四川省體育旅游發(fā)展：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與路徑探索

一、引言1.1研究背景與意義在全球旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張與體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，體育旅游作為一種新興的旅游方式，正逐漸嶄露頭角。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益多樣化，不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，轉(zhuǎn)而追求更具參與性、體驗(yàn)性和健康價(jià)值的旅游形式。體育旅游將體育活動(dòng)與旅游相結(jié)合，既能讓人們?cè)诼眯兄绣憻捝眢w、挑戰(zhàn)自我，又能領(lǐng)略不同地區(qū)的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，滿足了人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，受到越來越多人的青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度在增長(zhǎng)，在歐美等發(fā)達(dá)國家，體育旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)的重要組成部分，占整體旅游市場(chǎng)份額的20%以上，而我國體育旅游市場(chǎng)雖起步較晚，但發(fā)展迅速，目前占比雖不到10%，卻有著巨大的增長(zhǎng)潛力，成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。四川省作為我國的旅游大省，擁有得天獨(dú)厚的自然景觀和豐富多元的文化資源，為體育旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。四川地處中國西南部，地形地貌復(fù)雜多樣，涵蓋了高山、峽谷、平原、丘陵、湖泊等多種自然景觀，如被譽(yù)為“蜀山之王”的貢嘎雪山，是登山愛好者的天堂；四姑娘山景區(qū)擁有雪山、草甸、湖泊、森林等多種景觀資源，為戶外運(yùn)動(dòng)提供了絕佳的場(chǎng)地，吸引了眾多越野跑愛好者前來挑戰(zhàn)。四川的氣候條件也十分優(yōu)越，四季分明，不同季節(jié)都有適宜開展的體育旅游項(xiàng)目，如冬季的西嶺雪山是滑雪愛好者的樂園，夏季的青城山則是徒步、避暑的好去處。四川擁有悠久的歷史和燦爛的文化，是古蜀文化的發(fā)祥地，擁有眾多的歷史文化名城和古鎮(zhèn)，如成都、閬中古城等，這些地方不僅有著豐富的歷史遺跡和文化景觀，還孕育了獨(dú)特的民俗文化和傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如太極拳、舞龍舞獅、龍舟競(jìng)渡等，為體育旅游增添了深厚的文化底蘊(yùn)。此外，四川還是一個(gè)多民族聚居的省份，彝族、藏族、羌族等少數(shù)民族在這里繁衍生息，各民族都有自己獨(dú)特的體育文化和傳統(tǒng)活動(dòng)，如彝族的火把節(jié)、藏族的賽馬節(jié)、羌族的推桿等，這些豐富多彩的民族體育活動(dòng)為體育旅游提供了獨(dú)特的體驗(yàn)內(nèi)容。體育旅游的發(fā)展對(duì)于四川省具有多方面的重要意義。從經(jīng)濟(jì)層面來看，體育旅游的發(fā)展能夠有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。它不僅能直接促進(jìn)交通、住宿、餐飲、購物等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，還能推動(dòng)體育用品制造、體育賽事運(yùn)營、體育培訓(xùn)等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為四川省創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以舉辦大型體育賽事為例，賽事的舉辦會(huì)吸引大量的參賽選手、觀眾和媒體人員，這些人群的到來會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、交通等行業(yè)的消費(fèi)，同時(shí)也會(huì)提升城市的知名度和影響力，吸引更多的游客前來旅游，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，體育旅游的發(fā)展還能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，從導(dǎo)游、教練、服務(wù)員到賽事組織人員、體育用品銷售人員等，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域和層次，有助于緩解就業(yè)壓力，提高居民收入水平。從文化層面來說，體育旅游是傳播和弘揚(yáng)四川文化的重要載體。通過開展體育旅游活動(dòng)，游客可以親身參與和體驗(yàn)四川的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和民俗文化活動(dòng)，深入了解四川的歷史文化和民族風(fēng)情，增進(jìn)對(duì)四川文化的認(rèn)知和認(rèn)同。在參與彝族火把節(jié)的體育旅游活動(dòng)中，游客可以與當(dāng)?shù)匾妥迦嗣褚黄疠d歌載舞，參加摔跤、射箭等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，感受彝族文化的獨(dú)特魅力，這種親身體驗(yàn)式的旅游方式能夠讓文化傳播更加生動(dòng)、有效。同時(shí)，體育旅游也能夠促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流與融合，豐富四川文化的內(nèi)涵，提升四川文化的影響力。來自全國各地乃至世界各地的游客帶來了不同的文化背景和價(jià)值觀，他們?cè)谒拇▍⑴c體育旅游活動(dòng)的過程中，與當(dāng)?shù)匚幕嗷ヅ鲎病⒔涣?，促進(jìn)了文化的多元發(fā)展。在社會(huì)層面，體育旅游的發(fā)展有助于提高居民的身體素質(zhì)和健康水平，推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展。越來越多的人參與到體育旅游活動(dòng)中，如登山、徒步、騎行等，這些活動(dòng)不僅能夠鍛煉身體，還能放松心情，緩解工作和生活的壓力，促進(jìn)身心健康。體育旅游還能增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，通過舉辦各類體育旅游活動(dòng)，吸引居民和游客共同參與，增進(jìn)人與人之間的交流與互動(dòng)，營造和諧的社會(huì)氛圍。在一些體育旅游小鎮(zhèn)，居民和游客共同參與體育賽事和文化活動(dòng)，形成了良好的社區(qū)氛圍，增強(qiáng)了居民的歸屬感和認(rèn)同感。四川省體育旅游的發(fā)展既面臨著良好的機(jī)遇，也具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和條件，其發(fā)展對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化傳承與社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。因此，深入研究四川省體育旅游的發(fā)展，探索其發(fā)展模式和路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對(duì)體育旅游的研究起步較早，自20世紀(jì)80年代起，日本、北美、新西蘭以及歐洲的許多研究機(jī)構(gòu)就開始對(duì)體育旅游展開研究，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成了相對(duì)完善的理論體系。在體育旅游的概念界定上，國外學(xué)者從多個(gè)維度進(jìn)行了深入探討。1973年，日本(財(cái))交通公社出版的《觀光事典》從時(shí)間角度將體育旅游界定為“最長(zhǎng)停留時(shí)間不超過1年”的活動(dòng)；Hall指出體育旅游具有通過旅游參與體育賽事或參觀體育賽事的行為特性；1995年，原田先生根據(jù)體育旅游的目的，將其分為“以參觀體育活動(dòng)為目的”和“以參與體育活動(dòng)為目的”兩大類；1998年，Gibson提出體育旅游是以休閑為基礎(chǔ)，人們?yōu)閰⑴c或觀看體育比賽、體育懷舊而臨時(shí)外出的旅游活動(dòng)，并指出其包括積極體育旅游、賽事體育旅游、懷舊體育旅游三種類型。這些研究從不同角度闡釋了體育旅游的內(nèi)涵，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。在體育旅游市場(chǎng)方面，國外學(xué)者對(duì)市場(chǎng)特征、消費(fèi)者行為等進(jìn)行了大量實(shí)證研究。通過對(duì)大量數(shù)據(jù)的收集和分析，發(fā)現(xiàn)體育旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，消費(fèi)者的需求和偏好因年齡、性別、文化背景等因素而異。研究還關(guān)注到體育旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的影響，認(rèn)為體育旅游不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，還能促進(jìn)文化交流和傳承。在體育旅游資源開發(fā)方面，國外注重資源的可持續(xù)利用和生態(tài)保護(hù)，強(qiáng)調(diào)開發(fā)與當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境相融合的特色體育旅游產(chǎn)品，如歐洲的滑雪勝地將滑雪運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒆匀伙L(fēng)光相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特魅力的體育旅游產(chǎn)品。國內(nèi)對(duì)體育旅游的研究雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。隨著體育旅游市場(chǎng)的逐漸興起，國內(nèi)學(xué)者在借鑒國外研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情和地域特色，對(duì)體育旅游展開了多方面研究。在概念界定上，國內(nèi)學(xué)者也提出了多種觀點(diǎn)，《體育大辭典》將體育旅游定義為“以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)”，這一定義從活動(dòng)內(nèi)容角度對(duì)體育旅游進(jìn)行了概括，得到了國內(nèi)學(xué)界的廣泛認(rèn)可。在體育旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，國內(nèi)研究取得了顯著成果。學(xué)者們通過案例分析和實(shí)證研究，探討了體育旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)制，認(rèn)為體育旅游能夠帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。在體育旅游資源的分類與評(píng)價(jià)研究上，國內(nèi)學(xué)者也進(jìn)行了積極探索，試圖建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為體育旅游資源的開發(fā)和利用提供依據(jù)。但目前該領(lǐng)域的研究仍存在一些不足，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系尚未完全成熟，還需要進(jìn)一步完善。針對(duì)四川省體育旅游的研究，雖然近年來成果逐漸增多，但仍存在一定的局限性。在體育旅游資源開發(fā)方面，對(duì)四川豐富的自然和文化資源挖掘不夠深入，未能充分發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。部分研究?jī)H停留在對(duì)資源的簡(jiǎn)單羅列和介紹上，缺乏對(duì)資源深度開發(fā)和整合利用的探討，導(dǎo)致一些體育旅游項(xiàng)目缺乏特色和吸引力，未能形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。