新媒體文案編輯與發(fā)布 項目測試題及答案 項目一文案崗位認知測試題

項目一文案崗位認知單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于電商文案的范疇？()A.促銷文案B.微信公眾號文案C.海報文案D.詳情頁文案2.在FABE利益銷售法中，F(xiàn)代表什么？()A.優(yōu)點B.利益C.證據(jù)D.特征3.以下哪項不是文案寫作前的準備工作？()A.競爭對手分析B.差異化分析C.文案排版D.時事熱點分析4.《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得使用哪些用語？()A.國家級B.最佳C.最高級D.以上都是5.文案崗位的基本要求通常包括哪三項能力？()A.寫作能力、設計能力、演講能力B.寫作能力、營銷能力、創(chuàng)意能力C.溝通能力、組織能力、技術(shù)能力D.營銷能力、策劃能力、公關(guān)能力6.請將文案寫作的流程按照正確的順序排列：()①明確寫作目的②確定文案版式并排版③寫作文案內(nèi)容④準備文案寫作A.①②③④B.④①③②C.②①④③D.③①④②7.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，以下哪項內(nèi)容在廣告中是被明確禁止的？()A.使用“最好”來形容產(chǎn)品B.真實描述產(chǎn)品的使用效果C.宣傳產(chǎn)品獲得的國家認證D.提及產(chǎn)品的歷史銷量數(shù)據(jù)8.文案崗位的職業(yè)發(fā)展路徑不包括哪一項？()A.初級文案B.中級文案C.高級文案D.市場營銷總監(jiān)9.小紅書用戶的主要特點是什么？()A.以男性用戶為主B.用戶年齡層偏大C.高黏性、高互動性的年輕女性D.內(nèi)容形式以長視頻為主10.下列哪一項不屬于新媒體文案的特點？()A.強調(diào)從消費者角度展示產(chǎn)品B.注重企業(yè)角度引導消費者C.常通過電商、微博、微信等平臺展示D.內(nèi)容形式靈活多樣多選題（每題3分，共30分）1.文案具有營銷性質(zhì)。好的文案應滿足三個特點，分別是（）。A.容易傳播B.容易記憶C.抓住時事熱點D.體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品賣點2.新媒體文案按平臺可分為哪些類型？()A.電商文案B.微博文案C.短視頻文案D.宣傳單頁文案3.文案寫作前的準備工作包括哪些？()A.自身賣點分析B.競爭對手分析C.目標人群分析D.確定主題和收集素材4.小紅書平臺文案的特點包括哪些？()A.以圖文筆記、短視頻為主B.強調(diào)真實體驗和經(jīng)歷分享C.內(nèi)容形式單一D.高顏值、精致的內(nèi)容5.以下哪些是文案人員需要具備的職業(yè)素養(yǎng)？()A.溝通協(xié)作B.積極抗壓C.創(chuàng)新幽默D.強大的銷售能力6.文案的排版需要考慮哪些因素？()A.投放渠道B.品牌調(diào)性C.文案長度D.用戶閱讀習慣7.請從以下選項中識別出哪些屬于新媒體文案類型（）A.報紙文案B.微信公眾號文案C.電視廣告D.短視頻文案8.文案的職業(yè)發(fā)展路徑有橫縱兩個方向。橫向發(fā)展有（）A.文案策劃B.市場運營C.AED.項目經(jīng)理9.小紅書是以“種草”為特色的平臺，其內(nèi)容以圖文筆記、短視頻為主，內(nèi)容具有（）的特征。A.高顏值B.精致C.情感導向D.突出產(chǎn)品10.小紅書用戶具有以下（）顯著特點。A.年輕女性用戶占比低于男性B.用戶群體以年輕女性為主C.內(nèi)容創(chuàng)作以“種草”為主D.內(nèi)容形式以高顏值、精致為主判斷題（每題1分，共10分）1.文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，文案是廣告的載體。（）2.文案工作不需要考慮品牌或產(chǎn)品的賣點。（）3.小紅書平臺的內(nèi)容以圖文筆記和短視頻為主，強調(diào)真實體驗和經(jīng)歷分享。（）4.文案崗位分類中，按工作崗位分可分為初級文案、中級文案、高級文案和資深文案。（）5.文案工作不需要具備寫作能力，只需要有好的創(chuàng)意即可。（）6.文案寫作流程中，準備文案寫作環(huán)節(jié)包括競爭對手分析、目標人群分析、差異化分析等步驟。（）7.文案人員不需要了解《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。（）8.文案版式與排版的格式可以根據(jù)投放渠道的不同而有所變化。（）9.文案人員需要具備溝通協(xié)作、積極抗壓和創(chuàng)新幽默等職業(yè)素養(yǎng)。（）10.文案的職業(yè)發(fā)展路徑只有縱向?qū)I(yè)發(fā)展，沒有橫向項目發(fā)展。（）簡述題（每題10分，共40分）1.文案的定義及其主要特點是什么？2.請簡述文案寫作的大致流程，并解釋每個步驟的關(guān)鍵內(nèi)容。3.請列舉并簡要說明三種不同類型的新媒體文案，并指出每種文案的主要展示平臺。4.在文案創(chuàng)作過程中，如何確保廣告內(nèi)容的合法性和真實性？請結(jié)合《中華人民共和國廣告法》進行說明。參考答案單選題：BDCDBBADCB多選題：ABD/ABC/ABCD/ABD/ABCABCD/BD/ABCD/AB/BCD判斷題：√×√√×√×√√×簡答題：文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，是廣告的載體。其主要特點包括：容易傳播、容易記憶，以及能夠體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品賣點。文案寫作的大致流程包括四個步驟：（1）明確寫作目的：了解客戶需求，厘清文案寫作的目的和投放渠道，明確營銷目標。（2）準備文案寫作：包括自身賣點分析（FABE法）、競爭對手分析、目標人群分析、差異化分析、時事熱點分析、確定主題、收集素材等。（3）寫作文案內(nèi)容：運用頭腦風暴法、案例參考法等創(chuàng)意方法撰寫文案內(nèi)容，并注意敏感詞過濾。

（4）確定文案版式并排版：根據(jù)投放要求制作文案排版草稿，確保版式與品牌調(diào)性的契合度。3.微信文案：發(fā)布在微信平臺的文案，包括微信朋友圈文案、微信公眾號文案和H5推廣文案。微信文案主要面向微信用戶，用于傳播品牌信息、推廣活動等。微博文案：發(fā)布在新浪微博平臺上的文案，包括短微博文案、頭條文章文案、微博話題文案等。微博文案具有傳播速度快、互動性強等特點，適合快速傳播信息。短視頻文案：包括短視頻封面文案、短視頻內(nèi)容文案和短視頻腳本等。短視頻文案主要展示在抖音、快手等短視頻平臺上，通過視頻和文案的結(jié)合吸引用戶關(guān)注和參與。4.在文案創(chuàng)作過程中，為確保廣告內(nèi)容的合法性和真實性，應遵守《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。具體包括：（1）確保廣告內(nèi)容真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。（2）廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責，