2025年出海網(wǎng)文移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷觀察報(bào)告-廣大大x霞光智庫-202503

2025出海網(wǎng)文2025出海網(wǎng)文廣大大數(shù)據(jù)研究院2×33中國網(wǎng)文海外廣告營(yíng)銷×442024閱讀應(yīng)用投放TOP20iOSWebfic點(diǎn)眾科技暢讀書城暢讀科技ReadNow成都鳳鳴軒Webfic點(diǎn)眾科技暢讀書城暢讀科技ReadNow成都鳳鳴軒BueNovela新閱時(shí)代LibyLetsRead雨胡MegaNovel新閱時(shí)代Mylib子岳羅NovelOasis浩亮崔2Lera暢讀科技3MoboReader暢讀科技4NovellairQVON5HeadwayGTHW6JoyreadUREAD7LeReader8Manobook暢讀科技9PopFic倫李Dreame20STARYJoyLitJoyLitDreame20STARYJoyLit×AndroidBueNovela新閱時(shí)代新閱時(shí)代MegaNovel新閱時(shí)代BueNovela新閱時(shí)代新閱時(shí)代MegaNovel新閱時(shí)代NovelNowLionFictionLionTechMoboReader暢讀科技Lera暢讀科技DreamsDreamsteamChoicesChoices.StudioWehearSTARY2NovelOasis浩亮崔3NovelBarQVON4Readink5JoyreadUREAD6NovellairQVON7DreameSTARY8FicWorldTianjia9Webfic點(diǎn)眾科技Galatea成都鳳鳴軒20WeReadGalatea成都鳳鳴軒202024移動(dòng)閱讀應(yīng)用投放趨勢(shì)觀察52024年閱讀廣告主下降明顯，月均廣告主數(shù)量同比2023年下降約4.2%；但隨著整體創(chuàng)意數(shù)2024移動(dòng)閱讀應(yīng)用投放趨勢(shì)觀察5廣告主月均素材3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K北美地區(qū)閱讀廣告主數(shù)最高，日韓最低除了大洋洲之外，非洲、中東、日韓地區(qū)的平均素材量也超過了6K2024廣告主數(shù)最高：北美北美是網(wǎng)文廣告主的最大聚集地，競(jìng)爭(zhēng)最為2024廣告主數(shù)最高：北美北美是網(wǎng)文廣告主的最大聚集地，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈；日韓地區(qū)由于本土文娛類產(chǎn)品的壟斷，新入局者較少2024平均素材最高：大洋洲雖然廣告主數(shù)位于中游，但總創(chuàng)意數(shù)的龐大讓大洋洲成為了廣告主平均素材量最高的地區(qū)6670664K70664K669065596121597853944650550852685508526856165616中國港澳臺(tái)日韓東南亞南亞中東南美北美歐洲大洋洲非洲772024全球移動(dòng)閱讀應(yīng)用新投放創(chuàng)意觀察投放新素材的廣告主數(shù)整體略有下降，但新素材量遠(yuǎn)超2023年，形成了倍數(shù)增長(zhǎng)?投放新素材的廣告主數(shù)在2024Q4達(dá)到峰值6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M.2024Q4投放新素材廣告主及總占比2.48K83.1%2024Q4新投放素材及總占比515.5W63.2%3.0K0.5K0.0K83.0% 83.0% 投放新素材廣告主占比×80.2%80.2%68.0%68.0%投放新素材占比2024各系統(tǒng)移動(dòng)閱讀應(yīng)用投放觀察20242024各系統(tǒng)移動(dòng)閱讀應(yīng)用投放觀察2024iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量占比超過Android端，已經(jīng)保持在51%以上2024各系統(tǒng)投放創(chuàng)意量創(chuàng)意量整體提升明顯，2024上半年iOS占比就已經(jīng)超過51%，下半年再次提升達(dá)到52.4%43332024H2iOS各廣告主均素材量2024H2Android各廣告主均素材量52.40%,6.5M47.60%,5.9M5151.04%,5.6M48.96%48.96%,5.4M3.1M3.2M2.7M3.1M.5M.8M1.0M0.9M2.8899READINGAPPS憑借著低準(zhǔn)入門檻和UGC內(nèi)容激勵(lì)，GoodNovel收獲了大批原創(chuàng)作者，2024年在東南亞達(dá)到了164萬美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。產(chǎn)品首次投放：2020年4月圖片,34.54%視頻,熱投國家/地區(qū)TOP美國澳大利亞加拿大印尼馬來西亞新加坡韓國中國臺(tái)灣法國德國廣告主雙端投放觀察35.030.025.020.015.010.0 5.00.035.030.025.020.015.010.0 5.00.0ChosenByTheLycanBrothersAccidentallyYours,Daddy.Yours,Daddy.WithBillionaireCaughtBetweenBetarelationshipwithOMEGAISTHEBrothersFatedToTheSource：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈×DreameSTARY產(chǎn)品首次投放：2018年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：88.1W熱投國家/地區(qū)TOP廣告主雙端投放觀察8.06.04.02.00.030.025.020.015.010.0 5.00.0 Dreame曾長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)文出海賽道營(yíng)收Top1的位置。