網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)考試題及答案

網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)考試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征不包括：

A.交互性

B.真實(shí)性

C.及時(shí)性

D.可視化

2.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素：

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播內(nèi)容

D.傳播渠道

3.互聯(lián)網(wǎng)的普及使得以下哪種傳播方式更加便捷：

A.廣播

B.電視

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

4.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“病毒式營銷”是指：

A.利用病毒傳播原理進(jìn)行營銷

B.利用網(wǎng)絡(luò)病毒進(jìn)行攻擊

C.利用網(wǎng)絡(luò)病毒進(jìn)行防護(hù)

D.利用網(wǎng)絡(luò)病毒進(jìn)行安全檢測

5.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢：

A.速度快

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.容易受到人為控制

6.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指：

A.確定傳播內(nèi)容的主題

B.影響受眾的接受態(tài)度

C.規(guī)定傳播內(nèi)容的順序

D.評(píng)價(jià)傳播內(nèi)容的效果

7.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”指的是：

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播渠道

D.傳播內(nèi)容

8.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)：

A.信息過載

B.信任危機(jī)

C.傳播道德缺失

D.傳播速度過快

9.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“口碑營銷”是指：

A.利用口碑進(jìn)行營銷

B.利用口碑進(jìn)行攻擊

C.利用口碑進(jìn)行防護(hù)

D.利用口碑進(jìn)行安全檢測

10.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：

A.互動(dòng)性

B.真實(shí)性

C.群體性

D.線性傳播

二、填空題（每題2分，共20分）

1.網(wǎng)絡(luò)傳播是指利用________進(jìn)行信息傳播的過程。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素包括：________、________、________、________。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在________、________、________等方面。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)主要包括：________、________、________等。

5.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指________。

6.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”指的是________。

7.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“病毒式營銷”是指________。

8.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“口碑營銷”是指________。

9.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在________、________、________等方面。

10.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指________。

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征。

2.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素。

3.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。

4.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)。

5.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。

2.論述如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的負(fù)面效應(yīng)。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.分析以下案例，闡述網(wǎng)絡(luò)傳播在危機(jī)公關(guān)中的作用。

案例：某知名品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者投訴，通過網(wǎng)絡(luò)傳播迅速發(fā)酵，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。品牌方通過官方微博、微信等渠道及時(shí)發(fā)布聲明，回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切，并采取措施進(jìn)行整改。

六、問答題（每題5分，共10分）

1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”理論。

2.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”理論。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征包括交互性、及時(shí)性、可視化等，真實(shí)性并非其基本特征。

2.D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素包括傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播渠道，傳播內(nèi)容并非要素之一。

3.D解析：互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)傳播更加便捷，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度更快、覆蓋面更廣。

4.A解析：病毒式營銷是指利用病毒傳播原理進(jìn)行營銷，通過模仿病毒快速傳播的特性，實(shí)現(xiàn)信息的快速擴(kuò)散。

5.D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢包括速度快、覆蓋面廣、成本低等，容易受到人為控制并非其優(yōu)勢。

6.B解析：議程設(shè)置功能主要指傳播者通過選擇和強(qiáng)調(diào)某些信息，影響受眾的接受態(tài)度和關(guān)注點(diǎn)。

7.C解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”指的是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行篩選和監(jiān)管的人員，如編輯、審核員等。

8.D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)包括信息過載、信任危機(jī)、傳播道德缺失等，傳播速度過快并非負(fù)面效應(yīng)。

9.A解析：口碑營銷是指利用口碑進(jìn)行營銷，通過消費(fèi)者之間的口口相傳，提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

10.D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性、真實(shí)性、群體性等，線性傳播并非其特點(diǎn)。

二、填空題答案及解析思路：

1.互聯(lián)網(wǎng)解析：網(wǎng)絡(luò)傳播是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的過程。

2.傳播者受傳者傳播內(nèi)容傳播渠道解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素包括傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播渠道。

3.速度快覆蓋面廣成本低解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在速度快、覆蓋面廣、成本低等方面。

4.信息過載信任危機(jī)傳播道德缺失解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)主要包括信息過載、信任危機(jī)、傳播道德缺失等。

5.傳播者受傳者傳播內(nèi)容傳播渠道解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指傳播者和受傳者之間的互動(dòng)過程。

6.傳播者解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”指的是傳播者，即對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行篩選和監(jiān)管的人員。

7.利用病毒傳播原理進(jìn)行營銷解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“病毒式營銷”是指利用病毒傳播原理進(jìn)行營銷。

8.利用口碑進(jìn)行營銷解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“口碑營銷”是指利用口碑進(jìn)行營銷。

9.互動(dòng)性真實(shí)性群體性解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在互動(dòng)性、真實(shí)性、群體性等方面。

10.傳播者受傳者傳播內(nèi)容傳播渠道解析：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指傳播者和受傳者之間的互動(dòng)過程。

三、簡答題答案及解析思路：

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征包括：交互性、及時(shí)性、可視化、開放性、低成本、全球性等。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的四大要素包括：傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播渠道。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：速度快、覆蓋面廣、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播方式多樣等。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)主要包括：信息過載、信任危機(jī)、傳播道德缺失、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等。

5.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能主要是指傳播者通過選擇和強(qiáng)調(diào)某些信息，影響受眾的接受態(tài)度和關(guān)注點(diǎn)。

四、論述題答案及解析思路：

1.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響包括：改變了信息傳播方式、加快了信息傳播速度、擴(kuò)大了信息傳播范圍、促進(jìn)了社會(huì)互動(dòng)、改變了輿論格局、提高了公眾參與度等。

2.應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的負(fù)面效應(yīng)可以從以下幾個(gè)方面入手：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、提高公眾媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)、倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明、加強(qiáng)國際合作等。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.網(wǎng)絡(luò)傳播在危機(jī)公關(guān)中的作用主要體現(xiàn)在：快速傳遞信息、擴(kuò)大危機(jī)影響范圍、引導(dǎo)輿論走向、提高危