-80、150-200、300-500銷售高增。?購買決策因素：兼顧時尚性及功能性，除品牌外，核心關(guān)注點為材質(zhì)、睡衣家居服品類價格增速表現(xiàn)0-50 50-80 80-99100-150睡衣家居服品類價格增速表現(xiàn)0-50 50-80 80-99100-150150-200200-300300-500睡衣家居服購買關(guān)注因素京東睡衣家居服品類趨勢賽道識別縱2024縱2024售：.新中式.三件套.法式數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)核心價格：100-150核心價格：100-400核心價格：100-200核心價格：50-150數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)核心價格：100-150核心價格：100-200?全年兩個銷售高峰，春夏季，3月初用戶需求起量，3-6月持續(xù)熱賣；男士休閑鞋、女士休閑鞋中高價位段高增，童裝休閑鞋全面高增。la銷售體量la增速2024年休閑鞋&單鞋品類用戶用戶需求節(jié)奏3-63-6月是春夏高峰期232549511月4月11月2024年春夏京東休閑鞋&單鞋品類價格帶增速表現(xiàn)童鞋女士童鞋女士500以下全線高增400-1000銷售占比-O-同比0-100 100-150 500以下全線高增400-1000銷售占比-O-同比0-100 100-150 150-200 200-300 300-400 400-500500-1000200-300、400-1000數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)社媒熱詞休閑鞋&單鞋購買關(guān)注因素社媒熱詞京東休閑鞋&單鞋品類趨勢賽道識別縱2024縱2024售大小年社媒熱度: