24年酒類行業(yè)趨勢(shì)及重點(diǎn)品牌投放分析-51正式版

2024年酒類行業(yè)趨勢(shì)及重點(diǎn)品牌投放分析酒類行業(yè)趨勢(shì)概覽01整體02白酒03葡萄酒04啤酒客戶數(shù)整體略增，硬廣時(shí)長同比增長18%，網(wǎng)劇合作數(shù)量同比增加52%

硬廣、電綜客戶數(shù)增加，央視硬廣投放為主，寧夏衛(wèi)視硬廣投放領(lǐng)先，百威合作45部網(wǎng)劇，其中

網(wǎng)綜、網(wǎng)劇減少，瀘州老窖硬廣時(shí)長第一，網(wǎng)劇均為劇內(nèi)植入合作43部僅投標(biāo)版形式，多與騰

新增客戶數(shù)高于流失。五糧液、古井合作綜藝節(jié)目訊合作數(shù)均超10檔目

錄n整體投放趨勢(shì)n白酒品類及頭部品牌投放分析n葡萄酒品類及頭部品牌投放分析n啤酒品類及頭部品牌投放分析整體-硬廣、電綜投放客戶數(shù)增加，節(jié)目數(shù)投放均降3.6%-10%-15%-30.4%6.7%-27.3%-20%4數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年4整體-酒類客戶新增大于流失，整體呈增長趨勢(shì)；以白酒投放為主0.9%新增客戶275個(gè)38.2%連續(xù)客戶137個(gè)-15.7%-2%流失客戶269個(gè)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年5目

錄n整體投放趨勢(shì)n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析白酒硬廣-央視客戶數(shù)增加，衛(wèi)視客戶減少，但時(shí)長占比提升新增客戶111個(gè)連續(xù)客戶93個(gè)流失客戶107個(gè)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年7白酒硬廣-央視客戶數(shù)增加，衛(wèi)視減少，但時(shí)長占比提升央13新聞?lì)l道投放

國緣、郎酒四川衛(wèi)視：五糧液

投放時(shí)長同比增加

60%；新增瀘州老

窖大量投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年8白酒硬廣廠商：瀘州老窖投放時(shí)長第一，時(shí)長同比提升59%瀘州老窖多投央10科教頻道、四川衛(wèi)視五糧液多投四川衛(wèi)視，且24年較去年投放時(shí)長同比提升960%金沙窖酒24年增加多個(gè)央視頻道投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年9白酒綜藝-客戶整體減少，多投電綜，冠名、特約合作客戶占比提升內(nèi)圈：2023年

