【百度】短劇行業(yè)｜探索短劇行業(yè)新可能-26正式版

百度伴飛讓新年生意大有賺頭1：百度短劇規(guī)模及用戶覆蓋百度短劇規(guī)模高速增長，人群覆蓋廣泛300家+700部+3000萬++62%1%客戶規(guī)模爆款劇規(guī)模規(guī)模短劇用戶規(guī)模增長端內(nèi)付費(fèi)短劇核心用戶人群畫像短劇人群覆蓋廣泛60%男性用戶40%女性用戶70%中等消費(fèi)人群36%高消費(fèi)人群占比高一二線城市人群占比高達(dá)49.5%搜索：關(guān)注短劇是否免費(fèi)偏愛：霸總/逆襲/虐戀/搜索：意向明確，檢索劇名偏愛：都市/甜寵/贅婿/短劇用戶喜好爆款劇題材特征/

消費(fèi)P題材逆襲、戰(zhàn)神P關(guān)鍵詞穿越、總裁消費(fèi)P題材甜寵、逆襲P關(guān)鍵詞總裁、重生2：商業(yè)短劇投放模式百度短劇發(fā)展歷程百度入局付費(fèi)短劇行業(yè)，免費(fèi)短劇項(xiàng)目正式立項(xiàng)，百度開始打造付費(fèi)短劇閉環(huán)免費(fèi)IAA閉環(huán)開建立短劇行業(yè)專屬模型，搜索、站內(nèi)信息流、百生態(tài)，借助百家號承接短劇，始啟動，建立奠定行業(yè)基本盤完成行業(yè)青藤流量全覆蓋。有助于提升用戶時(shí)長，開拓專屬模型，獲冷啟。商業(yè)增長空間。取增量預(yù)算20229月20234月20237月20242月20243月20249月202412月建立結(jié)構(gòu)化內(nèi)容庫、百度短劇春節(jié)消費(fèi)付費(fèi)短劇內(nèi)循環(huán)上線爆款劇探索等行業(yè)特新突破，付費(fèi)短劇出價(jià)產(chǎn)品，大幅色提效能力，進(jìn)一步拉升行業(yè)規(guī)模。&免費(fèi)短劇雙破峰。提升客戶投放效果。短劇行業(yè)模式載體：?微信小程序、快應(yīng)用、APP載體：?百家號（用戶承接在域內(nèi)）載體：?快應(yīng)用、APP載體：?百家號（用戶承接在域內(nèi)）?信息流?搜索?網(wǎng)賺型?內(nèi)容型短劇玩法全方位升級，與客戶共建生態(tài)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月付費(fèi)短劇閉環(huán)鏈路??全??經(jīng)營陣地???01原生廣告02經(jīng)營能力提升支付能力升級合作模式升級雙出價(jià)免費(fèi)短劇多付費(fèi)面板IAP+IAA模式產(chǎn)品保障廣告變現(xiàn)分成虛擬幣支付API批量管理線上賠付兜底專屬扶持、賠付版權(quán)保護(hù)升級結(jié)算周期縮短原生廣告結(jié)構(gòu)化短劇備案及版權(quán)驗(yàn)證收銀臺升級軟廣流量池?cái)U(kuò)覆蓋人群精準(zhǔn)觸達(dá)侵權(quán)申訴通道賬期縮短至周結(jié)無廣告標(biāo)，內(nèi)容更原生加速召回冷啟03資源&政策強(qiáng)效助力系統(tǒng)資源政策資源閉環(huán)短劇產(chǎn)品能力全新升級ROI雙出價(jià)免費(fèi)閉環(huán)原生廣告虛擬幣分銷系統(tǒng)搜索閉環(huán)付費(fèi)觀劇雙出價(jià)產(chǎn)品定位優(yōu)化客戶ROI效果，實(shí)現(xiàn)客戶ROI操作說明營銷目標(biāo)-百家號推廣目標(biāo)轉(zhuǎn)化-付費(fèi)觀劇優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化勾選“是”，設(shè)置ROI系數(shù)單元出價(jià)必須使用計(jì)劃出價(jià)數(shù)據(jù)報(bào)告-->信息流推廣，查詢深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)所處階段：?優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化“否”：深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)“-”?優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化“是”，且所處階段Ⅰ：深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)“優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化”