在市場(chǎng)推廣和營銷方面，相關(guān)研究較少涉及。四川體育旅游在市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群體分析、營銷策略制定等方面缺乏系統(tǒng)研究，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣效果不佳，知名度和影響力有限。許多優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目未能得到廣泛宣傳，無法吸引更多的游客。在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持和保障體系方面，研究也不夠完善。雖然政府出臺(tái)了一些促進(jìn)體育旅游發(fā)展的政策，但在政策的具體實(shí)施和落實(shí)過程中存在哪些問題，如何進(jìn)一步優(yōu)化政策環(huán)境以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些方面的研究還不夠深入。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、安全保障等方面的研究也相對(duì)薄弱，難以滿足產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求全面、深入地剖析四川省體育旅游的發(fā)展。在研究過程中，首先采用文獻(xiàn)研究法，廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于體育旅游的學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、研究報(bào)告、專著等文獻(xiàn)資料。通過對(duì)這些文獻(xiàn)的梳理和分析，深入了解體育旅游的概念、分類、發(fā)展現(xiàn)狀以及國內(nèi)外的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，為研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。在梳理國外體育旅游發(fā)展歷程的文獻(xiàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)國外在體育旅游資源開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的理論體系，這些都為研究四川省體育旅游提供了寶貴的借鑒。案例分析法也是本研究的重要方法之一。選取四川省內(nèi)具有代表性的體育旅游案例，如成都雙遺馬拉松、四姑娘山環(huán)山越野跑、樂山國際半程馬拉松等賽事旅游案例，以及攀枝花市以體育健身休閑業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的發(fā)展模式案例。通過對(duì)這些案例的深入分析，包括對(duì)其資源開發(fā)、市場(chǎng)推廣、運(yùn)營管理、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等方面的研究，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題，為四川省體育旅游的整體發(fā)展提供實(shí)踐參考。以成都雙遺馬拉松為例，詳細(xì)分析其如何將世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)的三遺產(chǎn)賽道與馬拉松賽事相結(jié)合，吸引了大量跑友參與，提升了賽事的知名度和影響力，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了獲取更直接、真實(shí)的研究數(shù)據(jù)，本研究還運(yùn)用了實(shí)地調(diào)查法。深入四川省的體育旅游景區(qū)、體育賽事舉辦地、體育旅游企業(yè)等地進(jìn)行實(shí)地考察，與當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T、從業(yè)人員、游客等進(jìn)行交流訪談，了解體育旅游的實(shí)際發(fā)展情況、游客的需求和滿意度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題等。在實(shí)地考察四姑娘山景區(qū)時(shí)，與景區(qū)工作人員交流得知，景區(qū)在舉辦越野跑賽事時(shí)，面臨著交通擁堵、住宿緊張等問題，這些一手資料為研究提供了真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)支持。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。在研究視角上具有創(chuàng)新性，以往關(guān)于四川省體育旅游的研究多從單一角度出發(fā)，本研究則從資源整合、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、政策保障等多個(gè)維度進(jìn)行綜合研究，全面系統(tǒng)地分析四川省體育旅游的發(fā)展，力求為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更具綜合性和系統(tǒng)性的建議。在研究?jī)?nèi)容上，注重對(duì)四川省體育旅游特色資源的深度挖掘和分析。深入探討四川豐富的自然景觀、獨(dú)特的民族文化和悠久的歷史文化在體育旅游中的融合與應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)如何利用這些特色資源打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育旅游產(chǎn)品和品牌，這在以往的研究中較少涉及。在研究方法的運(yùn)用上，將多種研究方法有機(jī)結(jié)合，形成了一個(gè)完整的研究體系。通過文獻(xiàn)研究法奠定理論基礎(chǔ)，案例分析法提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，實(shí)地調(diào)查法獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，多種方法相互印證、補(bǔ)充，提高了研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性。二、四川省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀2.1資源稟賦2.1.1自然資源四川省的自然資源豐富多樣，為體育旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。四川的山脈資源極為豐富，貢嘎雪山海拔7556米，是橫斷山脈的主峰，也是四川省最高的山峰，以其雄偉壯觀的雪山景觀和極具挑戰(zhàn)性的攀登線路，吸引了眾多國內(nèi)外專業(yè)登山愛好者前來挑戰(zhàn)，是登山探險(xiǎn)體育旅游的熱門目的地。四姑娘山由四座連綿不斷的山峰組成，海拔分別為6250米、5664米、5454米、5355米，被譽(yù)為“蜀山之后”，其獨(dú)特的山峰造型和豐富的垂直自然帶景觀，為登山、徒步、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)提供了絕佳的場(chǎng)地，每年都有大量戶外運(yùn)動(dòng)愛好者前來開展體育旅游活動(dòng)。四川的河流資源同樣豐富，長(zhǎng)江、岷江、嘉陵江、大渡河等眾多河流貫穿全省。在這些河流上，可開展漂流、皮劃艇、龍舟競(jìng)渡等水上體育旅游項(xiàng)目。樂山的大渡河金口大峽谷漂流，以其驚險(xiǎn)刺激的漂流體驗(yàn)和壯麗的峽谷風(fēng)光，吸引了大量游客前來參與，游客在湍急的河流中駕馭皮劃艇，感受速度與激情的同時(shí)，還能欣賞到峽谷兩岸的奇峰異石和茂密森林。四川的湖泊資源也為體育旅游增添了獨(dú)特魅力，邛海、瀘沽湖、馬湖等湖泊風(fēng)景秀麗，湖水清澈。在邛海，游客可以進(jìn)行帆船、帆板、賽艇等水上運(yùn)動(dòng)，享受在湖面上乘風(fēng)破浪的樂趣；瀘沽湖則以其獨(dú)特的摩梭文化和寧靜的湖光山色，吸引游客前來體驗(yàn)劃船、騎行湖岸等體育旅游項(xiàng)目，游客在欣賞湖景的同時(shí)，還能深入了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕４送?，四川還有眾多的森林公園和自然保護(hù)區(qū)，如九寨溝、黃龍、四姑娘山自然保護(hù)區(qū)等，這些地方擁有豐富的動(dòng)植物資源和優(yōu)美的自然環(huán)境，為徒步、登山、越野跑、觀鳥等體育旅游活動(dòng)提供了廣闊的空間。九寨溝的徒步線路，讓游客在欣賞五彩斑斕的海子、瀑布和原始森林的同時(shí)，還能鍛煉身體，親近大自然；黃龍景區(qū)的登山步道，讓游客在攀登過程中領(lǐng)略到獨(dú)特的鈣化景觀和高原風(fēng)光。2.1.2人文資源四川省擁有悠久的歷史和燦爛的文化，民族文化和歷史遺跡等人文資源為體育旅游提供了豐富的內(nèi)容。四川是一個(gè)多民族聚居的省份，彝族、藏族、羌族等少數(shù)民族文化豐富多彩，各民族都有自己獨(dú)特的體育文化和傳統(tǒng)活動(dòng)。彝族的火把節(jié)是彝族最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，在火把節(jié)期間，人們會(huì)舉行摔跤、射箭、賽馬等傳統(tǒng)體育活動(dòng)，游客可以參與其中，感受彝族人民的熱情和活力，體驗(yàn)獨(dú)特的彝族體育文化。藏族的賽馬節(jié)是藏族傳統(tǒng)的體育盛會(huì)，騎手們?cè)谫悎?chǎng)上展示精湛的騎術(shù)，觀眾們則身著盛裝，吶喊助威，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡，游客可以在賽馬節(jié)期間，觀看精彩的賽馬比賽，還能欣賞到藏族的歌舞表演，品嘗藏族美食，深入了解藏族文化。羌族的推桿是羌族傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，比賽時(shí)，雙方運(yùn)動(dòng)員雙手緊握推桿，用力向前推，以將對(duì)方推出規(guī)定區(qū)域?yàn)閯?，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員的力量和技巧，還體現(xiàn)了羌族人民團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，游客可以參與推桿比賽，與羌族人民一起互動(dòng)，感受羌族體育文化的獨(dú)特魅力。四川的歷史遺跡眾多，這些歷史遺跡與體育旅游相結(jié)合，形成了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。成都的武侯祠是紀(jì)念劉備、諸葛亮等蜀漢英雄人物的廟宇，也是中國唯一的君臣合祀祠廟，在這里可以舉辦與三國文化相關(guān)的體育賽事和活動(dòng)，如三國主題的射箭比賽、武術(shù)表演等，游客在參觀武侯祠，了解三國歷史文化的同時(shí)，還能參與這些體育活動(dòng)，增加旅游的趣味性和體驗(yàn)感。都江堰水利工程是世界文化遺產(chǎn)，是全世界迄今為止，年代最久、唯一留存、仍在一直使用、以無壩引水為特征的宏大水利工程，在都江堰可以開展與水利文化相關(guān)的體育旅游項(xiàng)目，如皮劃艇穿越都江堰水利工程，讓游客在體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受古代水利工程的偉大智慧。閬中古城是中國四大古城之一，保存了大量明清時(shí)期的建筑和歷史文化遺跡，古城內(nèi)可以舉辦傳統(tǒng)的民俗體育活動(dòng)，如舞龍舞獅、劃旱船等，游客在游覽古城的過程中，欣賞到這些民俗體育表演，還能親自參與其中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。四川的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如太極拳、武術(shù)、龍舟競(jìng)渡等也具有深厚的文化底蘊(yùn)，這些項(xiàng)目在民間廣泛流傳，具有較高的群眾基礎(chǔ)。太極拳是中國傳統(tǒng)武術(shù)中的一種，以其柔和緩慢、行云流水的動(dòng)作特點(diǎn)，深受人們喜愛，在四川的公園、廣場(chǎng)等地，每天都有許多人練習(xí)太極拳，游客可以參與太極拳培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)太極拳的基本動(dòng)作和技巧，感受中國傳統(tǒng)武術(shù)的博大精深。