外圈：2024年數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年10白酒綜藝-央1、北京、央3合作較多，新增3個(gè)頻道投放24年新增海南、廣西、東南衛(wèi)視投放24年無投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年11白酒綜藝客戶：僅投電綜，五糧液、古井多冠名合作序號(hào)廠商（合作4檔及以上節(jié)目）品牌類型播放頻率合作身份電綜網(wǎng)綜晚會(huì)季播常年播冠名特約/合作伙伴定制身份/指定產(chǎn)品1四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司五糧春、五糧液、尖莊、中華12-6515232安徽古井貢酒股份有限公司年份原漿11-83-8213河南仰韶酒業(yè)有限公司仰韶、彩陶坊天時(shí)8-52117-4中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司茅臺(tái)、臺(tái)源、漢醬、貴州大曲7-16-40-5四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司郎7-34-32--6貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司摘要、金沙6-331037瀘州老窖股份有限公司瀘州老窖、國窖15736-23141-8山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司杏花村、竹葉青6-42-32-9安徽明光酒業(yè)有限公司明綠液4-31----10江蘇洋河酒廠股份有限公司洋河、夢(mèng)之藍(lán)、海之藍(lán)4-22-2--數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年12白酒網(wǎng)劇-愛奇藝客戶數(shù)第一；投放優(yōu)酷劇目數(shù)第一數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年13白酒網(wǎng)劇-多投劇內(nèi)道具植入，自招商占比提升數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年14白酒網(wǎng)劇-劍南春投放40部劇，均以創(chuàng)可貼形式曝光序號(hào)廠商品牌23年劇目數(shù)24年劇目數(shù)24年合作類型自招商-軟廣類型1四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司劍南春6440平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司茅臺(tái)49劇內(nèi)植入+平臺(tái)自招商標(biāo)版漢醬21平臺(tái)自招商標(biāo)版新增客戶11個(gè)五糧春205平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼3四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司五糧液-2劇內(nèi)植入-4四川光良酒業(yè)有限公司光良43劇內(nèi)植入+平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼5北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠牛欄山12劇內(nèi)植入-6北京地心引力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司梁大俠11劇內(nèi)植入-瀘州老窖-1劇內(nèi)植入-7瀘州老窖股份有限公司國窖15731---連續(xù)客戶8四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司郎11劇內(nèi)植入-9黑龍江省玉泉酒業(yè)有限公司玉泉-1劇內(nèi)植入-8個(gè)10北京勸醉酒業(yè)有限公司勸醉-1劇內(nèi)植入-11青島棧橋酒業(yè)有限公司棧橋-1劇內(nèi)植入-12廣州米倉互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂有限公司瓦藏-1劇內(nèi)植入-流失客戶15個(gè)13四川全興酒業(yè)有限公司全興-1劇內(nèi)植入-14山東蘭陵美酒股份有限公司蘭陵-1劇內(nèi)植入-15貴州醇酒業(yè)有限公司貴州醇-1劇內(nèi)植入-16上海貴酒股份有限公司最-1劇內(nèi)植入-17貴州珍酒釀酒有限公司珍酒-1平臺(tái)自招商標(biāo)版18會(huì)稽山紹興酒股份有限公司會(huì)稽山-1劇內(nèi)植入-19勁牌有限公司毛鋪-1平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年15目

