《影視廣告創(chuàng)意與制作》課件 教學(xué)項目4 影視廣告拍攝

影視廣告拍攝注意事項MOVIES目錄MOVIES01.學(xué)習(xí)背景02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.學(xué)習(xí)情境04.學(xué)習(xí)實施內(nèi)容05.學(xué)習(xí)測驗06.影視廣告基本拍攝要素案例1.學(xué)習(xí)背景2.學(xué)習(xí)目標(biāo)3.學(xué)習(xí)情境《電視攝像》、《非線性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力?；镜溺R頭語言使用能力。了解影視廣告鏡頭成組。了解影視廣告軸線的使用。了解影視廣告色溫的使用。在多媒體教室內(nèi)由教師講解學(xué)生需要攜帶筆記本記錄并完成相關(guān)理論問題測試，4節(jié)課。04學(xué)習(xí)實施內(nèi)容4.1

鏡頭成組鏡頭成組的依據(jù)很多同學(xué)在拍攝初期只注重拍攝畫面的敘事功能，初學(xué)者喜歡用一個長鏡頭表現(xiàn)一個敘事單元或場景，這是一種典型的沒有分鏡頭意識的做法。123一個動作：第一個鏡頭是動作開始，第二個是動作進行中，第三個是動作結(jié)束。敘事單元：第一個鏡頭交代環(huán)境、位置、人物關(guān)系，第二個鏡頭交代動作或者表情，第三個鏡頭強調(diào)要表現(xiàn)的細部。甲乙兩人對話過程：第一個鏡頭是甲的鏡頭，第二個鏡頭是乙的鏡頭，第三個鏡頭是甲乙兩人的鏡頭。4.1

鏡頭成組

在實際拍攝時，編攝人員圍繞被攝對象進行鏡頭調(diào)度時，為了保證被攝對象在電視畫面空間中的正確位置和方向的統(tǒng)一，攝像機要在一側(cè)180度之內(nèi)的區(qū)域設(shè)置機位、安排角度、調(diào)度景別，這即是攝像師處理鏡頭調(diào)度必須遵循的“軸線規(guī)則”。4.1

鏡頭成組斜面拍攝利用被攝對象的運動變化改變原有軸線。利用攝像機的運動來越過原先的軸線。利用中性鏡頭間隔軸線兩邊的鏡頭，緩和越軸給觀眾造成的視覺上的跳躍。利用插入鏡頭改變方向，越過軸線。利用雙軸線，越過一個軸線，由另一個軸線去完成畫面空間的統(tǒng)一。4.1

鏡頭成組越軸方法第一組鏡頭：內(nèi)反拍鏡頭（三個）第二組鏡頭：外反拍鏡頭（三個）第三組鏡頭：平行拍鏡頭（三個）第四組鏡頭：軸線上鏡頭（兩個）第五組鏡頭：軸線另一側(cè)內(nèi)反拍鏡頭（三個）第六組鏡頭：軸線另一側(cè)外反拍鏡頭（三個）第七組鏡頭：軸線另一側(cè)平行拍鏡頭（三個）4.1

鏡頭成組4.2

軸線運用軸線影視廣告分鏡頭攝像方面的依據(jù)，主要是軸線規(guī)律。在故事的敘述之中，常常出現(xiàn)這種情況。兩個人面對面的對話一個人代表了a點，一個人代表著b點。在a點和b點之間形成一條直線。這條直線被稱為關(guān)系軸線。

在強調(diào)男子與老人交流的時候，突出了人物的情感，這時候，男子與老人之間的軸線成為主要表現(xiàn)的內(nèi)容。

婚禮的衣服，或者老人珍愛的物件兒來作為一個情感的寄托和情感的象征。這種物件兒就成為一個新軸線產(chǎn)生的依據(jù)。

由于這個物件的象征中介作用，那就出現(xiàn)了老人和物件兒、男子三者之間的關(guān)系，形成了三條關(guān)系軸線，這樣使拍攝鏡頭豐富成為可能。4.2

軸線運用運動軸線建立在運動軸線基礎(chǔ)上的分鏡頭，在分鏡頭

設(shè)計中我們要注意人物關(guān)系之外，還要注意人物發(fā)出的動作，視線和人物用

的道具之間的關(guān)系。當(dāng)故事在強調(diào)人物動作的時候我們就要以動作關(guān)系為主軸線，我們稱之為運動軸線。我們要保證運動軸線方位的統(tǒng)一，所以，當(dāng)一個人在向前走的時候，我們要注意他走的方向的目的地，從而確定我們的拍攝如何進行。4.2

軸線運用4.3

光線色彩運用攝像機基本操作首先要選擇手動拍攝，因為手動拍攝畫面質(zhì)量更高。為了保證正常的光線，我們會首先調(diào)節(jié)光圈和快門。調(diào)節(jié)光圈和快門的數(shù)值，使光線達到一個較好的效果，為了避免曝光過度，攝像機設(shè)置了斑馬紋來進行測光，當(dāng)斑馬紋過多時，提醒我們可能存在曝光過度的情況。白平衡燈光的色溫一般為3200K左右，白天室外色溫一般為5600K左右，但需要注意的是這兩個值只是參考。一定要盡量使用標(biāo)準(zhǔn)白紙調(diào)整準(zhǔn)確的白平衡。同時注意仔細觀察拍攝的畫面。很多專業(yè)人士使用灰度板作為白平衡的依據(jù)，這樣調(diào)整出的畫面顏色是標(biāo)準(zhǔn)的。最好能夠同時拍攝直射光線照射景物時形成的陰影，這樣可以讓整個畫面的立體感更強，充分發(fā)揮直射光線的優(yōu)點。直射光線拍攝景物要防止陰陽臉的出現(xiàn)，在人物臉的一面有直射光線時，一定要在臉的另一面進行補光，在室外補光時，我們一般使用反光板進行補光。直射光線拍攝人物4.3

光線色彩運用輔助光的位置一般在主光燈一邊，以緊靠攝像機為宜，有時也根據(jù)需要放到另一側(cè)緊靠攝像機的位置上，略高于人物頭部或平行于頭部均可，目的是減少主光造成的陰影。主光照明形式的光源一般在被攝對象左或右的前側(cè)水平30度到80度、高度45度到60度的位置上。輪廓光的水平位置不能太偏，一般應(yīng)置于被攝體后方或側(cè)后方，不能太高，否則會成為頂光。4.3

光線色彩運用光比一般不小于2:1光比一般是：1:1或1:24.4

準(zhǔn)確處理光線色彩光線造型在電視畫面拍攝過程中，電視用光的來源可以分為自然光源和人工光源。人工光源又可分為火焰光源和電光源兩類。要正確處理自然光源和人工光源的相互配合。通過兩種光源的合理搭配，營造出我們需要的光線造型。色溫是電視光源的一個重要參數(shù)，它從一個方面反映

了光源的顏色質(zhì)量。色溫是以“完全輻射體”（一個不反射入射光的封閉的絕對黑體——如碳塊）的溫度來表示一個實際光源的光譜成分。色溫凱爾文溫標(biāo)，以絕對零度（-273℃）為基準(zhǔn)，以°K（或K）為符號。當(dāng)把這個絕對黑體逐漸加熱，隨著溫度的升高，其顏色便會發(fā)生相應(yīng)地變化，從黑到暗紅，又從暗紅轉(zhuǎn)為黃白，最后變成青白色。在不同溫度下，“完全輻射體”輻射出來的光譜成分會產(chǎn)生一系列的光色變化。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩直射光線（硬光）散射光線（軟光）混合光線4.4準(zhǔn)確處理光線色彩合理把握光線性質(zhì)，光線的性質(zhì)首先取決于光源的性質(zhì)。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩直射光線指在被攝體上產(chǎn)生清晰投影的光線。諸如晴朗天氣下的陽光、聚光燈照明都屬于直射光線。01020304直射光線（又稱為硬光）有明確的投射方向，便于造型和布光控制。直射光線能在被攝體上構(gòu)成明亮部分、陰影部分及其投影，并以此拉開畫面反差。直射光線能強化出被攝體的立體形狀、輪廓形式、表面結(jié)構(gòu)和表面質(zhì)感。直射光線能夠顯示時間性。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩光源集中，容易限制和控制缺點：直射光線容易產(chǎn)生局部光斑，特別是在明亮金屬等反光率極高的物體上產(chǎn)生的強光反射，可能超出攝像機記錄景物的寬容度。缺點：直線光線在單一光源時造型效果可能生硬，多光源時投影處理不好又容易出現(xiàn)光影混亂的現(xiàn)象。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩直射光線《田埂上的夢》照明均勻，光調(diào)柔和，能用光調(diào)描繪被攝體的外觀形貌。沒有明顯的投射方向，物體受光面大，易表現(xiàn)其細膩的層次。由于被攝體表面均勻受光，其亮度反差取決于各自的反光率，容易控制在攝像機的寬容度內(nèi)紀(jì)錄和表現(xiàn)。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩散射光線照明特點《田埂上的夢》4.4準(zhǔn)確處理光線色彩混合光線指既有直射光線又有散射光線的混合照明光線在實際的拍攝現(xiàn)場這種光線經(jīng)常出現(xiàn)，它具有直射光線和散射光線的特點并具有較完美的造型性。拍攝夜景拍攝夜景最佳的時間是在日出前和日落后的

一段時間，這時利用天空中的散射光可以拍攝出各種景物的輪廓。天空中的散射光還可以與人工光（如路燈等）形成色溫上的差異，造成明顯的色調(diào)上的冷暖對比。如果初學(xué)者選擇晚上拍攝夜景，由于攝像機的寬容度無法跟人眼相比，所以晚上攝像機無法拍出我們看到的夜景。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩

正確調(diào)整光的角度，光線方向，即光源位置與拍攝方向之間所形成的光線照射角度。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩4.4準(zhǔn)確處理光線色彩順光又叫平光、正面光。光線從攝像機方向照明被攝對象，其影子直接投在背光面而被遮沒，被攝對象表面均勻受光，畫面上看不到較暗的調(diào)子及由暗到亮的影調(diào)變化，能較好地表現(xiàn)景物固有的色彩，構(gòu)成一種平調(diào)照明。《田埂上的夢》4.4準(zhǔn)確處理光線色彩逆光又叫背面光。當(dāng)光源照明方向與攝像機鏡頭方向相對，并處于被攝對象身后時，被攝對象處于逆光狀態(tài)。此時光源、被攝對象和攝像機形成了大約180度的平角。側(cè)光側(cè)光又叫側(cè)面光。當(dāng)光源照射方向與攝像機

鏡頭光軸方向成左右90度角時，被攝對象受光面和背光面各占一半，投影于

一側(cè)。前側(cè)光，又叫順側(cè)光。當(dāng)光源處于順光照明和側(cè)光照明之間的角度上，即構(gòu)成順側(cè)光照明。后側(cè)光：又叫側(cè)逆光。光源位于被攝對象后側(cè)方向，即處于側(cè)光照明和逆光照明之間的角度上。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩《田埂上的夢》4.4準(zhǔn)確處理光線色彩4.4準(zhǔn)確處理光線色彩頂光來自被攝對象的頂部的光線。頂光照明下地面風(fēng)景的水平面照度較大，垂直面照度較小，反差較大，能取得較好的影調(diào)效果。腳光從被攝對象的底部或下方發(fā)出的光線。與頂光一樣，腳光的光影結(jié)構(gòu)也是反常的造型效果，與人們?nèi)粘Ｋ姷娜展夂蜔艄夤庹障嚆！?.4準(zhǔn)確處理光線色彩輪廓光環(huán)境光輔助光主光4.4準(zhǔn)確處理光線色彩修飾光眼神光又稱塑性光，是刻畫人物和表現(xiàn)環(huán)境的主要光線。主光又叫背景光。是指專用以照明背景和環(huán)境的光線。環(huán)境光又稱副光，是用以補充主光照明的光線。輔助光眼神光是使主體人物眼球上產(chǎn)生光斑的光線。眼神光是使被攝對象產(chǎn)生明亮邊緣的光線。輪廓光修飾光是指用以修飾被攝對象某一細部的光線。修飾光4.4準(zhǔn)確處理光線色彩輪廓光輔助光主光4.4準(zhǔn)確處理光線色彩三點布光法這三種形式分別承擔(dān)著不同的造型任務(wù)，并互相制約、互相補充，共同形成對人物照明的一個較完整的光線效果。《田埂上的夢》4.4準(zhǔn)確處理光線色彩色彩情感紅、綠、藍三原色在人的視覺反應(yīng)和心理聯(lián)

想上分別誘發(fā)了暖調(diào)、中間調(diào)和冷調(diào)的感覺。暖色包括紅、橙、黃色。中間色包括草綠、翠綠。冷色包括青、藍、紫色。在此基礎(chǔ)上，不同的色彩有了不同的感情傾向。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩4.4準(zhǔn)確處理光線色彩紅色例如陽光、火焰、熱血等。感情特征為：熱情、興奮、權(quán)勢、力量、憤怒、色情等。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩綠色春天、樹葉、草坪等。感情特征是生機盎然、恬靜、寧謐、生命、和平等。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩黃色土地、秋天、陽光等。感情特征是歡快、光輝、成熟、穩(wěn)重等。4.4準(zhǔn)確處理光線色彩白冰雪、鴿子、護士等。感情特征是優(yōu)雅、純潔、和平、潔凈、高尚、脆弱等。黑夜晚、死亡、煤礦等。表示陰郁、悲哀、詭秘的行動、恐怖、凝重?！短锕∩系膲簟?.4準(zhǔn)確處理光線色彩4.4準(zhǔn)確處理光線色彩色彩之間互補關(guān)系黃和藍，橙和天藍，紅和青，粉和翠綠，品色和綠，紫色和草綠（見圖）。提示：在調(diào)整白平衡時，對著黃色調(diào)整白平衡，拍攝的畫面就偏藍，同樣對著藍色調(diào)整攝像機的白平衡，拍攝的畫面就偏黃。同理，互補色可以互相參照調(diào)整。05學(xué)習(xí)測驗學(xué)生自主設(shè)計一組分鏡頭

要求符合軸線規(guī)律5

學(xué)習(xí)測驗06影視廣告基本拍攝要素案例6.1關(guān)系軸線案例《空房子》男子和老人之間的軸線關(guān)系。當(dāng)男子給老太太讓座后，老太太仔細打量年輕男子，所有這時出現(xiàn)的場景，都是軸線規(guī)律上的鏡頭，也被稱為主觀鏡頭。6.1關(guān)系軸線案例6.1關(guān)系軸線案例男子和年輕女子之間互動的時候，我們就應(yīng)該以年輕男子和女子之間的軸線為主。6.1關(guān)系軸線案例女子和老太太之間交流的時候，我們就應(yīng)該以女子和老太太之間的軸線為主。6.1關(guān)系軸線案例軸線分別：老人與年輕女子之間的軸線（表現(xiàn)的是老人對女子安全的關(guān)心），老人與年輕男子之間的軸線（表現(xiàn)男子向老人解釋），老人與年輕男子之間的軸線（表現(xiàn)老人與男子關(guān)系的