?優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化“是”，且所處階段Ⅱ：深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)“優(yōu)化目標(biāo)ROI系數(shù)”設(shè)置建議出價(jià)I系數(shù)設(shè)置?淺層出價(jià)不高于付費(fèi)ARPU2倍?ROI系數(shù)表達(dá)可按照客戶實(shí)際考核要求進(jìn)行設(shè)置信息流百家號推廣付費(fèi)觀劇ROI雙出價(jià)支持線上自動賠付線上賠付政策①目標(biāo)客戶：一級行業(yè)文娛傳媒，二級行業(yè)短劇，轉(zhuǎn)化來源為【百家號】且轉(zhuǎn)化目標(biāo)付費(fèi)觀劇，打開優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化的客戶（使用ROI雙出價(jià)的客戶）②1）轉(zhuǎn)化個(gè)數(shù)門檻：賬戶total轉(zhuǎn)化數(shù)>3，即賬戶從新建開始產(chǎn)生3個(gè)以上轉(zhuǎn)化就可以開始賠付2）計(jì)劃操作次數(shù)限制：每天<3次，客戶對出價(jià)、ROI系數(shù)和人群定向的調(diào)整次數(shù)不能過于頻繁，這樣會影響后端策略達(dá)成產(chǎn)品定位支持一部劇設(shè)置多種價(jià)格模板的產(chǎn)品工具。通過低中高差異化面板設(shè)置觸達(dá)不同消費(fèi)能力群體來實(shí)現(xiàn)GMV最大化，提升整體ROI。百家號短劇開放平臺操作說明價(jià)格模板批量/模板進(jìn)行管理信息流業(yè)務(wù)端單元維度綁定不同價(jià)格模板?創(chuàng)建價(jià)格模板：價(jià)格模板在創(chuàng)建完成后，不能再修改支付方式，需謹(jǐn)慎選擇?價(jià)格模板綁定對應(yīng)短劇：一部付費(fèi)短劇最多支持綁定10?批量/單獨(dú)對價(jià)格模板進(jìn)行管理：價(jià)格管理頁展示短劇已套用的價(jià)格模板的數(shù)量，點(diǎn)擊支持修改設(shè)置建議高中低充面板定義設(shè)置?建議客戶一部劇高中低充面板均勻設(shè)置，從