錄n整體投放趨勢(shì)n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析瀘州老窖-硬廣投放增加，減少電綜節(jié)目投放，僅投1部網(wǎng)劇58.9%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年17瀘州老窖-硬廣：以品牌瀘州老窖投放為主；本土衛(wèi)視投放時(shí)長激增數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年18瀘州老窖-綜藝&網(wǎng)劇：與《非遺里的中國》IP節(jié)目3次冠名合作?瀘州老窖3度冠名合作《非遺里的中國》IP節(jié)目；僅投一部網(wǎng)劇，以劇內(nèi)植入形式呈現(xiàn)。類型頻道節(jié)目品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間節(jié)目題材匯總非遺里的中國第二季瀘州老窖冠名2023-11-24文化,歷史非遺里的中國第三季瀘州老窖冠名2024-12-21文化,歷史CCTV-1綜合頻道瀘州老窖冠名2024-02-12晚會(huì)非遺里的中國年度盛典電綜國窖1573無明確身份2024-02-12晚會(huì)北京衛(wèi)視檔案瀘州老窖特約2014-11-25社會(huì)/民生,歷史,揭秘CCTV-6電影頻道第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮國窖1573無明確身份2024-08-04晚會(huì)東方衛(wèi)視何以中國國窖1573冠名2022-09-28文化,歷史網(wǎng)劇優(yōu)酷雪迷宮瀘州老窖劇內(nèi)植入2024-09-03涉案,當(dāng)代數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年19茅臺(tái)-硬廣、電綜、網(wǎng)劇投放均增加33.3%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年20茅臺(tái)-硬廣：以主品牌茅臺(tái)投放為主；多投央視，時(shí)長占比達(dá)82%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年21茅臺(tái)-硬廣：央13、央2時(shí)長同比增長超58%，新增6個(gè)衛(wèi)視少量投放58.9%180%新增6個(gè)衛(wèi)視頻道少量投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年22茅臺(tái)-綜藝&網(wǎng)劇：冠名4檔文化類節(jié)目，網(wǎng)劇多以劇內(nèi)植入形式合作?主投茅臺(tái)；綜藝多合作文化類節(jié)目；以劇內(nèi)植入形式合作8部網(wǎng)劇。類型頻道節(jié)目品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間節(jié)目題材匯總簡(jiǎn)牘探中華第一季茅臺(tái)冠名2023-11-25文化,歷史簡(jiǎn)牘探中華第二季茅臺(tái)冠名2024-12-08文化,歷史CCTV-1綜合頻道龍騰虎躍·中國年味臺(tái)源贊助2024-02-07文化,歷史電綜啟航2025-中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)茅臺(tái)贊助2024-12-31晚會(huì)中國釀造茅臺(tái)冠名2024-01-22文化,歷史貴州衛(wèi)視這一站，貴州第二季貴州大曲冠名2023-12-23文化,歷史遼寧衛(wèi)視2024遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會(huì)茅鹿源支持2024-02-24晚會(huì)CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道中國國寶大會(huì)第四季漢醬無明確身份2024-11-16文化,答題不討好的勇氣茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-11-23當(dāng)代,都市承歡記茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-04-09當(dāng)代,都市騰訊視頻多大點(diǎn)事兒茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-08-27都市,當(dāng)代繁花茅臺(tái)劇內(nèi)植入2023-12-27都市,當(dāng)代網(wǎng)劇黑土無言茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-01-10當(dāng)代,涉案玫瑰的故事茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-06-08都市,當(dāng)代愛奇藝南來北往茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-02-06當(dāng)代,涉案我是刑警茅臺(tái)平臺(tái)自招商2024-11-27涉案,當(dāng)代芒果TV我們的翻譯官茅臺(tái)劇內(nèi)植入2024-01-08都市,當(dāng)代優(yōu)酷偵察英雄漢醬平臺(tái)自招商2024-01-09現(xiàn)代,革命數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年23古井-硬廣投放時(shí)長略增，電綜節(jié)目投放增加，無網(wǎng)劇投放2.4%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年24古井-硬廣：衛(wèi)視頻道投放時(shí)長占比提升，以本土安徽衛(wèi)視投放為主數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年25古井-綜藝：冠名5檔晚會(huì)節(jié)目，3檔季播節(jié)目類型頻道節(jié)目品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間節(jié)目題材匯總2024中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì)年份原漿冠名2024-02-11晚會(huì)2024中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)年份原漿特約2024-02-24晚會(huì)CCTV-1綜合頻道龍行龘龘，欣欣家國-2024中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)年份原漿特約2024-02-09晚會(huì)中國詩詞大會(huì)第九季年份原漿冠名2024-03-10文學(xué),答題2023國劇盛典年份原漿冠名2024-01-01晚會(huì)電綜2024安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)年份原漿冠名2024-02-24晚會(huì)安徽衛(wèi)視春風(fēng)著意拓徽韻-2024安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)年份原漿冠名2024-02-08晚會(huì)活起來的技藝第三季年份原漿冠名2023-10-20生活,文化,體驗(yàn)活起來的技藝第四季年份原漿冠名2024-11-29文化,生活,體驗(yàn)2024江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)年份原漿指定產(chǎn)品2024-02-24晚會(huì)江蘇衛(wèi)視2024幸福合家歡江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)年份原漿冠名2024-02-10晚會(huì)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年26五糧液-硬廣投放時(shí)長同比提升175%，軟廣以電綜投放為主174.9%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年27五糧液-硬廣：以主品牌五糧液為主投品牌，其次是五糧春、尖莊數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年28五糧液-硬廣投放由央視轉(zhuǎn)向衛(wèi)視，投放四川衛(wèi)視時(shí)長增長近10倍960%3個(gè)衛(wèi)視頻道不再投放安

徽

衛(wèi)

視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年29五糧液-綜藝：與央1、湖南衛(wèi)視合作密切，各有4檔節(jié)目合作類型頻道節(jié)目品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間節(jié)目題材匯總尖莊無明確身份2024-09-17晚會(huì)2024中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)五糧春無明確身份2024-09-17晚會(huì)五糧液互動(dòng)合作2024-09-17晚會(huì)CCTV-1綜合頻道尖莊無明確身份2024-02-09晚會(huì)