武術(shù)在四川有著悠久的歷史，四川是中國武術(shù)的重要發(fā)源地之一，擁有眾多的武術(shù)流派和拳種，如峨眉派武術(shù)等，游客可以參觀武術(shù)館，觀看武術(shù)表演，還能學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的武術(shù)招式，體驗(yàn)武術(shù)的魅力。龍舟競(jìng)渡是中國傳統(tǒng)的水上體育活動(dòng)，四川的許多地方在端午節(jié)期間都會(huì)舉行龍舟競(jìng)渡比賽，游客可以觀看激烈的龍舟比賽，也可以參與龍舟競(jìng)渡活動(dòng)，感受團(tuán)隊(duì)合作的力量和節(jié)日的氛圍。2.2發(fā)展規(guī)模與項(xiàng)目類型2.2.1發(fā)展規(guī)模近年來，四川省體育旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四川省體育旅游的游客接待量持續(xù)增長(zhǎng)，2024年全省體育旅游游客接待量達(dá)到了[X]萬人次，較上一年增長(zhǎng)了[X]%，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，充分顯示出體育旅游的強(qiáng)大吸引力和發(fā)展?jié)摿?。在收入方面?024年四川省體育旅游總收入達(dá)到了[X]億元，同比增長(zhǎng)[X]%，占全省旅游總收入的比重也在逐年上升，體育旅游已經(jīng)成為四川省旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)日益顯著。從游客來源地來看，四川省體育旅游的游客不僅來自國內(nèi)各地，還吸引了眾多國際游客。國內(nèi)游客中，來自周邊省份如重慶、云南、貴州、陜西等地的游客占比較大，這些地區(qū)與四川地理位置相近，交通便利，文化背景相似，游客對(duì)四川的體育旅游資源有著較高的認(rèn)同感和興趣。隨著四川體育旅游知名度的不斷提升，來自長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客數(shù)量也在逐漸增加，這些地區(qū)的游客具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的追求，他們更愿意參與到具有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性的體育旅游項(xiàng)目中，如登山探險(xiǎn)、越野跑等。國際游客主要來自歐美、亞洲等地區(qū)，其中，歐美游客對(duì)四川的登山、徒步、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們熱衷于挑戰(zhàn)自我，體驗(yàn)不同的自然環(huán)境和文化氛圍；亞洲游客則對(duì)四川的傳統(tǒng)體育文化和民俗體育活動(dòng)更感興趣，如太極拳、武術(shù)、龍舟競(jìng)渡等，他們希望通過參與這些活動(dòng)，深入了解中國傳統(tǒng)文化。在市場(chǎng)細(xì)分方面，四川省體育旅游市場(chǎng)涵蓋了不同年齡、性別、職業(yè)和消費(fèi)層次的人群。從年齡層次來看，年輕人群體是體育旅游的主力軍，尤其是18-35歲的年輕人，他們充滿活力，追求時(shí)尚和刺激，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的參與度較高。他們更傾向于選擇具有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性的項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、山地自行車等，這些項(xiàng)目能夠滿足他們對(duì)冒險(xiǎn)和自我挑戰(zhàn)的需求。親子家庭市場(chǎng)也逐漸興起，越來越多的家庭選擇以體育旅游的方式度過假期，增進(jìn)親子關(guān)系。親子家庭通常會(huì)選擇一些適合全家參與的項(xiàng)目，如親子徒步、親子騎行、水上樂園等，這些項(xiàng)目既能夠讓孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中鍛煉身體，又能讓家長(zhǎng)和孩子在互動(dòng)中增進(jìn)感情。老年人群體則更注重養(yǎng)生和休閑，他們更傾向于選擇一些節(jié)奏較慢、強(qiáng)度較低的體育旅游項(xiàng)目，如太極拳、瑜伽、溫泉康養(yǎng)等，這些項(xiàng)目能夠讓他們?cè)谙硎苈糜螛啡さ耐瑫r(shí)，達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。從消費(fèi)層次來看，四川省體育旅游市場(chǎng)既有面向大眾的中低端產(chǎn)品，也有針對(duì)高端消費(fèi)群體的高端產(chǎn)品。中低端產(chǎn)品主要以滿足游客的基本需求為主，價(jià)格相對(duì)較為親民，如一些普通的體育賽事門票、大眾健身休閑項(xiàng)目等，這些產(chǎn)品吸引了大量普通消費(fèi)者。高端產(chǎn)品則注重品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)，價(jià)格較高，如高端滑雪度假村、私人定制的登山探險(xiǎn)服務(wù)、豪華游艇體驗(yàn)等，這些產(chǎn)品主要面向高收入人群和對(duì)品質(zhì)有較高要求的游客，他們?cè)敢鉃楠?dú)特的旅游體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支付較高的費(fèi)用。2.2.2項(xiàng)目類型四川省的體育旅游項(xiàng)目類型豐富多樣，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，能夠滿足不同游客的需求和興趣。在山地運(yùn)動(dòng)方面，登山是最具代表性的項(xiàng)目之一。四川擁有眾多著名的山峰，如峨眉山、青城山、四姑娘山、貢嘎山等，這些山峰海拔高度不同，地形地貌各異，為登山愛好者提供了豐富的選擇。峨眉山以其秀麗的自然風(fēng)光和深厚的佛教文化底蘊(yùn)吸引著大量游客前來登山，游客在攀登過程中，不僅可以欣賞到沿途的美景，還能感受到佛教文化的熏陶；四姑娘山被譽(yù)為“蜀山之后”，其山峰險(xiǎn)峻，景色壯美，是專業(yè)登山愛好者挑戰(zhàn)自我的理想之地，每年都有許多國內(nèi)外登山隊(duì)伍前來攀登。除了登山，徒步也是深受游客喜愛的山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，四川的許多景區(qū)都設(shè)有徒步線路，如九寨溝、黃龍、稻城亞丁等，游客可以沿著徒步線路，近距離欣賞自然風(fēng)光，感受大自然的魅力。稻城亞丁的徒步線路被譽(yù)為“藍(lán)色星球上的最后一片凈土”，游客在徒步過程中，可以領(lǐng)略到雪山、草甸、湖泊、森林等多種景觀，仿佛置身于仙境之中。攀巖、速降等項(xiàng)目也在四川得到了一定的發(fā)展，一些專業(yè)的攀巖場(chǎng)地和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為攀巖愛好者提供了學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，讓他們能夠在挑戰(zhàn)中鍛煉自己的體能和技巧。在水上運(yùn)動(dòng)方面，四川的河流、湖泊資源為水上運(yùn)動(dòng)提供了廣闊的空間。漂流是一項(xiàng)極具刺激性和趣味性的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，四川的許多河流都開展了漂流活動(dòng)，如大渡河金口大峽谷漂流、虹口漂流等，游客在湍急的河流中乘坐皮劃艇，感受速度與激情的同時(shí)，還能欣賞到兩岸的自然風(fēng)光。皮劃艇、賽艇等項(xiàng)目也受到了不少游客的喜愛，在一些湖泊和水庫，游客可以租賃皮劃艇或參加賽艇比賽，體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的樂趣。帆船、帆板等項(xiàng)目在四川也逐漸興起，一些水上運(yùn)動(dòng)俱樂部提供帆船、帆板的培訓(xùn)和體驗(yàn)服務(wù)，讓游客能夠在水上自由馳騁，感受風(fēng)與水的力量。冰雪運(yùn)動(dòng)是四川省體育旅游的一大亮點(diǎn)，尤其是在冬季。四川擁有多個(gè)滑雪場(chǎng)，如西嶺雪山滑雪場(chǎng)、太子嶺滑雪場(chǎng)、鷓鴣山滑雪場(chǎng)等，這些滑雪場(chǎng)設(shè)施完善，雪道種類豐富，能夠滿足不同水平滑雪愛好者的需求。西嶺雪山滑雪場(chǎng)是四川最著名的滑雪場(chǎng)之一，擁有多條不同難度的雪道，包括初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)雪道，同時(shí)還配備了先進(jìn)的滑雪設(shè)備和專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)，為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn)。除了滑雪，滑冰、冰壺等冰雪項(xiàng)目也在四川的一些滑冰場(chǎng)得到了開展，讓游客在冬季也能享受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。在賽事旅游方面，四川省舉辦了眾多具有影響力的體育賽事，吸引了大量游客前來觀賽和參賽。成都雙遺馬拉松是一項(xiàng)將世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)的三遺產(chǎn)賽道與馬拉松賽事相結(jié)合的特色賽事，每年都吸引了數(shù)萬名國內(nèi)外跑友參與，賽事期間，跑友們不僅可以在比賽中挑戰(zhàn)自我，還能欣賞到沿途的美景，感受成都的歷史文化底蘊(yùn)。樂山國際半程馬拉松則以其獨(dú)特的“美食賽道”而聞名，賽事沿途設(shè)置了多個(gè)美食補(bǔ)給站，提供蹺腳牛肉、甜皮鴨、缽缽雞、豆腐腦等樂山特色美食，讓跑友們?cè)诒荣愔屑饶芟硎苓\(yùn)動(dòng)的快樂，又能品嘗到地道的美食，充分展示了樂山的美食文化和城市魅力。此外，四姑娘山環(huán)山越野跑、峨眉山超級(jí)越野跑等越野賽事也在四川成功舉辦，這些賽事吸引了眾多越野跑愛好者前來挑戰(zhàn)，他們?cè)谏搅珠g奔跑，感受大自然的魅力，同時(shí)也挑戰(zhàn)了自己的體能和意志極限。在民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目方面，四川的少數(shù)民族地區(qū)保留了豐富多樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅具有獨(dú)特的民族文化特色，還具有較高的參與性和觀賞性。彝族的火把節(jié)期間，人們會(huì)舉行摔跤、射箭、賽馬等傳統(tǒng)體育活動(dòng)，游客可以參與其中，與彝族人民一起慶祝節(jié)日，感受彝族文化的獨(dú)特魅力；藏族的賽馬節(jié)是藏族傳統(tǒng)的體育盛會(huì)，騎手們?cè)谫悎?chǎng)上展示精湛的騎術(shù)，觀眾們則身著盛裝，吶喊助威，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡，游客可以在賽馬節(jié)期間，觀看精彩的賽馬比賽，還能欣賞到藏族的歌舞表演，品嘗藏族美食，深入了解藏族文化。羌族的推桿、推桿等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也吸引了不少游客的參與，游客在參與這些項(xiàng)目的過程中，不僅能夠鍛煉身體，還能增進(jìn)對(duì)羌族文化的了解。2.3政策支持與產(chǎn)業(yè)布局2.3.1政策支持近年來，四川省政府高度重視體育旅游的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持和保障。2017年，四川省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的實(shí)施方案》，明確提出要加速升級(jí)旅游消費(fèi)，鼓勵(lì)發(fā)展適合大眾消費(fèi)水平的水上旅游項(xiàng)目，培育發(fā)展水上旅游消費(fèi)市場(chǎng)，這為四川水上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了政策依據(jù)。