但近年來其營(yíng)收有所下滑，更多精力用在了網(wǎng) Wehear近年來加大了市場(chǎng)投放力度，用戶停留時(shí)長(zhǎng)顯著增加，相比競(jìng)品高出近1小時(shí)，近期短劇?！罷OP100，其中美國用戶為其貢 DreameShort【Dreame】在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意投放國家/地區(qū)：美國,奧地利,澳大利亞,加拿大,德國999Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)×點(diǎn)擊圖片播放完整素材點(diǎn)擊圖片播放完整素材Fizzo是字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文出海平臺(tái)，在印尼和北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，曾躋Fizzo產(chǎn)品首次投放：2021年2月熱投國家/地區(qū)TOP0.50.5K0.0K0.0KFizzo的出海策略Fizzo的出海策略【Fizzo】在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意【Fizzo】在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意10001000Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點(diǎn)擊圖片播放完整素材×點(diǎn)擊圖片播放完整素材中國網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀×20網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容創(chuàng)作及版權(quán)、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與分發(fā)、下游IP衍生及變現(xiàn)，形成完整生態(tài)閉環(huán)，共同20網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)?將網(wǎng)文改編為影視劇、網(wǎng)?網(wǎng)文內(nèi)容的主要展示和分發(fā)渠絡(luò)劇等，如《瑯琊榜》?包括個(gè)人創(chuàng)作者及工作室，進(jìn)道閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱《三生三世十里桃花》；?通過動(dòng)畫形式呈現(xiàn)網(wǎng)文內(nèi)容，如《斗破蒼穹》《全職高手》↓↓↓?出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，通過?內(nèi)容分類、內(nèi)容推薦、榜單設(shè)?基于網(wǎng)文內(nèi)容開發(fā)手游、內(nèi)容版權(quán)方提供圖書電子版權(quán)，擴(kuò)充網(wǎng)文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)置等用于進(jìn)一步促進(jìn)作品曝光，游戲改編端游等，借助網(wǎng)文粉絲基↓↓↓?數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)或文學(xué)網(wǎng)站，通過簽約作者或購買版權(quán)，為中?大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容推薦算法等，?包括有聲讀物、短劇、文創(chuàng)周邊等，進(jìn)一步拓展網(wǎng)v國內(nèi)網(wǎng)文盈利模式較為成熟，付費(fèi)閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)是主要盈利渠道；而海外市場(chǎng)網(wǎng)文仍處利模式，版權(quán)及IP改編潛力也在逐步釋放v海外ss付費(fèi)閱讀?章節(jié)付費(fèi)、包月訂閱、購買VIP等，是國內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)最主要付費(fèi)閱讀廣告收入?平臺(tái)通過在網(wǎng)頁、APP內(nèi)展示廣告來獲取收入，廣告形式包?廣告收入與平臺(tái)流量和用戶活躍度密切相關(guān)?部分海外平臺(tái)通過廣告變現(xiàn)來補(bǔ)充收入，用戶需通過觀看廣?《慶余年》《贅婿》等網(wǎng)文改編的影視作品在海外贏得廣泛廣告收入版權(quán)運(yùn)營(yíng)?網(wǎng)文平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)出售給影視、游戲、動(dòng)漫等公司進(jìn)?中國網(wǎng)文IP改編內(nèi)容（如影視作品版權(quán)及IP改編打賞分成?用戶可通過平臺(tái)對(duì)喜歡的作者進(jìn)行打賞，平臺(tái)從中抽取一定?部分海外平臺(tái)（如起點(diǎn)國際）鼓勵(lì)本地作者創(chuàng)作，平臺(tái)與作海外原創(chuàng)及分成22歐美、日韓用戶付費(fèi)意愿及能力較強(qiáng)且付費(fèi)習(xí)慣較為成熟，超自然題材在歐美頗受歡迎，亞洲國中，東南亞雖付費(fèi)意愿較低，但人口基數(shù)大故仍存在一定增長(zhǎng)潛力，拉美付費(fèi)潛力較大，中東對(duì)網(wǎng)文接受度較高，且22?消費(fèi)傾向：用戶付費(fèi)意愿較高、付費(fèi)習(xí)慣成熟，但獲客成本和轉(zhuǎn)?消費(fèi)傾向：用戶付費(fèi)意愿較高、付費(fèi)習(xí)慣成熟，但獲客成本和轉(zhuǎn)化難度較大。常見的付費(fèi)方式包括會(huì)員訂閱、按章節(jié)付費(fèi)、整本?用戶特征：中東用戶將大量屏幕時(shí)間用于娛樂應(yīng)用，因此對(duì)網(wǎng)文的接受度較高，且付費(fèi)意愿及能?題材偏好?題材偏好：狼人等超自然題材較受歡迎，歐洲用戶?