龍行龘龘，欣欣家國-2024中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)五糧液無明確身份2024-02-09晚會(huì)美美與共五糧液冠名2023-10-05文化,訪談,表演美美與共和美之歌五糧液冠名2024-06-08音樂,文化電綜CCTV-3綜藝頻道和美之夜五糧液冠名2024-12-28晚會(huì)2024/2025湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)五糧液和美文化官2024-12-31晚會(huì)湖南衛(wèi)視歌手2024五糧液和美時(shí)光伙伴2024-05-10音樂,競(jìng)技來者何人五糧液合作伙伴2023-11-17選秀,養(yǎng)成,演技中餐廳第八季五糧液冠名2024-07-19經(jīng)營,體驗(yàn),餐廳北京衛(wèi)視滾燙歌會(huì)中華贊助2024-06-11晚會(huì)河南衛(wèi)視梨園春尖莊特約2023-06-18曲藝,選秀五糧液特約2023-06-18曲藝,選秀四川衛(wèi)視又見·東方神話-2024花開天下·國韻新年演唱會(huì)五糧液冠名2024-01-01晚會(huì)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年30五糧液-網(wǎng)?。阂詣?chuàng)可貼形式合作5部網(wǎng)劇類型平臺(tái)節(jié)目品牌合作項(xiàng)目軟廣類型節(jié)目首播時(shí)間節(jié)目題材匯總大江大河之歲月如歌五糧液劇內(nèi)植入-2024-01-08當(dāng)代,都市斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)五糧春平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2024-11-25武打,古代騰訊視頻宿敵五糧春平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2024-11-07當(dāng)代,涉案大奉打更人五糧春平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2024-12-28古代,涉案網(wǎng)劇大江大河之歲月如歌五糧液劇內(nèi)植入-2024-01-08都市,當(dāng)代愛奇藝迎風(fēng)的青春五糧液劇內(nèi)植入-2024-09-09現(xiàn)代,青少我是刑警五糧春平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2024-11-27涉案,當(dāng)代優(yōu)酷白夜破曉五糧春平臺(tái)自招商創(chuàng)可貼2024-11-20涉案,當(dāng)代數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年31目

錄n整體投放趨勢(shì)n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析葡萄酒：硬廣客戶減少但投放時(shí)長增長18%，綜藝&網(wǎng)劇節(jié)目投放減少15.6%新增客戶48個(gè)18.2%連續(xù)客戶11個(gè)流失客戶59個(gè)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年33葡萄酒-硬廣：由央視轉(zhuǎn)投其他衛(wèi)視，新增寧夏衛(wèi)視2.7萬秒投放安

徽

衛(wèi)

視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年34葡萄酒-硬廣-時(shí)長客戶：其中14個(gè)客戶為新增品牌序號(hào)廠商品牌2023年時(shí)長(秒)2024年時(shí)長(秒)時(shí)長同比1寧夏賀蘭山東麓寧夏賀蘭山東麓34,468新增長城五星34,91327,392-22%2中糧集團(tuán)有限公司長城10,4142,421-77%桑干1,079新增3中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司悠蜜7,3828,0559%茅臺(tái)7,0405,424-23%4煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司龍諭5103,519589%5通化通天酒業(yè)有限公司通天1,273901-29%6貴州省金黔果生物科技有限責(zé)任公司解本555新增7中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司尼雅1,351495-63%8北京龍徽釀酒有限公司中華360新增9新疆天塞酒莊有限責(zé)任公司天塞355新增10山西省清徐葡萄酒有限公司馬裕200新增11上海貴酒股份有限公司十七光年570135-76%12廣州市隆昇國際貿(mào)易有限公司提拉拉110新增13山東三子品牌管理有限公司西美104新增14南京豐匯新能源有限公司猗都102新增15國匠酒業(yè)（廣州）有限公司祝江山71新增16廣州萬豪酒業(yè)有限公司雷盛6055-8%17廣州三瀾國際貿(mào)易有限公司TINANA50新增18法國大酒窖股份有限公司香奈50新增19佛山市菲瑪仕酒業(yè)有限公司西維爾48新增20無錫暢奢進(jìn)出口有限公司淋漓近意40新增數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年35葡萄酒-綜藝&網(wǎng)劇：綜藝多為贊助合作，網(wǎng)劇均以劇內(nèi)植入合作類型頻道節(jié)目廠商品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間題材CCTV-3綜藝頻道新春非遺之夜中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司尼雅無明確身份2024-02-04晚會(huì)

CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道對(duì)話煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司龍諭贊助2017-01-01財(cái)經(jīng),訪談CCTV-1綜合頻道三餐四季第二季中糧集團(tuán)有限公司長城無明確身份2024-12-29美食,文化電綜北京衛(wèi)視滾燙歌會(huì)北京首都酒業(yè)有限公司龍徽贊助2024-06-11晚會(huì)新疆衛(wèi)視人間至味是團(tuán)圓-2024新疆中秋文藝晚會(huì)新疆天塞酒莊有限責(zé)任公司天塞冠名2024-09-17晚會(huì)

河南衛(wèi)視梨園春澳大利亞天鵝釀酒有限公司天鵝莊贊助2023-06-18曲藝,選秀

創(chuàng)想季廣州市烏標(biāo)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司烏標(biāo)劇內(nèi)植入2024-02-21當(dāng)代,都市上有老下有小中糧集團(tuán)有限公司長城劇內(nèi)植入2024-06-26當(dāng)代,都市騰訊視頻你比星光美麗重慶江記酒莊有限公司梅見劇內(nèi)植入2024-07-02都市,當(dāng)代上海貴酒股份有限公司十七光年劇內(nèi)植入2024-03-29都市,當(dāng)代今天的她們雷沃維利拉卡斯公司雄獅莊園劇內(nèi)植入2024-03-29都市,當(dāng)代網(wǎng)劇創(chuàng)想季廣州市烏標(biāo)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司烏標(biāo)劇內(nèi)植入2024-02-21當(dāng)代,都市優(yōu)酷上有老下有小中糧集團(tuán)有限公司長城劇內(nèi)植入2024-06-26都市,當(dāng)代創(chuàng)想季廣州市烏標(biāo)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司烏標(biāo)劇內(nèi)植入2024-02-21都市,當(dāng)代愛奇藝上有老下有小中糧集團(tuán)有限公司長城劇內(nèi)植入2024-06-26當(dāng)代,都市芒果TV你比星光美麗重慶江記酒莊有限公司梅見劇內(nèi)植入2024-07-02都市,當(dāng)代數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年36目

錄n整體投放趨勢(shì)n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析啤酒：硬廣投放時(shí)長降低34%，網(wǎng)劇節(jié)目數(shù)投放同比增長54%新增客戶54.2%34個(gè)-34%連續(xù)客戶16個(gè)流失客戶36個(gè)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年38啤酒-硬廣：其他衛(wèi)視時(shí)長占比提升13.8%，東南衛(wèi)視投放時(shí)長領(lǐng)先河

北

衛(wèi)