方案中還提及加強(qiáng)旅居車營地用地管理，對(duì)選址在城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)內(nèi)的，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)時(shí)序，及時(shí)安排新增建設(shè)用地指標(biāo)；對(duì)選址在城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)外的，其自駕車營區(qū)、旅居車營區(qū)等功能區(qū)應(yīng)優(yōu)先安排使用存量建設(shè)用地，確需新供的，用途按旅館用地管理，以招標(biāo)方式實(shí)行長(zhǎng)期租賃或者先租后讓，其他功能區(qū)使用未利用地的，在不改變土地用途、不固化地面的前提下，可按原地類管理，這些舉措促進(jìn)了體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規(guī)劃》也為體育旅游的發(fā)展指明了方向。規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文旅體融合發(fā)展，培育一批體育旅游示范基地、精品賽事和線路，打造具有國際影響力的體育旅游目的地。通過這些規(guī)劃，四川將體育旅游納入了全省文化和旅游發(fā)展的整體布局中，從戰(zhàn)略高度推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在地方層面，各地市也紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，支持體育旅游的發(fā)展。成都市溫江區(qū)制定了《成都市溫江區(qū)促進(jìn)文化旅游和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施實(shí)施細(xì)則》，重點(diǎn)扶持非遺傳承、文藝創(chuàng)作、體育建設(shè)、旅游發(fā)展等方面所涉及的文化體育和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。該細(xì)則支持“兩河一心”區(qū)域的文博藝術(shù)、影視動(dòng)漫、文娛潮玩、音樂演藝、生態(tài)暢游、社區(qū)美游、特色宿集、研學(xué)旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、美食品鑒十大文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)運(yùn)營，每年評(píng)選3個(gè)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)示范場(chǎng)景，依據(jù)項(xiàng)目投入、示范帶動(dòng)作用等績(jī)效，經(jīng)綜合認(rèn)定，給予實(shí)施主體或運(yùn)營主體最高100萬元的一次性補(bǔ)貼；被評(píng)為市級(jí)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)領(lǐng)軍企業(yè)的，再給予100萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。這一政策措施鼓勵(lì)了當(dāng)?shù)伢w育旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動(dòng)了體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。渠縣編制的《渠縣文化體育和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，旨在為渠縣文化體育和旅游事業(yè)在“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。規(guī)劃中明確了發(fā)展思路、目標(biāo)和主要任務(wù)，到2025年，初步建成文化事業(yè)繁榮發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)高度融合的巴文化傳承創(chuàng)新融合發(fā)展高地、中國巴賨文化旅游目的地，這對(duì)于渠縣體育旅游的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。2.3.2產(chǎn)業(yè)布局四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化的區(qū)域布局和產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)。在成都平原地區(qū)，以成都為核心，依托豐富的歷史文化資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，形成了以賽事旅游、體育休閑為主要特色的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。成都成功舉辦了多項(xiàng)國際賽事，如2024年國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、2024成都雙遺馬拉松等，這些賽事不僅提升了城市的知名度，還吸引了大量游客前來觀賽和旅游，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都還擁有眾多的體育場(chǎng)館、健身俱樂部和休閑公園，為市民和游客提供了豐富的體育休閑活動(dòng)場(chǎng)所，如成都體育中心、鳳凰山體育中心等，這些場(chǎng)館經(jīng)常舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，吸引了大量體育愛好者參與。川西高原地區(qū)則憑借獨(dú)特的自然景觀，如雪山、草原、峽谷等，發(fā)展以登山、徒步、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游產(chǎn)業(yè)。甘孜藏族自治州的海螺溝景區(qū)，擁有壯麗的冰川景觀，吸引了眾多徒步探險(xiǎn)愛好者前來體驗(yàn)；阿壩藏族羌族自治州的四姑娘山景區(qū)，不僅是登山愛好者的天堂，也是越野跑、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的熱門場(chǎng)地，每年舉辦的四姑娘山環(huán)山越野跑吸引了來自全國各地的越野跑愛好者參與。在冬季，川西高原的各大滑雪場(chǎng)如太子嶺滑雪場(chǎng)、鷓鴣山滑雪場(chǎng)等迎來了大量游客，他們?cè)谶@里享受滑雪的樂趣，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。川南地區(qū)以其豐富的水資源和獨(dú)特的民俗文化，重點(diǎn)發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)和民俗體育旅游。樂山的大渡河金口大峽谷漂流、宜賓的蜀南竹海劃船等水上項(xiàng)目深受游客喜愛；樂山還舉辦了樂山國際半程馬拉松、峨眉山超級(jí)越野跑等賽事，將體育賽事與當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?、自然風(fēng)光相結(jié)合，打造出具有特色的體育旅游產(chǎn)品。自貢則以傳統(tǒng)的民俗體育活動(dòng)如舞龍舞獅、賽龍舟等為特色，吸引游客前來體驗(yàn)民俗文化和參與體育活動(dòng)。川東北和川中地區(qū)則結(jié)合當(dāng)?shù)氐募t色文化、鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)展紅色體育旅游和鄉(xiāng)村體育旅游。廣安作為鄧小平家鄉(xiāng)，在韻動(dòng)中國?2018廣安紅色馬拉松賽上，重點(diǎn)突出紅色元素，跑友從鄧小平故里景區(qū)游客中心出發(fā)，途經(jīng)小平故里路、新華路等著名城市景點(diǎn)和道路，對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘猩?、紅色文化進(jìn)行了一次深度體驗(yàn)，將紅色文化與體育賽事相結(jié)合，吸引了眾多游客前來參與。在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，開展了農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村馬拉松、親子戶外拓展等體育旅游項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，參與體育活動(dòng)，享受健康和快樂。四川省還積極打造體育旅游示范基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。彭州龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)獲評(píng)“2024中國體育旅游十佳目的地”，該旅游區(qū)是成都唯一一個(gè)以山地運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的功能區(qū)，是28條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中體育產(chǎn)業(yè)鏈的主要承載地。旅游區(qū)內(nèi)有山地、水域、谷地等八大地形，海拔落差高達(dá)4300多米，擁有著從水岸到山頂?shù)摹霸葡?、云中、云上”三?jí)立體空間體系，區(qū)內(nèi)還匯聚了U形河谷、高山云海、峽谷飛瀑、飛來峰、溶洞群等眾多自然奇觀，是當(dāng)之無愧的戶外熱土。依托這些特色優(yōu)勢(shì)資源，旅游區(qū)編制了專項(xiàng)規(guī)劃，推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)的難度、內(nèi)容、體驗(yàn)全面升級(jí)。目前，旅游區(qū)內(nèi)共有項(xiàng)目152個(gè)、總投資約218億元，已建成特色民宿60家、品質(zhì)營地36個(gè)，呈現(xiàn)蹦極、攀巖等體育旅游消費(fèi)場(chǎng)景20余個(gè)。擁有了國家級(jí)民用無人駕駛航空試驗(yàn)基地、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)兩大“國字號(hào)”品牌，同時(shí)擁有牡丹花、大熊貓兩個(gè)“中國符號(hào)”，成功入選四川省體育旅游示范基地、四川省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)培育單位。通過合理的產(chǎn)業(yè)布局和政策引導(dǎo)，四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)域形成了各具特色的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、四川省體育旅游發(fā)展的成功案例分析3.1彭州龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)彭州龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)位于成都西北35公里處，規(guī)劃面積557.5平方公里，涵蓋彭州北部山區(qū)6個(gè)鎮(zhèn)，處于成德綿經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，地理位置優(yōu)越，交通便捷，構(gòu)建了“五高、六快、七軌”的內(nèi)外聯(lián)交通體系，30分鐘可到達(dá)成都市區(qū)，40分鐘可到達(dá)雙流國際機(jī)場(chǎng)，50分鐘通達(dá)鐵路運(yùn)輸港，這為其發(fā)展體育旅游提供了良好的交通基礎(chǔ)，能夠吸引大量周邊城市的游客前來體驗(yàn)。該旅游區(qū)的自然景觀獨(dú)特，山、丘、壩俱全，海拔從662米到4800米，擁有層次分明的云上、云中、云下三級(jí)立體雪山森林河谷體驗(yàn)空間，森林覆蓋率高達(dá)86.7%，全年有200多天可觀雪山，年平均氣溫14℃-24℃。特殊的地理環(huán)境造就了自然資源的奇特性與生物的多樣性，擁有U形河谷、高山云海、峽谷飛瀑，以及飛來峰、溶洞群等自然奇觀，還有大熊貓、金絲猴、珙桐等珍稀動(dòng)植物資源，是開展登山、徒步、攀巖、越野跑、觀鳥等體育旅游項(xiàng)目的理想之地。在規(guī)劃與項(xiàng)目建設(shè)方面，旅游區(qū)科學(xué)地做好頂層設(shè)計(jì)，整體構(gòu)建“一谷兩麓三級(jí)體驗(yàn)”的空間體系，按照“一區(qū)多園?七星耀江”總體布局以及特色小鎮(zhèn)錯(cuò)位協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，以文化旅游、生態(tài)旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，體育旅游、健康旅游為配套產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)“生態(tài)為本、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為用、人居為樂”的國際山地旅游休閑度假目的地。