后驗(yàn)效果看低充/小額面板有一定出量能力，

且低充面板CVR較高，建議客戶提升低充面

板覆蓋?常見低充面板設(shè)置見右圖，客戶可根據(jù)自己

劇目的集數(shù)和市場跑量情況動態(tài)調(diào)整檔位和

對應(yīng)價(jià)格免費(fèi)短劇閉環(huán)產(chǎn)品定位免費(fèi)短劇-內(nèi)循環(huán)IAA廣告投放是以百家號短劇合集作為載體，廣告主在百度投放廣告，向短劇合集中導(dǎo)流，依靠合集廣告變現(xiàn)分成的方式賺取收益。百家號短劇開放平臺信息流廣告業(yè)務(wù)端操作說明創(chuàng)建“廣告解鎖短劇”短劇綁定投新建推廣計(jì)劃-【百家號放賬戶設(shè)定目標(biāo)ROI系數(shù)推廣】營銷目標(biāo)?目標(biāo)ROI加白：聯(lián)系對應(yīng)行運(yùn)同學(xué)申請加白，提供賬戶ID粒度信息?客戶收入來自免費(fèi)短劇合集中的廣告（激勵(lì)解鎖）變現(xiàn)，合集中的廣告收入百度按比例分成客戶收益?25Q1按照IAA短劇合集中現(xiàn)金收入75%，客戶IAA廣告投流現(xiàn)金的25%進(jìn)行返劵（25%返券使用規(guī)則：使用優(yōu)惠券時(shí)需與現(xiàn)金搭配使用，現(xiàn)金：優(yōu)惠券為7:3的配比方可消）線上賠付規(guī)則?賬戶下IAA短劇的消費(fèi)門檻>500?當(dāng)ROI達(dá)成率（實(shí)際ROI/目標(biāo)ROI）小于80%即未達(dá)成，可以進(jìn)行賠付，賠付=（1-實(shí)際ROI/ROI）×廣告總消費(fèi)。若客戶目標(biāo)ROI系數(shù)大于2，則賠付公式內(nèi)目標(biāo)ROI按照2計(jì)算。原生廣告產(chǎn)品定位閉環(huán)短劇信息流硬廣預(yù)算進(jìn)軟廣分發(fā)的產(chǎn)品通路?？蛻艨赏ㄟ^百家號進(jìn)行廣告創(chuàng)意素材的發(fā)布，廣告以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形態(tài)曝光，不帶廣告標(biāo)。是結(jié)合廣告主百家號做廣告內(nèi)容投放的新形式，可以更大操作說明創(chuàng)意層級新增推廣身份-【百家號】批量設(shè)置素材主頁可見性?支持范圍：百家號-閉環(huán)付費(fèi)短劇投放業(yè)務(wù)場景（項(xiàng)目層級營銷目標(biāo)為百家號推廣，要求目標(biāo)轉(zhuǎn)化選擇【付費(fèi)觀劇】），其他場景（如閉環(huán)IAA免費(fèi)短劇等）后續(xù)迭代支持。?前置加白：聯(lián)系對應(yīng)行運(yùn)同學(xué)申請加白，提供百家號名稱、百家號ID及賬戶ID等信息核心優(yōu)勢?流量加持：在廣告分發(fā)中，除了硬廣流量之外，還可以拓展進(jìn)入軟廣流量池。?原生廣告可以通過廣告分發(fā)和自然分發(fā)聯(lián)動，撬動更多自然量；?通過百家號經(jīng)營陣地承接，獲取更多長效轉(zhuǎn)化。虛擬幣產(chǎn)品定位劇豆，百度為短劇場景設(shè)計(jì)的虛擬貨幣。用戶可以充值劇豆，通過逐集解鎖付費(fèi)劇集來消耗劇豆，有助于模糊單集價(jià)格，降低網(wǎng)民對價(jià)格的敏感度，從而促進(jìn)付費(fèi)，提升CVR和付費(fèi)ARPU。百家號短劇開放平臺操作說明設(shè)置全集價(jià)格&單集百家號加白虛百家號創(chuàng)建選擇劇豆劇豆&充值檔位擬幣功能付費(fèi)短劇支付設(shè)置?虛擬幣加白：發(fā)郵件給duanjuhy@申請加白，提供百家號名稱和百家號ID信息?創(chuàng)建付費(fèi)短劇選擇劇豆支付：創(chuàng)建付費(fèi)短劇第一步進(jìn)行價(jià)格設(shè)置，選擇相應(yīng)的劇豆支付?設(shè)置全集價(jià)格&單集劇豆&充值檔位：單集劇豆為解鎖一集需要消耗的劇豆數(shù)，最多可以設(shè)置6個(gè)劇豆充值檔位，且充值檔位可以調(diào)整順序?虛擬幣適配場景：建議新?。ㄓ绕鋭〖瘮?shù)較短的短篇短?。┦褂脛《怪褂媒ㄗh付面板，提升付費(fèi)ARPU。?建議結(jié)合多付費(fèi)面板產(chǎn)品使用，分層設(shè)置低中高面板觸達(dá)不同消費(fèi)能力群體。Max短劇行業(yè)特別版產(chǎn)品定位Max是新一代智能投放模式，系統(tǒng)結(jié)合用戶需求和意圖，運(yùn)用AIGC生成視頻素材運(yùn)用于創(chuàng)意，從而提高廣告點(diǎn)擊率和投放效果；同時(shí)可智能基建調(diào)優(yōu)，針對客戶信息流投放中持續(xù)放量的需求，不斷自動完成基建優(yōu)化。大量人工剪輯，耗時(shí)長、效率低客戶痛點(diǎn)?素材數(shù)量要求：新劇上線推廣，前期需要準(zhǔn)備大量投放素材?素材新鮮度要求：短劇廣告素材生命周期短，需持續(xù)更新?素材多樣性要求：易出現(xiàn)素材重復(fù)影響擴(kuò)量，需要素材盡可能多樣1.AIGC生成創(chuàng)意：系統(tǒng)將結(jié)合當(dāng)前用戶的需求和意圖生成AIGC視頻素材運(yùn)核心優(yōu)勢用于創(chuàng)意2.智能基建調(diào)優(yōu)：針對客戶在信息流投放中的持續(xù)放量需求，不斷自動完成基建優(yōu)化，幫助客戶快速起量、持續(xù)放量3.自動采納規(guī)則：賦能客戶為尚未加入Max項(xiàng)目的信息流推廣計(jì)劃/方案，設(shè)置自動采納新增物料單元上線時(shí)間預(yù)計(jì)春節(jié)前上線：25年春節(jié)伴飛季百度短劇2025短劇廣告庫存拓展基建能力全面提升新