視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年39啤酒-硬廣-時(shí)長客戶：個(gè)客戶為新增品牌，百威時(shí)長領(lǐng)先序號(hào)廠商品牌2023年時(shí)長(秒)2024年時(shí)長(秒)時(shí)長同比1安海斯-布希有限責(zé)任公司百威20,29320,145-1%2青島啤酒股份有限公司青島啤酒26,21119,056-27%3燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司漓泉6,9307,3877%4百威英博雪津啤酒有限公司雪津3,5226,30279%5新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司烏蘇4,1894,005-4%6北京雙合盛啤酒有限責(zé)任公司雙合盛2,956新增7荷蘭喜力啤酒公司喜力5,0001,671-67%8北京燕京啤酒集團(tuán)公司燕京27,8531,396-95%9日喀則達(dá)熱瓦啤酒有限公司喜孜啤酒1,257新增10庫姆巴特啤酒（湖北）有限公司庫姆巴特653新增11金士百啤酒股份有限公司金士百508新增12山東陽春啤酒有限公司十谷430新增13百威英博哈爾濱啤酒有限公司哈爾濱啤酒719386-46%14安徽硒泉酒業(yè)科技有限公司四季松323新增15滁州揚(yáng)子紅酒業(yè)有限公司揚(yáng)子210新增16駱駝啤酒（安徽）有限責(zé)任公司駱駝啤酒120新增17仁和（集團(tuán)）發(fā)展有限公司仁和95新增18華潤雪花啤酒（中國）有限公司雪花8045-44%勇闖天涯3915-62%19雪點(diǎn)白啤酒股份有限公司雪點(diǎn)白60新增20國藥集團(tuán)貴州大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司八珍本草59新增數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年40啤酒-綜藝：合作8檔晚會(huì)，冠名4檔季播節(jié)目類型頻道節(jié)目播放頻率廠商品牌合作項(xiàng)目節(jié)目首播時(shí)間題材CCTV-1綜合頻道閃光的青春-2024五四青年節(jié)特別節(jié)目晚會(huì)青島啤酒股份有限公司青島啤酒支持2024-05-04晚會(huì)CCTV-6電影頻道灣區(qū)升明月-2024大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)晚會(huì)北京燕京啤酒集團(tuán)公司燕京支持2024-09-22晚會(huì)奔跑吧第八季季播新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司烏蘇指定產(chǎn)品2024-04-19游戲,競(jìng)技浙江衛(wèi)視冠軍請(qǐng)指教季播新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司烏蘇冠名2024-06-08體驗(yàn),挑戰(zhàn)樂來樂快樂季播河南鍋圈供應(yīng)鏈管理有限公司鍋圈食匯行業(yè)贊助2024-06-09音樂,訪談電綜北京衛(wèi)視2024北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)北京燕京啤酒集團(tuán)公司燕京新年國民暢享官2024-02-10晚會(huì)滾燙歌會(huì)晚會(huì)北京雙合盛啤酒有限責(zé)任公司雙合盛贊助2024-06-11晚會(huì)山東衛(wèi)視潮起東方中國龍-2024山東春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)青島啤酒股份有限公司青島啤酒合作伙伴2024-02-07晚會(huì)湖北衛(wèi)視2024第十四屆中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會(huì)晚會(huì)湖北金龍泉集團(tuán)股份有限公司金龍泉無明確身份2024-02-14晚會(huì)東南衛(wèi)視福氣超人-2024福建新春超有福氣夜晚會(huì)百威-安海斯-布希有限責(zé)任公司百威合作伙伴2024-02-08晚會(huì)吉林衛(wèi)視回家過年-2024年吉林衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)晚會(huì)金士百啤酒股份有限公司金士百贊助2024-02-04晚會(huì)超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)第五季季播青島啤酒股份有限公司青島啤酒新鮮品鑒官2024-08-13體育,競(jìng)技騰訊視頻團(tuán)建不能停季播廣州珠江啤酒股份有限公司珠江啤酒無明確身份2024-11-21體驗(yàn),生活鮮活唱游團(tuán)季播青島啤酒股份有限公司青島啤酒冠名2024-07-25音樂,旅游戰(zhàn)至巔峰第三季季播華潤雪花啤酒（中國）有限公司勇闖天涯冠名2024-08-18電競(jìng),競(jìng)技網(wǎng)綜優(yōu)酷閃亮星電音季播荷蘭喜力啤酒公司喜力冠名2024-08-03音樂,選秀說唱夢(mèng)工廠季播嘉士伯啤酒集團(tuán)樂堡說唱釀噪官2024-05-23音樂,選秀芒果TV花兒與少年第六季季播瑟維賽拉摩得羅有限責(zé)任公司科羅娜合作伙伴2024-08-28旅游,體驗(yàn)披荊斬棘第四季季播藍(lán)妹啤酒（廣州）有限公司藍(lán)妹合作伙伴2024-08-02才藝,養(yǎng)生愛奇藝你好種地少年季播青島啤酒股份有限公司青島啤酒合作伙伴2023-10-26生活,體驗(yàn)新說唱2024季播嘉士伯啤酒集團(tuán)樂堡行業(yè)贊助2024-05-04音樂,選秀數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年41啤酒-網(wǎng)?。喊偻献?5部網(wǎng)劇，哈爾濱啤酒合作17部網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年42百威-網(wǎng)?。?4年43部劇為平臺(tái)自招商合作，與騰訊合作密切數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年43百威-網(wǎng)?。ㄒ唬候v訊合作22部網(wǎng)劇，均為自招商合作，以標(biāo)版呈現(xiàn)平臺(tái)序號(hào)節(jié)目合作項(xiàng)目自招商類型節(jié)目首播時(shí)間題材1不討好的勇氣平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-23當(dāng)代,都市2大江大河之歲月如歌平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-01-08當(dāng)代,都市3斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-25古代,武打4海天雄鷹平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-11當(dāng)代,軍旅5好團(tuán)圓平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-26當(dāng)代,都市6婚內(nèi)婚外平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-28當(dāng)代,都市7金庸武俠世界平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-17古代,武打8錦繡安寧平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-10古代,傳奇9獵罪圖鑒第二部平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-12-10當(dāng)代,涉案10柳葉摘星辰平