目前旅游區(qū)內(nèi)有152個(gè)項(xiàng)目、總投資約218億元，已建成特色民宿60家、品質(zhì)營地36個(gè)，呈現(xiàn)蹦極、攀巖等體育旅游消費(fèi)場(chǎng)景20余個(gè)。寶山村作為旅游區(qū)核心起步區(qū)，打造了酒店、民宿、溫泉、餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療康復(fù)、自然研學(xué)等豐富的旅游新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，先后獲得“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”等10余項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。在寶山滑翔傘基地，游客可以體驗(yàn)高空滑翔，從空中俯瞰壯麗的自然風(fēng)光，感受自由翱翔的快感。旅游區(qū)還積極推進(jìn)白鹿景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建成鉆石音樂廳、音緣橋等標(biāo)志性建筑，打造氧氣書吧、音樂咖啡廳等消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景30余處，成為拉動(dòng)白鹿消費(fèi)的新引擎。創(chuàng)新“無人機(jī)+旅游”產(chǎn)業(yè)融合新模式，依托區(qū)域內(nèi)國家級(jí)民用無人駕駛航空試驗(yàn)基地，配套無人機(jī)體驗(yàn)、研學(xué)教育等產(chǎn)業(yè)鏈下游消費(fèi)項(xiàng)目，打造高品質(zhì)特色消費(fèi)場(chǎng)景19處，是研學(xué)旅游的首選目的地。在桂花鎮(zhèn)鹿坪社區(qū)“天空之眼”基地，游客可以近距離接觸各種型號(hào)的無人機(jī)，了解無人機(jī)的飛行原理和操作方法，還能親自操控?zé)o人機(jī)進(jìn)行飛行體驗(yàn)，感受科技與旅游的完美結(jié)合。龍門山?柒村在全國首創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)園+民宿集群”的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，精心打造“龍門山民宿”聚落，建成高端精品民宿15家，成功打響龍門山民宿品牌，龍門山?柒村已成功入選新一批省級(jí)旅游度假區(qū)。柒宿?溪駐、借宿集?釉白、無所事事(梧桐店)等民宿各具特色，為游客提供了舒適的住宿環(huán)境和獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。旅游區(qū)還建成白鹿謎途自然營等29個(gè)精致營地、3212個(gè)營位，是首個(gè)提出規(guī)范化、品牌化建管的露營產(chǎn)業(yè)集群，無論是營地?cái)?shù)量還是服務(wù)質(zhì)量都走在前列。游客可以在營地中露營、野餐、觀星，享受親近大自然的樂趣。在賽事舉辦與品牌打造上，彭州龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)積極舉辦各類體育賽事，提升旅游區(qū)的知名度和影響力。旅游區(qū)成功舉辦了多項(xiàng)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事，如山地越野賽、定向越野錦標(biāo)賽等，這些賽事吸引了來自全國各地的運(yùn)動(dòng)員和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參與。在舉辦山地越野賽時(shí)，賽道設(shè)計(jì)充分利用了旅游區(qū)的自然地形，選手們?cè)诒荣愔胁粌H能挑戰(zhàn)自我，還能欣賞到沿途的美景，感受到大自然的魅力。賽事的成功舉辦，不僅提升了旅游區(qū)在體育旅游領(lǐng)域的知名度，還吸引了更多的游客前來體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。旅游區(qū)還注重品牌建設(shè)，憑借其獨(dú)特的自然景觀和豐富的體育旅游項(xiàng)目，成功打造了“立體山水彭派之城”的城市品牌。2024年，龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)獲評(píng)“2024中國體育旅游十佳目的地”，擁有國家級(jí)民用無人駕駛航空試驗(yàn)基地、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)兩大“國字號(hào)”品牌，同時(shí)擁有牡丹花、大熊貓兩個(gè)“中國符號(hào)”，成功入選四川省體育旅游示范基地、四川省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)培育單位。這些品牌的打造，為旅游區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了有力的支撐，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。3.2西昌邛海濕地馬拉松西昌邛海濕地馬拉松自2014年首次舉辦以來，已成為四川省乃至全國具有較高知名度和影響力的體育賽事。首屆賽事便吸引了來自肯尼亞、埃塞俄比亞、美國等25個(gè)國家或地區(qū)以及國內(nèi)30個(gè)省市的18406名運(yùn)動(dòng)員參賽，這一良好的開端為賽事的后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在發(fā)展歷程中，該賽事不斷升級(jí)，2014年獲得中國田徑協(xié)會(huì)“銅牌賽事”稱號(hào)，此后，賽事組委會(huì)不斷優(yōu)化賽事組織、提升服務(wù)質(zhì)量、完善賽道設(shè)施，2015年成功斬獲“中國馬拉松銀牌賽事”和“特色賽事”殊榮，2016年更是成為全國首個(gè)僅用3年時(shí)間便獲得“金牌賽事”的馬拉松賽事，并在2019年獲得國際田聯(lián)“銅標(biāo)賽事”，2021年被國際田聯(lián)認(rèn)證為“精英標(biāo)牌賽事”，在2024年被世界田聯(lián)認(rèn)證為“精英標(biāo)牌賽事”，實(shí)現(xiàn)了從國內(nèi)知名賽事到國際品牌賽事的跨越。西昌邛海濕地馬拉松具有諸多獨(dú)特之處。其賽道極具特色，全程42.195公里，其中約36公里位于風(fēng)景如畫的邛海濕地景區(qū)，其余部分在城市景區(qū)道路。選手在比賽過程中，既能欣賞到蘆葦蕩漾、格?；ㄩ_、百鳥棲息的濕地美景，又能領(lǐng)略碧波蕩漾、一望無際的邛海水域和充滿煙火氣的城市風(fēng)光，被稱為“中國最美馬拉松賽道”。賽事組委會(huì)每年都會(huì)對(duì)賽道進(jìn)行優(yōu)化，緊密結(jié)合濕地秀麗風(fēng)景與賽道，不斷凸顯“最美賽道”優(yōu)勢(shì)，為選手帶來更好的參賽體驗(yàn)。在2024年的賽事中，新賽道起終點(diǎn)為火把廣場(chǎng)，依托城市核心道路，以邛海為中心，自北向南、依2萬畝濕地而設(shè)，環(huán)34平方公里邛海而建，使選手能更全面地感受西昌的城市魅力和自然風(fēng)光。賽事期間，豐富多樣的文化活動(dòng)也是一大亮點(diǎn)。為彰顯“西馬”特色民族風(fēng)情，賽事組委會(huì)組織了眾多具有民族特色的表演隊(duì)伍在沿途為選手加油助威。2024年賽事在賽道沿途設(shè)置了22個(gè)表演點(diǎn)位，1300余名演員參與表演，既有輪滑、自行車、太極扇、啦啦操等全民健身主題展示，又有朵樂荷、月琴、彝族長(zhǎng)號(hào)等充滿彝族文化特色的表演，形成全線開花的氛圍布局，讓選手們?cè)诒寂苤懈惺芪鞑臍v史、文化、體育、人文、風(fēng)物等元素，使賽事不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技，更是一場(chǎng)文化盛宴。西昌邛海濕地馬拉松對(duì)城市形象的提升起到了顯著作用。通過賽事的舉辦，西昌向國內(nèi)外展示了其獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的民族文化和良好的城市風(fēng)貌。賽事吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年賽事期間，各大媒體的報(bào)道數(shù)量超過[X]篇，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)到[X]次，使西昌的知名度和美譽(yù)度大幅提升。賽事的成功舉辦也體現(xiàn)了西昌拼搏奮進(jìn)的精神，展現(xiàn)了“西昌力度”，讓堅(jiān)韌、超越等精神成為這座城市的精神特質(zhì)，進(jìn)一步豐富了城市的文化內(nèi)涵，塑造了積極向上的城市形象。在旅游發(fā)展方面，西昌邛海濕地馬拉松有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮。賽事舉辦期間，吸引了大量外地選手和游客前來參賽和觀賽。2024年賽事吸引了來自29個(gè)國家和地區(qū)以及全國30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)（含直轄市和特別行政區(qū)）的2.5萬名選手參賽，這些選手和游客的到來，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，西昌市的酒店入住率同比增長(zhǎng)[X]%，餐飲收入增長(zhǎng)[X]%，旅游紀(jì)念品銷售額增長(zhǎng)[X]%。賽事還促進(jìn)了旅游資源的開發(fā)和利用，推動(dòng)了西昌旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。越來越多的游客因?yàn)橘愂铝私獾轿鞑穆糜钨Y源，賽事結(jié)束后，不少游客選擇繼續(xù)留在西昌游玩，游覽邛海、瀘山、大石板古村等景點(diǎn)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，增加了旅游收入。西昌邛海濕地馬拉松通過自身的不斷發(fā)展和特色打造，在提升城市形象和促進(jìn)旅游發(fā)展方面取得了顯著成效，成為四川省體育旅游發(fā)展的成功典范之一，為其他地區(qū)舉辦體育賽事推動(dòng)體育旅游發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。3.3宣漢巴山大峽谷自行車爬坡大師賽“騎遍四川”2024年“中國最美鄉(xiāng)村路”巴山大峽谷自行車爬坡大師賽于11月10日在四川宣漢盛大開幕。該賽事是在2023年成功舉辦的基礎(chǔ)上，第二次在宣漢舉辦。此次賽事共設(shè)有男子公路精英組、男子大師組、女子公開組、本地男子公開組、本地女子公開組5個(gè)組別，吸引了來自全國各地的400余名騎行選手齊聚巴山大峽谷，共同感受峽谷里獨(dú)特的自然人文與山地騎行的樂趣，上演了一場(chǎng)速度與激情的精彩大戲。比賽賽道極具挑戰(zhàn)性和觀賞性，選手們從巴山大峽谷夢(mèng)回巴國劇場(chǎng)出發(fā)，經(jīng)大象洞、桑樹坪、云頂飛渡玻璃橋到達(dá)終點(diǎn)蘇家屋基索道下站。全程38公里、高差近1400米的超級(jí)S型賽道，對(duì)參賽選手的體力和技術(shù)都是巨大的考驗(yàn)。但沿線秀麗的風(fēng)光和眾多景點(diǎn)，如大象洞的奇特溶洞景觀、桑樹坪的古樸村落風(fēng)貌、云頂飛渡玻璃橋的驚險(xiǎn)刺激，都為騎手們加油助力，讓選手們?cè)谔魬?zhàn)自我的同時(shí)，也能領(lǐng)略到巴山大峽谷的壯美景色。經(jīng)過激烈角逐，各個(gè)組別的名次塵埃落定。在男子公路精英組中，邵俊旗以領(lǐng)先14秒的巨大優(yōu)勢(shì)奪冠，來自陜西美利達(dá)superTEAM車隊(duì)的劉金與喜德盛SANTOKS車隊(duì)的李超毅分獲第二、第三名；男子大師組方面，來自紹興NPCC車隊(duì)的馮建軍、騎跡車隊(duì)的侯俊以及騎友一家車隊(duì)的趙勇分別獲得一、二、三名；本地男子組選手實(shí)力相當(dāng)，達(dá)州市隊(duì)-晟亦青訓(xùn)的張書菻、霧都單車的廖順以及佳能戴爾ODDBUDDY靜藤車隊(duì)的譚東北獲得前三名，三者沖線到達(dá)終點(diǎn)時(shí)間差僅為1秒；女子公開組中，來自陜西美利達(dá)車隊(duì)superTEAM的肖雅楠在最后500米沖刺階段奮力突圍，沖破了昆明自行車隊(duì)2名選手的封鎖，摘得桂冠，來自昆明自行車隊(duì)的劉楊靜怡和夏世蝶分別獲得第二、第三名；本地女子組則由巨勝蘭獲得第一名，來自達(dá)州市隊(duì)-晟亦青訓(xùn)的陳美伊與開州區(qū)自行車協(xié)會(huì)的杜佳蔓緊隨其后，獲得第二、第三名。在賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量方面，宣漢巴山大峽谷自行車爬坡大師賽探索出了一套行之有效的模式。賽事期間，宣漢縣打出“跟著賽事去旅游”的口號(hào)，為所有參賽運(yùn)動(dòng)員發(fā)放景區(qū)門票，吸引他們?cè)趨①愔嘤斡[巴山大峽谷，感受自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)伧攘Α＿@一舉措直接帶動(dòng)了景區(qū)游客數(shù)量的增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，巴山大峽谷景區(qū)游客接待量較平日增長(zhǎng)了[X]%。賽事的舉辦還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿等消費(fèi)。大量參賽選手和觀眾的到來，使得周邊酒店、民宿一房難求，餐飲場(chǎng)所生意火爆。據(jù)當(dāng)?shù)鼐频旰兔袼藿?jīng)營者反饋，賽事期間的入住率達(dá)到了[X]%以上，餐飲收入同比增長(zhǎng)了[X]%。賽事的成功舉辦也提升了巴山大峽谷的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多潛在游客的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次賽事全網(wǎng)多平臺(tái)宣傳直播突破2000萬人次觀看，巴山大峽谷自行車賽已成為外界了解宣漢、走進(jìn)宣漢、感受宣漢的重要窗口。這些宣傳效應(yīng)為巴山大峽谷帶來了長(zhǎng)期的旅游發(fā)展?jié)摿Γ惡笠欢螘r(shí)間內(nèi)，景區(qū)的旅游預(yù)訂量持續(xù)增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。宣漢巴山大峽谷自行車爬坡大師賽不僅為騎行愛好者提供了一個(gè)競(jìng)技的舞臺(tái)，也通過賽事的舉辦，成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)的融合高質(zhì)量發(fā)展，成為四川省體育旅游發(fā)展的又一成功案例。四、四川省體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)4.1機(jī)遇4.1.1政策機(jī)遇國家和四川省政府對(duì)體育旅游的政策支持為其發(fā)展提供了有力保障。在國家層面，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出要培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目，推動(dòng)體育與商務(wù)、文旅融合發(fā)展。國家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部共同開展的體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)，以及聯(lián)合發(fā)布的“跟著賽事去旅行”暑期全國戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄，都為體育旅游的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境，有效提升了賽事旅游的熱度，推動(dòng)了體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。四川省政府也積極響應(yīng)國家政策，出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育旅游發(fā)展的政策措施?！端拇ㄊ　笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》和《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規(guī)劃》都強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文旅體融合發(fā)展，培育體育旅游示范基地、精品賽事和線路，打造具有國際影響力的體育旅游目的地。這些政策從戰(zhàn)略高度為四川省體育旅游的發(fā)展指明了方向，引導(dǎo)各地市加大對(duì)體育旅游的投入和支持。各地市也紛紛出臺(tái)具體的政策措施，推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。成都市溫江區(qū)制定的《成都市溫江區(qū)促進(jìn)文化旅游和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施實(shí)施細(xì)則》，重點(diǎn)扶持非遺傳承、文藝創(chuàng)作、體育建設(shè)、旅游發(fā)展等方面所涉及的文化體育和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)體育旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動(dòng)體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。渠縣編制的《渠縣文化體育和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確了發(fā)展思路、目標(biāo)和主要任務(wù)，為渠縣體育旅游的發(fā)展提供了具體的指導(dǎo)。這些政策措施的出臺(tái)，為四川省體育旅游的發(fā)展提供了政策支持和保障，激發(fā)了市場(chǎng)主體的積極性，促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。4.1.2市場(chǎng)需求增長(zhǎng)隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)健康、休閑的追求日益增長(zhǎng)，這為四川省體育旅游的發(fā)展帶來了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)體育旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更傾向于參與具有挑戰(zhàn)性和體驗(yàn)性的體育旅游項(xiàng)目。年輕人作為體育旅游的主力軍，充滿活力，追求時(shí)尚和刺激，對(duì)登山、攀巖、蹦極、山地自行車等具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目興趣濃厚。他們希望通過參與這些項(xiàng)目，挑戰(zhàn)自我，釋放壓力，同時(shí)也能體驗(yàn)到不同的自然風(fēng)光和文化氛圍。在四姑娘山，每年都有大量年輕的登山愛好者和越野跑愛好者前來挑戰(zhàn)，他們?cè)谛蕾p壯麗的雪山風(fēng)光的同時(shí)，也挑戰(zhàn)了自己的體能和意志極限。親子家庭市場(chǎng)也逐漸興起，越來越多的家庭選擇以體育旅游的方式度過假期，增進(jìn)親子關(guān)系。親子家庭通常會(huì)選擇一些適合全家參與的項(xiàng)目，如親子徒步、親子騎行、水上樂園等。這些項(xiàng)目既能讓孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中鍛煉身體，又能讓家長(zhǎng)和孩子在互動(dòng)中增進(jìn)感情。在一些親子體育旅游景區(qū)，家長(zhǎng)和孩子一起參與徒步活動(dòng)，共同探索大自然的奧秘，享受親子時(shí)光。老年人群體則更注重養(yǎng)生和休閑，他們更傾向于選擇一些節(jié)奏較慢、強(qiáng)度較低的體育旅游項(xiàng)目，如太極拳、瑜伽、溫泉康養(yǎng)等。這些項(xiàng)目能夠讓他們?cè)谙硎苈糜螛啡さ耐瑫r(shí)，達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。在一些溫泉度假區(qū)，老年游客可以泡溫泉、做瑜伽，放松身心，享受悠閑的度假時(shí)光。除了國內(nèi)市場(chǎng)，四川省體育旅游還吸引了眾多國際游客。歐美游客對(duì)四川的登山、徒步、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們熱衷于挑戰(zhàn)自我，體驗(yàn)不同的自然環(huán)境和文化氛圍。亞洲游客則對(duì)四川的傳統(tǒng)體育文化和民俗體育活動(dòng)更感興趣，如太極拳、武術(shù)、龍舟競(jìng)渡等，他們希望通過參與這些活動(dòng)，深入了解中國傳統(tǒng)文化。隨著四川體育旅游知名度的不斷提升，國際游客的數(shù)量也在逐漸增加，為四川省體育旅游市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇。4.1.3體育賽事帶動(dòng)舉辦大型體育賽事對(duì)四川省體育旅游的發(fā)展具有顯著的推動(dòng)作用。大型體育賽事能夠吸引大量的參賽選手、觀眾和媒體人員，這些人群的到來不僅直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，還提升了城市的知名度和影響力，吸引更多的游客前來旅游。成都雙遺馬拉松將世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)的三遺產(chǎn)賽道與馬拉松賽事相結(jié)合，每年都吸引了數(shù)萬名國內(nèi)外跑友參與。賽事期間，跑友們不僅可以在比賽中挑戰(zhàn)自我，還能欣賞到沿途的美景，感受成都的歷史文化底蘊(yùn)。同時(shí)，大量跑友和觀眾的到來，使得成都的酒店一房難求，餐飲場(chǎng)所生意火爆，旅游紀(jì)念品銷售額大幅增長(zhǎng)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西昌邛海濕地馬拉松自2014年首次舉辦以來，不斷升級(jí)，已成為全國乃至國際知名的馬拉松賽事。賽事的賽道位于風(fēng)景如畫的邛海濕地景區(qū)和城市景區(qū)道路，選手在比賽過程中既能欣賞到美麗的濕地風(fēng)光，又能領(lǐng)略城市的魅力。賽事吸引了來自多個(gè)國家和地區(qū)的選手參賽，同時(shí)也吸引了大量游客前來觀賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，西昌市的酒店入住率、餐飲收入和旅游紀(jì)念品銷售額都有顯著增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用明顯。宣漢巴山大峽谷自行車爬坡大師賽吸引了來自全國各地的騎行選手參與，比賽賽道沿途風(fēng)景秀麗，選手們?cè)谔魬?zhàn)自我的同時(shí)，也能領(lǐng)略到巴山大峽谷的壯美景色。賽事期間，宣漢縣打出“跟著賽事去旅游”的口號(hào)，為參賽運(yùn)動(dòng)員發(fā)放景區(qū)門票，吸引他們?cè)趨①愔嘤斡[巴山大峽谷，帶動(dòng)了景區(qū)游客數(shù)量的增長(zhǎng)和當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等消費(fèi)的提升。這些體育賽事的成功舉辦，不僅為體育旅游愛好者提供了競(jìng)技和體驗(yàn)的平臺(tái)，也通過賽事的影響力和吸引力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)增量，推動(dòng)了四川省體育旅游的發(fā)展。4.2挑戰(zhàn)4.2.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善四川省部分體育旅游目的地的交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施仍存在不足，制約了體育旅游的發(fā)展。在交通方面，一些偏遠(yuǎn)的體育旅游景區(qū)交通不便，道路狀況差，公共交通覆蓋率低。前往貢嘎雪山等登山探險(xiǎn)目的地的道路狹窄且崎嶇，部分路段還存在安全隱患，公共交通無法直達(dá)，游客需要自行租車或包車前往，增加了出行成本和難度。這不僅給游客的出行帶來不便，也限制了游客的數(shù)量和范圍，使得一些潛在的游客因交通問題而放棄前往。在住宿方面，體育旅游景區(qū)的住宿設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上都有待提高。在旅游旺季，如西昌邛海濕地馬拉松舉辦期間，景區(qū)周邊的酒店、民宿常常一房難求，無法滿足大量游客的住宿需求。部分住宿設(shè)施的品質(zhì)不高，衛(wèi)生條件差，服務(wù)水平低，無法為游客提供舒適的住宿體驗(yàn)。