消費(fèi)傾向：文娛消費(fèi)能力較強(qiáng)，付費(fèi)意愿較高。盈?題材偏好：以女頻為主，如契約婚姻、心機(jī)女主（毒妃/毒?消費(fèi)傾向：東南亞文化與中國相近，且女性用戶占比較高，市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低?題材偏好：以女頻為主，如契約婚姻、心機(jī)女主（毒妃/毒?消費(fèi)傾向：東南亞文化與中國相近，且女性用戶占比較高，市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低。用戶付費(fèi)意愿相對(duì)較低，但人口基數(shù)大，232023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到43.50億元，同比增長(zhǎng)7.06%；作為全球最大的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)之一，美國是23中國網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模及增速43.5市場(chǎng)規(guī)模（億元）2022年2023年2424中國網(wǎng)文出海主要玩家包括傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭、新核心優(yōu)勢(shì)（WebNovel）一國網(wǎng)文，覆蓋全球200多Chapters?海外用戶規(guī)模超過3000iReader?累計(jì)收入約3500萬美元。WebficFizzoNovel?累計(jì)下載量已突破3000×MoboReader榜第一2525中國網(wǎng)文出海趨勢(shì)洞察×政策風(fēng)險(xiǎn)文化語言合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)文化語言合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)?地緣政治影響：國際形勢(shì)復(fù)雜多變，部分國家可能基于政治因素對(duì)中國網(wǎng)文出海設(shè)置限?海外政策不確定性：不同國家的文化政策、出版標(biāo)準(zhǔn)存在差異，網(wǎng)文出海需適應(yīng)各國政?文化差異：海外受眾的文化背景、價(jià)?知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，可能導(dǎo)致海?人力資源合規(guī)：在海外運(yùn)營(yíng)中，需同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)營(yíng)銷組織人才?題材單一：目前出海的網(wǎng)文題材多集中在玄幻、言情等題材領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，容?缺乏創(chuàng)新：不僅面臨國內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還需對(duì)抗當(dāng)?shù)乇就疗脚_(tái)。部分企業(yè)優(yōu)先短期利益，不愿投入資源打造高品質(zhì)、創(chuàng)新性強(qiáng)的作品?品牌建設(shè)不足：網(wǎng)文出海玩家品牌化程度低，缺乏長(zhǎng)期價(jià)值與具備廣泛影響力的IP；?推廣渠道有限：海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)文出海需投入大量資?翻譯人才短缺：精通漢語且能精準(zhǔn)翻譯網(wǎng)文的專?本土運(yùn)營(yíng)不足：網(wǎng)文出海需要既懂內(nèi)容又懂國際資金安全稅收問題輿情風(fēng)險(xiǎn)匯率波動(dòng)可能影響企業(yè)主體收益；?支付安全問題：海外數(shù)字支付環(huán)境復(fù)雜，需確保資金交易安全且在海外應(yīng)用商店上線服務(wù)時(shí)無法享受文化出口退稅，將影響企業(yè)的積極性?文化誤解引發(fā)爭(zhēng)議：部分網(wǎng)文內(nèi)容可能因文化差異被誤解，引發(fā)負(fù)面輿情；?海外輿論壓力：網(wǎng)文出海需應(yīng)對(duì)不同區(qū)域輿論環(huán)境，避免因文化沖突導(dǎo)致品牌形象受損2626通過內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)迭代、營(yíng)銷渠道及合作、用戶分層及體驗(yàn)提升、政策支持及版權(quán)保護(hù)、加強(qiáng)本地化進(jìn)中國網(wǎng)文產(chǎn)品在全球市場(chǎng)得到廣泛且有效傳播，同時(shí)最?深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：注重具有全球化吸引力屬感等，同時(shí)結(jié)合Z世代流行文化，提升作?AI翻譯優(yōu)化：利用AI技術(shù)提升翻譯效率，?文化術(shù)語庫搭建：構(gòu)建基于本地文化的話量，解決因文化差異性導(dǎo)致的翻譯不準(zhǔn)確?品牌塑造：通過高質(zhì)量作品輸出和持續(xù)的品牌推廣，構(gòu)建具有國際影響力的動(dòng)?IP衍生開發(fā)：圍繞核心IP開發(fā)多元衍生產(chǎn)品，如玩具、游戲、主題樂園等，不用戶的閱讀習(xí)慣和偏好，提供個(gè)性化內(nèi)容?用戶體驗(yàn)提升：優(yōu)化海外平臺(tái)的用戶界面和閱讀體驗(yàn)，提供便捷的支付方式和互動(dòng)跨國版權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊盜版行為，維護(hù)?多元文化交融：在作品中適當(dāng)融入當(dāng)?shù)匚幕兀瑴p少文化隔閡，提升作品的?本土化運(yùn)營(yíng)：在海外建立本土化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶需求，提28使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，憑借龐大