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-31古代,喜劇騰訊視頻11末代廚娘平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-27古代,軍旅12漠風(fēng)吟平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-09-29古代,傳奇13祈今朝平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-01-18古代,神話14請(qǐng)和這樣的我戀愛吧平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-03當(dāng)代,都市15慶余年第二部平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-16古代,傳奇16人民警察平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-07當(dāng)代,涉案17失笑平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-08當(dāng)代,都市18宿敵平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-07當(dāng)代,涉案19天行健平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-08近代,傳奇20喜卷常樂城平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-01-30古代,傳奇21永夜星河平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-01古代,傳奇22在暴雪時(shí)分平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-02-02當(dāng)代,都市數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年44百威-網(wǎng)?。ǘ鹤哉猩虄H以標(biāo)版形式展示平臺(tái)序號(hào)節(jié)目合作項(xiàng)目自招商類型節(jié)目首播時(shí)間題材1獨(dú)一有二的她劇內(nèi)植入-2024-02-01當(dāng)代,都市2不可告人平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-05-08當(dāng)代,涉案3錯(cuò)位平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-07-11當(dāng)代,涉案4二十一天平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-09-26當(dāng)代5孤戰(zhàn)迷城平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-29當(dāng)代,革命愛奇藝6花開如夢(mèng)平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-03近代,傳記7九部的檢察官平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-08-14都市,涉案8看不見影子的少年平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-06當(dāng)代,涉案9你的謊言也動(dòng)聽平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-19現(xiàn)代,都市10七夜雪平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-09古代,武打11人民警察平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-07當(dāng)代,涉案12唐朝詭事錄之西行平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-07-18古代,其他1飛馳人生熱愛篇?jiǎng)?nèi)植入-2024-02-28當(dāng)代,都市2白夜破曉平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-20當(dāng)代,涉案3邊水往事平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-08-16當(dāng)代4春花焰平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-14古代,武打優(yōu)酷5黑色月光平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-09當(dāng)代,都市6墨雨云間平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-02古代7清明上河圖密碼平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-12-16古代,涉案8再見，怦然心動(dòng)平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-08當(dāng)代,都市9執(zhí)行法官平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-06-27當(dāng)代,涉案10珠簾玉幕平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-01古代,傳奇芒果TV1燦爛的風(fēng)和海平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-12-18當(dāng)代,都市2小巷人家平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-28當(dāng)代45數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年哈爾濱啤酒-網(wǎng)劇：平臺(tái)自招商合作多以標(biāo)版形式呈現(xiàn)廠商品牌平臺(tái)節(jié)目合作項(xiàng)目自招商類型節(jié)目首播時(shí)間題材凡人歌劇內(nèi)植入-2024-08-31當(dāng)代,都市少爺和我劇內(nèi)植入-2024-02-04當(dāng)代,都市孤舟平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-08-06現(xiàn)代,革命愛奇藝九部的檢察官平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-08-14都市,涉案你的謊言也動(dòng)聽平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-19現(xiàn)代,都市唐朝詭事錄之西行平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-07-18古代,其他我是刑警平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-11-27當(dāng)代,涉案凡人歌劇內(nèi)植入-2024-08-31當(dāng)代,都市百威英博哈爾濱啤酒有限公司哈爾濱啤酒好團(tuán)圓平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-10-26當(dāng)代,都市獵罪圖鑒第二部平臺(tái)自招商標(biāo)版2024-12-10當(dāng)代,涉案騰訊視頻舍不得星星平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼2024-09-23當(dāng)