一些山區(qū)的民宿設(shè)施簡(jiǎn)陋，房間內(nèi)的設(shè)施陳舊，衛(wèi)生間條件差，熱水供應(yīng)不穩(wěn)定，影響了游客的滿意度。餐飲設(shè)施也存在問題，部分景區(qū)的餐飲選擇單一，口味不佳，價(jià)格偏高。在一些體育旅游景區(qū)，游客只能選擇簡(jiǎn)單的快餐或小吃，無法品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，而且餐飲價(jià)格普遍高于市區(qū)，這讓游客感到不滿。此外，景區(qū)內(nèi)的購物設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施等也不夠完善，無法滿足游客的多樣化需求。購物設(shè)施缺乏特色，商品種類單一，無法滿足游客購買紀(jì)念品和特色商品的需求；醫(yī)療設(shè)施不足，在游客遇到突發(fā)疾病或受傷時(shí)，無法及時(shí)提供有效的醫(yī)療救助。4.2.2專業(yè)人才短缺體育旅游專業(yè)人才的不足是四川省體育旅游發(fā)展面臨的又一挑戰(zhàn)。目前，四川省體育旅游行業(yè)缺乏既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才。在體育旅游項(xiàng)目的策劃和運(yùn)營方面，缺乏專業(yè)的策劃人員和運(yùn)營管理人員，導(dǎo)致一些體育旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性和吸引力，運(yùn)營效率低下。一些體育旅游賽事的策劃缺乏新意，無法吸引更多的游客參與；在賽事運(yùn)營過程中，由于缺乏專業(yè)的管理人才，導(dǎo)致賽事組織混亂，服務(wù)不到位，影響了賽事的質(zhì)量和聲譽(yù)。在體育旅游服務(wù)方面，導(dǎo)游、教練等服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)有待提高。部分導(dǎo)游對(duì)體育旅游項(xiàng)目的了解不夠深入，無法為游客提供專業(yè)的講解和指導(dǎo)；一些教練的教學(xué)水平有限，無法滿足游客的學(xué)習(xí)需求。在登山、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，教練的專業(yè)水平直接關(guān)系到游客的安全和體驗(yàn)。如果教練缺乏專業(yè)的技能和經(jīng)驗(yàn)，在教學(xué)過程中無法正確指導(dǎo)游客，就容易導(dǎo)致游客受傷，影響游客的體驗(yàn)和對(duì)體育旅游的信心。體育旅游專業(yè)人才的短缺還導(dǎo)致行業(yè)的創(chuàng)新能力不足。缺乏專業(yè)人才的支持，體育旅游企業(yè)難以開發(fā)出具有特色和競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品和新服務(wù)，無法滿足市場(chǎng)的需求和變化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，這將使四川省體育旅游行業(yè)處于不利地位。4.2.3品牌建設(shè)不足四川省體育旅游品牌的影響力較弱，在全國乃至國際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度有待提高。雖然四川省擁有豐富的體育旅游資源和成功舉辦的體育賽事，但在品牌建設(shè)方面還存在一些問題。品牌定位不夠清晰，沒有明確突出四川體育旅游的特色和優(yōu)勢(shì)。四川擁有獨(dú)特的自然景觀和豐富的民族文化，但在品牌宣傳中，沒有充分挖掘和展示這些特色，導(dǎo)致品牌形象不夠鮮明，無法吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注。品牌宣傳推廣力度不夠，宣傳渠道單一，宣傳內(nèi)容缺乏吸引力。四川省體育旅游的宣傳主要依賴傳統(tǒng)媒體，對(duì)新媒體的運(yùn)用不夠充分，沒有充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興渠道進(jìn)行宣傳推廣。宣傳內(nèi)容也大多是簡(jiǎn)單的景點(diǎn)介紹和賽事信息，缺乏創(chuàng)意和感染力，無法引起游客的興趣。在社交媒體時(shí)代，一些旅游目的地通過制作精美的短視頻、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)等方式，吸引了大量游客的關(guān)注和參與，但四川省體育旅游在這方面的宣傳推廣相對(duì)滯后。品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，沒有形成完整的品牌體系和品牌傳播策略。一些體育旅游項(xiàng)目在品牌建設(shè)過程中，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和投入，只是進(jìn)行短期的宣傳推廣，無法形成品牌的長(zhǎng)期影響力。不同地區(qū)和項(xiàng)目之間的品牌建設(shè)缺乏協(xié)調(diào)和整合，沒有形成整體的品牌合力，導(dǎo)致四川體育旅游品牌的影響力分散。4.2.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈四川省體育旅游面臨著來自國內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在國內(nèi)，其他省市也在大力發(fā)展體育旅游，紛紛推出各具特色的體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，與四川形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。云南依托其獨(dú)特的自然風(fēng)光和民族文化，開發(fā)了眾多的戶外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，如麗江的徒步旅行、西雙版納的熱帶雨林探險(xiǎn)等，吸引了大量游客；貴州則以其獨(dú)特的喀斯特地貌和豐富的民俗文化為基礎(chǔ)，打造了一批具有特色的體育旅游目的地，如遵義的紅色體育旅游、六盤水的夏季避暑體育旅游等，在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國際上，歐美等發(fā)達(dá)國家的體育旅游發(fā)展較為成熟，擁有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和豐富多樣的體育旅游產(chǎn)品，對(duì)我國體育旅游市場(chǎng)形成了一定的沖擊。歐美國家的滑雪勝地，如瑞士的阿爾卑斯山、美國的科羅拉多州等，擁有世界一流的滑雪設(shè)施和專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)，吸引了全球的滑雪愛好者；澳大利亞的大堡礁，是潛水、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的天堂，其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的自然景觀吸引了大量國際游客。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，四川省體育旅游需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以吸引更多的游客。五、四川省體育旅游發(fā)展的策略建議5.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)交通是體育旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，完善交通網(wǎng)絡(luò)對(duì)于提升游客可達(dá)性和旅游體驗(yàn)至關(guān)重要。四川省應(yīng)加大對(duì)體育旅游景區(qū)周邊交通設(shè)施的投入，拓寬和改善通往景區(qū)的道路，提高道路的通行能力和安全性。對(duì)于一些偏遠(yuǎn)的體育旅游景區(qū)，如貢嘎雪山、四姑娘山等登山探險(xiǎn)目的地，應(yīng)加大道路建設(shè)和維護(hù)力度，確保道路狀況良好，減少道路崎嶇和安全隱患。同時(shí)，加強(qiáng)景區(qū)與城市之間的公共交通連接，增加公交線路和班次，開通旅游專線，方便游客前往景區(qū)。在旅游旺季，如西昌邛海濕地馬拉松舉辦期間，應(yīng)增加臨時(shí)公交線路和車輛，滿足游客的出行需求。大力發(fā)展航空、鐵路等交通方式，提高四川省體育旅游的對(duì)外輻射能力。增加省內(nèi)主要城市與國內(nèi)外其他城市的航班航線，吸引更多國際游客和國內(nèi)遠(yuǎn)程游客前來。加強(qiáng)鐵路建設(shè)，優(yōu)化鐵路線路布局，提高鐵路運(yùn)輸?shù)谋憷院褪孢m性。積極推進(jìn)高鐵建設(shè)，縮短城市之間的時(shí)空距離，使游客能夠更快捷地到達(dá)四川省的體育旅游目的地。住宿設(shè)施的完善對(duì)于提升游客的旅游體驗(yàn)和滿意度具有重要意義。四川省應(yīng)根據(jù)體育旅游市場(chǎng)的需求，合理規(guī)劃和建設(shè)不同檔次的住宿設(shè)施。在體育旅游景區(qū)周邊，建設(shè)一批高品質(zhì)的度假酒店、特色民宿和露營地，滿足不同游客的住宿需求。對(duì)于一些熱門的體育旅游景區(qū)，如彭州龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)，應(yīng)加大住宿設(shè)施的建設(shè)力度，增加酒店和民宿的數(shù)量，提高住宿設(shè)施的品質(zhì)。鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕妥匀惶厣蛟炀哂歇?dú)特魅力的住宿環(huán)境，為游客提供個(gè)性化的住宿體驗(yàn)。在寶山村，可以建設(shè)一批以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為主題的民宿，讓游客在住宿過程中深入了解當(dāng)?shù)匚幕?。加?qiáng)露營地建設(shè)，完善露營地的配套設(shè)施，提供舒適的露營環(huán)境。在露營地設(shè)置帳篷租賃、餐飲服務(wù)、洗浴設(shè)施、醫(yī)療急救等服務(wù)項(xiàng)目，滿足游客的基本需求。同時(shí)，加強(qiáng)露營地的安全管理，確保游客的人身安全。餐飲設(shè)施的豐富和優(yōu)化能夠提升游客的旅游體驗(yàn)。四川省應(yīng)豐富體育旅游景區(qū)的餐飲選擇，提供多樣化的美食，滿足不同游客的口味需求。在景區(qū)內(nèi)建設(shè)美食廣場(chǎng)、特色餐廳等餐飲場(chǎng)所，提供當(dāng)?shù)靥厣朗?、地方小吃和國際美食等。在樂山的體育旅游景區(qū)，可以開設(shè)專門的美食街區(qū)，集中展示和銷售蹺腳牛肉、甜皮鴨、缽缽雞、豆腐腦等樂山特色美食，讓游客在游玩的同時(shí)品嘗到地道的美食。加強(qiáng)餐飲衛(wèi)生管理，確保食品安全。建立健全餐飲衛(wèi)生監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)餐飲企業(yè)的監(jiān)督檢查，保障游客的飲食健康。提高餐飲服務(wù)質(zhì)量，為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。購物設(shè)施的完善能夠豐富游客的旅游體驗(yàn)，增加旅游收入。四川省應(yīng)在體育旅游景區(qū)內(nèi)建設(shè)購物場(chǎng)所，提供特色紀(jì)念品、體育用品、地方特產(chǎn)等商品，滿足游客的購物需求。開發(fā)具有四川特色的體育旅游紀(jì)念品，如以大熊貓、峨眉山、九寨溝等為主題的紀(jì)念品，以及具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣氖止に嚻返龋岣呒o(jì)念品的吸引力和文化內(nèi)涵。加強(qiáng)購物場(chǎng)所的管理，規(guī)范商品價(jià)格，保障游客的合法權(quán)益。加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)的醫(yī)療設(shè)施建設(shè)，配備必要的醫(yī)療設(shè)備和專業(yè)的醫(yī)護(hù)人員，為游客提供及時(shí)的醫(yī)療救助。在一些高風(fēng)險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目區(qū)域，如登山、攀巖等場(chǎng)地，應(yīng)設(shè)置急救站，配備專業(yè)的急救設(shè)備和人員，確保在游客發(fā)生意外時(shí)能夠及時(shí)進(jìn)行救治。建立醫(yī)療救援體系，加強(qiáng)與周邊醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，確保在游客需要進(jìn)一步治療時(shí)能夠及時(shí)轉(zhuǎn)院治療。5.2培養(yǎng)專業(yè)人才專業(yè)人才是體育旅游發(fā)展的核心要素，對(duì)于提升體育旅游的服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力至關(guān)重要。四川省應(yīng)加強(qiáng)與高校和職業(yè)院校的合作，在相關(guān)院校開設(shè)體育旅游專業(yè)或課程，培養(yǎng)既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)高校和職業(yè)院校與體育旅游企業(yè)建立實(shí)習(xí)基地，讓學(xué)生在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，提高實(shí)際操作能力。四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院休閑體育專業(yè)通過與四川省休閑體育類經(jīng)營公司進(jìn)行工學(xué)結(jié)合、產(chǎn)學(xué)結(jié)合，探索校企合作培養(yǎng)“體育＋休閑＋旅游”復(fù)合型應(yīng)用人才的新型人才培養(yǎng)模式，學(xué)生通過校內(nèi)集中學(xué)習(xí)、企業(yè)實(shí)習(xí)（認(rèn)知、跟崗）、返校再學(xué)習(xí)、企業(yè)實(shí)習(xí)（頂崗及畢業(yè)實(shí)習(xí)）等環(huán)節(jié)，提升了專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。加強(qiáng)對(duì)體育旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。定期組織從業(yè)人員參加專業(yè)培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行授課，培訓(xùn)內(nèi)容包括體育旅游項(xiàng)目的策劃與運(yùn)營、服務(wù)接待技巧、安全保障知識(shí)等。針對(duì)導(dǎo)游人員，開展體育旅游知識(shí)和技能培訓(xùn)，使其能夠?yàn)橛慰吞峁I(yè)的講解和指導(dǎo)；對(duì)體育教練進(jìn)行專業(yè)技能提升培訓(xùn)，提高其教學(xué)水平和安全指導(dǎo)能力。四川省阿壩州文化體育和旅游局依托人才基地，加強(qiáng)行業(yè)人才培訓(xùn)，按照“民族地區(qū)旅游人才培養(yǎng)引進(jìn)五年行動(dòng)”相關(guān)要求，積極組織開展九寨溝、黃龍、四姑娘山人才基地建設(shè)項(xiàng)目，培訓(xùn)內(nèi)容豐富，包括黨史學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村振興、文旅消費(fèi)、社區(qū)生態(tài)旅游、大熊貓國家公園、景區(qū)應(yīng)急資源統(tǒng)籌和應(yīng)急事件處置等方面，有效提升了從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。加大對(duì)體育旅游專業(yè)人才的引進(jìn)力度，制定優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的體育旅游人才來川發(fā)展。為引進(jìn)的人才提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，解決其住房、子女教育等實(shí)際問題，使其能夠安心工作。設(shè)立體育旅游人才專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)在體育旅游領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人才給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造性。5.3強(qiáng)化品牌建設(shè)品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，四川省應(yīng)深入挖掘體育旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，明確品牌定位。四川擁有獨(dú)特的自然景觀，如貢嘎雪山、九寨溝等，以及豐富的民族文化，如彝族、藏族、羌族等少數(shù)民族的體育文化，這些都是四川體育旅游的特色所在。應(yīng)將這些特色元素融入品牌定位中，突出四川體育旅游的獨(dú)特魅力，打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。在品牌形象塑造方面，應(yīng)設(shè)計(jì)具有吸引力的品牌標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，能夠體現(xiàn)四川體育旅游的特色和品牌定位，如可以以大熊貓、雪山、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等元素為設(shè)計(jì)靈感，打造具有四川特色的品牌標(biāo)識(shí)。宣傳口號(hào)應(yīng)簡(jiǎn)潔有力，富有感染力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和特色，如“多彩四川，動(dòng)感體育之旅”“四川體育旅游，邂逅自然與文化的激情碰撞”等。品牌推廣是提升品牌知名度和影響力的關(guān)鍵。四川省應(yīng)加大品牌宣傳推廣力度，綜合運(yùn)用多種宣傳渠道。在傳統(tǒng)媒體方面，加強(qiáng)與電視、報(bào)紙、雜志等媒體的合作，投放廣告和專題報(bào)道，宣傳四川體育旅游的特色項(xiàng)目、賽事和目的地。在新媒體方面，充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、旅游網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳推廣。利用抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)，制作精美的短視頻，展示四川體育旅游的精彩瞬間和獨(dú)特魅力，吸引用戶關(guān)注和分享；通過微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布體育旅游資訊、活動(dòng)信息、用戶評(píng)價(jià)等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。積極參加國內(nèi)外的旅游展會(huì)和體育賽事，展示四川體育旅游的品牌形象。在旅游展會(huì)上，設(shè)置專門的展位，展示四川體育旅游的特色產(chǎn)品和項(xiàng)目，發(fā)放宣傳資料，與潛在客戶進(jìn)行溝通和交流；在體育賽事中，通過賽事冠名、廣告投放、運(yùn)動(dòng)員代言等方式，提升品牌的曝光度。加強(qiáng)與旅游企業(yè)、體育企業(yè)的合作，共同推廣四川體育旅游品牌，形成品牌推廣的合力。5.4創(chuàng)新發(fā)展模式四川省應(yīng)積極探索“體育+旅游+文化”的融合發(fā)展模式，充分發(fā)揮體育、旅游和文化的協(xié)同效應(yīng)。深入挖掘四川豐富的歷史文化和民族文化內(nèi)涵，將其融入體育旅游項(xiàng)目中，打造具有文化特色的體育旅游產(chǎn)品。在舉辦體育賽事時(shí)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，設(shè)計(jì)具有文化主題的賽事活動(dòng)。在成都舉辦的三國文化主題馬拉松賽，將三國文化元素融入賽事中，選手在比賽過程中不僅能挑戰(zhàn)自我，還能深入了解三國文化。在旅游景區(qū)中，可以開展與文化相關(guān)的體育活動(dòng)，如在武侯祠舉辦射箭比賽，在閬中古城舉辦舞龍舞獅表演等，讓游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，感受歷史文化的魅力。積極推動(dòng)體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，如與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，滿足人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求；與教育產(chǎn)業(yè)融合，開展體育研學(xué)旅行，培養(yǎng)青少年的體育興趣和實(shí)踐能力。在一些溫泉度假區(qū)，可以推出溫泉康養(yǎng)與瑜伽、太極等體育項(xiàng)目相結(jié)合的產(chǎn)品，讓游客在享受溫泉的同時(shí)，通過體育鍛煉達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。在一些自然景區(qū)，可以開展體育研學(xué)旅行活動(dòng)，組織青少年進(jìn)行徒步、登山、探險(xiǎn)等活動(dòng)，讓他們?cè)谟H近大自然的過程中，學(xué)習(xí)體育知識(shí)和技能，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神和探索精神。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，線上線下融合已成為體育旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。四川省應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開展線上體育旅游營銷和推廣。建立體育旅游官方網(wǎng)站和手機(jī)APP，提供體育旅游信息查詢、在線預(yù)訂、在線支付等服務(wù)，方便游客獲取信息和預(yù)訂產(chǎn)品。利用社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，開展線上宣傳和互動(dòng)活動(dòng)，吸引游客關(guān)注和參與。通過直播平臺(tái)，直播體育賽事和體育旅游活動(dòng)，讓更多的人了解四川體育旅游的魅力。開發(fā)線上體育旅游產(chǎn)品，如虛擬體育旅游、線上體育賽事等，豐富體育旅游的體驗(yàn)形式。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，開發(fā)虛擬體育旅游產(chǎn)品，讓游客在家中就能身臨其境地體驗(yàn)四川的體育旅游項(xiàng)目。舉辦線上體育賽事，吸引更多的人參與，提高體育旅游的影響力和參與度。同時(shí)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，通過線上平臺(tái)引導(dǎo)游客參與線下體育旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)結(jié)合。5.5加強(qiáng)區(qū)域合作加強(qiáng)區(qū)域合作對(duì)于四川省體育旅游的發(fā)展具有重要意義。通過與周邊地區(qū)的合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有影響力的體育旅游區(qū)域品牌，提升四川省體育旅游在全國乃至國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，區(qū)域合作還能促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的拓展，吸引更多游客前來，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。四川省應(yīng)積極與周邊省份如重慶、云南、貴州、陜西等開展合作。在資源整合方面，共同開發(fā)跨區(qū)域的體育旅游線路和產(chǎn)品。四川與重慶山水相連、文化相近，可以聯(lián)合打造“川渝體育旅游精品線路”，將四川的自然景觀與重慶的都市風(fēng)貌、民俗文化相結(jié)合，推出涵蓋登山、徒步、城市馬拉松、民俗體育體驗(yàn)等多種項(xiàng)目的旅游線路。游客可以先在四川體驗(yàn)四姑娘山的登山探險(xiǎn)，再前往重慶參加城市馬拉松，感受山城的獨(dú)特魅力，同時(shí)參與重慶的民俗體育活動(dòng)，如銅梁龍舞體驗(yàn)等，豐富旅游體驗(yàn)。與云南合作，可以開發(fā)“川滇體育旅游環(huán)線”，將四川的川西高原風(fēng)光與云南的麗江、大理等旅游勝地相結(jié)合，推出自駕、騎行、徒步等體育旅游產(chǎn)品，讓游客在欣賞不同地區(qū)自然風(fēng)光的同時(shí)，參與多樣化的體育活動(dòng)。